自媒體趨勢下外語人才實現(xiàn)“語言致富”研究

邵若禺

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的高速發(fā)展，自媒體已經(jīng)成為新時代下一個重要的信息傳播途徑和平臺。自媒體行業(yè)也是蓬勃發(fā)展，進而吸引了更多人投入這一新興行業(yè)中。但隨著用戶獲取信息的來源和途徑增多，用戶對信息的內(nèi)容和質(zhì)量要求也不斷增加。自媒體行業(yè)也逐漸降溫，日趨“理性”，從最初的追逐“流量”和“熱點”轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暋皟?nèi)容”和“用戶”。在此時代背景下，外語人才如何進行突破和創(chuàng)新，巧借自媒體的潮流，立足于自身，實現(xiàn)“語言致富”是討論的焦點。

關(guān)鍵詞：自媒體;外語人才;“語言致富”

中圖分類號：F27 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.09.036

1 自媒體時代發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的飛速發(fā)展為自媒體的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件，隨之而來的自媒體經(jīng)濟也蓬勃發(fā)展。在我國互聯(lián)網(wǎng)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)逐步成熟，因其方便性和碎片化，使用移動端的用戶不斷增加。因此我國自媒體行業(yè)隨之發(fā)展，“個人主播”“網(wǎng)紅”層出不窮，每個人都可以成為信息源。用戶可以通過博客、微博、微信公眾號、視頻網(wǎng)站或APP等多種方式，表達自己的想法或想分享的信息。內(nèi)容也沒有一定之規(guī)，從搞笑娛樂、廚藝教學(xué)，到時尚美妝、學(xué)術(shù)分享，只要分享的信息能得到用戶的關(guān)注和閱讀量，獲得熱度，就能收獲經(jīng)濟利益。

自媒體行業(yè)獲取經(jīng)濟利益的途徑包括流量獲取及分成、廣告軟文植入、付費閱讀、打賞、文案稿費，甚至是利用自媒體賬號自身的影響力構(gòu)建一個小型的自媒體銷售網(wǎng)絡(luò)等。總之，自媒體行業(yè)經(jīng)濟利益的根本來源是粉絲用戶，尤其是高粘度用戶群體。這樣的獲利途徑?jīng)Q定了自媒體人要用內(nèi)容留住用戶和粉絲，同時吸引更多粉絲。而吸引粉絲的決定性因素就是內(nèi)容，但并不是簡單地追逐“眼球經(jīng)濟”。過去，為了獲得更多的點擊量，一些自媒體利用標題，危言聳聽，背離新聞事實，單純煽動讀者暴力、仇富等情緒，以提高點擊率。但隨著讀者辨別能力提高、有關(guān)政府部門的監(jiān)管加強等，這類自媒體也愈來愈不適應(yīng)逐漸發(fā)展的自媒體市場。目前，留下的更多是以精品內(nèi)容為王的自媒體人。

在個人形式的自媒體人獲得廣泛知名度后，他們可能會被并購，或自己轉(zhuǎn)行做品牌，或簽約其他組織或公司等，將自己的自媒體賬號長期、有效地維護下去。比如，自媒體大V“Papi醬”在網(wǎng)絡(luò)上躥紅獲得知名度后，在2017年并購至泰洋川河經(jīng)紀公司，逐漸成功由自媒體大V轉(zhuǎn)向娛樂圈，成為“流量變現(xiàn)”的經(jīng)典范例。

但是目前自媒體行業(yè)的整體業(yè)態(tài)發(fā)展還有待完善，仍存在相關(guān)法律法規(guī)不完善、自媒體“把關(guān)人”缺失等問題。自媒體相關(guān)法律法規(guī)不完善，會造成自媒體的版權(quán)問題、違法違規(guī)內(nèi)容監(jiān)管不到位等。而“把關(guān)人”的缺失使自媒體的信息真實性難以保證，讀者易受作者情緒感染，難以保證讀者閱讀的客觀性和獨立思辨性，容易造成誤讀、謠傳等。當然，政府有關(guān)部門和自媒體人都在努力合力改善這些問題。自媒體行業(yè)的明天會更加值得期待。

2 外語人才在自媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢

我國二語學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)愿望普遍比較強烈，尤其是在工作后發(fā)現(xiàn)自己的英語能力在實際應(yīng)用方面還需繼續(xù)提升。針對這一現(xiàn)象，外語人才可以分享自己的學(xué)習(xí)經(jīng)驗和心得、開設(shè)相關(guān)第二外語課程或社群等。通過這些方式，外語人才可以聚集一定數(shù)量的粉絲，發(fā)揮自己在自媒體時代特有的優(yōu)勢。

不論是以應(yīng)試為目標，還是以應(yīng)用實踐為目標，外語人才對于用戶第二外語學(xué)習(xí)的需求都有著獨特的優(yōu)勢。在這一方向，外語人才在發(fā)展自媒體賬號上極具優(yōu)勢和特色。外語人才經(jīng)過多年的第二外語學(xué)習(xí)，了解第二外語學(xué)習(xí)者的問題和疑惑，也形成了自己的學(xué)習(xí)體系。他們可以站在用戶的角度，在了解了用戶學(xué)習(xí)第二外語的目的和困難后，分享自己的親身經(jīng)歷和體驗，給出自己的學(xué)習(xí)方法，滿足用戶的學(xué)習(xí)需要。除此之外，外語人才還可以通過微信公眾號或微博等社交平臺，建立英語學(xué)習(xí)群，以分享資源、監(jiān)督打卡的方式形成自己的自媒體社群。

除了自己的學(xué)習(xí)經(jīng)歷、學(xué)習(xí)方法和學(xué)習(xí)心得外，外語人才的另一優(yōu)勢是擁抱世界的態(tài)度和不斷學(xué)習(xí)的心態(tài)。外語人才利用自己的語言優(yōu)勢，可以更多地向世界各國的優(yōu)質(zhì)自媒體人學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們優(yōu)秀的經(jīng)驗，然后與我國用戶的實際需求相結(jié)合，實現(xiàn)經(jīng)驗“本地化”。甚至在條件成熟時，國內(nèi)外的自媒體人還能互相交流，分享各自經(jīng)驗，互相取長補短。

總之，在自媒體時代和用戶對知識渴求的背景下，外語人才在自媒體行業(yè)中嶄露頭角的訣竅之一就是以內(nèi)容取勝。推廣自己獨創(chuàng)的學(xué)習(xí)方法、分享自己的學(xué)習(xí)經(jīng)驗和材料、開設(shè)班級組織集體打卡和監(jiān)督等都是外語人才在自媒體行業(yè)“發(fā)光發(fā)熱”的獨特優(yōu)勢。憑借這些優(yōu)勢，外語人才可以實現(xiàn)自己在自媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)行，從而實現(xiàn)“語言致富”。

3 自媒體趨勢下外語人才“語言致富”的路徑

在自媒體時代的浪潮下，外語人才可以憑借自己獨特的優(yōu)勢，在自媒體行業(yè)中獲得自己的一席之地，從而實現(xiàn)“語言致富”。外語人才可以通過以下三個途徑不斷充實自己，將自己的語言優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為自媒體行業(yè)中所需的特色內(nèi)容，加強自媒體賬戶和粉絲運營，讓語言優(yōu)勢實現(xiàn)“變現(xiàn)”。

第一，針對用戶需求，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。基于用戶對知識的渴求，外語人才的自媒體行業(yè)發(fā)展是具有一定前景的。外語人才要首先做好對用戶需求的了解和分析，才能為用戶提供有針對性的、普遍的優(yōu)質(zhì)信息和資源。以英語為例，用戶對英語的需求是不同的。自媒體人要對其進行細化分析，選擇自己要發(fā)展的方向。比如，有的用戶以考研為目標，他們需要英語外刊的精度和講解;有的用戶以英語口語的實踐為目標，他們需要不同場景下英語口語的提升等。因此，自媒體人要做好細化分析，針對目標用戶的閱讀需求，分享優(yōu)質(zhì)信息和內(nèi)容，從而吸引、積累更多用戶。

第二，不斷學(xué)習(xí)自媒體運營相關(guān)知識，完善自媒體賬號的運作。由于外語人才的專長是第二外語的學(xué)習(xí)，對自媒體運營的相關(guān)知識并不十分了解。但是要想將一個自媒體賬號做好，除了推送內(nèi)容的質(zhì)量，自媒體賬號和粉絲運營也是相當重要的一個環(huán)節(jié)。自媒體人要不斷學(xué)習(xí)自媒體相關(guān)知識，并應(yīng)用于實踐。在自媒體賬號形成一定規(guī)模后，還可聘請相關(guān)專業(yè)人員進行自媒體管理，通過多種運營手段和服務(wù)質(zhì)量，維護現(xiàn)有粉絲用戶，增加用戶粘性，吸引新用戶，增加粉絲用戶數(shù)量，不斷擴大粉絲基數(shù)。

第三，恪守自媒體人的底線，提高媒介素養(yǎng)。自媒體行業(yè)魚龍混雜，自媒體人應(yīng)自覺恪守新聞傳播的底線，不為吸引用戶眼球而過分追逐熱點、舍本逐利。自媒體人要自覺接受傳媒素養(yǎng)教育，提升自己輿論導(dǎo)航能力，為讀者和用戶提供客觀、公正、準確的事實和信息，做“有良心”的自媒體賬號。自媒體行業(yè)發(fā)展至今，我們應(yīng)該看到只有精品內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)才是支持自媒體行業(yè)“可持續(xù)”發(fā)展的動力源泉。對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷追求還能鞭策自媒體人不斷學(xué)習(xí)和成長，是一舉多得的目標。

外語人才可以抓住自媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展的契機，發(fā)展自己的自媒體賬戶，實現(xiàn)個人的復(fù)合型“轉(zhuǎn)型”，向“第二外語+自媒體”方向的復(fù)合型人才發(fā)展。在實現(xiàn)自己知識升級的同時，也能成功實現(xiàn)“語言致富”，不僅利人利己，還能獲得經(jīng)濟利益和自我價值的實現(xiàn)。

4 結(jié)語

當前自媒體熱潮已由“火爆”逐漸降溫為“理性”，用戶越來越注重自己的需求和自媒體的內(nèi)容。這也為外語人才在自媒體行業(yè)的發(fā)展提供了一個良好的契機。在淘汰了一批劣質(zhì)自媒體賬戶后，用戶學(xué)習(xí)第二外語、應(yīng)用第二外語的熱情依然不減，對知識的渴求甚至更為強烈。外語人才可以針對用戶這一需求，利用自己外語學(xué)習(xí)過程中的獨特優(yōu)勢，針對用戶需求，設(shè)計、定制優(yōu)質(zhì)信息分享，開設(shè)精品課程或社群等，匯聚用戶粉絲，同時學(xué)習(xí)自媒體運營知識，逐漸做大做強外語人才的自媒體分享，實現(xiàn)外語人才的“轉(zhuǎn)型升級”和“語言致富”。

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