基于支付意愿的城市森林游憩價(jià)值研究
——以福州市為例

鄭冰思，鄭鵬鎳

（福建農(nóng)林大學(xué)計(jì)算機(jī)與信息學(xué)院，福建 福州350002）

1 引言

免費(fèi)向市民開放的森林公園、各類綠地、森林步道和公園作為森林城市建設(shè)的關(guān)鍵區(qū)，是居民首選的休閑游憩場所，不僅具有保護(hù)生態(tài)環(huán)境和環(huán)境教育等功能，還有助于提升城市形象、提高居民生活質(zhì)量、促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展。城市森林游憩價(jià)值的評(píng)估研究，對(duì)完善森林城市生態(tài)服務(wù)功能評(píng)價(jià)體系和推進(jìn)森林城市建設(shè)有重要意義。

國內(nèi)外有關(guān)森林游憩價(jià)值的研究，多是針對(duì)某個(gè)公園或綠地進(jìn)行評(píng)價(jià)，主要使用的研究方法是旅行費(fèi)用法（TCM）和條件價(jià)值法（CVM）。前者從消費(fèi)者的角度考慮，用游客旅行中的總花費(fèi)表示其愿意支付的價(jià)格，推算森林游憩價(jià)值[1-3]；后者則是通過詢問的方式，直接獲得游客對(duì)環(huán)境改善的支付意愿（WTP）或?qū)Νh(huán)境損害的受償意愿（WTA），推算森林游憩價(jià)值[4-5]，是當(dāng)前研究公共物品非使用價(jià)值的有效方法。

對(duì)比二者在計(jì)算游憩價(jià)值中的若干問題[6-7]，考慮到城市森林游憩的公共性，本文以福州市4個(gè)免費(fèi)向居民開放的公園為例，采用支付意愿法對(duì)城市森林游憩價(jià)值進(jìn)行估計(jì)，分析福州市2018年的城市森林游憩價(jià)值和支付意愿的影響因素，為森林城市生態(tài)服務(wù)功能的量化核算和森林游憩開發(fā)提供參考。

2 調(diào)查地概況

福州市歷史文化程度在同等城市排名前列，是最受境內(nèi)外游客歡迎和喜歡的城市之一，于2017年獲評(píng)“國家森林城市”。截止到2018年，福州市共有省級(jí)以上森林公園總面積5.75萬hm2，其中經(jīng)營面積8133hm2，并建有幾十處開放式綠地和公園。

本研究抽取4個(gè)免費(fèi)向居民開放的公園進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，其中2個(gè)為國家級(jí)森林公園，2個(gè)為向居民免費(fèi)開放的城市綠地、公園和森林步道。4個(gè)公園分別為：福州國家森林公園、長樂國家森林公園、福州西湖公園和梅峰山地公園（表1）。

表1 樣本公園的主要景觀特點(diǎn)

3 調(diào)查過程

3.1 調(diào)查表編制

為獲得合理的調(diào)查問卷，經(jīng)過資料整理，設(shè)計(jì)用于調(diào)查游客對(duì)城市公園游憩的支付意愿調(diào)查表，增設(shè)開放式問題和反向題，于2018年7月在樣本公園以游客為調(diào)查對(duì)象，隨機(jī)選取50名游客進(jìn)行預(yù)調(diào)查，根據(jù)預(yù)調(diào)查結(jié)果修正問卷題項(xiàng)、設(shè)置正式調(diào)查問卷中的支付意愿表。最終的研究問卷由3個(gè)部分構(gòu)成：第1部分是游憩的基本情況，主要包括游客前往公園游玩的頻率、費(fèi)用、交通方式等；第2部分是與游憩相關(guān)的量表題，均采用5分制Likert量表，分?jǐn)?shù)越高表示喜愛或考慮程度越高，主要包括游客游憩滿意度、支付意愿等；第3部分是游客的基本信息，包括游客性別、年齡、職業(yè)等。

3.2 實(shí)地調(diào)查

綜合考慮4個(gè)公園的地理位置、占地面積和游客量，于2018年7月至2018年12月，先后在4個(gè)樣本公園進(jìn)行問卷調(diào)查，共發(fā)放并收回573份問卷，經(jīng)過篩選后得到有效問卷470份，問卷有效率為82.02%，剔除的無效問卷主要是因?yàn)楸徽{(diào)查者隨意填寫，出現(xiàn)選項(xiàng)多選、漏選情況（主要為支付意愿題項(xiàng)），或反向題測試結(jié)果顯示存在應(yīng)付心理的嫌疑。

4 調(diào)查結(jié)果

4.1 信效度

對(duì)問卷中主觀題的部分進(jìn)行信效度分析，結(jié)果顯示：克隆巴赫系數(shù)為0.904，問卷信度較好；效度分析中，KMO值為0.849，Bartlett球形檢驗(yàn)顯著性概率為0.000，問卷內(nèi)容有效。

4.2 樣本特征

4.2.1 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

本次問卷調(diào)查的對(duì)象為城市公園中的來往游客，調(diào)查問卷結(jié)果顯示，男性游客占47.02%、女性游客占52.98%；游客主要為21-90歲和50歲以上人群，分別占28.30%和27.66%；職業(yè)分布中，游客主要為政府及事業(yè)單位、本地務(wù)工和退休為主；游客收入6000元以下占比超過半數(shù)，中低收入較多；婚姻狀況中以已婚有孩居多，占55.96%。

表2 游客基本信息

4.2.2 游憩的基本情況

分析游客進(jìn)行森林游憩的基本情況，結(jié)果顯示：被調(diào)查游客中游玩頻率主要集中在1年2～5次，占比分別為54.68%；大部分的游客表示非常滿意和滿意，分別占32.77%和39.79%；在游玩費(fèi)用中，41.49%的被調(diào)查游客游玩費(fèi)用為50元以下；27.87%和34.47%的被調(diào)查游客在重游意愿中選擇了非常愿意和愿意，僅有2.13%的被調(diào)查游客表示不愿意。

4.2.3 支付意愿

對(duì)游客支付意愿進(jìn)行分析，結(jié)果顯示：愿意支付的游客有312人，占被調(diào)查游客總數(shù)的66.38%，不愿意支付（支付意愿值為0）的游客有158人，占被調(diào)查游客總數(shù)的33.62%。分析拒絕支付的原因（圖1），主要是經(jīng)濟(jì)能力限制和距離太遠(yuǎn)或來得少，可選擇其他游憩地，分別占36.08%和32.28%。

表3 森林游憩基本情況描述性統(tǒng)計(jì)表

4.3 支付意愿的影響因素

對(duì)影響游客支付意愿的影響因素進(jìn)行系，建立如下所示的二元logistics回歸模型，Y為支付意愿，1＝愿意，0＝不愿意；X1到 X4分別表示游玩頻率、年齡、收入和滿意度。

表4 logistics回歸分析結(jié)果

結(jié)果顯示：游玩頻率、收入和滿意度的概率p值小于0.05，年齡的概率p值小于0.1，4個(gè)因素對(duì)支付意愿的影響均顯著。從影響程度來看，滿意度因素的Wald值最大，貢獻(xiàn)度最高，相比于其他因素更為重要。

4.4 游憩價(jià)值

為進(jìn)一步研究福州市的森林游憩情況，采用WTP法對(duì)福州市森林游憩價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。計(jì)算方法為：通過被調(diào)查者的平均最大支付意愿值與所要研究群體的總?cè)藬?shù)的乘積進(jìn)行估計(jì)，即福州市的森林游憩價(jià)值為四個(gè)樣本公園中被調(diào)查者的平均最大支付意愿值與福州市的人口數(shù)、福州市接待境內(nèi)外游客總數(shù)之和的乘積，具體計(jì)算方法為：

其中，ATWP表示根據(jù)被調(diào)查者所填寫問卷的結(jié)果得出的平均支付意愿值；WTP表示課題所要研究的地區(qū)福州市人們對(duì)于所愿意的總支付意愿值，即福州市森林游憩價(jià)值；ATWPj表示被調(diào)查者第j水平的支付意愿；nj表示調(diào)查樣本中被調(diào)查者的支付意愿為AWPj的人數(shù)；N為調(diào)查樣本中的填寫問卷的總?cè)藬?shù)；H為研究地區(qū)即福州市的總?cè)丝跀?shù)和福州市接待境內(nèi)外游客總數(shù)之和。

根據(jù)公式（1），被調(diào)查的470名游客的個(gè)人支付意愿值為56.37元/人。福州市2018年常住人口數(shù)為774萬人，全年接待境內(nèi)外游客總數(shù)8233.31萬人次，H合計(jì)為9007.31萬，因此2018年福州市森林游憩價(jià)值為50.77億元。

5 結(jié)論

（1）在眾多森林游憩支付意愿的影響因素中，游玩頻率、收入、滿意度和年齡的影響顯著，其中滿意度對(duì)支付意愿的影響最大，對(duì)游憩過程滿意度高的游客支付意愿較高，說明提高滿意度是提高森林游憩支付意愿的重要手段。

（2）游客進(jìn)行森林游憩的個(gè)人支付意愿值為56.37元/人。根據(jù)常住人口數(shù)和接待境內(nèi)外游客總數(shù)計(jì)算，福州市2018年森林游憩價(jià)值為50.77億元，說明居民對(duì)森林游憩有一定的支付意愿，是對(duì)福州市森林游憩資源進(jìn)一步開發(fā)和保護(hù)的基礎(chǔ)，具有重要意義。