網絡技術在融媒體廣電工程技術中的應用研究

王偉

【摘要】隨著信息技術的發(fā)展，媒體的傳播形式發(fā)生了巨大的變化，傳統電視、廣播、報紙等新聞媒體的傳播方式已經落后時代的發(fā)展，新媒體的出現為傳統廣電的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。新時代的背景下，廣電工程要融合各種媒體的優(yōu)勢，形成與時代發(fā)展相適應的融媒體，并借助網絡技術在你社會各界推廣擴大，增加自身的影響力。本文首先對傳統廣電技術的發(fā)展進行概述，然后分析了融媒體廣電工程中網絡技術的應用，最后對廣電工程中的網絡技術與融媒體技術未來發(fā)展進行展望，希望提高廣電工程的環(huán)境適應性，與時代相符。

【關鍵詞】網絡技術;融媒體;廣電工程技術

網絡信息技術的發(fā)展為文化傳播方式提供了便捷渠道，打開了新的大門。網絡數據信息量傳輸巨大，這為傳統廣電工程技術的數據傳輸提出了更高的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，廣電工程需要結合時代的發(fā)展與市場的需求，對自身數據傳播方式不斷的融合。融媒體的出現為廣電工程技術發(fā)展提供了新的思路，將廣播。電視等傳統的媒體有效的融合，利用網絡技術提高媒體的互動性，滿足現代人們對媒體的要求，有利于廣電工程的發(fā)展。

1. 傳統廣電工程技術的現狀

傳統的廣電發(fā)展速度減慢，近些年網絡技術的發(fā)展，各種自媒體、新媒體的出現為廣播電視行業(yè)帶來了極大的沖擊，直接導致廣電媒體的總收入發(fā)展遲緩，由于廣播電視作為傳統媒體，人們在日常生活中仍然被需求，所以總體呈現出上升趨勢，但上升的速度緩慢。首先是廣播收聽情況，廣播受人們思想變化以及手機等高科技終端的影響，導致收聽廣播的人數在不斷減少，大部分廣播收聽的群體為司機、老年人等。網絡廣播的出現對傳統廣播造成了一定沖擊，網絡廣播人們可以根據自己的喜好，選擇自己感興趣的內容，并且可以隨時暫停廣播內容，保存內容。這種形式將廣播變得更加靈活，給傳統的廣播行業(yè)帶來了沖擊。

電視行業(yè)受到技術的影響在不斷提升，我國有線電視的發(fā)展水平不斷提升，覆蓋率也不斷提升。但有線電視的收視率與收拾周期在不斷減少。而且各電視臺競爭激烈，市級電視臺在競爭中毫無競爭力。出現這種現象的原因一方面是電視節(jié)目的弊端，電視節(jié)目播放的時間，播放廣告的頻率帶給觀眾不好的感官體驗，而且一部電視劇會分為幾個周期播放，觀眾選擇電視節(jié)目的種類較少。這些都是電視節(jié)目收視率下降的原因。另一方面是網絡的崛起，各種網劇的出現沖擊了傳統電視節(jié)目播放的形式，網絡打破了電視節(jié)目播放的時間與空間的限制，而且彈幕等互動形式的出現，增加了人們觀看電視劇的樂趣，受到了人們的廣泛喜愛。

所以傳統廣電的發(fā)展形勢雖然總體上升，但上升的速度要低于網絡媒體的上升速度。

2. 網絡技術在融媒體廣電工程技術中的應用優(yōu)勢

2.1 能夠自動播放電視節(jié)目

在融媒體的大環(huán)境下，在廣電工程技術中應用網絡技術能夠幫助很多受眾自動的接受電視節(jié)目，在這樣的環(huán)境下也能夠幫助廣電工程自動的播放一些電視節(jié)目，減少人力物力的消耗，提高工作效率，降低工作難度。在網絡技術應用于廣電工程技術之后，電視節(jié)目的播放更加規(guī)范也更加便捷，在節(jié)約了人力物力資源的同時，也能夠為社會公眾提供更加優(yōu)質的服務，對于廣電工程技術的工作有著重要的推動作用，同時也是社會網絡信息技術不斷發(fā)展趨勢下的必然結果。

2.2 能夠提升廣電電視節(jié)目的錄制效率

在融媒體的環(huán)境下，將網絡技術應用于廣電工程技術中可以提高節(jié)目錄制的效率，因為在網絡技術的幫助下有效打破了時間和空間上對于節(jié)目錄制的限制，為實現電視節(jié)目的現場直播提供了重要的保障，并且在網絡技術的應用之后，廣電工程技術人員可以對電視節(jié)目實現遠程編輯，廣電技術人員可以在不來到現場的情況下對節(jié)目進行審核，這大大提高了節(jié)目錄制的效率和播放的質量，對于減少廣電工程人員時間的消耗起到了積極的幫助。

2.3 有利于推動電視節(jié)目資源的高度共享

將網絡技術應用于融媒體廣電工程技術中，可以實現電視節(jié)目資源的高度共享，在傳統的工作環(huán)境下沒有網絡技術的幫助，電視節(jié)目資源只能實現一對一的傳播，而在網絡技術的高度應用下，對于推動電視節(jié)目資源的共享能夠起到積極的幫助。因為在網絡技術的支撐下，電視節(jié)目資源能夠起到極高的信息傳輸效率，這對于廣電工程技術人員的工作也能起到重要的幫助，廣電工程技術人員通過網絡技術可以促進演播室與機房使用效率的提升，同時也可以將電視節(jié)目資源的素材進行共享，最大限度發(fā)揮網絡技術的價值。

3. 融媒體廣電工程技術中網絡技術的發(fā)展

3.1 打造終端平臺

傳統廣電工程技術的數據來源較為單一，主要的來源是電臺播放數據以及廣播收聽數據，新時代下這種數據信息來源使得電視臺的發(fā)展要落后與網絡媒體的發(fā)展。融媒體融合了傳統的廣播、電視、報紙等多種媒體發(fā)展形式，在網絡信息背景下，融媒體可以借助網絡信息技術構建終端平臺，例如，微信公眾號、微博自媒體、APP等，擴大自身的影響能力。融媒體廣電工程可以根據人們的觀看需求，打造手機、平板電腦、電腦等終端APP和軟件。例如，湖南衛(wèi)視打造的芒果TV，用戶下載芒果TV可觀看湖南衛(wèi)視的節(jié)目，開通VIP可以觀看節(jié)目的幕后訪談以及節(jié)目的花絮。這種終端平臺擴大了融媒體的數據信息來源，在數據分析時可以更好的了解用戶的需求，實時與用戶互動，這種形式是融媒體廣電工程發(fā)展的重要途徑。

3.2 利用網絡技術進行信息采集

融媒體廣電工程的發(fā)展基礎是信息數據的采集工作，使用網絡技術對微博、論壇以及網站運行的后臺對用戶最喜歡的節(jié)目進行分析。了解每一檔節(jié)目的受眾人群，節(jié)目的受眾年齡段，根據這方面的信息打造多元化的節(jié)目，有利于融媒體廣電工程未來的發(fā)展。網絡技術的信息采集可以對數據信息及時有效的監(jiān)控與分析，并且將數據信息進行儲存、加密，一定程度上保護了用戶的個人隱私，也方便廣電根據用戶的需求打造多元化的節(jié)目內容，及時發(fā)現節(jié)目中存在的問題，及時處理。

3.3 數據信息的分析

融媒體觀點工程借助網絡技術可以對用戶進行數據采集，并且對采集的數據進行分析，這樣可以為用戶提供個性化的服務。網絡信息技術下融媒體廣電工程在微博、微信、終端平臺后臺運行時會產生大量的數據，這些數據會通過網絡傳遞給工作人員，工作人員對這些數據進行分析，可以為用戶推送他們感興趣的節(jié)目內容，方便用戶的使用體驗。例如，芒果TV，用戶在登陸芒果TV，并且使用芒果TV追劇、追節(jié)目時，都會產生數據信息，這些數據信息反應到后臺，后臺便會生成觀看記錄，在用戶下次登陸芒果TV時，可以繼續(xù)觀看上次的節(jié)目，而且通過數據分析可以為用戶推薦同類型的節(jié)目，增加節(jié)目的點擊率與觀看率。

3.4 廣電工程服務領域擴大

融媒體廣電工程在網絡技術的引導下服務領域也在不斷的擴大，利用網絡技術可以實現電視購物、游戲宣傳以及在線教育等。融媒體融合了廣播、電視等內容，在電視節(jié)目播放的同時利用網絡技術可以將與電視相關的周邊產品放在節(jié)目的右下角或者是左上角，可以被人們及時發(fā)現，但不會影響節(jié)目觀看體驗。例如，在《花千骨》電視劇播放時，可以將原著的購買鏈接以及購買信息投放在節(jié)目播出時，這樣可以拉動人們的購買興趣，有利于廣電工程開展新的業(yè)務。融媒體廣播電視工程也能夠起到宣傳的作用，在《微微一笑很傾城》的電視劇中聯合了當時的手游《倩女幽魂》，在電視劇播放的同時讓人們更加了解《倩女幽魂》游戲的玩法，為手游增加了大批玩家。這些都是電視節(jié)目通過網絡技術實現的新功能，為融媒體的發(fā)展提供了更多思路。

4. 廣電工程技術中網絡技術與融媒體技術的展望

4.1 融媒體與直播相結合

網絡技術發(fā)展的迅速，更新換代的速度較快，融媒體廣電工程技術在未來發(fā)展的過程中可以與直播技術相結合，可以幫助廣電發(fā)展新的傳播渠道。例如，地方衛(wèi)視在舉辦晚會時，不僅在電視中投放，還要在微博等互聯網平臺中對晚會的內容進行直播，全程直播晚會流程。直播是在自媒體以及微博等傳媒形式出現后形成的新型節(jié)目傳播方式，目前直播與廣電結合的方式已經被投入使用，在融媒體未來的發(fā)展，也會與直播形成緊密的聯系。而且直播的方式可以與觀眾形成及時的互動，擴大電視節(jié)目的影響力，在另一方面增加了電視節(jié)目的點擊率。而且直播的數據信息經過網絡分析后，主辦方能找出廣告投放的合適時間點，在恰當的時機投放。

4.2 網絡技術的發(fā)展

互聯網與融媒體廣電結合在未來發(fā)展時，不斷的優(yōu)化數據采集方式、借助網絡技術廣電工程可以實現在電視觀看時與觀眾形成互動，在節(jié)目推送時也能夠根據不同時間段安排合適的電視節(jié)目，在廣告投放時可以根據觀眾反饋的數據確定廣告投放的時間以及廣告投放的時段。網絡技術的發(fā)展可以拓寬融媒體廣電工程的宣傳渠道，為融媒體怎家更多趣味性的互動內容。隨著數據信息的爆炸式增長，網絡技術會朝著智能化的方向發(fā)展，對融媒體運行過程中產生的數據進行分類處理，對不同類型的數據進行分析后儲存，方便人們的使用。

5. 總結

綜上所述，由于信息技術的發(fā)展，廣播電視工程將自身的廣播、電視等功能融合在一起形成融媒體，傳統的廣電工程在融媒體環(huán)境下受到了極大的沖擊。融媒體利用網絡技術優(yōu)化的數據信息的采集，打造融媒體終端平臺，為用戶提供更好的觀看體驗，并且設定了有趣的互動環(huán)節(jié)，增加了用戶的體驗興趣。依托網絡信息技術，融媒體的服務領域也在不斷擴大，可以進行在線教育以及游戲宣傳。網絡技術的不斷發(fā)展，在日后發(fā)展的過程中融媒體會增強與網絡技術的融合，拓寬新的發(fā)展渠道。

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作者簡介：王偉，男，1966年10月，大學本科，工程師，研究方向：廣播網絡技術.