新媒體視域下電視傳播現(xiàn)狀與未來發(fā)展

巫星?何啟紅

摘要：近年來，科技發(fā)展迅速，伴隨著新媒體技術(shù)的迅速擴(kuò)散及應(yīng)用，新媒體所具有的大容量、實(shí)時(shí)性、交互性等特征，給以電視為代表的傳統(tǒng)媒介的傳播帶來了一定的沖擊。而且，新媒體傳播所形成的“媒介差異化傳播，用戶接收信息的個(gè)性化;信息資源豐富，用戶自由選擇;傳播形式多樣，文字、音頻、畫面等融為一體;信息實(shí)時(shí)更新，用戶即時(shí)接收”等的特征，迫使以電視為代表的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體視域;電視傳播現(xiàn)狀;未來發(fā)展

引言

新媒體環(huán)境沖擊了傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目模式，在新的時(shí)期下，廣播電視節(jié)目的制作流程大大簡化，而且廣播電視節(jié)目形式也更加豐富，通過音頻，圖像以及文字變化，呈現(xiàn)出不同的節(jié)目效果，觀眾也可以根據(jù)興趣愛好選擇自己喜歡的電視節(jié)目，同時(shí)，電視臺(tái)也打開了公共征信渠道，廣泛采納觀眾的良好意見，強(qiáng)化節(jié)目制作，改變傳統(tǒng)的節(jié)目制作形式，以觀眾的實(shí)際需求為主，通過色彩以及音頻變化，為觀眾創(chuàng)造不同形式的節(jié)目表演效果，豐富觀眾的情感體驗(yàn)。

一、電視媒體發(fā)展現(xiàn)存問題以及機(jī)遇

要探尋中國電視媒體的發(fā)展規(guī)律，務(wù)必要關(guān)注四個(gè)方面的要素：一為文化體制改革推進(jìn);二為三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn);三為社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展;四為傳統(tǒng)媒體發(fā)展存在的問題。文化體制改革推動(dòng)了媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，傳統(tǒng)電視媒體時(shí)至今日仍舊沒有完全適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊，各地傳統(tǒng)電視媒體正在經(jīng)歷一次又一次的艱難蛻變。同時(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展讓中國成為世界上最有消費(fèi)潛力的市場(chǎng)之一，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，最前沿的媒體營銷手段在國內(nèi)先后落地;三網(wǎng)融合從提出時(shí)至今日已經(jīng)有了接近二十年的發(fā)展歷史，且成為當(dāng)今社會(huì)的主旋律，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展而言有著顯著的拉動(dòng)作用;國內(nèi)電視媒體的結(jié)構(gòu)性問題是導(dǎo)致電視媒體難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高速發(fā)展的主要原因，主要表現(xiàn)為電視媒體在行政管理方面的僵化以及市場(chǎng)退出機(jī)制的缺位，中國傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展模式不是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中形成的，但在經(jīng)營方面其獲利方式又和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體一致，盡管傳統(tǒng)電視媒體有著殷實(shí)的行業(yè)資源，但在2009年前，傳統(tǒng)媒體始終欠缺完善的退出機(jī)制，電視媒體也缺乏優(yōu)勝劣汰發(fā)展機(jī)制，無法根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)需求進(jìn)行合理調(diào)整，伴隨互聯(lián)網(wǎng)新媒體的高速發(fā)展以及中國全球化發(fā)展的深入，結(jié)構(gòu)問題進(jìn)一步制約了傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展;社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長帶動(dòng)的是越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從宏觀層面上看我國的媒體市場(chǎng)，可將現(xiàn)如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況概括為“群媒共舞”，傳統(tǒng)電視媒體在這樣的情況下難以展現(xiàn)出自身特色，無法脫穎而出。

二、新媒體視域下電視傳播優(yōu)化

2.1視集體收視，實(shí)現(xiàn)家庭回歸

電視傳播在客廳應(yīng)用場(chǎng)景的收視功能是其傳統(tǒng)的核心優(yōu)勢(shì)，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來使其喪失了這一家庭性的優(yōu)勢(shì)，大屏聚集家庭成員的功能被小屏個(gè)性化觀看的功能所瓦解。5G時(shí)代的到來是電視媒體重新拾回這一核心優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)家庭回歸的機(jī)遇。首先，電視傳播從策劃端到分發(fā)端的全生命周期都要重視集體收視內(nèi)容的研發(fā)與制作，生產(chǎn)出適合全年齡段收看的電視傳播內(nèi)容，以教育性帶動(dòng)家庭集體文化培養(yǎng)，以話題性拉動(dòng)家庭群體社會(huì)討論，以情感性推動(dòng)家庭環(huán)境和睦融洽，以趣味性催化家庭氛圍輕松恬淡。另外，大多青少年因追求個(gè)性、崇尚潮流傾向于選擇小屏式的移動(dòng)接收端，同時(shí)因生活節(jié)奏快導(dǎo)致時(shí)間碎片化的年輕白領(lǐng)也難以選擇家庭性的客廳收視，所以為了將以上兩類群體重新拉入客廳場(chǎng)景，電視媒體需結(jié)合5G技術(shù)加大并鞏固多屏傳播、跨屏傳播的能力，提升電視傳播內(nèi)容的交互性和參與性，并利用大數(shù)據(jù)抓取這兩類群體的屬性特征，進(jìn)行定制化的內(nèi)容分發(fā)，進(jìn)而增強(qiáng)電視媒體內(nèi)容的吸引力。在內(nèi)容上則需注重潛移默化地引導(dǎo)和鞏固家庭意識(shí)，培養(yǎng)年輕用戶進(jìn)行家庭收視的習(xí)慣和偏好。

2.2強(qiáng)化多媒體技術(shù)的應(yīng)用

美國學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯（E.M.Rogers）曾于20世紀(jì)60年代提出創(chuàng)新擴(kuò)散理論，意指通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，側(cè)重于大眾傳播對(duì)社會(huì)及文化的影響。加拿大著名學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢（MarshallMcLuhan）曾提出“媒介即訊息”的重要論斷。從以上觀點(diǎn)中，可知伴隨著多媒介技術(shù)的擴(kuò)散及應(yīng)用，新媒體傳播已經(jīng)革新了受眾接收信息的方式及理念，給以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為其轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了機(jī)遇，即電視借助多媒體技術(shù)在傳統(tǒng)的傳播模式上可提高自身傳播的交互性、網(wǎng)絡(luò)化及數(shù)字化。比如電視節(jié)目，完全可以借助現(xiàn)代化的技術(shù)手段，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目形式進(jìn)行包裝，以微博、微信作為吸引用戶參與的傳播渠道，提升用戶的閱讀體驗(yàn)。

2.3解放思想，打開新思維

新媒體傳播比傳統(tǒng)廣播電視更加的快捷與方便，在短時(shí)間內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)海量信息的傳播，最大限度的突破了時(shí)間與地點(diǎn)的限制，最大限度的降低了受眾門檻。在新媒體環(huán)境下，咸寧電視臺(tái)堅(jiān)持解放思想，打開新思維，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作思維，堅(jiān)持以受眾為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變以往高高在上的制作心態(tài)，轉(zhuǎn)變以往廣播電視節(jié)目制作的舊心態(tài)、舊觀念。咸寧電視臺(tái)建立起以用戶為導(dǎo)向，面向全體用戶，引導(dǎo)用戶主動(dòng)參與的節(jié)目制作理念。深化與觀眾的溝通交流，通過廣播電視節(jié)目制作思路的創(chuàng)新，打造出新的輿論傳播陣地，最終通過觀眾喜聞樂見的廣播電視節(jié)目對(duì)觀眾進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)，由此更好的傳播黨和政府的聲音，滿足人民大眾對(duì)信息的需求。

結(jié)語

結(jié)合新媒體的特征以及電視傳播所面臨的挑戰(zhàn)，可知電視傳播的未來應(yīng)建立在“內(nèi)容為王，渠道制勝”的前提下，從電視傳播的受眾、渠道、內(nèi)容及傳播者等方面創(chuàng)新，以尋求突破。電視傳播應(yīng)認(rèn)識(shí)到新媒體傳播的特征，分析新媒體視域下電視傳播所面臨的挑戰(zhàn)，明確自身的發(fā)展方向;注重受眾需求的深挖，強(qiáng)化多媒體技術(shù)的擴(kuò)散及應(yīng)用，注重傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，提升電視傳播者的綜合素質(zhì)。

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