探索大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新路徑

丁寧

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展和普及，大數(shù)據(jù)時(shí)代悄然來臨，雖然給傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來了巨大沖擊，但是也促進(jìn)了新聞傳播模式的變革。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息傳播能力加快，數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)不斷發(fā)展，信息數(shù)據(jù)量呈指數(shù)增長，傳統(tǒng)新聞傳播模式已經(jīng)難以滿足時(shí)代需求。為此，新聞工作者必須積極探索新聞傳播的創(chuàng)新路徑，抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代特點(diǎn)和機(jī)遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)等技術(shù)手段對(duì)新聞傳播工作進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化新聞信息收集與處理工作，擴(kuò)大新聞傳播途徑。同時(shí)堅(jiān)持以傳統(tǒng)電視新聞媒體、紙質(zhì)新聞媒體為主流和基礎(chǔ)，兼顧新聞傳播的時(shí)效性、真實(shí)性、客觀性。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代;新聞傳播;創(chuàng)新路徑

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展，信息量增長迅猛，大數(shù)據(jù)時(shí)代隨之到來。大數(shù)據(jù)時(shí)代催生了新媒體行業(yè)，這種新聞傳播模式打破了時(shí)間和空間的限制，借助網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)客戶端隨時(shí)隨地為用戶提供新聞信息，且具有良好的互動(dòng)性、即時(shí)性，十分受到年輕人的歡迎，也促進(jìn)了信息數(shù)據(jù)量的進(jìn)一步增長。而傳統(tǒng)新聞媒體需借助電視、報(bào)紙傳播，對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)的限制較多，逐漸淡出年輕人視野，觀眾多為中老年人。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體行業(yè)給傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)造成了巨大沖擊。因此，傳統(tǒng)新聞媒體必須積極創(chuàng)新新聞傳播路徑，借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)拓寬新聞傳播渠道，積極與大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，豐富新聞內(nèi)容、形式，增強(qiáng)新聞傳播效果，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下人們對(duì)于新聞信息的需求，為人們提供及時(shí)、準(zhǔn)確的新聞信息，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展，鞏固其主流地位。

1. 大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的顯著特征在于信息與數(shù)據(jù)的爆發(fā)性增長，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)以指數(shù)上升，同時(shí)，用戶之間的轉(zhuǎn)載互動(dòng)也導(dǎo)致信息數(shù)據(jù)進(jìn)一步提升。大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息數(shù)據(jù)包括文字、聲音、圖片、視頻等多種類型，其形式多樣，內(nèi)容豐富，數(shù)量龐大，豐富了人們的信息獲取渠道，也給新聞傳播提出了更高要求。在此背景下，如何從海量信息中提取合適且真實(shí)的新聞內(nèi)容是新聞傳播工作面臨的重要挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞傳播模式已難以滿足需求，需要新聞工作者積極探索創(chuàng)新路徑，推動(dòng)新聞行業(yè)健康發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，人們隨時(shí)隨地可通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，或檢索、收集、傳播信息，導(dǎo)致信息傳播速度加快、信息量增多、信息間關(guān)聯(lián)性越來越強(qiáng)。由于移動(dòng)客戶端的使用，打破了信息傳播過程中時(shí)間、空間的限制，導(dǎo)致人們對(duì)信息實(shí)時(shí)性的要求越來越高，給新聞傳播工作帶來了巨大挑戰(zhàn)。如何保障新聞信息的實(shí)時(shí)性、真實(shí)性、客觀性是新聞工作者迫切需要解決的問題，也是對(duì)其信息搜集能力的考驗(yàn)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息分析與處理技術(shù)快速發(fā)展，通過采用專門的算法和程序處理大批量數(shù)據(jù)，可簡單、快速地對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，便于相關(guān)工作者對(duì)社會(huì)各方面局勢(shì)進(jìn)行綜合性、全方位的動(dòng)態(tài)研究與分析。這給新聞信息收集與處理工作帶來了便利，為新聞工作者提供了高效的新聞挖掘?qū)I(yè)工具，與傳統(tǒng)的訪問、調(diào)查等信息處理方法相比，其效率高、精確度高。因此，傳統(tǒng)新聞媒體需積極借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新。

2. 大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新重點(diǎn)

2.1 創(chuàng)新新聞傳播形式與渠道

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播形式應(yīng)更為靈活和多元化，依據(jù)受眾需求對(duì)新聞風(fēng)格、題材、傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。為提高新聞傳播質(zhì)量，可推動(dòng)新聞形式可視化、故事化、內(nèi)容數(shù)據(jù)化發(fā)展，采用圖片、表格、視頻等信息含量大，又便于理解的新聞形式，降低文字比例，既能增強(qiáng)趣味性，也符合當(dāng)前時(shí)代下人們快速獲取信息的需求，更容易吸引觀眾的目光。新聞傳播可依據(jù)技術(shù)手段將新聞內(nèi)容推送至桌面，從視覺方面吸引觀眾的眼球，達(dá)到良好傳播效果。同時(shí)也可通過鏈接形式提供觀眾需要的新聞信息，滿足受眾需求。

2.2 創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容

隨著新聞行業(yè)競爭力的增加，許多新聞傳播平臺(tái)為了提高傳播效率，盲目追求實(shí)時(shí)性、熱度、點(diǎn)擊率，傳播前未充分考慮新聞內(nèi)容獲取渠道的可靠性和內(nèi)容本身的真實(shí)性，極易造成新聞信息失真，造成虛假信息的廣泛傳播。如在重大災(zāi)害后語言模糊地報(bào)道一些無關(guān)信息、虛假信息，對(duì)民眾造成誤導(dǎo)，在社會(huì)上造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，在創(chuàng)新新聞傳播途徑時(shí)，也需注重對(duì)新聞內(nèi)容獲取方式進(jìn)行創(chuàng)新，可利用信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取各種零散信息，并進(jìn)行仔細(xì)地甄別，確保新聞內(nèi)容真實(shí)、可靠，再客觀地進(jìn)行報(bào)道。

3. 大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

3.1 創(chuàng)新信息數(shù)據(jù)分析方式

傳統(tǒng)新聞信息之間注重前因后果的關(guān)系，通常僅報(bào)道與事件具有直接因果關(guān)系的信息。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息傳播速度、更新速度快，更注重于信息的關(guān)聯(lián)性，即便與事件并不存在因果聯(lián)系，也可用作報(bào)道內(nèi)容，將其作為新聞的一部分。因此，創(chuàng)新新聞傳播路徑，應(yīng)調(diào)整思維模式與數(shù)據(jù)分析方式，積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和專業(yè)分析軟件提取有效信息，客觀分析信息之間的關(guān)聯(lián)性，實(shí)現(xiàn)信息處理的自動(dòng)化、智能化，便于獲取更客觀、宏觀的結(jié)論，獲取更高的新聞價(jià)值，客觀預(yù)測(cè)事件發(fā)展的整體趨勢(shì)、變化態(tài)勢(shì)。為提高新聞信息挖掘、處理、傳播效率，相關(guān)研究人員也應(yīng)積極開發(fā)多領(lǐng)域數(shù)據(jù)處理技術(shù)作為輔助工具，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理的新聞數(shù)據(jù)庫，便于新聞工作者檢索、收集、整理、分析有效的信息數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其中規(guī)律，提高新聞傳播質(zhì)量。通過創(chuàng)新信息分析方式，可代替?zhèn)鹘y(tǒng)人工操作，提高效率的同時(shí)降低錯(cuò)誤率，降低新聞工作者的工作強(qiáng)度，提高信息精確度，提高新聞傳播的整體效果。

3.2 合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段

在新聞傳播的創(chuàng)新過程中，應(yīng)堅(jiān)持健康化、持續(xù)化、價(jià)值化，篩選提取有價(jià)值、有意義的信息與數(shù)據(jù)，摒棄無價(jià)值的信息，以保障新聞傳播質(zhì)量。傳統(tǒng)新聞傳播形式只注重于發(fā)布新聞事件，并不關(guān)注受眾的理解能力、接收能力、興趣特點(diǎn)等，交互性差，難以及時(shí)獲得觀眾的反饋，也難以充分滿足受眾的需求。為彌補(bǔ)這一缺陷，新聞媒體可充分利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，建立新聞數(shù)據(jù)庫，收集整理各方面有價(jià)值的信息，深入分析當(dāng)前新聞熱點(diǎn)話題、新聞趨勢(shì)、不同受眾群體的受眾需求等。通過大數(shù)據(jù)分析，可判斷新聞行業(yè)發(fā)展情況與觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容的需求，以此為依據(jù)合理調(diào)整和創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容、主題、形式、渠道等，以充分滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。傳統(tǒng)新聞傳播通常需要人工進(jìn)行實(shí)際調(diào)研，其效率較慢，且覆蓋面小，難以獲得足夠精確的、大量的數(shù)據(jù)。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下，可充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息數(shù)據(jù)處理技術(shù)，從海量數(shù)據(jù)中提取有關(guān)信息，可快速獲得精確數(shù)據(jù)和結(jié)論，具有綜合性與多元性，可更準(zhǔn)確地評(píng)估受眾的新聞需求，便于針對(duì)性推送新聞信息。

3.3 合理運(yùn)用微傳播平臺(tái)

如今信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面深入人們的日常生活與工作中。為適應(yīng)不斷加快的生活節(jié)奏，大量微傳播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，包括微博、微信、短視頻平臺(tái)等，也因此涌現(xiàn)了大批自媒體，使微傳播平臺(tái)成為重要的新聞傳播工具。微傳播平臺(tái)與傳統(tǒng)新聞媒體平臺(tái)相比，具有及時(shí)性、交互性、傳輸性方面的優(yōu)勢(shì)，既能實(shí)時(shí)推送信息，也能與受眾群體展開實(shí)時(shí)在線互動(dòng)交流，可及時(shí)獲得受眾的反饋，獲取受眾的真實(shí)想法，了解其對(duì)新聞事件的看法和意見。在新聞傳播創(chuàng)新中，也應(yīng)注重合理運(yùn)用微傳播平臺(tái)，借助平臺(tái)傳播信息，擴(kuò)大影響力，便于媒體發(fā)掘受眾的新聞偏好、需求等，可為新聞傳播的創(chuàng)新提供一定參考，使新聞傳播內(nèi)容與形式更符合受眾的心理預(yù)期，增加觀眾粘度。當(dāng)出現(xiàn)重大事件時(shí)，新聞媒體可在第一時(shí)間將新聞信息發(fā)布于微傳播平臺(tái)中，其良好的交互性使觀眾可隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)，將新聞信息快速傳播出去，提高新聞傳播效率。由于微傳播平臺(tái)中包含大量自媒體，競爭性較強(qiáng)，新聞傳播時(shí)也應(yīng)注重形式、內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，以吸引受眾眼球，滿足其信息閱讀需求。

3.4 以傳統(tǒng)新聞媒體為依托

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播的創(chuàng)新在于拓寬傳播渠道，提升傳播速度，保障其靈活性與多元化。但在創(chuàng)新過程中，仍需以傳統(tǒng)電視新聞媒體、紙質(zhì)媒體為基礎(chǔ)和主流，基于傳統(tǒng)媒體進(jìn)創(chuàng)新開發(fā)。無論何種傳播途徑或形式，媒體都必須保障新聞信息的真實(shí)性、客觀性、時(shí)效性特征。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞信息量增多，為新聞傳播提供了素材，但也容易出現(xiàn)信息不對(duì)稱，其客觀性、真實(shí)性難以準(zhǔn)確識(shí)別，這也是網(wǎng)絡(luò)中虛假新聞信息較多的重要原因。因此，必須堅(jiān)持電視新聞媒體、紙質(zhì)媒體的權(quán)威與主流地位，保障其影響力與公信力，客觀公正地向民眾傳播新聞信息，對(duì)觀眾的思想、行為予以正確的引導(dǎo)，減輕虛假信息對(duì)社會(huì)造成的負(fù)面影響。與微博、微信、新聞網(wǎng)站等平臺(tái)相比，傳統(tǒng)電視媒體、紙質(zhì)媒體在實(shí)時(shí)性方面存在不足，當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可第一時(shí)間發(fā)布新聞信息，而傳統(tǒng)媒體則通常需要在第二天才能刊登該新聞事件。為彌補(bǔ)實(shí)時(shí)性方面的不足，傳統(tǒng)媒體可著重于新聞事件的解析，幫助受眾在了解新聞事件的同時(shí)理解其深層次的內(nèi)涵，以吸引受眾目光，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的價(jià)值。在創(chuàng)新新聞傳播形式、內(nèi)容的同時(shí)，不可丟棄傳統(tǒng)新聞媒體，應(yīng)通過融合發(fā)展適應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體的健康發(fā)展。

4. 結(jié)語

總而言之，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，創(chuàng)新新聞傳播途徑十分必要，應(yīng)以新聞傳播形式、渠道、內(nèi)容等方面的創(chuàng)新為重點(diǎn)，積極創(chuàng)新信息分析方式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等進(jìn)行自動(dòng)化、機(jī)械化處理，合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，預(yù)測(cè)未來發(fā)展趨勢(shì)，挖掘受眾對(duì)新聞信息的需求，使新聞傳播內(nèi)容更符合受眾預(yù)期。同時(shí)通過應(yīng)用微傳播平臺(tái)擴(kuò)大新聞傳播渠道，實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，提高新聞?dòng)绊懥εc傳播效果。堅(jiān)持以傳統(tǒng)新聞媒體為依托，有助于保持傳統(tǒng)新聞媒體的公信力與影響力，為人們提供正確的引導(dǎo)?；趥鹘y(tǒng)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，可使其符合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，更好地滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)新聞傳播行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

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