融媒體時代縣級廣播面臨的困境及對策

秦琦

摘要：在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，智能終端制造技術(shù)快速發(fā)展的情形下，我國逐漸進入融媒體發(fā)展時代。新型社會發(fā)展歷程中，民眾獲取資訊內(nèi)容的方式途徑呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢，新聞信息內(nèi)容傳播途徑呈現(xiàn)極為顯著的多元化發(fā)展態(tài)勢，信息資源種類數(shù)量的持續(xù)增加，為現(xiàn)代民眾提供更為精準(zhǔn)的信息服務(wù)活動的同時，也給傳統(tǒng)媒介行業(yè)帶來了相應(yīng)的發(fā)展挑戰(zhàn)?？h級廣播作為傳統(tǒng)媒介行業(yè)的重要代表，存在創(chuàng)新能力不足、綜合資源匱乏等現(xiàn)象。明確融媒體時代的發(fā)展挑戰(zhàn)、找尋新媒體時期的發(fā)展機遇，對縣級廣播的持續(xù)發(fā)展具有重要作用。

關(guān)鍵詞：融媒體時代 縣級廣播 困境及對策

分析探討融媒體時代下縣級廣播運行發(fā)展中存在的問題

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的歷程，推動了融媒體時代的產(chǎn)生及發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與計算機等科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，為現(xiàn)代媒體的產(chǎn)生提供了良好的技術(shù)支持，在其有效的技術(shù)支撐下，現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展道路更為通暢順利。相較于傳統(tǒng)的媒體時代，融媒體時代發(fā)展歷程中各類媒體資源的利用率得到了較好的強化提升，對媒體行業(yè)的發(fā)展有極其重要的推動作用。融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨較大的發(fā)展挑戰(zhàn)，實際生產(chǎn)生活中，縣級廣播運行發(fā)展中主要存在以下問題。

縣級廣播內(nèi)部管理滯后發(fā)展。做好縣級廣播內(nèi)部管理工作，顯得極為必要，內(nèi)部管理水平及效率的大幅提升，有助于實現(xiàn)縣級廣播內(nèi)部各類資源的充分有效利用，對于提升縣級廣播整體職工的創(chuàng)造力與積極主動性，有極其重要的促進作用。融媒體時代發(fā)展歷程中，縣級廣播內(nèi)部管理方式滯后發(fā)展的特征較為突出，并在很大程度上阻礙了縣級廣播后續(xù)的進步及發(fā)展，具體表現(xiàn)為：第一，縣級廣播管理層本身未明確知悉做好內(nèi)部管理工作的重要性。融媒體時代到來之際，管理人員仍不具備相應(yīng)的內(nèi)部管理創(chuàng)新發(fā)展意識，長期沿用體制內(nèi)相應(yīng)的內(nèi)部管理模式，增加了職工責(zé)任心不強、創(chuàng)新力不足等現(xiàn)象出現(xiàn)的可能性，對縣級廣播內(nèi)部管理效力的保障提升產(chǎn)生了一定的阻礙作用。第二，縣級廣播領(lǐng)導(dǎo)者與管理層思維僵化現(xiàn)象突出。不愿做出創(chuàng)新發(fā)展及相應(yīng)的改變、習(xí)慣于固步自封等現(xiàn)象普遍，這一點在人事管理工作方面產(chǎn)生了較大的阻礙作用?？h級廣播人員缺乏有效的職位晉升發(fā)展途徑，逐漸走向“消極”發(fā)展?fàn)顟B(tài);縣級廣播人員知識結(jié)構(gòu)無法得到相應(yīng)的改善提升，高素養(yǎng)高水平年輕人才匱乏。這些都在很大程度上導(dǎo)致縣級廣播整體工作效率低下、職工工作積極主動性較低。

縣級廣播節(jié)目形式創(chuàng)新力匱乏?？h級廣播一般都有其固定的頻率，這一客觀事實的存在及發(fā)展，給縣級廣播節(jié)目的內(nèi)容與形式設(shè)置帶來了較大的局限性，加大了縣級廣播節(jié)目創(chuàng)新力不足現(xiàn)象出現(xiàn)的可能性。融媒體時代下，多元化的媒體發(fā)展資源應(yīng)當(dāng)?shù)玫匠浞钟行У睦茫h級廣播節(jié)目普遍存在的節(jié)目內(nèi)容長期未更新、主持人及相應(yīng)的主持風(fēng)格長期未調(diào)整等現(xiàn)象，必然會降低聽眾對縣級廣播節(jié)目的興趣，加上未對現(xiàn)有多元化媒體發(fā)展資源加以充分有效的利用，對縣級廣播的長遠化發(fā)展產(chǎn)生了極其不利的影響。當(dāng)前階段，縣級廣播節(jié)目創(chuàng)新力不足的現(xiàn)象普遍存在，與縣級廣播節(jié)目制作人、管理人員創(chuàng)新意識不強及新聞節(jié)目信息資料采集途徑未得到有效提升等都有較大的關(guān)聯(lián)性。

高素養(yǎng)水平人才欠缺。融媒體時代發(fā)展歷程中，如何對現(xiàn)有多元化媒體資源進行有效整合及充分利用，顯得極為重要，該項工作的開展實施也對相關(guān)從業(yè)人員的素養(yǎng)水平提出了較高的要求。相較之下，縣級廣播內(nèi)部高素養(yǎng)高水平人才欠缺現(xiàn)象突出，給融媒體時代縣級廣播發(fā)展帶來較大的阻礙?？h級廣播電視臺屬于事業(yè)單位范疇，具有事業(yè)單位相應(yīng)的發(fā)展屬性，包括工作內(nèi)容形式單一、工作人員競爭意識不強等?？h級廣播內(nèi)部多數(shù)工作人員缺乏廣播電視相關(guān)方面的技術(shù)與經(jīng)驗，高素養(yǎng)高水平人才數(shù)量不足，人員組織結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)?shù)玫较鄳?yīng)的改善及發(fā)展。縣級廣播內(nèi)部高素養(yǎng)人才欠缺現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要與以下幾點原因有關(guān)：第一，縣級廣播電視臺薪資待遇有限、崗位晉升制度不健全，增加了縣級廣播內(nèi)部人員流動性;第二，部分縣級廣播為節(jié)省人力成本，通過外聘人員的方式增加內(nèi)部成員數(shù)量，受限于崗位工資待遇的影響，該部分工作人員的綜合素養(yǎng)水平不高，進而無法保障縣級廣播質(zhì)量。

融媒體時代下縣級廣播長遠化發(fā)展策略

融媒體時代的到來，給縣級廣播的生存與發(fā)展帶來了較大的影響。但是，借助于多樣化媒體資源充分利用的可能性，縣級廣播長遠化發(fā)展也具備了一定的可行性。為順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展需要，實施有效的縣級廣播長遠化發(fā)展策略，具有極其重要的現(xiàn)實性價值。積極打造縣級廣播品牌。現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展道路持續(xù)不斷進行，新型媒體形態(tài)種類數(shù)量不斷增加，在拓展國內(nèi)媒體行業(yè)整體范圍與影響程度的同時，為國內(nèi)民眾提供了更好的信息服務(wù)。另一方面，現(xiàn)代民眾可選擇的信息獲取途徑數(shù)量日益增加，縣級廣播的生存發(fā)展空間也受到了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。為確?？h級廣播不走向倒退發(fā)展的道路，應(yīng)樹立良好的品牌意識，明確縣級廣播當(dāng)前及未來的發(fā)展定位，積極樹立良好的縣級廣播品牌形象，吸引廣大民眾注意力，推動縣級廣播向更好的方向發(fā)展。一、收集整理相關(guān)數(shù)據(jù)資料，以此為依據(jù)明確縣級廣播自身的發(fā)展定位，通過調(diào)查問卷等專業(yè)化信息資料收集整理手段，明確縣級廣播當(dāng)前階段主要的受眾群體，了解該類受眾群體的特點，積極思考如何獲取受眾群體注意力的方法，基于上述信息資料的分析解讀，事前編制縣級廣播定位的相關(guān)內(nèi)容;二、注重方式方法，更好地進行本地資訊報道，對本地資源進行充分有效利用，滿足當(dāng)?shù)孛癖姷男畔①Y訊服務(wù)需求。

積極轉(zhuǎn)變角色，充分發(fā)揮縣級廣播的功能性。融媒體時代，縣級廣播應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變自身角色，從原有的政府“發(fā)言人”角色積極轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢芰總鞑フ摺?，給受眾帶來精神層面的鼓舞。充分發(fā)揮縣級廣播功能效用，是應(yīng)對融媒體時代縣級廣播發(fā)展困境的有效措施，對縣級廣播的長遠發(fā)展有重要的促進作用。一、縣級廣播管理者全新管理理念的樹立及切實有效地實施，是轉(zhuǎn)變縣級廣播角色的堅實基礎(chǔ)。要立足于強化縣級廣播功能性的管理理念，帶動縣級廣播內(nèi)部全體工作人員積極探索本地區(qū)域的信息資訊，對地域現(xiàn)有信息資源進行充分有效利用，引導(dǎo)工作人員強化自身對地域資源知悉了解程度，實現(xiàn)當(dāng)?shù)刭Y源的充分有效利用，從而為受眾提供高質(zhì)高效的信息服務(wù);二、廣播節(jié)目內(nèi)容編寫期間，注重發(fā)揮創(chuàng)新能力，采取不同的方式方法，如從多個渠道了解受眾群體的信息服務(wù)需求，又從多元化途徑實現(xiàn)信息服務(wù)傳遞，有助強化受眾對縣級廣播的認可感與價值性，奠定良好的受眾支持基礎(chǔ)，從而有助于縣級廣播走向更好的發(fā)展道路。

加強縣級廣播內(nèi)部專業(yè)技術(shù)人才梯隊建設(shè)。人力資源是縣級廣播存在及長遠發(fā)展的核心力量，為更好地融入新媒體時代的發(fā)展潮流，注重并不斷地完善相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人才梯隊建設(shè)，顯得極為重要。無論是縣級廣播節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，還是縣級廣播節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的保障提升，都與專業(yè)技術(shù)人才的支持有不可分割的聯(lián)系。專業(yè)技術(shù)人才梯隊建設(shè)工作的積極有效開展，在加快縣級廣播人才發(fā)展速度的同時，有助于打破當(dāng)前階段縣級廣播高素養(yǎng)人才欠缺的發(fā)展困境。專業(yè)技術(shù)人才梯隊建設(shè)是一項極為復(fù)雜且較為專業(yè)的作業(yè)活動，要積極拓展人才建設(shè)途徑、加大人才梯隊建設(shè)力度。當(dāng)前階段，縣級廣播完善專業(yè)技術(shù)人才梯隊建設(shè)的方式方法，主要包括：第一，與地方高校建立良好的合作關(guān)系。高校是我國人才培養(yǎng)發(fā)展的重要基地、高素養(yǎng)專業(yè)人才的搖籃，與其構(gòu)建良好的合作關(guān)系，如在高校范圍內(nèi)開設(shè)縣級廣播相關(guān)專業(yè)、縣級廣播電視臺為高校學(xué)生提供實習(xí)基地等，能夠在很大程度上增加高素養(yǎng)人才進入縣級廣播組織機構(gòu)的可能性，更好地滿足縣級廣播人才梯隊建設(shè)發(fā)展需要;第二，完善縣級廣播內(nèi)部人事管理制度，提高縣級廣播內(nèi)部崗位設(shè)置的科學(xué)合理性。按需設(shè)崗，注重崗位職責(zé)的明確及相關(guān)獎懲制度的落實，強化崗位對高素養(yǎng)人才的吸引力，增強人員積極主動性及工作活力;第三，注重并完善縣級廣播內(nèi)部人員后續(xù)培訓(xùn)教育制度。加大人員的后期培訓(xùn)教育力度，抓住融媒體時代縣級廣播面臨的發(fā)展機遇，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動智慧終端，提高縣級廣播團隊整體的專業(yè)技能水平，更好地滿足縣級廣播長遠化發(fā)展需要。

結(jié)語

融媒體時代的到來及發(fā)展，給縣級廣播帶來了生存及發(fā)展壓力，同時也給其帶來了相應(yīng)的發(fā)展機會。如何正視融媒體時代縣級廣播面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)，文章分析了其中存在的問題與產(chǎn)生的原因，并針對性提出相應(yīng)的應(yīng)對措施?？h級廣播人員應(yīng)積極轉(zhuǎn)變自身角色，發(fā)揮縣級廣播本土化優(yōu)勢，明確縣級廣播定位，充分利用相應(yīng)的媒體發(fā)展資源，完善內(nèi)部專業(yè)技術(shù)人才梯隊建設(shè)工作，推動縣級廣播的發(fā)展。（作者單位：山東省泰安市岱岳區(qū)廣播電視臺）

參考文獻：1.章雷：《探究融媒體時代縣級廣播面臨的困境及對策》，《西部廣播電視》，2019（5）。

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3.居巧慧：《新形勢下基層廣播面臨的困境及其發(fā)展對策》，《視聽》，2016（1）。