馮夢園
摘 要:黨的十九大報告指出:“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量”。體育文化作為文化的重要組成部分之一,歷史源遠(yuǎn)流長,在中西方體育文化相互交融的背景下,更需要堅定我國的體育文化自信,掌握國際體育話語權(quán)。體育解說作為體育傳播的環(huán)節(jié)之一,承擔(dān)著傳遞體育文化理念、營造體育文化氛圍、構(gòu)建體育文化體系的重要責(zé)任。當(dāng)前我國的體育解說還處在探索與發(fā)展時期,對體育文化傳播重視程度不高,理念不夠前沿,很多問題亟待解決。筆者認(rèn)為,增強我國體育文化自信、擴(kuò)大體育文化影響力、提升國家文化軟實力主要從以下三方面出發(fā),一是堅持輿論導(dǎo)向明晰化;二是打造解說語言本土化;三是培養(yǎng)傳統(tǒng)體育賽事專業(yè)化。
關(guān)鍵詞:文化自信;體育解說;傳播策略
中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 05-0-02
一、引言
文化自信是國家和民族的發(fā)展動力,體育文化作為文化的重要組成部分之一,對我國文化自信的構(gòu)建起著重要影響作用。體育解說作為體育文化傳播的關(guān)鍵一環(huán),在文化自信方面要制定其相應(yīng)的傳播策略。
二、輿論導(dǎo)向明晰化
(一)面對輿論事件,勇于正面發(fā)聲
體育作為一種社會文化現(xiàn)象,與政治和外交有著不可分割的聯(lián)系,堅持文化自信的首要要求,就是堅持輿論導(dǎo)向明晰化。近年來,體育政治化趨勢越來越明顯,體育解說員在體育國際賽事中更要注意自己的言論,首先要明晰自己的輿論導(dǎo)向,當(dāng)發(fā)生政治輿論事件時,要勇于正面發(fā)聲。
2019年10月,休斯頓火箭隊總經(jīng)理莫雷在社交媒體上發(fā)布涉華政治言論。事件一出,包括央視體育、騰訊體育、優(yōu)酷體育等在內(nèi)的體育媒體機(jī)構(gòu)都統(tǒng)一發(fā)聲,表明了自己的立場和觀點,各個體育媒體平臺的體育解說員也明確避免對敏感詞匯的提及。針對2019年12月阿森納球員厄齊爾發(fā)表的不恰當(dāng)言論,詹俊、申方劍等解說員在媒體上迅速發(fā)聲,堅決抵制厄齊爾。2019年12月29日晚阿森納對陣切爾西的比賽中,解說員劉煥對于厄齊爾只字未提,厄齊爾在當(dāng)晚比賽全場隱身。正確的起點,決定著文化自信的最高點,解說員的政治素養(yǎng)是第一要位,只有對國家意識形態(tài)有正確的認(rèn)識,牢牢把握主流意識形態(tài)話語權(quán),才能更好的構(gòu)建體育文化自信。
(二)講好中國體育故事,傳播中國價值
體育解說員是國際體育傳播的橋梁和紐帶,解說員要善于依托國際、國內(nèi)重大體育賽事為發(fā)展契機(jī),塑造良好的中國運動員形象,傳遞國家核心價值觀,講好中國體育故事,傳播中國價值,樹立文化自信。
武磊作為近年來中國足球界出類拔萃的一員,打入歐聯(lián)后獲得了更多的曝光,中國足球在海外的熱度不斷提升,越來越多的歐洲媒體開始關(guān)注中國足球。體育解說員申方劍在這中間起到了橋梁和紐帶的作用,他自信、激情的解說,有利于擴(kuò)大本土球員影響力,例如:“武磊進(jìn)球了,一石激起千層浪,云開見月明!”;“武磊加盟之后,我隱約找到了十幾年、二十幾年前、當(dāng)時姚明去火箭的感覺?!?“人生中有很多次錯過。錯過了這一次,才能迎來更好的下一次”。有球迷稱他為“武吹堂主”,但隨武磊成績的提升和球迷的大量關(guān)注,“武吹堂主”也漸漸成為了一個愛稱,申方劍也因此登上過西班牙《阿斯報》。不難看出,解說員作為國際傳播的橋梁,在傳播過程中起著關(guān)鍵作用。同樣,央視解說員賀煒在面對國足失利時也有過這樣感人至深的表達(dá):“中國足球哪怕是再多人的痰盂,也依然是我的圣杯”,在國際賽事中的靈機(jī)應(yīng)變,讓他成為我國體育文化自信的傳播者和引領(lǐng)者。
體育解說員要努力成為體育文化傳播的橋梁和樞紐,不刻意渲染、不抹黑運動員,正視結(jié)果,積極引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向,更好地展現(xiàn)我國體育運動員在國際上的風(fēng)采,從而講好中國體育故事,傳播中國價值,體現(xiàn)文化自信。
三、解說語言本土化
(一)外來體育詞匯本土化
當(dāng)前,我國的體育事業(yè)正在不斷蓬勃發(fā)展,類似于CBA、中超等一系列國內(nèi)本土體育賽事正受到越來越多人的關(guān)注,但不得不承認(rèn)的是受眾對于英超、NBA等西方賽事的關(guān)注程度更高,越來越多的帶有西方文化特色的體育賽事例如賽馬、冰球等也逐漸出現(xiàn)在國人的視野之中。對于一系列的外來西方體育賽事,要取其精華,去其糟粕,將其與本土文化巧妙結(jié)合。其中,對外來體育詞匯的本土化使用,是堅持文化自信的一個重要方面,用中國文化承載西方體育賽事,才能夠更好地堅定文化自信。
外來體育詞匯本土化的優(yōu)秀典范是對NBA選秀大會前三名的翻譯。在美國選秀前三名分別叫作:“NO.1 pick in the draf”;“NO.2 pick in the draf”;“NO.3 pick in the draf”,基于中華文化,我們翻譯為:“狀元” “探花”和“榜眼”,這樣一來便富有中華文化特色。
縱觀當(dāng)前體育解說,很多解說員在解說時直接運用外來詞,或者是存在對于外來詞匯語義混淆不清的現(xiàn)象。解說員要爭取做到對于拿不準(zhǔn)的外來詞不盲目解釋、翻譯,這不僅僅需要解說員提升英文翻譯水平,更需要國家對外來體育詞匯進(jìn)行規(guī)范化翻譯、統(tǒng)一,完善體育詞匯庫,從而使解說員在詞匯運用上都能夠體現(xiàn)文化自信。
(二)打造具有中華文化特色的本土解說
體育解說是一項為服務(wù)性的工作,同時也更是一項藝術(shù)性工作。在體育解說的傳播內(nèi)容方面,解說員善于運用中華傳統(tǒng)文化,將中華文化元素與體育解說語言相結(jié)合,打造具有中華文化特色的本土解說,起到影響人、感染人、鼓舞人的傳播效果,從而塑造解說文化內(nèi)核,提高文化自信。
PP體育解說員苗霖開創(chuàng)了獨具特色的評書解說,在面對尤文圖斯科斯塔的進(jìn)球時,他曾有過這樣一段評書解說詞:“翻身上馬,檔口一按勁兒,雙腿一顆飛虎顫,左腳一擰蹬,就見這匹戰(zhàn)馬是翻蹄亮掌,直接殺到禁區(qū)之內(nèi),破門了”;在C羅進(jìn)球時他用一段“長存浩然射天狼,百步穿楊現(xiàn)斜陽,拉弓如滿月,箭走似流星,C羅漂亮!”惟妙惟肖地描述出了C羅的進(jìn)球瞬間,獨具中華文化特色。除此之外,體育解說員詹俊善于巧妙運用經(jīng)典的詩詞和成語,例如“誰能橫刀立馬,唯我范大將軍” “天王蓋地虎,看看大吉魯” “天若有情天亦老,看見哈特蒙一腳”都被球迷們稱作經(jīng)典。央視體育解說員賀煒也常常在解說中運用詩歌般優(yōu)雅的語言,深受球迷喜愛,他也因此獲得了“詩人”的稱號。
我國的體育賽事解說起步比國外晚,多數(shù)解說方法和原則都是從國外學(xué)習(xí)而來的,隨著時代的不斷發(fā)展,我國的體育解說需要開拓更多具有本土特色的解說形式,培養(yǎng)更多獨具中國特色的本土解說員,全面、立體、豐富地讓受眾感受到中華文化與體育賽事相結(jié)合的奇妙化學(xué)反應(yīng)和魅力,相信這對于增強文化自信很有幫助。
四、傳統(tǒng)體育賽事專業(yè)化
中國體育文化有著悠久的歷史,幾千年來體育作為我國社會穩(wěn)定發(fā)展的基石之一,民族的傳統(tǒng)體育文化在歷史的長河中發(fā)揮著重要的影響力。在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)全球化、政治多極化發(fā)展的新時期,中華民族體育文化中孕育著許多優(yōu)秀精神文化。傳統(tǒng)體育文化賽事不能被邊緣化、標(biāo)簽化,要進(jìn)行專業(yè)化傳播。
縱觀當(dāng)前形勢,中國傳統(tǒng)體育賽事的體育解說員存在以下三個問題。第一,耕耘在中國傳統(tǒng)體育賽事的體育解說員數(shù)量少。第二,傳統(tǒng)體育賽事解說員的專業(yè)素質(zhì)不高。解說員沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn),對體育動作描述不準(zhǔn)確,解說時存在解說詞套路化,解說語言匱乏的情況。第三,傳統(tǒng)體育賽事解說員激情不高,解說員在解說時呆板,在激烈的現(xiàn)場中語速緩慢的現(xiàn)象也時有存在。傳統(tǒng)體育賽事的專業(yè)化培養(yǎng)需要國家、社會和個人共同的努力,要完善傳統(tǒng)體育賽事解說員培養(yǎng)體系,打造融通中外的新概念、新范疇、新表述,更好地傳播中華文化,解讀中華體育文化內(nèi)涵,將優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育文化展現(xiàn)給全世界。
五、結(jié)語
在當(dāng)前中西方體育賽事相互交融的背景下,體育解說員要做到引進(jìn)來和走出去相結(jié)合,取其精華,去其糟粕,堅持輿論導(dǎo)向明晰化、打造解說語言本土化、培養(yǎng)傳統(tǒng)體育賽事專業(yè)化,在國際賽事上有力量、有底氣、有自信的發(fā)聲,為2022年冬奧會作充分準(zhǔn)備。堅定文化自信,提升國家文化軟實力還需要體育文化傳播界的共同努力,相信未來還會涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀的體育解說員,為加強體育文化自信、實現(xiàn)體育強國目標(biāo)提供強大的支持與動力!
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