以優(yōu)質內容讓短視頻實現(xiàn)長發(fā)展

范志紅

摘 要：短視頻行業(yè)興起于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場，現(xiàn)如今短視頻行業(yè)進入了存量競爭的“下半場”，短視頻內容低俗化、同質化等為問題漸漸凸顯。顯然，在內容為王的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，依靠獵奇搞笑、低俗內容等短視頻僅能在短時間內吸引受眾眼球，很難提升短視頻行業(yè)的持久競爭力。所以在短視頻行業(yè)發(fā)展中應堅持內容為王、質量優(yōu)先的價值原則，以優(yōu)質短視頻內容滿足用戶高質量的文化需要，促進短視頻行業(yè)長發(fā)展。

關鍵詞：優(yōu)質內容;短視頻;長發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

在IT領域風口論甚是流行，“站在臺風口，豬都能飛上天”，而短視頻行業(yè)就是近來互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的重要風口，快手、抖音、梨視頻等短視頻平臺順風而行，在短時間內實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。但是對任何行業(yè)而言，既有“順風”的時候，也有“風?！焙汀澳骘L”的時候，如果不練內功，一味地依賴風口，那么在風過去后就可能會被摔得很慘。現(xiàn)如今，短視頻行業(yè)進入了存量競爭的“下半場”，短視頻內容低俗化、同質化等為問題漸漸凸顯，成為制約短視頻行業(yè)發(fā)展的關鍵因素，在這種情況下應當堅持內容為王的基本理念，以高質量內容促進短視頻行業(yè)長發(fā)展。

二、短視頻：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的風口

短視頻行業(yè)興起于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要風口。所謂短視頻是指時長在五分鐘之內的網(wǎng)絡視頻，它是繼文字、圖片、動漫、傳統(tǒng)視頻之后又一新的內容傳播載體。從傳播屬性上看，短視頻能夠滿足人們的網(wǎng)絡社交、內容消費兩種需要。許多網(wǎng)民都將短視頻當成休閑娛樂、打發(fā)時間的工具，用觀看短視頻的方式消磨碎片化時間。顯然，短視頻能夠滿足用戶在碎片化時間中的休閑娛樂需要，同時短視頻平臺又利用大數(shù)據(jù)技術和人工智能算法對用戶精準推送，自然能夠受到廣大用戶青睞。另一方面，短視頻平臺通過粉絲打賞、廣告植入等方式調動了短視頻生產(chǎn)者的積極性和創(chuàng)造性，豐富了短視頻平臺的內容，所以短視頻行業(yè)能夠在短時間呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的廣發(fā)普及，短視頻行業(yè)呈爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢，艾媒咨詢的研究報告顯示，2018年國內短視頻用戶超過3.5億，許多高流量的短視頻生產(chǎn)者都獲得了豐厚的利潤回報。

如今短視頻行業(yè)已進入野蠻生長之后的“下半場”，在存量競爭的條件下短視頻行業(yè)格局重新洗牌，呈現(xiàn)出專業(yè)化、縱深化、規(guī)范化的發(fā)展趨勢。比如在抖音、快手等綜合性短視頻平臺爆發(fā)式發(fā)展后，許多個性化、細分化的短視頻平臺迎來了新的發(fā)展契機，主打人文藝術的“二更”、主打美食制作的“日食記”等都呈蓬勃發(fā)展之勢。再如短視頻內容生產(chǎn)也呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢，草根制作漸漸喪失市場競爭力，專業(yè)團隊、專業(yè)團隊漸漸成為短視頻內容生產(chǎn)的重要方式，像梨視頻就擁有1.1萬的專業(yè)拍客。此外，短視頻內容生產(chǎn)與現(xiàn)代科技的融合越來越密切，比如央視就以無人機拍攝、VR等技術生產(chǎn)了短視頻《這個村莊為何總書記念念不忘》;動漫短視頻《果寶特攻4鎧之魂》就應用了VR、3D等技術，帶給用戶“沉浸式”體驗的觀賞快感。

三、劣質內容帶來短視頻平臺短發(fā)展

盡管短視頻行業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，用戶數(shù)和點擊量都在不斷攀升，但這種虛假繁榮背后暗藏著許多危機，其中，短視頻內容質量低俗化就是短視頻行業(yè)長發(fā)展的最大軟肋，比如快手、抖音等短視頻平臺有因內容質量問題被有關部門約談;內涵段子因內容質量問題永久下架等。

（一）劣質內容短視頻肆意泛濫

近年來短視頻行業(yè)迎來裂變式增長，在野蠻生長中內容不健康、內容低俗化等問題尤為明顯。從總體上看多數(shù)短視頻平臺都將點擊量、粉絲數(shù)等作為價值目標，以砸錢買流量的方式積累競爭優(yōu)勢，反而忽視了短視頻內容質量，許多短視頻平臺都以獵奇搞怪、色情暴力、雷人雷雨等方式吸引受眾眼球，在短時間內起到了圈粉的目的，快速提高了短視頻平臺的點擊量。比如抖音通過潮酷標簽、魔性音樂、洗腦舞蹈等快速崛起，快手通過喊麥、雙擊老鐵666等鮮活的俗文化積累海量粉絲。有些短視頻中網(wǎng)絡主播狼吞虎咽地吃辣椒面，然后朝著鏡頭喊“求關注”;有些女性以夸張的妝容、挑逗性語言吸引粉絲研究，卻聲稱“才藝表演”……正所謂成也蕭何敗也蕭何，抖音、快手等以鮮明的平臺標簽吸引了特定用戶群體，但也確定了平臺發(fā)展的天花板。此外，有些短視頻平臺成了喪文化的搖籃，孜孜不倦地推動娛樂至死的惡搞視頻、消極內容，讓年輕人刷個不停，刷完屏后又陷入無盡的空虛和無聊之中，這些引發(fā)了社會大眾的強烈不滿，也引發(fā)了監(jiān)管層的擔憂。顯然，低俗、劣質的網(wǎng)絡視頻內容雖然也博取一時的點擊量，但卻引起了不少網(wǎng)友的反感和吐槽，這必然會影響短視頻行業(yè)的長遠發(fā)展。

（二）短視頻行業(yè)發(fā)展前景堪憂

首先，短視頻行業(yè)需求日漸趨于飽和。近年來短視頻行業(yè)發(fā)展勢頭減緩，用戶瀏覽量呈穩(wěn)定甚至下滑趨勢。不少國外媒體也發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡視角平臺上短視頻的瀏覽量呈現(xiàn)不斷下滑趨勢。其實，短視頻用戶瀏覽量和觀看時長下滑并不足為奇，因為網(wǎng)絡短視頻的準入門檻很低、制作成本不高、內容質量參差不齊，在這種行業(yè)競爭格局中各個網(wǎng)絡平臺、社交媒體等都紛紛涌入短視頻行業(yè)，導致短視頻內容供給急劇增加，滿足了用戶對短視頻內容的需要。

其次，短視頻內容多為粗制濫造的搞笑視頻、獵奇故事、娛樂短片等，只能滿足用戶一時的娛樂消遣心理，當用戶對這種快餐式內容失去興趣后，短視頻自然就不再受市場青睞。此外，短視頻平臺對內容質量重視不夠。從表面上看短視頻行業(yè)仍然非?；鸨沁@種火爆之中暗藏危機，首先許多短視頻平臺盲目關注流量和用戶數(shù)，對內容質量往往不聞不問，導致許多短視頻內容觸及道德底線、違背公序良俗，許多短視頻平臺頻頻被監(jiān)管部門約談、要求整改等。此外，短視頻行業(yè)內容粗制濫造、良莠不齊，商業(yè)模式及產(chǎn)品內容高度雷同，行業(yè)同質化競爭問題較為嚴重，用戶消費需要已接近飽和，許多用戶都產(chǎn)生了審美疲勞，這些制約了短視頻行業(yè)的長遠發(fā)展。

四、以優(yōu)質內容讓短視頻行業(yè)長發(fā)展

在內容為王的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的認知能力和審美水平不斷提升，短視頻依靠獵奇搞笑、低俗內容等僅能在短時間內吸引受眾眼球，很難取得持久的行業(yè)競爭力。所以在短視頻行業(yè)發(fā)展中應當樹立內容為王的發(fā)展理念，以優(yōu)質內容促進短視頻行業(yè)的長發(fā)展。

（一）質量優(yōu)先——短視頻行業(yè)長發(fā)展的基本前提

近來有些短視頻平臺頻頻播出“不利于青少年健康”、“違背社會公序良俗”的短視頻內容，在網(wǎng)絡空間中引發(fā)了強烈反響。國家網(wǎng)信用辦就以內容質量問題對“快手”、“火山小視頻”進行了約談，并要求兩個短視頻平臺進行全面整改，將違規(guī)網(wǎng)絡主播列入禁播黑名單。在這種情況下短視頻平臺應當轉變發(fā)展理念，加強平臺內容監(jiān)管。比如美國的迪士尼公司就是始終將“Family-Friendly”（合家歡）作為企業(yè)使命，圍繞人類永恒需要的、符合主流價值取向的“家庭友好型快樂”開展文化產(chǎn)品生產(chǎn)，正因有“家庭友好型的快樂”這一邊界，迪士尼永遠不會挑戰(zhàn)人類的倫理底線和社會公序良俗，不會產(chǎn)生內容質量上的風險，從而使自己在驚濤駭浪的市場上永遠立于不敗之地。抖音、快手等短視頻平臺應當借鑒迪士尼的企業(yè)文化理念，樹立清晰的企業(yè)價值觀和文化使命，堅守社會公序良俗、基本倫理底線，不斷滿足用戶高質量的內容需要，而不能唯流量至上、唯短期利益至上，否則會影響整個短視頻行業(yè)的長遠發(fā)展。

此外，《2018年短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，優(yōu)質內容是短視頻平臺長興不衰的關鍵所在，擁有千萬級粉絲的短視頻平臺多是依靠優(yōu)質內容獲取粉絲持續(xù)關注的，而非僅僅依靠動作惡搞、無厘頭搞笑、雷人雷雨、性挑逗等內容吸引粉絲眼球的。所以短視頻平臺應樹立正確的價值愿景和企業(yè)使命，促進平臺可持續(xù)發(fā)展。

（二）內容創(chuàng)新——短視頻行業(yè)長發(fā)展的內在動力

短視頻行業(yè)能否長遠發(fā)展，最終取決于短視頻平臺滿足用戶需要的程度，以粗制濫造的劣質內容滿足少數(shù)用戶的低俗需要，這顯然不是短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本大計。在短視頻行業(yè)競爭越來越激烈的今天，快手、抖音、梨視頻、搞笑段子等短視頻平臺都面臨著增速放緩、流量下滑等問題，同時百度、騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛入局短視頻行業(yè)，改變了短視頻行業(yè)的競爭格局。在這種情況下短視頻平臺應當摒棄流量至上、粗制濫造的發(fā)展理念，將內容生產(chǎn)作為短視頻平臺發(fā)展的關鍵所在，不斷提高平臺的內容生產(chǎn)質量，以高質量短視頻提升平臺的核心競爭力。比如西瓜視頻就以短視頻IP化+MCN的模式進行內容生產(chǎn)，以差異化的短視頻內容提升平臺競爭力。還有許多短視頻平臺在影視解說、在線教育、旅游宣介、流行音樂等細分市場深耕細作，打造出一個個優(yōu)質原創(chuàng)內容端口，這些都給抖音、快手等娛樂化的短視頻平臺帶來許多新挑戰(zhàn)。

此外，在新媒體環(huán)境下快速“躥紅”的短視頻已經(jīng)走完了“上半場”，進入了新的發(fā)展瓶頸期，所以在轉型發(fā)展中短視頻平臺應緊緊抓住“內容為王”這一戰(zhàn)略中心，以專業(yè)化生產(chǎn)、高質量內容等跨越平臺發(fā)展瓶頸期。比如近來紀實類短視頻受到用戶青睞，成為短視頻內容的增長點，對此，短視頻平臺應挖掘各行各業(yè)的典型人物，向用戶展現(xiàn)不為人知的工作和生活故事，向用戶傳遞正能量和真善美。再如在故事類短視頻創(chuàng)作中，應當摒棄傳統(tǒng)的搞怪搞笑、黃色段子等粗俗內容，不斷創(chuàng)新故事選題及內容，優(yōu)化故事情節(jié)，打造可持續(xù)的短視頻IP劇，建構符合大眾審美品位的高質量故事類短視頻。

（三）內容監(jiān)管——短視頻行業(yè)長發(fā)展的重要保障

短視頻行業(yè)面臨著競爭無序、內容低劣的問題，這些制約了短視頻行業(yè)的長遠發(fā)展。為此監(jiān)管部門應當適當提高短視頻行業(yè)的準入門檻，嚴把短視頻內容監(jiān)管的政治關、審美觀和道德關，堅守短視頻內容傳播的倫理底線和公序良俗，明確短視頻平臺及網(wǎng)絡主播在短視頻生產(chǎn)、傳播中的法律責任。應當建立嚴格的短視頻內容審核和抽查機制，按照相關標準對短視頻平臺進行內容審核，堵住內容不健康的短視頻的生存空間。應當加大對短視頻行業(yè)的監(jiān)管及整治力度，嚴查色情表演、有意惡搞、獵奇搞怪、色情暴力、雷人雷雨、粗言濫語的低俗短視頻內容，整治內容不健康的短視頻平臺，封殺傳播低俗內容、挑戰(zhàn)公眾倫理底線的網(wǎng)絡主播。

此外，短視頻平臺應轉變發(fā)展理念，以接受監(jiān)管、開展自查、升級內容等方式實現(xiàn)升級和“蛻變”;應當自覺擔當內容審核責任，屏蔽或禁播平臺上的低俗內容;還應當優(yōu)化平臺的人工智能算法，向用戶推動優(yōu)質短視頻內容，為優(yōu)質短視頻內容發(fā)展營造良好生態(tài)。比如百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)平臺就在人工智能算法上擁有了大量的技術積累，完全可以利用AI技術向用戶精準推送優(yōu)質內容，打破短視頻傳播中的“信息繭房”。

五、結語

在信息大爆炸的時代環(huán)境中，用戶注意力成了各個互聯(lián)網(wǎng)平臺爭奪的寶貴資源，也成為影響短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。但是同質化、低俗化、泛娛樂化的短視頻內容只能滿足用戶一時的消遣娛樂需要，久而久之會使用戶產(chǎn)生審美疲勞和逆反心理，并因此影響短視頻行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。所以應當堅持內容為王的價值理念，以高質量內容促進短視頻行業(yè)長發(fā)展。

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