5G背景下主流媒體融合轉(zhuǎn)型的可能性探索

宋京偉

【摘要】5G時(shí)代的到來(lái)將對(duì)媒介生態(tài)進(jìn)行重塑，主流媒體將迎來(lái)大的變革。5G背景下，主流媒體呈現(xiàn)出智能化、移動(dòng)化以及協(xié)同化和一體化狀態(tài)，這為主流媒體的相互融合以及有效轉(zhuǎn)型帶來(lái)了可能性。本文就主流媒體在5G時(shí)代融合轉(zhuǎn)型以及發(fā)展的可能性進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上談一下個(gè)人的觀點(diǎn)與認(rèn)識(shí)，以供參考。

【關(guān)鍵詞】5G時(shí)代;主流媒體;轉(zhuǎn)型;融合;可能性

信息通訊技術(shù)的快速發(fā)展與主流媒介形態(tài)的不斷變化和演進(jìn)，二者之間存在著密切的關(guān)聯(lián)性。就近年來(lái)媒介技術(shù)快速發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，通信技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)了新媒介形態(tài)的興起，媒介的新生態(tài)格局得以重塑。同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用將為傳媒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)可能，主流媒體的轉(zhuǎn)型以及融合發(fā)展可能性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 新媒體技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)了用戶與媒體之間的關(guān)系

對(duì)于新媒體而言，其最為顯著的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在新技術(shù)平臺(tái)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)媒體與用戶之間的關(guān)系重構(gòu)。5G時(shí)代的到來(lái)，主流媒體能夠基于用戶關(guān)系的重塑和先進(jìn)技術(shù)手段的應(yīng)用，來(lái)有效豐富社交化以及智能化的產(chǎn)品矩陣，從而增強(qiáng)廣大用戶對(duì)主流媒體的體驗(yàn)感，使用戶黏性得以提升，使其從傳統(tǒng)的平面媒體逐漸向立體媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型。比如，短視頻產(chǎn)品的優(yōu)化，

其最為顯著的特點(diǎn)時(shí)大信息密度以及低收視成本，可以有效滿足廣大用戶的高度碎片化要求。當(dāng)前新時(shí)代背景下，短視頻的異軍突起，凸顯出廣大受眾接受資訊的習(xí)慣和方法轉(zhuǎn)變，從原來(lái)的靜態(tài)圖片逐漸向動(dòng)態(tài)影像以及擬像消費(fèi)轉(zhuǎn)型。從實(shí)踐來(lái)看，目前短視頻逐漸成為業(yè)界新領(lǐng)域、新增長(zhǎng)極，比如快手以及抖音等應(yīng)用平臺(tái)，成為主流趨勢(shì)。在5G時(shí)代背景下，主流媒體應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，重新審視和定位自身的角色，對(duì)短視頻的位置進(jìn)行重新確定;同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)模式，注重產(chǎn)品社交屬性的提升，以此來(lái)促進(jìn)廣大用戶的積極主動(dòng)的參與和分享。

5G時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境條件下，各類輿情從生成、發(fā)酵到爆發(fā)以及后期的衰退，整個(gè)過(guò)程都以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)，即“萬(wàn)物互聯(lián)”。大數(shù)據(jù)背景下的互聯(lián)網(wǎng)交易以及社交媒體和各類軟件終端的應(yīng)用，使得數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出多種類型，而且其真實(shí)性較高，具有較大的挖掘潛力。5G時(shí)代國(guó)內(nèi)各類主流媒體能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)以及人工智能手段等，建立完善和健全的輿情數(shù)據(jù)庫(kù)以及案例庫(kù)，并在此基礎(chǔ)上有效提升信息資料自動(dòng)抓取以及語(yǔ)義自動(dòng)分析等能力，從而實(shí)現(xiàn)各類社會(huì)輿情的預(yù)警以及應(yīng)對(duì)方法的有效輸出。

2. 媒體產(chǎn)品生產(chǎn)流程的協(xié)同化以及一體化

5G結(jié)合人工智能技術(shù)，能夠有效提升媒體產(chǎn)品生產(chǎn)以及分發(fā)效率，從而有效減少了人力資源成本。在媒體資訊采集過(guò)程中，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)手段能夠有效提升其精確度。就在媒體產(chǎn)品的生成而言，特別是一些災(zāi)害性、體育性和財(cái)經(jīng)性資訊中，引入較為成熟的一些新聞算法確有必要，能夠有效增強(qiáng)其時(shí)效性。上述轉(zhuǎn)型升級(jí)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，關(guān)鍵在于采編鏈條的理順，對(duì)采編平臺(tái)的智能化升級(jí)，對(duì)生產(chǎn)流程的協(xié)同化以及一體化建設(shè)。首先，信息采集更加精準(zhǔn)。媒體播報(bào)的準(zhǔn)確性以及客觀性是關(guān)鍵，5G時(shí)代從業(yè)者利用各類人工智能手段可以實(shí)現(xiàn)對(duì)海量數(shù)據(jù)信息的獲取、處理以及綜合分析，并且能夠洞悉事物的基本發(fā)展規(guī)律。比如，谷歌推出的Google Flu Trends，其基本理念是“當(dāng)人們一旦患上了流感，則在搜索引中可能會(huì)輸入檢索詞條，從而獲得與之相關(guān)的信息”，在該種假定下通過(guò)匯總以及分析檢索詞條，對(duì)流感爆發(fā)情況進(jìn)行預(yù)測(cè)。事實(shí)上，谷歌推出的該款產(chǎn)品在美國(guó)甲型H1N1爆發(fā)數(shù)周之前，就已經(jīng)成功預(yù)測(cè)到了結(jié)果。

5G、人工智能等技術(shù)手段的相互融合，將大幅度提升信息生產(chǎn)時(shí)效，并且降低媒體記者的工作量，盡可能壓縮產(chǎn)品成本。實(shí)踐中可以看到，基于預(yù)先設(shè)定的某種數(shù)據(jù)模型，可以自動(dòng)獲取重要的信息數(shù)據(jù)，然后自動(dòng)生成產(chǎn)品。以算法新聞為例，在體育、財(cái)經(jīng)類新聞中得以廣泛的應(yīng)用。比如，里約奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，“今日頭條”“xiao ming bot”機(jī)器人被用于其中的冷門(mén)賽事資訊報(bào)道;2017年九寨溝地震后，國(guó)家地震臺(tái)網(wǎng)“機(jī)器人”僅僅在25秒的時(shí)間內(nèi)就生成了世界首條地震簡(jiǎn)訊，其中包括地震參數(shù)以及震中地形和歷史地震等多項(xiàng)內(nèi)容。從這一層面來(lái)講，5G時(shí)代先進(jìn)技術(shù)手段的應(yīng)用，使得算法新聞逐漸成為常態(tài)，并得以優(yōu)化。

3. 5G時(shí)代運(yùn)營(yíng)思維模式發(fā)生了改變

思維模式的變革，有效推動(dòng)了國(guó)內(nèi)媒體之間的深度融合。當(dāng)前5G時(shí)代背景下，傳播媒介、主體以及場(chǎng)景和受眾等均發(fā)生了顯著的變化，運(yùn)營(yíng)思維也呈現(xiàn)出垂直化以及場(chǎng)景化和廣泛的社交化形態(tài)，這位媒體融合轉(zhuǎn)型提供了可能性。對(duì)于“場(chǎng)景”而言，其屬于影視中的用語(yǔ)，特定時(shí)、空內(nèi)的行動(dòng)。當(dāng)前時(shí)代背景下的場(chǎng)景傳播，即在特定的時(shí)空條件下進(jìn)行了個(gè)性化服務(wù)和信息傳播。5G為社交媒體、移動(dòng)設(shè)備以及傳感器和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的相互融合提供了條件。主流媒體應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的適配場(chǎng)景意識(shí)以及能力，并且準(zhǔn)確把握特定場(chǎng)景下的用戶訴求，并在此基礎(chǔ)上積極推出與廣大用戶需求相符的一些內(nèi)容和服務(wù)。據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)前5G時(shí)代背景下，廣大受眾逐漸被細(xì)分，主流媒體掌握全部的細(xì)分領(lǐng)域難度相對(duì)較大。立足于自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深耕以及打造獨(dú)特品牌，更容易獲得受眾的認(rèn)同和認(rèn)可。主流媒體的最顯著優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在思想以及時(shí)政等方面，在時(shí)政報(bào)道以及觀點(diǎn)評(píng)論的基礎(chǔ)上，對(duì)電子政務(wù)以及本地服務(wù)和智慧城市等領(lǐng)域進(jìn)行深耕。主流媒體通過(guò)與地方加強(qiáng)合作，優(yōu)化整合資源并組建融媒體中心等，可以有效引導(dǎo)和服務(wù)受眾。比如，北京延慶建立的融媒體中心，其融媒體參編實(shí)現(xiàn)一次采集以及多元生成和廣泛傳播之目的。融媒體中心符合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)下沉的規(guī)律和要求，同時(shí)也體現(xiàn)了垂直運(yùn)營(yíng)思維。

就媒體自身而言，社交化以及移動(dòng)化是密不可分的關(guān)系，其中移動(dòng)化意味著在產(chǎn)品中適量增加一些社交元素以及關(guān)系黏性，從而使社交成為生產(chǎn)以及傳播動(dòng)力。從實(shí)踐來(lái)看，5G時(shí)代實(shí)際上就是“萬(wàn)物皆媒”的時(shí)代，新聞社交屬性也會(huì)延伸，人們之間的社交也將從以往的人際交互逐漸拓展到人機(jī)交互。比如，中國(guó)之聲中的“下文”客戶端，主要是基于廣大受眾對(duì)資訊碎片化以及人格化的交互式需求，基于講述以及會(huì)話界面?zhèn)鬟f經(jīng)編輯選擇以及加工的各類新聞內(nèi)容，從而引導(dǎo)廣大用戶進(jìn)行主動(dòng)的探索，對(duì)傳統(tǒng)客戶端樣態(tài)產(chǎn)生了顛覆式的影響。再如，新華社還推出了“小新”這款智能機(jī)器人，其能夠精準(zhǔn)的識(shí)別自然語(yǔ)言，并進(jìn)行語(yǔ)義分析，對(duì)用戶需求能夠準(zhǔn)確理解和反饋稿件，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)。

4. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，主流媒體推動(dòng)了社交與媒體產(chǎn)品的深度融合，打通了網(wǎng)站、社交平臺(tái)之間的連接渠道。5G時(shí)代還應(yīng)當(dāng)深刻理解流量邏輯，并且利用多種平臺(tái)和渠道進(jìn)行傳播?？傊聲r(shí)代背景下，主流媒體的融合以及轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為可能。

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