固安縣融媒體中心創(chuàng)新與發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)探析

萬(wàn)倩

摘? 要? 2018年8月國(guó)家提出扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的要求，為縣級(jí)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了重要機(jī)遇。文章以固安縣融媒體中心發(fā)展建設(shè)為例，回顧了固安縣融媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景，分析了中心自成立以來(lái)一年多融合發(fā)展的思路及經(jīng)驗(yàn)啟示。

關(guān)鍵詞? 縣級(jí)臺(tái);媒體融合;電視新聞;技術(shù);創(chuàng)新

面對(duì)傳媒環(huán)境和市場(chǎng)需求的變化，固安電視臺(tái)作為縣級(jí)媒體，為適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要，進(jìn)行了一系列有益的改革、探索和實(shí)踐。2018年12月9日，固安縣融媒體中心在原縣廣播電視臺(tái)正式掛牌運(yùn)行。經(jīng)過(guò)一年多來(lái)的努力，固安融媒在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面持續(xù)創(chuàng)新，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷增強(qiáng)。

1? 創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景

1.1? 傳統(tǒng)電視新聞欄目傳播方式概述

沒(méi)有進(jìn)行媒體融合之前，固安電視臺(tái)都是傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展形態(tài)，《固安新聞》是其固定的一檔電視新聞欄目，是固安廣大受眾關(guān)注度較高的電視新聞節(jié)目，新聞欄目傳播形式單一。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，該臺(tái)先后于2011年9月和2015年3月開(kāi)始設(shè)立運(yùn)營(yíng)了同名的網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，進(jìn)一步拓寬新聞傳播渠道。但隨著媒體融合以及新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展與應(yīng)用，受眾接收新聞信息的方式和閱讀習(xí)慣悄然變化，電視新聞傳播途徑從單一依賴電視信號(hào)和網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等多種傳播方式，這樣的變化傳統(tǒng)電視媒體新聞欄目帶來(lái)了一定沖擊。

1.2? 充分整合資源，重構(gòu)平臺(tái)，打造整體優(yōu)勢(shì)

2016年以來(lái)，面對(duì)新媒體時(shí)代對(duì)縣級(jí)臺(tái)進(jìn)行媒體融合建設(shè)發(fā)展的新形勢(shì)、新要求，固安電視臺(tái)積極解難題、破瓶頸，探索媒體融合發(fā)展路徑，先后5次赴河北武強(qiáng)、浙江長(zhǎng)興、安吉等先進(jìn)地區(qū)融媒體中心參觀學(xué)習(xí)。自2018年12月固安融媒正式掛牌運(yùn)行后，初步實(shí)現(xiàn)了資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

為推動(dòng)新聞工作品質(zhì)再提升，2019年初，中心啟動(dòng)了新址建設(shè)項(xiàng)目，著力打造集“融媒體指揮調(diào)度中心、采編中心 演播中心 多元傳播矩陣 中央廚房 全媒體人才隊(duì)伍和運(yùn)行管理體制”于一身的全新縣級(jí)融媒體中心。經(jīng)過(guò)十個(gè)月的努力，總投資2 500萬(wàn)元，辦公面積達(dá)3 000余平米的固安縣融媒體中心新址一期建設(shè)項(xiàng)目已全部竣工并投入使用。目前，二期綜合演播廳升級(jí)改造項(xiàng)目也在有序推進(jìn)中。

2? 創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展的亮點(diǎn)

面對(duì)新技術(shù)的應(yīng)運(yùn)而生，固安融媒準(zhǔn)確把握功能定位，在確保權(quán)威發(fā)布的基礎(chǔ)上，通過(guò)融合發(fā)展努力將自身打造成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐。

2.1? 推出移動(dòng)新聞產(chǎn)品——“智慧固安”App

2019年5月，固安融媒開(kāi)發(fā)使用“準(zhǔn) 新 微 快”移動(dòng)新聞產(chǎn)品——“智慧固安”App，以提供固安本地新聞圖文直播、電視直播、便民生活等全方位的城市生活應(yīng)用的移動(dòng)客戶端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)及各大媒體的精品內(nèi)容，進(jìn)行各類(lèi)突發(fā)事件的權(quán)威應(yīng)急發(fā)布，通過(guò)個(gè)性化的精準(zhǔn)推薦為廣大受眾提供全面城市生活資訊服務(wù)，成為固安千萬(wàn)受眾“一手掌握固安”的公共服務(wù)傳播平臺(tái)。其優(yōu)勢(shì)在于實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匦侣劶磿r(shí)見(jiàn)及延伸媒體服務(wù)性，實(shí)現(xiàn)新聞消息先簡(jiǎn)報(bào)再詳報(bào)，對(duì)重要活動(dòng)、特色工作做到半小時(shí)內(nèi)在新聞客戶端可見(jiàn);打造構(gòu)建了“融媒體+政務(wù)”服務(wù)平臺(tái)、“融媒體+民生”信息綜合體。

自該款A(yù)pp上線運(yùn)營(yíng)以來(lái)，先后承擔(dān)了多次本地重大新聞事件和文化活動(dòng)的視頻、圖文直播，其中包括2019年廊坊市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、全國(guó)第四屆硬筆書(shū)法家大書(shū)法作品國(guó)展、固安融媒新址揭牌儀式、2019年固安百姓春晚等王牌欄目的現(xiàn)場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)觀眾隨時(shí)點(diǎn)播電視節(jié)目和在線同步收看，更加便于對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的控制。

2.2? 創(chuàng)新形式內(nèi)容，更加適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣

固安融媒微信公眾號(hào)是固安融媒進(jìn)行媒體融合發(fā)展的重要組成部分，為了進(jìn)一步適應(yīng)新時(shí)代大眾閱讀習(xí)慣，固安融媒對(duì)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，比如在平臺(tái)上播發(fā)圖片新聞、短視頻、H5、動(dòng)畫(huà)短片等，開(kāi)設(shè)晚間閱讀專(zhuān)欄播發(fā)適合晚間時(shí)間段閱讀的文章，并推送具有創(chuàng)新性的文字新聞、圖表、宣傳片等，打造多重傳播平臺(tái)。

在信息發(fā)布過(guò)程中，平臺(tái)注重傳播語(yǔ)態(tài)的流行化。比如新聞標(biāo)題的制作，順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展潮流和新聞傳播規(guī)律，使新聞?wù)Z境更加符合是時(shí)下受眾關(guān)注的熱點(diǎn)、閱讀習(xí)慣，形式上更加生動(dòng)活潑，徹底摒棄和解決了過(guò)去傳統(tǒng)電視媒介標(biāo)題的程式化問(wèn)題。

此外，平臺(tái)還進(jìn)一步增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性。通過(guò)不斷優(yōu)化傳播形式和內(nèi)容，創(chuàng)新性的文章使點(diǎn)擊率不斷攀升，從目前的影響效果來(lái)看，取得了不錯(cuò)的成果。

2.3? 利用新媒體技術(shù)打造新產(chǎn)品，提升互動(dòng)和影響力

當(dāng)前，隨著科技的不斷迭代更新，手機(jī)客戶端已經(jīng)成為廣大受眾獲取信息的優(yōu)先使用工具，各種視頻軟件也應(yīng)運(yùn)而生。

固安融媒充分運(yùn)用千城短視頻媒介進(jìn)行移動(dòng)傳播，通過(guò)深入街頭巷尾、社區(qū)、校園的實(shí)地采訪，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通的老百姓，用活潑生動(dòng)和更具感染力的形式記錄百姓生活，打造出《爸爸媽媽我想對(duì)您說(shuō)》《最幸福的事》等一批優(yōu)質(zhì)短視頻，取得良好的社會(huì)傳播效果和互動(dòng)效果。

2.4? 優(yōu)化機(jī)構(gòu)，整合人才，由單一化轉(zhuǎn)向多元化協(xié)作

固安融媒為縣委直屬差額撥款的正科級(jí)事業(yè)單位，融媒改革后下設(shè)采訪部、編發(fā)部、技術(shù)部、新媒體服務(wù)部等10個(gè)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，人員主要由原負(fù)責(zé)新聞采編工作人員組成，將電視、網(wǎng)站、微信、移動(dòng)客戶端等縣域媒體資源、生產(chǎn)要素合理整合，讓信息內(nèi)容、平臺(tái)終端、技術(shù)應(yīng)用以及人才隊(duì)伍共享融通。通過(guò)對(duì)傳播平臺(tái)的全面整合，構(gòu)建起了集中統(tǒng)一的縣域媒體資訊、權(quán)威發(fā)布和輿論引導(dǎo)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一次采集 多種生成 多元傳播”發(fā)展形態(tài)，新聞傳播影響力得到了進(jìn)一步釋放。

在人才隊(duì)伍建設(shè)方面，固安融媒通過(guò)創(chuàng)新融合，打破常規(guī)模式，將專(zhuān)業(yè)人才集聚整合，通過(guò)專(zhuān)題培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)演練、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流等方式，重點(diǎn)引導(dǎo)現(xiàn)有采編人員向全能型人才發(fā)展，打造一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)好的“高精尖”媒體融合的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。

2.5? 整合傳播平臺(tái)，融合信息傳播

在前期“充分融合”的基礎(chǔ)上，固安融媒加快媒介之間、組織內(nèi)部的打通、融合，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、技術(shù)、渠道的高效共享，打造具備傳播合力的縣級(jí)媒介協(xié)作體。

以“突出核心職能 聚焦關(guān)鍵職能 合并重復(fù)職能”的思路，固安融媒對(duì)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化，營(yíng)造一站式的媒體融合工作環(huán)境。一篇全媒體稿件的形成，由指揮調(diào)度中心負(fù)責(zé)統(tǒng)籌宣傳任務(wù)、策劃重大選題、指揮采編力量;采編中心負(fù)責(zé)對(duì)指揮調(diào)度中心指令的進(jìn)行傳達(dá)執(zhí)行和需求反饋;演播中心通過(guò)超清虛擬導(dǎo)播一體機(jī)，實(shí)現(xiàn)虛擬演播;最后再由多元傳播矩陣面向受眾、服務(wù)群眾，建立覆蓋電視、網(wǎng)絡(luò)、客戶端等媒體的立體傳播矩陣，從而占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

3? 發(fā)展啟示

3.1? 把握創(chuàng)新發(fā)展思維

固安融媒在新聞信息采集、傳播的過(guò)程中積極培育融合理念、創(chuàng)新思維和產(chǎn)品思維。縣級(jí)融媒體應(yīng)該深刻把握，不斷提升新聞采編播人員融合思維能力;根據(jù)不同的播發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多元融合信息傳播，以適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的信息傳播需要。

媒體融合發(fā)展要建立融合內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)體，內(nèi)容為王是永恒不變的真理，因此媒體融合發(fā)展要提升傳播內(nèi)容生產(chǎn)能力，就要積極培養(yǎng)“產(chǎn)品思維”，讓傳播內(nèi)容真正融入新媒體發(fā)展之中，打造具有自身特色的品牌產(chǎn)品。在具體融合發(fā)展過(guò)程中，縣級(jí)融媒體要具有超前的技術(shù)前瞻意識(shí)，充分以技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)為支撐，把握先進(jìn)技術(shù)理念的運(yùn)用，和提升信息技術(shù)工作水平，為媒體深度融合創(chuàng)造更充足的發(fā)展后勁和空間。

3.2? 強(qiáng)化延伸服務(wù)，提升技術(shù)支持

貼近性是當(dāng)前融媒體時(shí)代進(jìn)行信息傳播的發(fā)展需要，固安融媒在深度融合過(guò)程中始終堅(jiān)持這一原則，適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣和信息接收方式的變化特點(diǎn)，通過(guò)技術(shù)支撐，不斷強(qiáng)化延伸服務(wù)，在媒體與受眾之間，搭建起了有助于雙方進(jìn)行雙向性互動(dòng)的溝通橋梁，進(jìn)一步增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性與服務(wù)性，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化了受眾對(duì)于信息選擇的自由性及便捷性，形成了集政務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)、文創(chuàng)發(fā)展為一體的全新媒體平臺(tái)。

在內(nèi)容展示上，固安融媒充分利用新媒體傳播技術(shù)支持，如無(wú)人機(jī)航拍、360度全景展示新聞等，讓信息呈現(xiàn)在觀眾面前的效果更加多元化、立體化。

3.3? 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升采編人員信息技術(shù)運(yùn)用能力

5G、短視頻、無(wú)人機(jī)航拍、3D動(dòng)畫(huà)和360度內(nèi)容開(kāi)發(fā)平臺(tái)、人工智能平臺(tái)等成為時(shí)下信息展示的重要手段，多種多樣的現(xiàn)代化采編技術(shù)工具的應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)融媒體采編人員提出了更多的要求。全面掌握新技術(shù)、不斷提升自身新媒體的技術(shù)應(yīng)用水平并熟練運(yùn)用于新聞采集、編輯和制作、播發(fā)的工作過(guò)程中，從而提升信息呈現(xiàn)的視覺(jué)感染力、沖擊力和影響力，等等這些都成為擺在融媒體從業(yè)人員面前的挑戰(zhàn)和急需具備的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。在這方面，固安融媒展現(xiàn)出較強(qiáng)的前瞻性，近兩年來(lái)，技術(shù)人才不斷提升技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行信息傳播，取得了不俗的成果。

4? 結(jié)語(yǔ)

總之，固安融媒進(jìn)行了多樣化的有益嘗試，探索出了富有固安特色的縣級(jí)媒體深度融合發(fā)展路子，在固安新聞事業(yè)發(fā)展史上具有重要里程碑意義。它啟示我們，縣級(jí)融媒體要不斷尋求思維創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，破除壁壘，充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交融共生，找到一條適合自身發(fā)展的可行之路。

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