檢察環(huán)節(jié)中的宣傳策略分析

何若愚

摘 要：近年來(lái)，隨著司法改革不斷深化，檢務(wù)工作不斷公開(kāi)，新聞宣傳在傳統(tǒng)檢察業(yè)務(wù)之外也占據(jù)了一席之地。要發(fā)揮好宣傳在檢察工作中的重要作用，將其當(dāng)作檢務(wù)公開(kāi)的重要改革手段，需要從思想上、組織上提高認(rèn)識(shí)，采取一系列行之有效的措施，把握新聞宣傳發(fā)展趨勢(shì)，用準(zhǔn)用好宣傳傳播策略，提升檢察宣傳人員的專(zhuān)業(yè)水平，打好檢察宣傳工作的基石，提升檢察宣傳效果。

關(guān)鍵詞：檢察環(huán)節(jié);新聞宣傳;傳播策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-0-01

提起檢察院，百姓總會(huì)覺(jué)得距離很遠(yuǎn)。大家對(duì)檢察院的職能知之甚少，究其原因，在于檢察環(huán)節(jié)的宣傳相對(duì)比較薄弱。處于當(dāng)前信息時(shí)代，宣傳顯得尤為重要，好的宣傳可以迅速樹(shù)立形象，擴(kuò)大影響。之前大火的電視劇《人民的名義》著實(shí)讓檢察官紅了一把，也讓檢察院是抓貪官的思想深入人心。然而，隨著司法改革落地，檢察院的反貪反瀆職能已經(jīng)轉(zhuǎn)隸，司法改革之后的檢察院，要提升檢察工作在社會(huì)大眾視野中樹(shù)立起全新的形象，更需在宣傳上下功夫。對(duì)此，最高人民檢察院檢察長(zhǎng)張軍強(qiáng)調(diào)：要密切關(guān)注人民群眾在民主、法治、公平、正義、安全、環(huán)境等方面的新需求，充分發(fā)揮職能作用，做好新時(shí)代檢察工作和檢察新聞宣傳工作。

一、檢察環(huán)節(jié)宣傳策略的現(xiàn)狀

檢察環(huán)節(jié)中的宣傳工作隨著近年來(lái)迅猛發(fā)展的新媒體也在嘗試著轉(zhuǎn)化思路，從傳統(tǒng)的紙媒和現(xiàn)場(chǎng)宣傳到現(xiàn)在的微信、微博、頭條號(hào)，目的都是為了拉近與群眾的距離，擴(kuò)大檢察工作的影響。但長(zhǎng)期以來(lái)，檢察機(jī)關(guān)的中心工作都是圍繞著業(yè)務(wù)工作所開(kāi)展，在實(shí)際工作中忽略檢察宣傳工作的情況普遍存在。閉門(mén)埋頭辦案，不利于轉(zhuǎn)隸后檢察機(jī)關(guān)新職能的開(kāi)展，也不利于公眾對(duì)檢察制度的信任，如何通過(guò)檢察宣傳工作督促檢務(wù)公開(kāi)是擺在檢察工作乃至整個(gè)法制社會(huì)發(fā)展的重要課題。

二、檢察環(huán)節(jié)中的宣傳策略的薄弱環(huán)節(jié)

為什么檢察環(huán)節(jié)的宣傳工作相對(duì)薄弱，宣傳與檢察工作發(fā)展、發(fā)揮的職能作用不相匹配，具體原因有以下幾點(diǎn)：

第一，宣傳意識(shí)不夠強(qiáng)，普遍認(rèn)為宣傳工作不是中心工作，不積極尋找宣傳線(xiàn)索、積累宣傳素材。除此之外，宣傳素材不足、渠道過(guò)少也是導(dǎo)致宣傳工作薄弱的重要原因之一。缺乏強(qiáng)有力、持續(xù)的宣傳理念，缺乏鮮活的素材，缺乏多樣的推送平臺(tái)，宣傳人員有心卻無(wú)力。

第二，沒(méi)有配備專(zhuān)業(yè)的宣傳人員，宣傳力量薄弱。基層檢察院基本不會(huì)配備專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)宣傳的人員，而案子多人員少的現(xiàn)狀直接造成主要檢察人員忙于辦案而沒(méi)有精力顧及宣傳工作，撰寫(xiě)宣傳稿件只為完成任務(wù)，不注重質(zhì)量，稿件質(zhì)量 差，錄取率低。檢察人員普遍會(huì)辦案子，卻不會(huì)說(shuō)故事，做宣傳，成為影響宣傳工作的瓶頸問(wèn)題之一。

第三，檢察環(huán)節(jié)宣傳角度同質(zhì)化、專(zhuān)業(yè)定位難突破。處于公安與法院中間環(huán)節(jié)的檢察院，無(wú)法與前期（公安）、后期（法院）宣傳形成差異化，流于炒冷飯。檢察宣傳的風(fēng)格定位常常與大眾讀者的喜好有所偏差，無(wú)法突破其專(zhuān)業(yè)性的定位，導(dǎo)致檢察宣傳缺乏廣泛的傳播力，往往局限于檢察系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)性媒體。

三、發(fā)揮檢察環(huán)節(jié)中的宣傳策略

如何改變現(xiàn)狀，圍繞檢察主業(yè)做好宣傳工作，是值得所有檢察人思考的問(wèn)題。除了宣傳本身求快、求精、求全的要求之外，檢察環(huán)節(jié)的宣傳還有著更高的要求。

第一，主動(dòng)策劃，加強(qiáng)檢察新聞主題報(bào)道的宣傳。圍繞檢察司法辦案這個(gè)主職主業(yè)，創(chuàng)新宣傳理念，結(jié)合各個(gè)熱點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)，主動(dòng)謀劃，提升主題報(bào)道的影響力。講辦案經(jīng)驗(yàn)、講案例、以案釋法，把檢察工作取得的成績(jī)與群眾的獲得感、認(rèn)同感相結(jié)合。創(chuàng)新宣傳方式，圖、文、視頻相結(jié)合，一改主題報(bào)道的嚴(yán)肅刻板的老基調(diào)，提升主題報(bào)道的趣味性、可讀性[1]。

第二，深挖素材，講好檢察故事。深入一線(xiàn)挖掘素材。檢察宣傳的素材要從實(shí)踐中來(lái)，走訪中來(lái)，辦案中來(lái)。基層是最為鮮活的，要走出去，深入基層，深入各個(gè)辦案環(huán)節(jié)。[2]建立全記者的概念，每個(gè)辦案人員都可以是宣傳員，在辦案過(guò)程就樹(shù)立起宣傳意識(shí)，發(fā)掘有宣傳意義的角度，積累最為鮮活的故事素材，一個(gè)案例往往可以勝過(guò)一沓文件，滿(mǎn)足新聞內(nèi)容多樣性的需求，減少傳統(tǒng)的新聞背景下的新聞重復(fù)的問(wèn)題[3]。

第三，牢牢抓住宣傳中的檢察特色。檢察人員可以從自身職能出發(fā)，尋找差異化角度，例如：現(xiàn)場(chǎng)復(fù)勘、夯實(shí)證據(jù)，轉(zhuǎn)變宣傳重點(diǎn)，融入檢察職能，灌入新鮮血液。宣傳語(yǔ)言要準(zhǔn)確、平實(shí)、親民。要尊重案件事實(shí)，反復(fù)核實(shí)案件中的細(xì)節(jié)，將艱澀的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)變口語(yǔ)化的語(yǔ)言，用講故事的方式，娓娓道來(lái)，讓讀者有身臨其境的感覺(jué)。

第四，要用好新媒體的宣傳特點(diǎn)。要利用好官網(wǎng)、頭條號(hào)、微博、微信公眾號(hào)，開(kāi)辟抖音。開(kāi)展形式多樣的宣傳手法，如漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、沙畫(huà)等，情景劇、微電影、直播，要充分利用新型傳播媒介，把檢察宣傳作為一種新的互動(dòng)傳播方案[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒介融合背景下的檢察宣傳工作會(huì)對(duì)檢察工作反饋多重影響產(chǎn)生多種效應(yīng)，要不斷拓寬檢察宣傳的覆蓋面，不斷增強(qiáng)檢察宣傳的影響力，運(yùn)用合理的媒體和宣傳方式，為檢察宣傳工作贏得主動(dòng)，發(fā)揮好新時(shí)代檢察宣傳的作用，為法制社會(huì)貢獻(xiàn)檢察力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]李俊軍.淺談基層檢察院新聞宣傳工作[J].法制博覽，2017（23）： 30-31.

[2]韓文婷.淺談基層檢察機(jī)關(guān)新聞宣傳工作三點(diǎn)思考——以某基層檢察院檢察新聞宣傳工作為切入點(diǎn)[J].法制與社會(huì)，2018（24）：27-28.

[3]周靜漪.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略探究[J].新媒體研究，2017（21）：12-13.

[4]王照.淺談新聞媒體在“三打兩建”宣傳工作中的作用[J].法制與經(jīng)濟(jì)旬刊，2013（14）：18-19.