探析智媒時(shí)代縣級(jí)融媒體建設(shè)的機(jī)遇和轉(zhuǎn)型

齊國強(qiáng) 于江榮

摘 要：隨著5G時(shí)代的到來與人工智能的發(fā)展，縣級(jí)融媒體建設(shè)獲得了更多先進(jìn)技術(shù)手段的加持。本文通過闡述以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興媒體技術(shù)在縣級(jí)融媒體建設(shè)中的功能應(yīng)用，可以提供地方特色信息需求，打造縣域公共服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)基層輿論陣地建設(shè)，從而為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：智媒時(shí)代;縣級(jí)融媒體;機(jī)遇轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

2018年8月21日至22日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上，就新形勢下的思想宣傳工作作出重要講話，要求扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，切實(shí)提升縣級(jí)媒體的輿論引導(dǎo)力，從而更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。自此，全國各地紛紛開始重視區(qū)縣融媒建設(shè)，打造各地縣級(jí)融媒體中心。過去長期處于媒體行業(yè)邊緣地帶的縣級(jí)媒體成為國家推進(jìn)媒體融合戰(zhàn)略新階段的著力點(diǎn)，從而獲得了改革與發(fā)展的重大機(jī)遇。

2019年6月6日，工信部向中國三大移動(dòng)通信運(yùn)營商（中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通）和中國廣電正式發(fā)放5G牌照，這標(biāo)志著5G技術(shù)自此進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用和推廣階段。在信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天，想要切實(shí)有效地推進(jìn)媒體融合進(jìn)程、建設(shè)現(xiàn)代傳播體系就必須在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)上，從更上一級(jí)的物聯(lián)網(wǎng)、智慧社會(huì)的思維來看待媒體融合。在這一背景下，縣級(jí)融媒體一定要把握新技術(shù)革命的發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新媒體融合理念，實(shí)現(xiàn)媒體業(yè)態(tài)升級(jí)，打造成為具有強(qiáng)大引導(dǎo)力以及公信力的縣域新型主流媒體。

二、縣級(jí)融媒體建設(shè)是黨的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)

近年來，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展是黨的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，也是我國傳媒業(yè)界的主題。我國的媒體融合在黨中央的積極推動(dòng)下已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，從中央到地方省市逐步推進(jìn)，并取得了引人矚目的成就。比如，媒體融合戰(zhàn)略實(shí)際運(yùn)用的典范——《人民日?qǐng)?bào)》的“中央廚房”模式取得了顯著成效。當(dāng)下我國媒體融合形態(tài)呈現(xiàn)“中央、省、地、縣”四級(jí)逐步推進(jìn)的發(fā)展路徑，但是，縣級(jí)媒體多面臨資金不足、人才匱乏、設(shè)備落后等多種條件的限制，尤其是在于當(dāng)前新媒體的競爭中面臨著邊緣化和失語的困境。

伴隨5G時(shí)代的到來，未來媒體的發(fā)展方向便是更趨向于人工智能化，新技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中的作用也日益突出。因此，縣級(jí)融媒體在建設(shè)過程中必須要利用當(dāng)前信息技術(shù)，尤其是5G技術(shù)的最新成果，將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等前沿技術(shù)應(yīng)用于媒體運(yùn)行和建設(shè)的全過程之中，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，從整體上提升縣級(jí)融媒體的傳播競爭力。

三 、智媒時(shí)代縣級(jí)融媒體建設(shè)的轉(zhuǎn)型機(jī)遇

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)成為國家推進(jìn)媒介融合戰(zhàn)略的新一輪工作重心，受到黨中央的高度重視，國家出臺(tái)了多項(xiàng)政策從頂層設(shè)計(jì)層面為縣級(jí)融媒體的建設(shè)提供政策扶持和資源保障。同時(shí)，隨著5G時(shí)代的到來，人類進(jìn)入了人工智能時(shí)代，信息技術(shù)發(fā)展日新月異。這也為縣級(jí)媒體突破當(dāng)前媒體融合的發(fā)展困境，重塑主流媒體話語權(quán)帶來了新的歷史機(jī)遇和轉(zhuǎn)型契機(jī)。

（一）人工智能匹配用戶需求，提供精準(zhǔn)信息服務(wù)

縣級(jí)媒體主要指縣一級(jí)的廣播電視臺(tái)，是中國最基層的媒體單位。縣級(jí)媒體在地域上與廣大基層群眾具有天然的接近性優(yōu)勢，可以更好地了解用戶的信息需求和變化。因此，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)要盡可能發(fā)揮本區(qū)域文化特色、挖掘本地區(qū)傳統(tǒng)文化資源，生產(chǎn)當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺芬娋哂械赜蛱厣珒?yōu)勢的內(nèi)容，要堅(jiān)持新聞本土化策略，在報(bào)道選題和內(nèi)容生產(chǎn)方面更加突出地域文化特色。

同時(shí)，在智媒時(shí)代，縣級(jí)融媒體建設(shè)需要充分利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)洞察目標(biāo)用戶信息需求，從而為用戶提供精準(zhǔn)化、定制化的信息服務(wù)，匹配用戶興趣。目前建設(shè)的多數(shù)縣級(jí)融媒體中心普遍具備了信息的智能推送和分發(fā)的能力，通過建設(shè)手機(jī)客戶端平臺(tái)，集合自身內(nèi)容資源，加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，滿足用戶多樣的信息和社交需求，加強(qiáng)用戶黏性。

（二）物聯(lián)網(wǎng)拓展便民服務(wù)，提高綜合服務(wù)能力

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)要在完善自身媒體服務(wù)的同時(shí)要不斷拓展便民服務(wù)項(xiàng)目，搭建地方公共服務(wù)平臺(tái)。面對(duì)基層群眾迫切需要解決的難題，縣級(jí)融媒體要發(fā)揮自身資源優(yōu)勢做好社會(huì)服務(wù)，優(yōu)化社會(huì)生活資源渠道，以此形成包括政務(wù)服務(wù)和生活服務(wù)在內(nèi)的綜合服務(wù)系統(tǒng)。

《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》中提出了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)要將媒體與政務(wù)、服務(wù)等業(yè)務(wù)相結(jié)合的發(fā)展路徑，這為縣級(jí)融媒體的業(yè)態(tài)升級(jí)和服務(wù)創(chuàng)新提供了思路和方向。因此，縣級(jí)融媒在建設(shè)過程中，應(yīng)積極運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)拓寬服務(wù)邊界，通過技術(shù)創(chuàng)新完善公共服務(wù)項(xiàng)目，從單純的信息媒體轉(zhuǎn)型為綜合服務(wù)平臺(tái)。

（三）大數(shù)據(jù)建立輿情預(yù)警機(jī)制，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力

縣級(jí)融媒體中心肩負(fù)著鞏固基層輿論陣地，發(fā)揮主流價(jià)值引導(dǎo)和輿情監(jiān)測的作用?？h級(jí)融媒體建設(shè)可以更好地反映社情民意，促進(jìn)政府和群眾的交流，對(duì)負(fù)面輿情及時(shí)監(jiān)測和引導(dǎo)，把對(duì)社會(huì)的危害降到最低，盡量減少和消除各類負(fù)面影響。

同時(shí)，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)普遍應(yīng)用的時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體中心可以獲得民政、社保、公安等更多維度的目標(biāo)用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，能夠有效提高信息的針對(duì)性，從而可以提升輿論引導(dǎo)的精準(zhǔn)度，凝聚社會(huì)共識(shí)，加強(qiáng)與群眾的溝通與聯(lián)系，消弭社會(huì)矛盾。

四、結(jié)語

2018年9月，為積極推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，中宣部在浙江省長興縣召開的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)上，就縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提出了具體要求，明確了縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展方向是要把縣級(jí)融媒體中心建設(shè)成基層主流輿論陣地，綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐。因此，在5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)給我們帶來智媒時(shí)代的當(dāng)下，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)要抓住數(shù)字信息技術(shù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合自身區(qū)域優(yōu)勢，打造綜合服務(wù)平臺(tái)，更好服務(wù)百姓生活，建設(shè)基層輿論陣地，從而不斷提高縣級(jí)融媒體的傳播力、引導(dǎo)力以及公信力。

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其他作者簡介：

于江榮，女，漢族，山東威海人。研究方向：兒童新聞、主旋律電影。