公眾對2022北京冬奧會認知研究

田萌 李若楠 姜楠 王軍強

摘 要：本文基于對北京市居民的調(diào)查數(shù)據(jù)，運用主成分分析與回歸分析方法對公眾的冬奧會認知維度和程度進行分析。研究發(fā)現(xiàn)：超六成公眾對冬奧會的舉辦時間、口號、理念及體育項目還不了解;影響公眾對冬奧會的不同維度認知的因素存在差異;超六成被調(diào)查者對舉辦冬奧會可能產(chǎn)生的積極影響持認可態(tài)度。本文認為，為了更好提高公眾對冬奧會的認知度，讓公眾更好參與北京冬奧會，應(yīng)首先創(chuàng)新宣傳方式，拓寬宣傳渠道;其次，重視低年齡段人群的冬奧知識普及;最后是增設(shè)冰雪場地，推動賽事普及。

關(guān)鍵詞：冬奧會? 公眾? 認知? 參與

中圖分類號：F290 文獻標(biāo)識碼：A? 文章編號：2096-0298（2020）01（b）--04

2022年我國將舉辦第24屆冬奧會，這也將使北京成為現(xiàn)代奧運會史上首個舉辦過雙奧會的城市。習(xí)近平總書記在十九大報告中指出，要加強推進體育強國建設(shè)，籌辦好北京冬奧會，要將其舉辦成一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會。公眾對于冬奧會認知的加深可以增強公眾文化自信，加快建設(shè)體育強國。任何大型活動的成功舉辦都離不開公眾的廣泛參與和充分認知，認知是提高參與行為的前提和基礎(chǔ)[1]，部分公眾因為了解大型體育賽事激發(fā)對運動的興趣[2]。因此，了解公眾認知維度和水平對于我國冬奧會的成功舉辦具有重要意義。

如何調(diào)動居民積極性，在冬奧會舉辦之后仍熱衷于參與冰雪運動也是當(dāng)下面臨的重要課題[3]。大眾對冰雪運動的參與是“三億人參與冰雪運動”的起點[4]，這一目標(biāo)也正是中國向國際社會作出的鄭重承諾[5]。隨著社會的發(fā)展，居民的體育消費理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，更多的人愿意體驗新型體育消費[6]。對公眾參與冬奧會及相關(guān)體育活動認知進行調(diào)研，可以為政府更好地舉辦北京冬奧會建言獻策，讓政府了解到公眾的意愿，為更好地宣傳冬奧會奠定基礎(chǔ);更可以讓公眾更多地去了解冬奧會的相關(guān)知識，接觸有關(guān)冬奧會的各項活動，體驗新型體育消費，對于拓寬公眾的娛樂健身渠道、普及冰雪運動具有較好地促進性作用。

為此，我們選取北京市居民作為調(diào)查對象，研究公眾對2022北京冬奧會認知情況，共發(fā)放調(diào)查問卷375份，其中電子版問卷163份，占樣本總量43.5%;紙質(zhì)版問卷212份，占樣本總量56.5%。有效回收問卷362份，有效回收率為96.5%。在研究過程中運用了描述性分析、主成分分析以及多元線性回歸分析等方法對數(shù)據(jù)進行綜合分析，最終得出相應(yīng)結(jié)論，為更好地舉辦2022北京冬奧會提出建議。

1 調(diào)查基本情況

1.1 調(diào)查過程與樣本情況

采取線上與線下兩種方式展開問卷調(diào)查，時間為2018年6月至7月。調(diào)查選用問卷調(diào)查法與訪談法，我們于北京市東城區(qū)、海淀區(qū)、朝陽區(qū)、昌平區(qū)、大興區(qū)、密云區(qū)、延慶區(qū)等地進行實地問卷調(diào)查，主要選取商圈、公園、住宅區(qū)、學(xué)校等人口密集場所進行集中調(diào)查。

本次研究被調(diào)查者共計362人，其中男性146人，占比40.3%;女性216人，占比59.7%。年齡多分布在18～45歲，占比74.3%，其他年齡段占比分別是18歲以下（6.1%）、18～30歲（44.5%）、31～45歲（29.8%），46～60歲（14.6%）、60歲以上（5%），相比而言18歲以下及60歲以上年齡分布占比較小。學(xué)歷在大學(xué)專科（19.9%）及本科（33.7%）占到總調(diào)查人數(shù)占比的一半以上，其他學(xué)歷的被調(diào)查者所占比重分別是：小學(xué)及以下（3.6%）、初中（16.3%）、中專或高中（22.1%）、研究生及以上（4.4%）。被調(diào)查者超9成居住于北京市且其中超7成被調(diào)查者的居住地點位于北京市的城市區(qū)域內(nèi)。月收入為2000元及以下的人數(shù)最多，占比為35.1%;其他收入所占比重為：2001～4000元（21.9%）、4001～6000元（6.2%）;6001～8000元（9.4%），8000元以上（18.7%）。對于冬奧會舉辦時間方面，多數(shù)被調(diào)查者對冬奧會舉辦時間了解較為模糊的，有39.8%的公眾十分清楚冬奧會舉辦的具體時間。超8成的公眾支持冬奧會的舉辦，有1成半的人認為冬奧會的舉辦對其無影響，持無所謂態(tài)度，還有極少數(shù)人不支持舉辦冬奧會，認為其舉辦浪費資金，無意義。

1.2 公眾對冬奧會認知維度與程度分析

經(jīng)調(diào)查統(tǒng)計（見表1）發(fā)現(xiàn)，在冬奧會的本體認知方面，超六成被調(diào)查者對于冬奧會的口號、理念及主要奧運賽事不了解。同時，公眾對冬奧會的理念、口號的認知程度低于其對于冰雪運動賽事的了解程度。而在對冬奧會的外延認知方面，超六成公眾認為舉辦冬奧會產(chǎn)生積極影響;超過八成的被調(diào)查者認為冬奧會的舉辦有利于京張交通線路的發(fā)展、京津冀協(xié)同發(fā)展、提升我國及河北省國際形象;認為冬奧會的舉辦對改善北京周邊霧霾情況有幫助的比例相對最少，僅為65.4%。

2 影響公眾對冬奧會認知的實證分析

2.1 公眾對冬奧會的綜合認知

2.1.1 模型建構(gòu)

為了解公眾對冬奧會的認知維度和水平，我們通過主成分分析法建立了衡量公眾對冬奧會的認知模型。所謂的主成分分析法，就是將多個指標(biāo)在線性變換的作用下轉(zhuǎn)化為一個或者多個綜合指標(biāo)，又名主分量分析。本質(zhì)上是一種降維思想，即將多個相關(guān)數(shù)值轉(zhuǎn)變成為少量不相關(guān)綜合指標(biāo)的統(tǒng)計學(xué)方法。所得到的綜合指標(biāo)之間相互獨立，在損失少量信息的同時保證了指標(biāo)間的獨立性，使所得到的數(shù)據(jù)分析更加客觀[7]。主成分分析的模型為：

為了綜合分析公眾對冬奧會的認知情況，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，利用SPSS24.0軟件，我們將口號了解程度、精神理念了解程度合成為宣傳認知主成分;將公眾對短道速滑、冰壺、花樣滑冰、自由式滑雪、跳臺滑雪了解程度合成為體育項目認知主成分;將公眾認為冬奧會的舉辦對北京及周邊地區(qū)霧霾的改善、提升河北省國際形象、促進京張交通線路的發(fā)展、我國形象的構(gòu)建、京津冀協(xié)同發(fā)展、提升我國公眾自豪感、提升自身責(zé)任感是否有幫助合成為宏觀綜合影響主成分。

2.1.2 結(jié)果與分析

由表2可知，宣傳認知、體育項目認知、宏觀影響認知初始特征值大于1，可以相對準(zhǔn)確地反映原始數(shù)據(jù)信息量。

根據(jù)表3、表4中的數(shù)據(jù)，我們可以得到如下表達式：

根據(jù)被調(diào)查者對于冬奧會認知情況的得分，進行了排名。由于調(diào)查數(shù)據(jù)樣本較大，我們抽取了部分不同排名位置的被調(diào)查者進行得分展示。由表4數(shù)據(jù)可以看出，公眾對于冬奧會不同層面的認知得分都是不同的。由得分及調(diào)查的總?cè)藬?shù)可以分析得出，大多數(shù)的被調(diào)查者對冬奧會的認知較弱，不了解冬奧會相關(guān)信息和相關(guān)賽事，對于冬奧會的舉辦可能會帶來的各種影響也不明確。

2.2 影響公眾對冬奧會認知分析

2.2.1 多元線性回歸數(shù)學(xué)模型構(gòu)建

多元線性回歸分析的基本理論模型：

其中，表示因變量，代表回歸參數(shù)，為隨機誤差。

2.2.2 多元線性回歸假設(shè)檢驗

多元線性回歸方程顯著性檢驗的零假設(shè)為：，檢驗的統(tǒng)計量為F統(tǒng)計量，如果檢驗拒絕，則認為回歸方程有效[8]。

2.2.3 結(jié)果分析

根據(jù)上述主成分分析結(jié)果，并運用線性回歸分析影響公眾對冬奧會三大認知的影響因素（Χ1性別、Χ2年齡、Χ3學(xué)歷、Χ4居住地點、Χ5收入），回歸結(jié)果如下：

由表6中模型1的B值可以看出，性別對于冬奧會的宣傳認知呈正向影響;表明女性對于宣傳方面認知更深刻，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相反;年齡在5%的顯著性水平對于冬奧會的宣傳認知呈負向影響，表明被調(diào)查者中年齡越小對于冬奧會宣傳方面認知越深刻，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相符;學(xué)歷對于冬奧會的宣傳認知呈負向影響，表明被調(diào)查者中學(xué)歷越低對冬奧會宣傳方面認知越深，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相反，可能與冬奧會在高學(xué)歷被調(diào)查者的影響力較低有關(guān);居住地點對于冬奧會的宣傳認知呈正向影響，表明被調(diào)查者中居住在農(nóng)村對于冬奧會的宣傳認知更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相反;收入對于冬奧會的宣傳認知呈正向影響，表明收入越高對于宣傳方面認知越深刻，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相符。

由模型2中的B值可以看出，性別對于體育項目的認知呈負向影響，表明男性對于體育項目的認知程度更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相符;年齡在5%的顯著性水平對體育項目的認知呈負向影響，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相符。學(xué)歷對于體育項目的認知呈負向影響，表明學(xué)歷越低對于體育項目的認知程度更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相反;居住地點對于體育項目的認知呈負向影響，表明居住于城市對于體育項目的認知程度更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相符。收入對于體育項目的認知呈正向影響，表明收入越高對于體育項目的認知程度更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相符。

由模型3中的B值可以看出，性別對于宏觀綜合影響方面呈負向影響，表明男性對于宏觀綜合影響更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相反;年齡對于宏觀綜合影響的認知呈正向影響，表明年齡越高對于宏觀綜合影響的認知更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相符;學(xué)歷對于宏觀綜合影響的認知呈正向影響，表明學(xué)歷越高對于宏觀綜合影響的認知更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相符;居住地點在5%的顯著性水平對宏觀綜合影響的認知呈負向影響，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相符;收入對于宏觀綜合影響的認知呈正向影響，表明收入越高對于宏觀綜合影響的認知更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測結(jié)果相符。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

首先，研究發(fā)現(xiàn)被調(diào)查者中過半人數(shù)了解冬奧會舉辦時間，但仍有部分被調(diào)查者對于冬奧會舉辦年份沒有清晰了解;多數(shù)被調(diào)查者不能準(zhǔn)確認知冬奧會的口號和理念。公眾對于冬奧會宣傳方面的信息認知程度具有差異性，女性、年齡較小、學(xué)歷低，居住于農(nóng)村，高收入的被調(diào)查者對于冬奧會的宣傳方面認知更深刻。口號和理念代表著冬奧會的體育精神，公眾主動了解冬奧會的基本信息對于冬奧會的成功舉辦具有重要意義。

其次，多數(shù)被調(diào)查者對于短道速滑、冰壺等體育項目的了解程度較低。公眾對于體育項目的認知情況受被調(diào)查的性別、年齡、學(xué)歷、居住地及收入的影響，其中被調(diào)查者年齡的影響最為顯著。

最后，多數(shù)公眾對舉辦冬奧會可能帶來的正向影響持肯定態(tài)度。公眾對于其舉辦后期產(chǎn)生的深遠影響抱有一定期許，并不認為冬奧會只是一項短時的賽事活動，最重要的是在冬奧會的契機下把國家經(jīng)濟、交通、形象構(gòu)建與冰雪運動相關(guān)聯(lián)，由此帶動更多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓冬奧會舉辦所帶來的影響深遠留長。

3.2 建議

首先，創(chuàng)新宣傳方式，拓寬宣傳渠道。根據(jù)不同年齡、性別、生活習(xí)慣的人群進行不同方式的宣傳，更多的依靠微博、微信等自媒體創(chuàng)新宣傳方式。在社區(qū)、學(xué)校、商場等人流密集的地區(qū)定期設(shè)立冬奧會宣傳點。冬季可以在適合的地點舉辦冬奧會相關(guān)活動，讓公眾參與冰雪體驗活動。將VR技術(shù)運用到冰雪運動宣傳之中，使公眾可以體驗冰雪運動而不受季節(jié)因素限制。

其次，重視低年齡段人群的冬奧知識普及。研究表明年齡越小對于冬奧會的認知程度越低，因此，應(yīng)開展低年齡段人群尤其是青少年的冬奧會知識普及活動，如可增加青少年的第二課堂學(xué)時等。

最后，增設(shè)冰雪場地，推動賽事普及。參與是認知的前提，但當(dāng)前我國各類冬季奧運設(shè)施相對不足，這使得冬奧會各類賽事項目在大眾生活中的普及度較低，因此，應(yīng)通過增設(shè)冰雪場地，讓更多想要參與冰雪運動的人有機會去積極參與。公眾對于冰雪運動的了解程度深了，參與度廣了，才會真正實現(xiàn)賽事的普及。

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