新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略革新探究

摘? ? 要：新媒體時代的到來對電視新聞報(bào)道帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。要想長久占據(jù)一定社會地位，就需及時加以創(chuàng)新。在此之上，本文簡要分析了新媒體語境下電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀，并通過創(chuàng)新電視新聞報(bào)道形式、豐富電視新聞報(bào)道內(nèi)容、增強(qiáng)與受眾群體互動性、充分利用新媒體技術(shù)等策略，進(jìn)一步提升我國電視新聞報(bào)道質(zhì)量，這樣才能保證傳統(tǒng)媒體在新媒體語境下繼續(xù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞報(bào)道;創(chuàng)新策略

前言：我國自從進(jìn)入到信息化時代，信息傳播形式明顯發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體在這種時代環(huán)境下要想繼續(xù)擁有較多的受眾群體，就需充分結(jié)合當(dāng)代人需求對其進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能確保新型電視新聞報(bào)道模式能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展帶來生機(jī)。另外，電視新聞報(bào)道還需根據(jù)自身傳播速度較慢、內(nèi)容較為單一等特點(diǎn)明確自身定位，從而找到最適合的創(chuàng)新方法，以便重新獲得充足的發(fā)展空間。

一、新媒體語境下電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

（一）報(bào)道形式單一

電視新聞報(bào)道的形式過于單一，且只能在特定環(huán)境下進(jìn)行觀看。若受眾群體錯過新聞播放的時間將無法進(jìn)行回放繼續(xù)觀看。所以，這就導(dǎo)致受眾群體所接收到的信息不完善且缺乏時效性。另外，由于電視新聞報(bào)道需要主持人事先縷清報(bào)道順序，并在實(shí)際報(bào)道時按照指定的規(guī)律進(jìn)行信息的傳遞，進(jìn)而極易造成受眾群體所接觸到的信息內(nèi)容不夠豐富，由此影響受眾群體的體驗(yàn)感。所以，照比新媒體新穎的報(bào)道方式存在一定的競爭劣勢。

（二）受眾群體較少

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道是采用主持人照稿播報(bào)的方式傳遞信息，并且無法及時提供實(shí)時更新畫面，導(dǎo)致電視新聞報(bào)道缺乏相應(yīng)的可信度與趣味性。同時，由于電視新聞報(bào)道需要電視作為載體，會造成部分人群無法按時觀看。而絕大多數(shù)受眾群體為時間空閑、自律性較強(qiáng)的中老年人群體。針對年輕受眾群體，因其日常閑暇時間有限，故而常選擇新媒體信息傳遞形式作為獲取信息的主要渠道。長此以往，會導(dǎo)致越來越多的受眾群體放棄原有接收信息的渠道。

（三）互動效果不佳

電視新聞報(bào)道主要是為了給受眾群體傳遞信息。所以，它在與受眾群體進(jìn)行有效互動方面并未予以過多的重視度。而根據(jù)當(dāng)代人的思維特點(diǎn)，他們不但想要快速掌握信息內(nèi)容，而且還想積極參與互動活動，充分表達(dá)自己心里的看法。而電視新聞報(bào)道很明顯無法滿足當(dāng)代人的實(shí)際需求，進(jìn)而不利于實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

（四）資源獲取渠道固定

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道形式所采用的獲取資源渠道主要是現(xiàn)場采集信息，但受外界因素影響，很容易造成所收集的信息缺乏相應(yīng)的真實(shí)性，甚至進(jìn)行報(bào)道時也過于片面。待信息核查、篩選后再進(jìn)行報(bào)道，在這一段時間時所報(bào)道的內(nèi)容有可能發(fā)生變動，由此不利于受眾群體快速準(zhǔn)確的接收信息。反之新媒體具有通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新興技術(shù)的支持，可從多個渠道獲取信息來源，確保從多元化角度闡述報(bào)道內(nèi)容[1]。

二、新媒體語境下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新電視新聞報(bào)道形式

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，我國已逐步進(jìn)入到信息化時代。新媒體作為新型信息傳播形態(tài)慢慢得到了更多人的青睞。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道類型受到了較大的沖擊。故而對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新刻不容緩，以此才能保證電視新聞報(bào)道能夠盡快適應(yīng)新時代發(fā)展趨勢，繼續(xù)在我國信息傳播領(lǐng)域發(fā)揮出重要作用。新媒體主要包括數(shù)字雜質(zhì)、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)紙等形式。因此具備超長本、數(shù)據(jù)性、網(wǎng)絡(luò)化等特性而增強(qiáng)了受眾群體的體驗(yàn)感。基于此，電視新聞報(bào)道也需結(jié)合受眾群體的實(shí)際需求轉(zhuǎn)變以往落后的報(bào)道形式。

首先，在電視新聞報(bào)道中可充分利用實(shí)時轉(zhuǎn)播的方式，在主持人報(bào)道相關(guān)內(nèi)容時能夠同步播放有關(guān)畫面，從而增強(qiáng)受眾群體的視覺體驗(yàn)，并且也能加深觀眾對報(bào)道內(nèi)容的理解，真正達(dá)到傳播信息的目的;其次，需要充分考慮到年輕觀眾的需求將傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道“有序念稿播報(bào)”轉(zhuǎn)化為具有動畫播放特色的新聞劇場等，以此將新聞內(nèi)容重新還原在觀眾面前，使其愿意觀看;最后電視新聞報(bào)道主持人也應(yīng)主動創(chuàng)新報(bào)道方法，并運(yùn)用精彩、新穎的網(wǎng)絡(luò)語言吸引觀眾注意力。比如著名央視主持人康輝曾利用“不要你覺得好，要我覺得好”熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)用語批判了美國霸道做派，由此形成的特色播報(bào)模式讓原本嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容變得更加親民、生動。

（二）豐富電視新聞報(bào)道內(nèi)容

1.滿足受眾需求

在對電視新聞報(bào)道進(jìn)行革新時需進(jìn)一步豐富其報(bào)道內(nèi)容，并結(jié)合受眾群體的實(shí)際需求，進(jìn)而保證經(jīng)過創(chuàng)新的電視新聞報(bào)道能夠重新獲得觀眾的好評。具體方法如下：

（1）傳統(tǒng)媒體需依據(jù)觀眾的視覺要求對新聞報(bào)道內(nèi)容中涉及到的符號語言加以創(chuàng)新。以往受眾群體往往傾向于文本圖片獲取信息，而今隨著生活節(jié)奏的加快，人們更愿意選擇觀看視頻的方式獲得想要的信息。據(jù)相關(guān)調(diào)查可知：網(wǎng)絡(luò)影視作品的播放量已明顯超過電視播放量，這表明，視頻作為時間快、信息全的新型信息傳遞方式正在逐漸占領(lǐng)傳統(tǒng)文本報(bào)道的發(fā)展空間。故而在電視新聞報(bào)道中需要充分結(jié)合當(dāng)代人的視覺感受在報(bào)道新聞時添加視頻片段，甚至可借助智能移動終端設(shè)備在視頻報(bào)道中收集受眾群體對新聞事件的看法，以便滿足大眾觀看新聞的需求。

（2）增加電視新聞報(bào)道的開放性。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中所報(bào)道的內(nèi)容過于片面，甚至無法與受眾群體進(jìn)行有效的互動。而經(jīng)過創(chuàng)新后可設(shè)置專門的討論話題，鼓勵受眾群體在觀看新聞報(bào)道時積極參與溝通活動，以便實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，保證新聞內(nèi)容突顯出重要的實(shí)用價值。比如人民日報(bào)曾推出“快看吶！這是我的軍裝照”活動，一時間有超過10億民眾紛紛曬出自己的軍裝照，既加強(qiáng)了受眾群體的愛國意識，又滿足了受眾群體個性化需求，促使電視新聞報(bào)道呈現(xiàn)出新的態(tài)勢[2]。

2.優(yōu)化新聞結(jié)構(gòu)

新媒體語境下，電視新聞報(bào)道需對其結(jié)構(gòu)加以優(yōu)化。一方面需要緊緊抱握住新媒體發(fā)展特征，積極開發(fā)電視新聞客戶端，讓電視新聞報(bào)道不再局限于特定的觀看環(huán)境。雖然目前已有許多網(wǎng)站支持新聞報(bào)道的實(shí)時轉(zhuǎn)播，但受網(wǎng)絡(luò)條件的影響并沒有形成良好的觀看體驗(yàn)。故而需開發(fā)專門的電視新聞報(bào)道客戶端，以便人們能更加便捷的觀看新聞。另一方面，需在社會上發(fā)起相關(guān)調(diào)查，全面了解受眾群體的新聞喜好。比如人們對于“老人摔倒扶不扶”等熱點(diǎn)新聞較為關(guān)注，則可在后續(xù)新聞報(bào)道中適當(dāng)增加類似內(nèi)容，由此喚起觀眾的觀看熱情。

（三）增強(qiáng)與受眾群體互動性

電視新聞報(bào)道需要緊密聯(lián)合新媒體互動模式增強(qiáng)與受眾群體的互動性，既要讓受眾群體成為信息接收者，又要使其轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ?，從而擴(kuò)大新聞報(bào)道的播報(bào)范圍。

具體方法如下：其一，應(yīng)在電視新聞報(bào)道過程中建立相應(yīng)的互動平臺，以便受眾群體能夠意識到報(bào)道內(nèi)容與自身生活之間的重要聯(lián)系;其二，需聯(lián)合微信公眾號、微博官方賬號等新媒體傳播手段嚴(yán)格把控輿論方向。比如在“中國免除外債窮大方？看事實(shí)”新聞內(nèi)容報(bào)道中，通過1000多微信公眾號以及200多家媒體的轉(zhuǎn)載，有效解除了負(fù)面輿論的危機(jī)，并利用“家常式”互動方式幫助民眾看清了中國發(fā)展行情的事實(shí)[3]。

（四）充分利用新媒體技術(shù)

電視新聞報(bào)道在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的過程中需要充分利用新媒體相關(guān)技術(shù)。如通信技術(shù)、動漫技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，促使新聞報(bào)道能夠重獲發(fā)展活力，贏得當(dāng)代人的青睞。比如在報(bào)道生態(tài)新聞內(nèi)容時可借助“動態(tài)版圖”的報(bào)道方式突顯出新聞報(bào)道的特色美，避免重復(fù)的播報(bào)形式降低民眾的觀看欲望。另外，還需有效引導(dǎo)業(yè)內(nèi)人士參與新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)活動，好比召開“抖音、快手短視頻新媒體”研討會，既要幫助新聞工作者明確傳統(tǒng)媒體的定位，又要認(rèn)識到新媒體的發(fā)展優(yōu)勢。同時，還應(yīng)拓寬資源獲取渠道，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)收集素材，從而實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展，為電視新聞報(bào)道帶來新的生機(jī)。

結(jié)論：綜上所述，新媒體語境下我國電視新聞報(bào)道的確受到了一定的沖擊。作為傳統(tǒng)媒體，因其自身存在相應(yīng)的局限性，導(dǎo)致受眾群體越來越少。而新媒體的出現(xiàn)，既滿足了受眾群體對于信息多元化的需求，又能加強(qiáng)與媒體之間的互動效果。所以，人們自然更加傾向于新媒體信息傳播方式。此時，要想確保傳統(tǒng)媒體能夠重新獲得原有的社會地位，就需及時加以改革，進(jìn)而順應(yīng)時代的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮安琪.淺談新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略的變化[J].西部廣播電視，2019（23）：71-72.

[2]張文心.新媒體語境下電視新聞報(bào)道的問題和策略分析[J].西部廣播電視，2018（08）：30+32.

[3]林大偉.電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的發(fā)展策略探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（08）：146+249.

作者簡介：鄧賢龍（1975.10-），福建邵武人，本科，助理記者，電視新聞方向 。