媒介融合時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的傳播力提升策略

楊曉彤 徐丁堯 鄭艷華 步召德

摘? 要? 傳媒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入媒介融合時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的傳播途徑也發(fā)生了巨大改變。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊傳播多局限在傳播活動(dòng)上，媒介融合背景下學(xué)術(shù)期刊的傳播力提升策略亦相應(yīng)改變，文章從貫徹國(guó)家政策，搭建傳播發(fā)展平臺(tái)，順應(yīng)數(shù)字化浪潮，多方面提升學(xué)術(shù)期刊影響力，提升服務(wù)意識(shí)，創(chuàng)新傳播模式，提高融媒編輯力，縮短數(shù)據(jù)更新周期和優(yōu)化數(shù)據(jù)時(shí)效性等各方面進(jìn)行闡述，充分利用各種途徑提升學(xué)術(shù)期刊的傳播力。

關(guān)鍵詞? 媒介融合;學(xué)術(shù)期刊;傳播

新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限逐漸消融，多種媒體形態(tài)相互共存交融，傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入媒介融合時(shí)代。學(xué)術(shù)期刊不僅要關(guān)注內(nèi)容建設(shè)，還要關(guān)注如何將科研成果快速有效地傳播給廣大讀者。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊傳播多是局限在傳播活動(dòng)上，是由作者、編輯、讀者構(gòu)成的平面?zhèn)鞑?。這種傳播是基于傳統(tǒng)期刊的形式而存在的，那么傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊存在的形式變化或消失以后，媒介融合背景下學(xué)術(shù)期刊必須采取積極開放的態(tài)度，應(yīng)對(duì)時(shí)代進(jìn)步和技術(shù)發(fā)展的挑戰(zhàn)[1]。

1? 關(guān)注學(xué)術(shù)期刊傳播力的多重背景

1.1? 國(guó)家戰(zhàn)略層面的推動(dòng)

近年來，伴隨我國(guó)出版業(yè)的體制改革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步升級(jí)，深度融合發(fā)展勢(shì)在必行，學(xué)術(shù)期刊的傳統(tǒng)發(fā)展道路充滿危機(jī)，如何通過傳播力來提升期刊的發(fā)展活力是當(dāng)下非常重要的研究?jī)?nèi)容。2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，2015年國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，2017年國(guó)務(wù)院發(fā)布了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，這一系列國(guó)家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃，直接推動(dòng)了中國(guó)信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)期刊的編輯、出版、發(fā)行產(chǎn)生了新的變革意義?；谧陨淼拿浇樘攸c(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)順應(yīng)學(xué)術(shù)傳播規(guī)律，適應(yīng)媒介融合時(shí)代的要求，努力提升期刊的傳播力[2]。

1.2? 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字轉(zhuǎn)型

數(shù)字化是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，其技術(shù)意義并不僅僅局限在工具性層面，而是全行業(yè)生產(chǎn)方式顛覆式的變革。數(shù)字化背景下學(xué)術(shù)期刊既要一貫地重視內(nèi)容生產(chǎn)，又要重視知識(shí)傳播、追求立體式發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化主要是建立自有網(wǎng)站、使用在線投審稿系統(tǒng)、設(shè)立微信公眾號(hào)微博等自有媒體，與數(shù)據(jù)庫(kù)合作數(shù)字化和期刊集團(tuán)數(shù)字化。而這其中也存在不少問題：1）數(shù)字化徒有形式，自媒體缺乏創(chuàng)新，期刊網(wǎng)站數(shù)據(jù)更新遲緩，期刊投稿系統(tǒng)操作繁雜，期刊的微信公眾號(hào)、微博等內(nèi)容匱乏，多是將文章機(jī)械的置于新媒體上，無二次創(chuàng)新;2）受商業(yè)化數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)合作的制約，學(xué)術(shù)期刊雖為內(nèi)容提供者，但與商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)合作之后話語權(quán)受到影響;3）學(xué)術(shù)期刊的傳播力定位不夠精準(zhǔn)，很多期刊還在追求數(shù)字化工具的轉(zhuǎn)型，沒有重視基于傳播力提升的平臺(tái)搭建[3]。

1.3? 受眾閱讀需求的改變

2019年中國(guó)新聞出版研究院《第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果》顯示：“2018年我國(guó)成年國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%。數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為76.2%。”新媒體的便捷性極大方便了人們的閱讀活動(dòng)，但是多數(shù)為零散的碎片化信息，學(xué)術(shù)期刊論文往往專業(yè)性強(qiáng)、篇幅較長(zhǎng)，需要讀者進(jìn)行深度閱讀，這種閱讀矛盾需要解決。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的“即時(shí)性”提高了讀者對(duì)時(shí)效性的要求，而學(xué)術(shù)研究?jī)?nèi)容的時(shí)間積累性注定了學(xué)術(shù)期刊很難擁有新聞媒體那樣的時(shí)效性，因此學(xué)術(shù)期刊需要構(gòu)建全新的傳播框架才能進(jìn)行有效發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)。

學(xué)術(shù)期刊的讀者往往是本專業(yè)從業(yè)人員，他們關(guān)注專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的最新科研成果和技術(shù)信息，關(guān)注國(guó)家的相關(guān)科技政策和科研管理政策，關(guān)注與他們職業(yè)發(fā)展相關(guān)各種信息。融媒時(shí)代，隨著學(xué)術(shù)期刊的多方位宣傳，除了上述專業(yè)從業(yè)人員，非專業(yè)大眾也出于興趣開始閱讀學(xué)術(shù)期刊，他們常以增長(zhǎng)知識(shí)開闊眼界為目的，這就要求學(xué)術(shù)期刊拓寬宣傳渠道，提升傳播力度[4]。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，知識(shí)的生產(chǎn)及獲取成本大幅下降，傳統(tǒng)的專業(yè)學(xué)術(shù)研究在很多領(lǐng)域也呈現(xiàn)出業(yè)余化的潛力，涌現(xiàn)出一定數(shù)量具有相當(dāng)水平和廣闊視野的學(xué)術(shù)普及力量，對(duì)專業(yè)學(xué)術(shù)研究形成有益補(bǔ)充。學(xué)術(shù)期刊傳播力的提升也有利于這股新力量的成長(zhǎng)。

2? 傳播力提升途徑

2.1? 把握國(guó)家政策，從政策高度提升傳播力

傳播是技術(shù)，更是思想引導(dǎo)，學(xué)術(shù)期刊在解決重大理論和創(chuàng)造科研成績(jī)的同時(shí)，也承擔(dān)著政治責(zé)任。近年來，國(guó)家以課題或重大選題、計(jì)劃等形式對(duì)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行了前所未有的支持，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該抓住機(jī)遇，立足本土，放眼世界，把國(guó)家政策的扶持落到實(shí)處，將扶持轉(zhuǎn)化為高影響力高傳播力。

2.2? 制定傳播力發(fā)展戰(zhàn)略，搭建傳播發(fā)展平臺(tái)

制定發(fā)展戰(zhàn)略，首先要樹立媒體融合的經(jīng)營(yíng)理念，樹立品牌意識(shí)，堅(jiān)守高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，樹立市場(chǎng)和合作意識(shí)，整合資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享。依據(jù)期刊的辦刊宗旨，實(shí)際的數(shù)字化條件，搭建傳播發(fā)展平臺(tái)，提高出版效率，優(yōu)化傳播途徑。

2.3? 全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型

打破數(shù)字化徒有形式的困境。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)技術(shù)是提高傳播效率的重要手段。充分利用“域出版”和“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（CAJ-N）網(wǎng)絡(luò)首發(fā)期刊”等數(shù)字出版平臺(tái);加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，及時(shí)更新數(shù)據(jù);優(yōu)化投審稿流程;充分利用微信公眾號(hào)、微博、手機(jī)App等自媒體，可以走學(xué)術(shù)與科普共發(fā)展的道路，滿足不同人群的閱讀需求。如基于大數(shù)據(jù)的私人定制與有效傳播，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的用戶體驗(yàn)。細(xì)分專業(yè)，定向推送，對(duì)象包括作者、審稿專家、讀者等。

集成化整合傳播。微觀集成將以往發(fā)布的各類文獻(xiàn)再次深度整合，形成虛擬專題，在合適的時(shí)間進(jìn)行再次傳播。宏觀集成可以上升到期刊的集約化發(fā)展，構(gòu)建共享平臺(tái)，建設(shè)學(xué)術(shù)期刊集群，走集團(tuán)發(fā)展路線，打造多媒體融合專業(yè)領(lǐng)域?qū)W術(shù)圈。例如中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社憑借中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃的東風(fēng)，加快基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)，提升集群化服務(wù)保障能力;持續(xù)改進(jìn)集群化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，保障數(shù)字出版的可持續(xù)運(yùn)營(yíng);探索和研發(fā)知識(shí)服務(wù)類產(chǎn)品，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的期刊出版集群。

2.4? 提升學(xué)術(shù)期刊影響力

學(xué)術(shù)期刊影響力和傳播力呈正相關(guān)，提升和擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力既是期刊生存和發(fā)展的需要，也是推動(dòng)文化傳播的有效手段，提升學(xué)術(shù)期刊的影響力是多方位的。

內(nèi)容為王。內(nèi)容生產(chǎn)是學(xué)術(shù)期刊賴以生存和發(fā)展的根本源泉，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)稿件的組約力度是學(xué)術(shù)期刊始終如一的努力方向?？赏ㄟ^以下途徑：提高期刊的國(guó)際顯示度，充分發(fā)揮編委會(huì)作用，積極參與學(xué)術(shù)會(huì)議，充分利用主辦單位的平臺(tái)，重視國(guó)際間的研究合作，提高作者的再次投稿率，建立可持續(xù)發(fā)展的稿源路徑，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際青年學(xué)者的關(guān)注，建立優(yōu)秀的投稿人梯隊(duì)。

提升策劃能力，建設(shè)特色欄目。包括總體策劃、欄目策劃、選題策劃等，開辟特色欄目，形成期刊的最大看點(diǎn)，是提升學(xué)術(shù)期刊影響力的重要手段。善于抓住讀者的興趣點(diǎn)，進(jìn)行相應(yīng)選題策劃;統(tǒng)計(jì)讀者喜歡的作者，打造本刊的明星作者。

依靠學(xué)科優(yōu)勢(shì)，形成期刊品牌。文獻(xiàn)使用者為提高閱讀效率，經(jīng)常根據(jù)期刊品牌來篩選文獻(xiàn)，因此期刊品牌自身就能夠給學(xué)術(shù)論文貼上高價(jià)值的標(biāo)簽，使這部分文獻(xiàn)具有高識(shí)別性。因此，運(yùn)用全媒體渠道打造經(jīng)營(yíng)期刊品牌是提升期刊影響力的重要舉措，可在紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的品牌基礎(chǔ)上，利用自媒體的特點(diǎn)，打造線上個(gè)性化的期刊品牌，以滿足融媒體時(shí)代的傳播形態(tài)。

2.5? 提升服務(wù)意識(shí)，創(chuàng)新傳播模式

學(xué)術(shù)期刊的服務(wù)意識(shí)能帶來意想不到創(chuàng)新力，形成全新的傳播模式。

學(xué)術(shù)期刊用戶服務(wù)模式的創(chuàng)新。期刊的版面費(fèi)可以靈活收取，例如新創(chuàng)雜志《The Surgery Journal》，就采用了“任你付”的方式，即版面費(fèi)的金額由作者自行決定;而有的期刊對(duì)文章的格式不做要求，采用“任你投”的模式，更快地吸引作者的優(yōu)秀研究成果[5]。

學(xué)術(shù)期刊評(píng)審信息的新傳播模式。傳統(tǒng)的評(píng)審信息通常只限于作者、編輯和評(píng)審專家之間，而且?guī)缀跏菃蜗虻摹５聡?guó)Thieme的出版社旗下的《Synlett》雜志率先采用一種新的評(píng)審方式——Crowd Review，24～48小時(shí)內(nèi)即可收集到幾十位審稿專家的意見并反饋給作者，并且專家與作者也同時(shí)在線交流，極大提高了審稿效率，提升了評(píng)審信息的傳播力度。近期，《Nature》宣布開始提供公開同行評(píng)審過程的選項(xiàng)，作者在論文正式發(fā)表之前，可以選擇是否匿名發(fā)布同行評(píng)審意見以及他們的回應(yīng)及辯駁信，而審稿人如果愿意也可以公開自己的姓名。

2.6? 提高融媒編輯力

媒介融合時(shí)代對(duì)編輯能力有了新的要求：1）要用媒介融合的思維定位期刊發(fā)展;2）要全面掌握各種媒介元素的加工技巧;3）要有強(qiáng)大的協(xié)作溝通合作能力;4）要注重培養(yǎng)提升用戶的再生產(chǎn)能力;5）要有主動(dòng)創(chuàng)新的動(dòng)力，完成由技術(shù)編輯向?qū)W術(shù)資源掌握者的轉(zhuǎn)型。

此外，還應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求細(xì)化編輯部人員分工，專人負(fù)責(zé)期刊宣傳工作，如郵件推送、會(huì)議宣傳、跨平臺(tái)精準(zhǔn)推送等。

2.7? 其他方面

如編輯出版業(yè)加強(qiáng)對(duì)傳播力的研究，鼓勵(lì)期刊試點(diǎn)創(chuàng)新;鼓勵(lì)期刊走出實(shí)現(xiàn)全球辦刊，如設(shè)立期刊海外辦事處或招募海外工作人員，在海外社交媒體上傳播;拓展多元化的營(yíng)銷方式，如開拓銷售渠道、增加廣告互動(dòng)業(yè)務(wù)，側(cè)面提升傳播力等。

3? 結(jié)語

媒介融合時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的傳播和發(fā)展正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也充滿了機(jī)遇。在國(guó)家政策的推動(dòng)和支持下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)順應(yīng)數(shù)字化浪潮，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，結(jié)合自身情況，完成全面轉(zhuǎn)型。要從多方面積極提升期刊影響力，搭建有效的傳播平臺(tái)，提高融媒編輯力，提升服務(wù)意識(shí)，積極創(chuàng)新辦刊模式，縮短數(shù)據(jù)更新周期，優(yōu)化數(shù)據(jù)時(shí)效性，打通學(xué)術(shù)期刊傳播道路，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊傳播范圍，實(shí)現(xiàn)傳播的及時(shí)性、多元性和互動(dòng)性，徹底改變學(xué)術(shù)期刊傳播范圍狹窄受關(guān)注程度不高的局面。

參考文獻(xiàn)

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