對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫現(xiàn)狀的思考

周梨 高瑜謙 袁亮

摘 要：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也加入了這趟快車。國(guó)家也在不斷地開始出臺(tái)各項(xiàng)扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的政策。本文就國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，進(jìn)而引發(fā)了相關(guān)的思考。

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫;新局面;票房數(shù)據(jù)

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-0-01

2017年，國(guó)家出臺(tái)《中國(guó)經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程》等相關(guān)文件，推動(dòng)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫更加自覺地發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化標(biāo)識(shí)和思想精神內(nèi)涵，《哪吒之魔童降世》等一批蘊(yùn)含中國(guó)文化標(biāo)識(shí)的優(yōu)秀作品紛紛涌現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展呈現(xiàn)出嶄新面貌。

一、當(dāng)前動(dòng)畫大形勢(shì)

（一）數(shù)字化規(guī)模的增長(zhǎng)

提起國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，可能大多數(shù)人對(duì)其都有些刻板影響，覺得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫就是幼兒化，低齡化，粗糙，膚淺的階段。甚至一提到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫就望而卻步，不敢恭維，連去看它的機(jī)會(huì)都不給。在最近幾年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫正在強(qiáng)勢(shì)崛起，伴隨而來的是巨大的市場(chǎng)擴(kuò)張，截至2019年，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫用戶達(dá)3.45億，其中泛二次元用戶2.7億人，核心二次元用戶1億人。預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫用戶將超過4.5億。而2019年的公開數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值已達(dá)到了驚人的1900億元。在規(guī)模如此之大的市場(chǎng)環(huán)境下，屬于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的黃金時(shí)代即將到來。

（二）相關(guān)政策的扶持

在政策環(huán)境方面，文化部政策法規(guī)司于2月23日正式發(fā)布了文化部文化發(fā)展和改革的“十三五”規(guī)劃，重點(diǎn)是動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。支持原始動(dòng)畫創(chuàng)作的制作和推廣。政策與互聯(lián)網(wǎng)的雙向結(jié)合也將極大地促進(jìn)家庭動(dòng)畫多樣性的發(fā)展。

從良好的角度來看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫似乎找到了無法復(fù)制的成功之道。作為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中相對(duì)薄弱的一環(huán)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的復(fù)興始終離不開動(dòng)畫創(chuàng)作者的努力。對(duì)動(dòng)畫的任何探索都應(yīng)引起觀眾的深切期望和真誠(chéng)的祝福。

二、以《哪吒之魔童降世》為例，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展出現(xiàn)的新局面

回顧近年來在中國(guó)上映的動(dòng)畫片，我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然有很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片如《大魚海棠》《白蛇緣起》等國(guó)產(chǎn)高端動(dòng)畫片，但總的來說，還是以迪士尼、皮克斯、夢(mèng)工廠為代表的美國(guó)動(dòng)畫片占據(jù)了較強(qiáng)的地位。

在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)低迷之際，《哪吒之魔童降世》成為2019年夏最大的驚喜。到2019年11月底，它的票房已經(jīng)超過50億元，這不僅大大打破了《西游記之大圣歸來》保持9億元國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的紀(jì)錄，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《瘋狂動(dòng)物城》保持的15億元國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄?！赌倪钢凳馈芬策M(jìn)入內(nèi)地票房排行榜的前四名，距離排名第三的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》僅一步之遙，并與40多億的國(guó)產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》和《游蕩地球》成為并列。越來越多的人開始發(fā)出“國(guó)漫之光”的聲音。

三、怎樣改變自身缺陷，重謀出路

（一）打磨好的劇本

從劇本上看，無論哪部電影的成功，都離不開一個(gè)好的故事。一個(gè)好的劇本，可以說是成功的關(guān)鍵。以《瘋狂動(dòng)物城》以及《尋夢(mèng)環(huán)游記》為代表的高票房的作品主要偏向于全年齡段，觀眾年齡分布的曲線相對(duì)更加平滑。當(dāng)然《哪吒之魔童降世》也不例外。而在這部新的《哪吒》里面，很顯然它是在用新的故事表達(dá)新的價(jià)值觀給大家。就像從電影的開始，直接把哪吒塑造成了一個(gè)反派的形象，直接通過外貌給觀眾帶來這個(gè)角色是一個(gè)妖魔的刻板印象。而在整個(gè)電影里，哪吒就是在通過自身的努力來推翻這樣的刻板印象。它的叛逆，不愿意與成人世界妥協(xié)。其實(shí)都是符合當(dāng)下的年輕價(jià)值觀的。所以當(dāng)他喊出“不認(rèn)命，就是我自己的命”，在層層情緒鋪墊之后這句話也才是真正地?fù)碛辛饲楦辛α?。這部電影的“帥”和“燃”，它的情緒都是依托劇情來進(jìn)行鋪墊和爆發(fā)的。而不像是有的電影，把電影院當(dāng)成KTV，靠打歌喚起觀眾的自我記憶，進(jìn)行自我感動(dòng)。

（二）克服千篇一律的IP設(shè)計(jì)

從IP形象上看，一反長(zhǎng)期的大眾化，電影的每個(gè)角色都足夠飽滿，不臉譜化。又以《哪吒》為例，針對(duì)哪吒、敖丙等人物形象進(jìn)行了大膽的改編，哪吒由“惡童”轉(zhuǎn)變成“不認(rèn)命”的勇士形象，讓這些人物更加符合當(dāng)代消費(fèi)者的審美，貢獻(xiàn)了這部電影的普世價(jià)值。

此外，多舉措市場(chǎng)營(yíng)銷、傳統(tǒng)人物IP引流、精準(zhǔn)卡位暑期檔助力也是不可或缺的重要因素。前期的各個(gè)平臺(tái)的宣傳必不可少，采取饑餓式營(yíng)銷方式，前期獲取大量流量，累計(jì)口碑，讓上映之后一觸即發(fā)。

（三）縱觀全局，統(tǒng)籌兼顧

從整體畫面上看，提高自身畫面效果是影響觀影的最直接表現(xiàn)。從動(dòng)畫發(fā)展史看過來，很多動(dòng)畫正在由二維轉(zhuǎn)型至三維。三維從整體效果更為豐富，但以日本為主導(dǎo)的二維市動(dòng)畫仍然有較高的市場(chǎng)，日本二維保持細(xì)膩風(fēng)格，也斬獲不少的影迷?？偟膩碚f，不管是二維還是三維，提高自身的畫面效果也是必不可少的。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫來說，這是最好的時(shí)代，是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代——國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫巨大的商業(yè)潛質(zhì)，使其不斷地挖掘價(jià)值爆點(diǎn)，從孵化、創(chuàng)投、制作到運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)提升自身在整個(gè)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是在近幾年日漫唱衰的形勢(shì)下，如何伺機(jī)創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品，都是值得深入思考和探索的問題。如果能把握住這一重要時(shí)機(jī)，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，打造出迎合國(guó)人口味的IP，相信國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫會(huì)迎來屬于它自己的黃金時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

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