企業(yè)宣傳工作中的新媒體運用方法探析

王新博?周婷婷?巫星

摘要：國家經濟發(fā)展的同時帶動了企業(yè)的發(fā)展。隨著我國經濟與科技的不斷發(fā)展，“數字中國”以及“網絡強國”戰(zhàn)略目前已經得到了深入的貫徹落實，以往信息傳播的形式也產生了很大的變化。在這樣的時代背景下，企業(yè)的宣傳思想工作也應與時俱進，對新媒體技術進行積極靈活的應用，促進宣傳效果的不斷提升，為企業(yè)的發(fā)展建設奠定良好的基礎。本文基于此展開了研究分析，以期對我國企業(yè)的相關工作能夠提供一定的參考和建議。

關鍵詞：企業(yè)宣傳工作;新媒體;運用方法探析

引言

隨著信息與通信技術的高速發(fā)展，當前以微博、微信、抖音等形式為代表的新媒體正在廣泛而深刻地影響著社會、經濟、生活的各個方面，顯示出不容小覷的傳播力和越來越高的覆蓋度。新的傳播環(huán)境下，企業(yè)單純依賴傳統(tǒng)媒體的渠道進行宣傳，其效果不一定能夠符合預期要求。為了更好開展企業(yè)宣傳工作，有必要順應媒體融合發(fā)展的趨勢，研究新媒體傳播特點，運用正確新媒體策略開展企業(yè)宣傳，進一步增強宣傳效果，提升企業(yè)品牌形象。

一、新媒體的概念與特征

新媒體是指電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體通過一定的發(fā)展與改造后，所形成的一種媒體形態(tài)，即“第五媒體”，包括數字電視、手機媒體、網絡媒體等。新媒體將手機、電腦、電視等作為輸出終端，這就意味著新媒體具備即時性、共享性、交互性、個性化、海量新等特點，沖破了時間和空間的局限，隨時隨地完成高速的互動傳播。企業(yè)也應與時俱進，對新媒體時代的特征與內涵有一個全面的認識，利用新媒體的優(yōu)勢提升宣傳思想工作的有效性，使自身的發(fā)展與新媒體時代更加適應，實現自身的健康長效發(fā)展。

二、企業(yè)宣傳工作中的新媒體運用方法

2.1準確把握新媒體傳播范圍廣的特點，做到借勢而起

傳統(tǒng)媒體在受眾群體上相對固定，一些傳統(tǒng)媒體（比如地方性的報紙、電視、廣播）只聚焦于所在地域的媒體受眾。而新媒體在此方面顯得更加靈活，它使得人人都是媒體，只要具備足夠的策劃能力，就可以輕易突破地域局限，進行“吸睛”、“漲粉”。比如小米公司的企業(yè)官方微博賬號粉絲數就高達1300萬，這一數字遠高出部分傳統(tǒng)媒體的受眾人數，為其營銷新產品、增加品牌美譽度提供了有力手段。新媒體的受眾群體特征看似繁多無序，但其中蘊含著規(guī)律，借助一定的技術手段，企業(yè)可以對自己賬號的“粉絲”在興趣、行為等多方面精準“畫像”，充分了解、認識自己所面對的宣傳對象。對于致力打造良好品牌形象的企業(yè)來講，無疑又多了一個高效、精準的重要抓手。

2.2建立統(tǒng)一的宣傳平臺

推動媒體融合的發(fā)展，必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，優(yōu)化媒體資源配置，放大宣傳教育和輿論引導的作用。媒體融合下的國企宣傳工作的困境得不到解決，主要原因之一是因為宣傳的平臺得不到統(tǒng)一，而媒體宣傳的平臺要是可以得到統(tǒng)一，也可以推動新媒體和傳統(tǒng)媒體的深度融合。想要宣傳組織結構得到進一步優(yōu)化，就必須成立媒體領導小組，再加上工作小組以及宣傳小組，明確以黨支部進行主體的工作形式，統(tǒng)一構建采編的工作平臺，對于生產、加工、審編以及發(fā)布流程進行優(yōu)化，形式多元化生產發(fā)展的宣傳格局。在重要思想宣傳工作的選題發(fā)布上，可以直接利用微信公眾號、報紙雜志、門戶網站以及微博等對平臺對選題快速進行報道，實現實時播報的效果。通過融媒體的新興工作平臺，對于較為重大的選題上，要想直接在微信公眾號表，就必須在結合圖片的放置制作出簡短精良的資訊，讓人一看就有眼前一亮的感覺，同時，還可以將現今比較熱點的話題，自己制作成相對來說比較符合網絡特性的圖文語言，最后在通過微信公眾號進行發(fā)表。在具體的工作機制上，各媒體的采編人員可以融合成一個工作小組，工作小組可以每個月開展一次會議，對信息的溝通以及工作的交流，達到加強以及完善。還可以通過建立微信群的方式，讓企業(yè)的采編工作人員可以和黨支部的基層通訊員直接進行聯絡，在群里還可以及時地發(fā)布宣傳素材，對于公司的新聞傳播渠道，也可以進一步進行拓展，讓采編的流程達到方便快捷。

2.3企業(yè)做好新媒體宣傳輿情預防及處置

根據新華網的輿情監(jiān)測顯示，當今80%以上的突發(fā)事件均始于自媒體傳播。一旦發(fā)生負面輿情事件，極容易在短時間內爆發(fā)并持續(xù)發(fā)酵，給企業(yè)帶來不利影響。這就需要企業(yè)及相關宣傳工作人員在新媒體宣傳中順應主流輿情潮流，提前有效識別輿情風險，合理設置傳播話題和明確合適的宣傳內容。針對涉及企業(yè)的輿情熱點及時予以回應，通過官方媒體，并借助主流媒體、網絡意見領袖等渠道發(fā)出正面、積極的聲音，必要時還可以組織成立網絡評論員隊伍進行輿論引導，及時搶占網絡輿論的主動權和話語權，抵御負面言論的滲透和傳播，有力地維護企業(yè)良好形象，確保企業(yè)宣傳工作的正面效果。

2.4提升企業(yè)及宣傳人員的新媒體應用能力

為了更好地利用新媒體進行企業(yè)宣傳工作，需要對宣傳工作人員進行培訓，培養(yǎng)他們應用新媒體技術的能力，提高他們的綜合素質，從而確保新媒體發(fā)揮提高企業(yè)宣傳工作效率的作用。一方面，企業(yè)要從思想上對宣傳員工進行培訓和教育，提高他們對新媒體技術在宣傳工作中的重視程度，深入了解新媒體對提高企業(yè)宣傳工作效率的作用。宣傳工作人員在充分了解了新媒體對宣傳工作的作用之后，企業(yè)可以聘請專業(yè)人士對他們進行專業(yè)培訓，以便他們可以更加專業(yè)的利用新媒體技術，從而更好地開展企業(yè)宣傳工作。另一方面，宣傳人員要主動去擴展自己的思維方式，突破傳統(tǒng)媒體對其思維所施加的禁錮，提高自身思想的開放性，積極的強化新媒體宣傳思維，更好地做好企業(yè)宣傳工作。

結語

企業(yè)宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，深刻影響著企業(yè)良好形象的建立。在過去，企業(yè)進行宣傳工作只能依賴傳統(tǒng)媒體平臺，雖然對企業(yè)樹立良好形象產生了一定的作用，但是也使得企業(yè)宣傳工作不可避免受到傳統(tǒng)媒體平臺弊端的制約。隨著新媒體技術的出現，企業(yè)有了一種更好的宣傳媒介選擇，新媒體技術在企業(yè)宣傳工作中的應用極大地提高了企業(yè)宣傳工作的效率。為此，企業(yè)要不斷地創(chuàng)新宣傳方式，充分利用新媒體在企業(yè)宣傳中的優(yōu)勢，從而提升企業(yè)的品牌形象，促進企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]李新紅.新媒體條件下的企業(yè)宣傳思想文化工作思路探析[J].企業(yè)文化（中旬刊），2017，（8）：121.