文化創(chuàng)意賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究

趙霞

摘 要：我國作為歷史文化悠久的國家，而歷史文化作為珍貴的資源，通過文化創(chuàng)意可以有效推動(dòng)我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著中國在世界上逐漸強(qiáng)大，民族自信也讓人們開始關(guān)注中國文化的發(fā)展與創(chuàng)新，也推動(dòng)了我國文化旅游發(fā)展的進(jìn)程?；诖?，本文重點(diǎn)探究文化創(chuàng)新賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意;文化旅游產(chǎn)業(yè);發(fā)展措施

引言

文化作為各國競爭的軟實(shí)力，提高本國文化認(rèn)可度是民族自信的表現(xiàn)。從文化創(chuàng)意角度分析，文化創(chuàng)意是以文化作為元素，通過將多文化融合、學(xué)科整理，借助多個(gè)載體實(shí)現(xiàn)的文化創(chuàng)造與創(chuàng)新現(xiàn)象。文化旅游產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，依靠人們的智慧、技術(shù)、考核及手段實(shí)現(xiàn)文化資源的創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)和利用，生產(chǎn)出高附加值旅游產(chǎn)品和旅游勝地，這也讓文化旅游成為了創(chuàng)造財(cái)富、就業(yè)潛力非常大的產(chǎn)業(yè)。文化旅游在我國已經(jīng)發(fā)展了幾十年，也衍生出了很多模式，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)更加豐富、多元，進(jìn)一步突出了文化創(chuàng)意的價(jià)值。

1.文化資源轉(zhuǎn)化推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)階段由于管理較為粗放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要消耗掉大量物資，以自然資源大量消耗和生態(tài)環(huán)境惡化作為代價(jià)。因此資源環(huán)境約束與資本束縛成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸。而在文化創(chuàng)意帶動(dòng)文化旅游發(fā)展體系下，更加注重個(gè)人創(chuàng)造，讓文化旅游這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)冉冉升起。借助各類文化資源轉(zhuǎn)化作為資本經(jīng)營，開辟了旅游產(chǎn)業(yè)的新道路。在文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化中，主要是將資源轉(zhuǎn)化為資本、將資本轉(zhuǎn)化為市場。其主要發(fā)展途徑有：

1.1挖掘文化資源，轉(zhuǎn)化旅游資源

借助多種方式呈現(xiàn)優(yōu)秀的旅游文化創(chuàng)意作品，包括音樂、電影、戲劇、網(wǎng)絡(luò)等等，將創(chuàng)意旅游文化精品呈現(xiàn)出來。如我國少數(shù)民族獨(dú)特的舞蹈，成為了很多人的旅游目標(biāo)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了少數(shù)民族文化的推廣目標(biāo)。在經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境下，文化創(chuàng)意旅游市場也出現(xiàn)了很多的主題、風(fēng)格，并且逐漸朝向趨同性方向發(fā)展，形成了一種特色體系[1]。很多旅游公司認(rèn)識到了這種趨同性趨勢，從中開發(fā)出了多民族文化旅游資源，提高了市場競爭力。而文化開發(fā)可以是單一開發(fā)形式，也可以采用多種開發(fā)形式。非遺演藝開發(fā)具有得天獨(dú)厚條件，民間舞蹈、民間音樂中含有豐富的藝術(shù)因子，可以開發(fā)成為大型演藝活動(dòng)，通過創(chuàng)造在開發(fā)的形式，讓文化資源進(jìn)一步轉(zhuǎn)化，通過文化旅游中的歌舞表演，在保護(hù)非遺方面發(fā)揮著巨大作用。

1.2主體資源開發(fā)，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

文化旅游資源融合了現(xiàn)代消費(fèi)觀念，文化不僅僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)民族文化，諸如動(dòng)漫、電視劇等也會(huì)衍生出文化，通過對人們觀念產(chǎn)生影響或培養(yǎng)文化旅游偏好等，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)品增值目標(biāo)。如我國近些年宮廷劇大火，很多人也更加注意到了橫店這個(gè)影視拍攝基地，讓橫店成為了影視文化旅游基地，通過與現(xiàn)代營銷理念、文化創(chuàng)意內(nèi)容相融合，衍生出了很多宮廷類旅游產(chǎn)品，并形成了文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，滿足了諸多消費(fèi)者的需求。而說到旅游產(chǎn)業(yè)鏈，就會(huì)形成產(chǎn)業(yè)綁定，很多旅游營銷的賣點(diǎn)就是通過文化遺產(chǎn)商品作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展點(diǎn)，將文化開發(fā)融入到當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)的框架中，政府和企業(yè)通過加強(qiáng)宣傳、開展促銷活動(dòng)等，多方綁定發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈變得更加成熟。

2.開發(fā)旅游商品，帶動(dòng)文化旅游發(fā)展

2.1文化與產(chǎn)業(yè)融合

文化產(chǎn)業(yè)是指將文化待到市場，實(shí)現(xiàn)二者的融合。如今文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)成為了全球的潮流，甚至成為了國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)。而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要挖掘其文化價(jià)值，通過服務(wù)、產(chǎn)品等形式將文化凝聚，以消費(fèi)形式實(shí)現(xiàn)文化傳播。文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展除了能夠?qū)崿F(xiàn)文化傳播，還可以為群眾提供豐富的文化產(chǎn)品和服務(wù)，讓文化造血功能進(jìn)一步提升[2]。反過來說，產(chǎn)業(yè)也會(huì)逐漸向文化方向發(fā)展，很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展都離不開文化的支撐，如企業(yè)文化。產(chǎn)業(yè)文化更加注重?zé)o形資源開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)文化給產(chǎn)業(yè)的增值。在消費(fèi)者層面上，產(chǎn)業(yè)價(jià)值可以分為觀念價(jià)值和功能價(jià)值。商品本身就是一種物質(zhì)，是理念的支撐，而理念是消費(fèi)者內(nèi)心追求的無形附加物，如審美、意味、情趣等，是人們主觀賦予的文化觀念。

2.2文化與旅游融合

文化帶有民族性、地域性、時(shí)代性等特點(diǎn)，作為一個(gè)區(qū)域或一個(gè)民族所有，這也讓文化成為了文化旅游發(fā)展的核心因素。我國絕大部分旅游商品的成功案例都離不開文化，通過對旅游景點(diǎn)文化進(jìn)行挖掘，從而實(shí)現(xiàn)了商品增值、文化傳播的目標(biāo)。文化與旅游融合的途徑有以下幾點(diǎn)：

（1）憑借豐富、優(yōu)秀的歷史文化資源，不斷對文化進(jìn)行提煉、總結(jié)，將群眾容易接受、喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。如西安兵馬俑作為一種國家文化遺產(chǎn)，但可以在旅游景點(diǎn)到處看到迷你兵馬俑、1：1仿真兵馬俑等旅游產(chǎn)品，很多游客也會(huì)買一個(gè)作為紀(jì)念。

（2）憑借景觀特點(diǎn)，對文化資源深度挖掘、在創(chuàng)造，通過技術(shù)手段展示旅游項(xiàng)目，從而提高旅游的參與度、娛樂性，實(shí)現(xiàn)了文化資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化[3]。

（3）開展豐富的旅游節(jié)慶活動(dòng)，打造文化旅游精品，進(jìn)一步拓展市場，實(shí)現(xiàn)旅游資源開發(fā)。旅游黃金節(jié)可以舉辦一些節(jié)慶活動(dòng)向外推出，通過知名景點(diǎn)來帶動(dòng)新的旅游景點(diǎn)，開拓旅游市場，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。

3.文化創(chuàng)意旅游連鎖發(fā)展

連鎖經(jīng)營已經(jīng)成為了線下產(chǎn)業(yè)多年發(fā)展的一種模式，在一定領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)性的組織、經(jīng)營形式，是流通行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、深化改革的主流方向。文化創(chuàng)意旅游的連鎖經(jīng)營發(fā)展主要表現(xiàn)在：

3.1精心布局，掌握節(jié)奏

連鎖勢必會(huì)增加產(chǎn)業(yè)規(guī)模，通過規(guī)模優(yōu)勢取得市場優(yōu)勢，只有連鎖數(shù)量達(dá)到一定程度后才會(huì)讓企業(yè)更好的生存和盈利。因此很多企業(yè)都在通過連鎖形式擴(kuò)大規(guī)模，打造連鎖系統(tǒng)，從而提升市場占有率。而文化旅游產(chǎn)業(yè)連鎖也要以戰(zhàn)略眼光、全局思維進(jìn)行對待，確保文化旅游規(guī)劃恰當(dāng)、考慮周全。“唐老鴨”和“米老鼠”作為動(dòng)畫人物，但卻風(fēng)靡全球，這也讓以動(dòng)畫主題的“迪士尼樂園”成為了人們旅游勝地，“迪士尼樂園”采用了連鎖經(jīng)營模式眾所周知，這也讓很多打著“迪士尼”口號的旅游資源應(yīng)運(yùn)而出，如“東方迪士尼”、“XX地區(qū)的迪士尼樂園”等等。雖然這些旅游區(qū)域存在“蹭熱度”的嫌疑，但“迪士尼文化”的影響的確帶來了旅游商機(jī)，全球各地也不乏成功案例。

3.2娛樂定位

文化創(chuàng)意旅游在多年發(fā)展中已經(jīng)逐漸從“純文化”形式走向了娛樂化。人類步入21世紀(jì)以來，“娛樂”已經(jīng)不是某個(gè)特定行業(yè)，而是一種思想理念、追求目標(biāo)，存在于人們生活的方方面面。而文化創(chuàng)意旅游本身就是以精神需求、服務(wù)至上為主，其內(nèi)容也更加趨向于娛樂性。“迪士尼樂園”的成功，并非是憑借動(dòng)畫人物發(fā)展到今天，而是通過“米老鼠”、“唐老鴨”給人們的深刻印象為人們提供娛樂項(xiàng)目，為游客創(chuàng)造環(huán)境，這種娛樂模式老少皆宜，定位十分精細(xì)，這也是“迪士尼樂園”發(fā)展的重要理念。

3.3強(qiáng)化服務(wù)，以人為本

想要實(shí)現(xiàn)連鎖發(fā)展，必須要有品牌、要有市場形象，連鎖經(jīng)營想要在競爭激烈的市場中生存發(fā)展，適應(yīng)社會(huì)群眾需求是必然的，這就要注重以人為本和服務(wù)質(zhì)量，從中獲取其他商業(yè)形式無法比擬的效益?！暗鲜磕針穲@”作為如今國際上十分強(qiáng)勢的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)品牌，其中很多的經(jīng)營細(xì)節(jié)都會(huì)讓人津津樂道，特別是員工所提供的服務(wù)都是“迪士尼服務(wù)”的重要時(shí)刻，如工作人員都會(huì)為走失孩子找到親人、孩子會(huì)驚奇的在“米老鼠”上獲得禮物等，這些重要時(shí)刻中都會(huì)讓游客感受到服務(wù)質(zhì)量，并給予游客深深的印象[4]。而“迪士尼樂園”為了提升服務(wù)質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)服務(wù)承諾，會(huì)花掉大量人、財(cái)、物進(jìn)行工作人員培訓(xùn)、獎(jiǎng)勵(lì)、評估。

結(jié)束語

綜上所述，文化創(chuàng)意賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，文化中包含著巨大的開發(fā)潛力、商業(yè)潛力，為了能夠保證文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須要對文化深度挖掘、再創(chuàng)造，給予游客更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)和文化產(chǎn)品，這樣游客就會(huì)成為文化旅游的宣傳者、推崇者，對文化繼承與發(fā)展以及完善文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著重要意義。

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