農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)編輯策略探討

李舒婷

摘? 要? 在信息技術(shù)高速進(jìn)步、新媒體蓬勃發(fā)展的背景下，創(chuàng)建微信公眾平臺(tái)是農(nóng)業(yè)期刊進(jìn)行新舊媒體融合發(fā)展的有效途徑之一，農(nóng)業(yè)期刊紛紛陸續(xù)開通了官方微信公眾平臺(tái)。文章分析了現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)編輯策略存在的定位模糊編輯主旨不明確、內(nèi)容編輯不符合微信公眾平臺(tái)信息傳播規(guī)律、公眾平臺(tái)推文編排能力不足等問題。從堅(jiān)持內(nèi)容為王重視選題、突出多媒體特點(diǎn)推文再編輯、進(jìn)行主題策劃欄目設(shè)置調(diào)整三個(gè)方面提出了農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)編輯策略提升建議。

關(guān)鍵詞? 農(nóng)業(yè)期刊;微信公眾平臺(tái);編輯策略

微信公眾平臺(tái)是一種基于新興信息技術(shù)移動(dòng)終端的大眾傳播媒介。自發(fā)布試用始，微信公眾平臺(tái)經(jīng)歷了4次升級(jí)改版，運(yùn)營模式日益成熟，功能日漸完善，具有傳播速度快頻次高、內(nèi)容多媒體展示、讀者與運(yùn)營主體互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)推送、碎片化傳播等特征，受到了各個(gè)門類期刊的青睞[1]。農(nóng)業(yè)期刊承載傳播農(nóng)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)等信息的功能，在促進(jìn)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)等方面發(fā)揮著重要的作用。在媒體融合的背景下，越來越多的農(nóng)業(yè)期刊積極尋求發(fā)展，跟隨信息傳播網(wǎng)絡(luò)化、傳媒出版數(shù)字化的潮流，謀求新舊媒體融合發(fā)展出路。目前多數(shù)農(nóng)業(yè)期刊已創(chuàng)建了微信公眾號(hào)，并開始重視微信公眾號(hào)的官方認(rèn)證和微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營。部分優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)期刊結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，通過加強(qiáng)運(yùn)營微信公眾平臺(tái)編輯策略，農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)運(yùn)作已取得一定程度的發(fā)展，提升了農(nóng)業(yè)期刊的傳播力、影響力，從而取得更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，較好地發(fā)揮了服務(wù)“三農(nóng)”的作用。但是大部分農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)編輯策略仍存在問題。

1? 農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)編輯策略存在的問題

1.1? 定位模糊，編輯主旨不明確

微信公眾平臺(tái)具有傳播高效快捷定向、多媒體融合、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，同時(shí)也具有申請(qǐng)門檻低、費(fèi)用低，使用者媒介使用技巧要求低的優(yōu)勢(shì)。農(nóng)業(yè)期刊面向“三農(nóng)”，農(nóng)民受眾在受眾中占比大，農(nóng)民受眾使用移動(dòng)終端的頻次遠(yuǎn)高于使用其他媒介。申請(qǐng)官方微信公眾號(hào)為農(nóng)業(yè)期刊爭(zhēng)取農(nóng)民讀者、服務(wù)農(nóng)民提供了一條有效途徑。但是如何能抓住受眾特別是農(nóng)民受眾的注意力，延長受眾的閱讀時(shí)間，就首先要在定位和編輯主旨方面有所突破。據(jù)調(diào)查了解，存在微信公眾平臺(tái)定位模糊、編輯主旨不明確的問題的農(nóng)業(yè)期刊不在少數(shù)，沒有根據(jù)微信信息傳播的特點(diǎn)對(duì)其微信公眾平臺(tái)進(jìn)行區(qū)別于紙質(zhì)期刊的合理細(xì)分化定位，沒有確立微信公眾平臺(tái)的編輯主旨。照抄照搬現(xiàn)象嚴(yán)重，多數(shù)農(nóng)業(yè)期刊以紙質(zhì)期刊定位和編輯主旨代替其微信公眾平臺(tái)定位和編輯主旨，削弱了微信公眾平臺(tái)作為新媒體的特性和優(yōu)越性。

1.2? 內(nèi)容編輯不符合微信公眾平臺(tái)信息傳播規(guī)律

微信公眾平臺(tái)是基于手機(jī)端的應(yīng)用軟件，基于手機(jī)屏幕限制和多媒體特性，有其新媒體的傳播特點(diǎn)，形成獨(dú)特的內(nèi)容編輯模式，推文大多是圍繞熱點(diǎn)選題突出、圖文并茂、篇幅不長的文章。

目前，少數(shù)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)期刊在微信公眾平臺(tái)內(nèi)容和形式編輯方面漸入佳境、有所突破。多數(shù)農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)還處在發(fā)展“初級(jí)階段”。部分農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)仍處在期刊紙質(zhì)版復(fù)制品的，有的是將期刊內(nèi)容電子版作為發(fā)布內(nèi)容定期發(fā)布，有的只是推送期刊文章的摘要，更有少數(shù)期刊將期刊目錄作為推送內(nèi)容;部分農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)推文期刊部分文章的刪減版。這樣“初級(jí)階段”的內(nèi)容編輯模式，不符合微信公眾平臺(tái)信息傳播的規(guī)律，造成了其微信公眾平臺(tái)新媒體作用發(fā)揮受阻，傳播力弱的后果。

1.3? 公眾平臺(tái)推文編排能力不足

期刊出版的紙質(zhì)封面設(shè)計(jì)，都包括展示期刊本期重點(diǎn)文章的板塊，吸引讀者注意力，引導(dǎo)讀者開卷閱讀、深度閱讀。期刊微信公眾平臺(tái)推文沒有具體的刊期和封面，頭條推文承擔(dān)了封面推薦重點(diǎn)文章、吸引訂閱者深入閱讀的作用。農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)在推文過程中，多數(shù)是按照紙質(zhì)期刊出版時(shí)間進(jìn)行推文的，忽視了推文的位置排序問題，重點(diǎn)文章沒有處在頭條的位置，削弱了吸引受眾的接觸意愿，在引導(dǎo)受眾閱讀行為方面缺乏主動(dòng)。微信公眾平臺(tái)經(jīng)過四次改版，服務(wù)功能和推文秩序都進(jìn)行了更新，平臺(tái)開放了自定義菜單工作，以及菜單可設(shè)定3個(gè)欄目，二級(jí)菜單可設(shè)定5個(gè)欄目。許多農(nóng)業(yè)期刊在微信公眾號(hào)開通之初申請(qǐng)了賬號(hào)，但是微信公眾平臺(tái)維護(hù)方面存在因循守舊，未能實(shí)際運(yùn)用服務(wù)功能的問題。農(nóng)業(yè)期刊紙質(zhì)版一般都有相對(duì)固定的欄目，但是大部分農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)并沒有整合紙質(zhì)期刊眾多欄目，更無法實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同受眾分類推送。

2? 農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)編輯策略提升建議

2.1? 堅(jiān)持內(nèi)容為王，重視選題

農(nóng)業(yè)期刊的主旨是為“三農(nóng)”服務(wù)，主要受眾包括從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員其中大部分是農(nóng)民、農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、農(nóng)業(yè)事業(yè)管理人員等。相對(duì)于農(nóng)業(yè)期刊紙質(zhì)期刊、網(wǎng)站，農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)在一定程度上更便于農(nóng)業(yè)期刊受眾閱讀、使用。農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)應(yīng)針對(duì)其主要受眾的特定范圍，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，重視公眾平臺(tái)選題。農(nóng)業(yè)期刊主要內(nèi)容為農(nóng)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，其中包含農(nóng)業(yè)發(fā)展政策、農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)、農(nóng)業(yè)組織經(jīng)營、農(nóng)業(yè)科技技術(shù)等方面內(nèi)容。農(nóng)業(yè)期刊公眾平臺(tái)可憑借農(nóng)業(yè)期刊品牌權(quán)威性，根據(jù)期刊文章內(nèi)容類型，有針對(duì)性的進(jìn)行分類推送。農(nóng)業(yè)期刊社可組建公眾平臺(tái)編輯團(tuán)隊(duì)推送期刊中時(shí)效性強(qiáng)、具有代表性和廣泛適用性的期刊文章，亦可以將期刊中的文章，根據(jù)期刊當(dāng)期主題進(jìn)行撰寫編輯推薦導(dǎo)讀，以提高期刊公眾號(hào)的訂閱量，達(dá)到期刊影響力的目的。

2.2? 突出多媒體特點(diǎn)，推文再編輯

農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)便于農(nóng)業(yè)期刊受眾閱讀、使用，源于其載體的便攜特性和多媒體傳播方式。受眾從移動(dòng)終端獲取信息具有淺閱讀、碎片化閱讀、具象化閱讀的特點(diǎn)[2]。農(nóng)業(yè)期刊要經(jīng)營好微信公眾平臺(tái)，就要提高編輯的新媒體素質(zhì)，養(yǎng)成編輯的新媒體思維方式。在選題確定的情況下，農(nóng)業(yè)期刊編輯要善于把握公眾平臺(tái)前文中提到的三類受眾的用戶體驗(yàn)，聯(lián)系作者對(duì)期刊文章進(jìn)行再編輯。再編輯要突出多媒體特點(diǎn)，微信推文可以在一篇文章中同時(shí)具有文、圖、音頻、視頻四種形式中兩個(gè)以上形式，增加推文的可讀性，引發(fā)閱讀興趣、延長關(guān)注時(shí)間，引導(dǎo)受眾轉(zhuǎn)發(fā)推文。同時(shí)要重視版面設(shè)計(jì)，所編輯加工的文章要短小精，用結(jié)構(gòu)圖形代替復(fù)雜的文字描述，避免受眾產(chǎn)生信息重復(fù)拖沓無重點(diǎn)的體驗(yàn)，提高訂閱用戶的穩(wěn)定性。

2.3? 進(jìn)行主題策劃、欄目設(shè)置調(diào)整

微信公眾平臺(tái)為用戶提供了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析的數(shù)據(jù)庫信息服務(wù)，包括用戶分析、菜單使用分析、消息數(shù)量和來源分析等[3]。農(nóng)業(yè)期刊公眾平臺(tái)編輯團(tuán)隊(duì)可根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及分析，進(jìn)行主題策劃和欄目設(shè)置調(diào)整。農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)主題策劃，編輯可以根據(jù)微信公眾平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)分析，了解農(nóng)業(yè)期刊公眾號(hào)的訂閱用戶關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的農(nóng)業(yè)熱點(diǎn)信息，結(jié)合期刊實(shí)際情況和期刊其他統(tǒng)計(jì)結(jié)果，匹配熱點(diǎn)進(jìn)行主題策劃整合組稿。組稿包括邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威專家撰寫契合熱點(diǎn)的文章，盡可能文章多媒體化，例如，邀請(qǐng)專家錄制短視頻;也包括過刊資源的二次利用，在專家權(quán)威文章中，鏈接過刊中相關(guān)內(nèi)容的解釋或?qū)嵗?。欄目設(shè)置調(diào)整，編輯可以根據(jù)微信公眾平臺(tái)統(tǒng)計(jì)分析，了解欄目的使用情況。對(duì)使用頻度較少的欄目，定時(shí)進(jìn)行削減或更新功能;對(duì)使用頻度較高的欄目進(jìn)行分析，掌握受眾關(guān)注點(diǎn)，做好欄目功能延伸。

3? 結(jié)語

作為新媒體的微信信息傳播方式發(fā)展，給作為傳統(tǒng)媒體的農(nóng)業(yè)期刊帶來了新的沖擊，同時(shí)也為其帶來了新模式的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)業(yè)期刊對(duì)應(yīng)的農(nóng)民受眾使用微信更為便利。本文分析總結(jié)了現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)編輯策略存在的定位模糊編輯主旨不明確、內(nèi)容編輯不符合微信公眾平臺(tái)信息傳播的規(guī)律、公眾平臺(tái)推文編排能力不足等問題，并提出了編輯策略提升建議的三個(gè)方面，以期提升農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺(tái)編輯策略，更好地實(shí)現(xiàn)期刊與新媒體的融合，服務(wù)受眾尤其是農(nóng)民受眾。

參考文獻(xiàn)

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