淺析如何運用全媒體手段做好地方旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳

李海娟

摘? ? 要：隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，旅游作為人民追求精神享受的一種消遣方式，逐漸成為生活中不可或缺的一部分。圍繞旅游業(yè)如何宣傳營銷、如何提升知名度，吸引更多旅游者，從而拉動旅游經(jīng)濟發(fā)展，旅游宣傳顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：媒體旅游;經(jīng)濟發(fā)展;宣傳營銷

一、聚焦主線，創(chuàng)新話語表達方式，突出“全”

現(xiàn)代旅游具有明顯的綜合性、世界性、持續(xù)性、小眾性，旅游宣傳也要有完整性、系統(tǒng)性、針對性、前瞻性。要提升旅游宣傳的吸引力和競爭力，必須將旅游方面的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新線路、新產(chǎn)品等串聯(lián)起來，以游客為中心，以旅游業(yè)提升為主線，以服務(wù)作橋梁，以特色旅游為切入點，精心策劃一批參與度高、傳播力強的網(wǎng)絡(luò)活動，推出一批有分量、有價值、有溫度的網(wǎng)絡(luò)傳播作品，打造重點精品線路的旅游攻略，把旅游品牌定位在網(wǎng)上呈現(xiàn)好。通過整合達人、旅游協(xié)會、民營企業(yè)、各大平臺和自媒體等各類優(yōu)勢資源，創(chuàng)新運用網(wǎng)民喜聞樂見的短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)傳播新形式，在微博、微信、快手、抖音、秒拍、微視等多種社交網(wǎng)絡(luò)平臺和移動客戶端進行同步“發(fā)聲”，全方位、多層次、立體化展現(xiàn)當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、新變化、新面貌。

二、網(wǎng)上推介，增加輿論曝光度，突出“特”

結(jié)合本地旅游特色，舉辦專列游、自駕游、環(huán)飛旅游、精品景區(qū)旅游、特種旅游及民俗風情等網(wǎng)上系列主題推介會，期間可利用網(wǎng)絡(luò)傳播新形式、新樣態(tài)作為引爆點，如開展快閃等活動，圍繞自駕愛好者、產(chǎn)業(yè)旅游、高端旅游、精品景區(qū)、特種旅游以及獨有的民俗風情，突出旅游宣傳精準定位，向網(wǎng)民們呈現(xiàn)旅游品牌、旅游精品路線、旅游網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、重大旅游項目，不斷提高本地旅游品牌的網(wǎng)上知名度，塑造本地旅游新形象。

三、深度挖掘，展現(xiàn)旅游新業(yè)態(tài)，突出“新”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳播的核心。做好旅游宣傳也要堅持以全域旅游思維，整合優(yōu)化全區(qū)旅游資源，把分散的景區(qū)景點和旅游資源串成線、集成團、連成片，形成綜合集聚效應(yīng)。重點突出創(chuàng)意和走心。在特種旅游、自駕旅游、環(huán)飛旅游、專列旅游、智慧旅游、民俗風情等特色主題上下功夫，以梳理精品路線為主線，串聯(lián)一批重大旅游項目和特色旅游風景道，串聯(lián)餐飲、住宿、娛樂、購物、歷史、文化、文創(chuàng)產(chǎn)品以及深入挖掘、傳播、分享、體驗本地文化故事，推出一批有特色、有溫度、有側(cè)重的新媒體產(chǎn)品，積極構(gòu)建本地文化IP。

四、文旅融合傳播，豐富旅游宣傳內(nèi)涵

新技術(shù)新應(yīng)用為旅游傳播內(nèi)容賦能、網(wǎng)生內(nèi)容不斷裂變、傳統(tǒng)文化內(nèi)容的表達，都將豐富旅游傳播內(nèi)容的闡述。文旅融合將顛覆傳統(tǒng)旅游宣傳的生產(chǎn)、分發(fā)、消費。所以旅游宣介要精選若干精品路線，將特色文化內(nèi)容整合串聯(lián)到精品路線中，制作形式多樣的旅游攻略，并通過多語種進行網(wǎng)上宣傳推介，最大限度為網(wǎng)民提供較全面的旅游攻略，便于網(wǎng)民根據(jù)個人喜好，自行選擇旅游線路和旅游要素，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造獨特的場景價值和流量經(jīng)濟。

五、社交化傳播，吸引網(wǎng)民參與互動

互聯(lián)網(wǎng)時代的小屏、移動、社交化傳播，使得傳播的去中心化日趨明顯。小視頻、小應(yīng)用已在旅游傳播中大量使用，傳播效果顯著。一是與新浪、騰訊、網(wǎng)易、喜馬拉雅、抖音等國內(nèi)一流商業(yè)網(wǎng)站、平臺開展合作，有計劃、有節(jié)奏、有力度地宣傳旅游。二是與旅游達人、專家學者、影視名人、企業(yè)高管等具有一定影響力的人物合作，利用達人自身影響力，拓展推介旅游。三是與馬蜂窩等專業(yè)旅游平臺合作，積極探索“互動+消費+場景”的沉浸式模式。例如自駕游更能體現(xiàn)文明和諧的旅游環(huán)境和社會穩(wěn)定。面向全國征集新疆自駕旅游的自撰體驗，包括圖文、小視頻、Vlog，增強與網(wǎng)民的互動，以體驗式、日記體的連續(xù)報道為主要形式，推出一批“自駕日記”，在互動中宣傳當?shù)芈糜巍?/p>

六、喚起全民參與，豐富網(wǎng)上內(nèi)容供給

尊重民意、順應(yīng)民意、調(diào)動民意，借助互聯(lián)網(wǎng)和社會參與的智慧和力量，增強網(wǎng)民的黏性和好感度，這也是旅游傳播實現(xiàn)景點和人的情感解碼器。有獎?wù)骷珖鞯芈糜螑酆谜摺⒕W(wǎng)站、自媒體、網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)等創(chuàng)作的旅游網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，多渠道、多來源、多平臺集納網(wǎng)民鐘愛的動漫、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、H5、網(wǎng)上畫卷、網(wǎng)絡(luò)小程序等網(wǎng)絡(luò)互動精品，也可結(jié)合抖音等多種呈現(xiàn)方式，進行再擴散;聯(lián)動鐵路、航空公司等，給予一定旅游優(yōu)惠政策，邀請游客再來新疆，形成二次傳播;發(fā)起微博話題，加強與網(wǎng)民互動，并通過全方位、立體化、多層次的傳播矩陣，聯(lián)合發(fā)聲、聯(lián)動發(fā)力，利用情感的共鳴，情感的紐帶，旅游者就變成了旅游傳播者，當?shù)靥厣幕拇匀?，進而以口碑更好地樹立地方旅游形象、城市形象。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2012.