農(nóng)村電商物流融合發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興的對(duì)策思考

熊政力

摘 要：自黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，我省農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)物流的融合發(fā)展已成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。本文從我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)存在的問題進(jìn)行分析，探究電子商務(wù)物流的融合發(fā)展振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商物流;融合發(fā)展

一、緒論

隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，我省已初步形成以定西為主的馬鈴薯種薯及商品薯生產(chǎn)基地，以定西、隴南為主的中藥材生產(chǎn)基地，以平?jīng)?、慶陽、天水、隴南為主的蘋果生產(chǎn)基地和以慶陽為主的瓜籽、小雜糧生產(chǎn)基地，以河西走廊、沿黃灌區(qū)、涇河流域、渭河流域、徽成盆地為主的五大優(yōu)勢(shì)蔬菜產(chǎn)區(qū)以及以河西走廊為主的雜交玉米、瓜菜制種、釀造原料生產(chǎn)基地及以蔬菜、枸杞、人參果、葡萄、食葵、蜜瓜等為主的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，由于這些特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)都分布在縣域以下的鄉(xiāng)村地區(qū)，產(chǎn)生了“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“工業(yè)品下鄉(xiāng)”難等問題，如何有效推進(jìn)縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來、走出去”戰(zhàn)略，對(duì)甘肅省整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要影響。因此，在新的形勢(shì)背景下，探索農(nóng)村電商物流的融合發(fā)展是振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑。

二、我省鄉(xiāng)村電子商務(wù)物流發(fā)展中存在的問題

本文通過對(duì)我省隴南、定西、慶陽、天水等地區(qū)申報(bào)的電子商務(wù)示范縣區(qū)的材料進(jìn)行分析研究，了解了農(nóng)村電商物流的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)在電子商務(wù)物流融合發(fā)展中存在以下問題：

在思想認(rèn)識(shí)方面，農(nóng)民的思想不夠解放，存在理念認(rèn)識(shí)偏差，觀念落后，認(rèn)識(shí)跟不上電商發(fā)展的形勢(shì);在電商物流基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)方面，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的推廣宣傳不足，農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境建設(shè)落后、物流節(jié)點(diǎn)少，物流配送體系不完善，農(nóng)村電商物流專業(yè)人才緊缺;在管理機(jī)制上，政企聯(lián)動(dòng)不足，管理體系不健全，資源分散，配套設(shè)施和服務(wù)跟不上。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方面，農(nóng)產(chǎn)品保鮮困難，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)缺失，農(nóng)民的組織化程度不高，農(nóng)產(chǎn)品商品化的供應(yīng)能力不足，農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)落后都嚴(yán)重制約的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

三、探索電商物流融合發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有效策略

通過以上研究與分析，我們認(rèn)為要以國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為主體，充分發(fā)揮市場(chǎng)與政府的合力，依托物流企業(yè)及網(wǎng)貨產(chǎn)品加工企業(yè)、冷鏈流通企業(yè)，全力打造電商公共服務(wù)體系、農(nóng)產(chǎn)品上行支撐體系、電商人才培養(yǎng)體系、電商物流支撐體系，推動(dòng)和促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品流通交易的線上線下融合發(fā)展。形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)支撐、品牌帶動(dòng)、全民參與”的發(fā)展模式，在我省農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行推廣應(yīng)用，促進(jìn)我省鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興與發(fā)展。

（1）培育壯大農(nóng)村電商公共服務(wù)體系。在鄉(xiāng)村地區(qū)，提質(zhì)改造縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心，建成集電商咨詢、電商培訓(xùn)、電商服務(wù)、商品交易、在線支付、金融服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化、文化旅游、OTO特色產(chǎn)品體驗(yàn)館于一體的多功能電子商務(wù)公共服務(wù)中心，為電子商務(wù)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)。加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村電商公共服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，通過提升改造并新建鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站覆蓋。組織電商龍頭企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人、專業(yè)協(xié)會(huì)開展幫扶對(duì)接，建設(shè)鄉(xiāng)村兩級(jí)農(nóng)產(chǎn)品電商線下體驗(yàn)店，開展線上線下融合經(jīng)營，提高營運(yùn)水平。扶持有意愿和能力的貧困群眾創(chuàng)辦網(wǎng)店，依托“萬村千鄉(xiāng)”、農(nóng)家店、“農(nóng)民供銷互助合作社”等傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)建立網(wǎng)店或具有代購代銷功能的電商扶貧服務(wù)點(diǎn)。鼓勵(lì)大學(xué)生村官和駐村干部發(fā)揮作用，指導(dǎo)幫助網(wǎng)店運(yùn)營，銷售農(nóng)特產(chǎn)品，為貧困戶代購生產(chǎn)資料和生活用品，打通農(nóng)村“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”、的最后一公里和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的最前一公里。

（2）全面完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系。按照縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三級(jí)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架和“多站合一、資源共享”的模式，依托鄉(xiāng)村現(xiàn)有的物流園，整合現(xiàn)有物流資源、完善物流配送體系、破解農(nóng)村物流瓶頸，共同推進(jìn)三級(jí)農(nóng)村物流節(jié)點(diǎn)體系建設(shè)，合理規(guī)劃和布局物流基礎(chǔ)設(shè)施，建立物流信息網(wǎng)絡(luò)和智能物流體系，降低物流運(yùn)輸成本，提高運(yùn)輸時(shí)效?？h區(qū)建設(shè)集冷鏈倉儲(chǔ)、產(chǎn)品分級(jí)、產(chǎn)品包裝、分揀等功能完善的縣級(jí)公共倉儲(chǔ)配送中心，鄉(xiāng)鎮(zhèn)建分撥配送中心、村級(jí)建末端配送網(wǎng)點(diǎn)。培育若干快遞物流配送骨干企業(yè)，每條物流配送線扶持一家物流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村物流全覆蓋。開展城鄉(xiāng)物流共同配送，推廣網(wǎng)店訂取、末端整合等物流配送經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)銷售配送同步，打造高效、快捷、順暢的城鄉(xiāng)物流配送體系。

（3）建立完善的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品上行體系。鄉(xiāng)村地區(qū)按照“一鄉(xiāng)一業(yè)，一村一品”的原則，因地制宜，積極培育地方特色產(chǎn)品，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持引導(dǎo)農(nóng)業(yè)種植企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)民種植大戶等新型農(nóng)村經(jīng)營主體，開展土地流轉(zhuǎn)，調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，形成種植規(guī)模，走特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工集約化、品牌化、精細(xì)化發(fā)展的路子，集中打造具有較強(qiáng)影響力和特色的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌。支持農(nóng)產(chǎn)品“地標(biāo)保護(hù)”“綠色”“有機(jī)”“無公害”等資質(zhì)的申報(bào)認(rèn)證，加快貧困鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品品牌化建設(shè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和知名度，注冊(cè)認(rèn)證名優(yōu)品。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)，進(jìn)行產(chǎn)品源頭追溯認(rèn)證。組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)為農(nóng)特產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等特色產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，提供平臺(tái)注冊(cè)、品牌培育、分揀、包裝、檢測(cè)、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、網(wǎng)站托管等增值服務(wù)，加快品牌商品網(wǎng)絡(luò)銷售步伐。鼓勵(lì)企業(yè)、協(xié)會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)改良，形成適宜網(wǎng)絡(luò)銷售的特色產(chǎn)品，提供品牌支撐，從源頭保障網(wǎng)貨供應(yīng)質(zhì)量。建立本地區(qū)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品目錄庫，對(duì)已有良好市場(chǎng)基礎(chǔ)的電商產(chǎn)品品牌進(jìn)行更高層次的打造，培育具有影響力的品牌，形成品牌響、信譽(yù)高、口碑好的縣域農(nóng)產(chǎn)品特色品牌體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營效益。建立電商產(chǎn)品監(jiān)管體系。與專業(yè)追溯系統(tǒng)企業(yè)合作，建成并運(yùn)行質(zhì)量安全追溯監(jiān)管公共服務(wù)云平臺(tái)，打造集“產(chǎn)品供應(yīng)、過程監(jiān)管、質(zhì)量保障、渠道拓展”聚合為一體的產(chǎn)品生態(tài)鏈，提高產(chǎn)品“追溯、監(jiān)管、管理、營銷”公共服務(wù)水平，有力的保障產(chǎn)品的質(zhì)量安全。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、檢測(cè)、包裝管理，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品QS、無公害及綠色認(rèn)證，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售、流通等環(huán)節(jié)的監(jiān)管，確保質(zhì)量安全。實(shí)現(xiàn)特色電商農(nóng)產(chǎn)品“從地頭到餐桌”全過程可追溯，確保特色農(nóng)產(chǎn)品安全，提高產(chǎn)品競(jìng)爭力。

（4）探索創(chuàng)新人才培訓(xùn)體系。縣商務(wù)局等有關(guān)部門要制定電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村培訓(xùn)計(jì)劃，實(shí)施“電商育才工程”，逐步推進(jìn)電子商務(wù)人才培訓(xùn)體系建設(shè)工作。多形式開展針對(duì)性案例教學(xué)和體驗(yàn)式實(shí)訓(xùn)相結(jié)合的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，提高電子商務(wù)從業(yè)人員和農(nóng)民運(yùn)用電子商務(wù)的能力。建立健全多層次的培訓(xùn)體系，健全電子商務(wù)人才引進(jìn)激勵(lì)措施，多渠道引進(jìn)適合電子商務(wù)發(fā)展的中高端人才和復(fù)合型人才，建設(shè)專業(yè)化電子商務(wù)技術(shù)和管理人才隊(duì)伍，支持農(nóng)村青年、高校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)青年、退伍軍人借助電子商務(wù)自主創(chuàng)業(yè)。鼓勵(lì)企業(yè)、合作社等借助電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷發(fā)展壯大網(wǎng)商隊(duì)伍，逐步培育一批本地電商人才和電商服務(wù)企業(yè)。舉辦電商創(chuàng)業(yè)大賽，設(shè)立創(chuàng)意設(shè)計(jì)、促銷活動(dòng)、店鋪運(yùn)營、商業(yè)模式等多重類型的大賽類型，通過電商大賽挖掘優(yōu)秀企業(yè)和人才，提升鄉(xiāng)村地區(qū)電商發(fā)展氛圍。以特困片區(qū)和貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)區(qū)域，以建檔立卡貧困村貧困戶為重點(diǎn)對(duì)象，建立健全代銷幫扶、代購幫扶、就業(yè)幫扶、信息幫扶電商扶貧幫扶措施，助推貧困戶脫貧致富步伐。

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課題項(xiàng)目：2019年度甘肅省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（19YB153）“電商物流融合振興甘肅省縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)研究”的階段性成果;2019年郵政行業(yè)職業(yè)教育研究課題（KT2019Y011）“校企協(xié)同育人下高職院校郵政類專業(yè)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)研究”的階段性成果