融媒體時(shí)代縣級(jí)廣播面臨的困境及對(duì)策

陳雯潔

內(nèi)容提要：縣級(jí)廣播作為我國(guó)最基層的傳統(tǒng)主流媒體，只有積極順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，抓住融媒體帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，不斷地自我突破、自我革新，才能實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。本文分析了縣級(jí)廣播在融媒體時(shí)代的發(fā)展困境，探討了媒體時(shí)代縣級(jí)廣播如何實(shí)現(xiàn)自我革命的建議對(duì)策。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；縣級(jí)廣播；困境及對(duì)策

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與普及，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合演變，當(dāng)前的媒體格局呈現(xiàn)出多元化、多維度的形態(tài)，我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入了“融媒體”時(shí)代。傳統(tǒng)媒體一般指廣播電視、報(bào)紙雜志等，自進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)給我國(guó)的媒體格局帶來(lái)極大的變化，并且隨著新老媒體的共同發(fā)展，催生了融合多種媒體形態(tài)的新型媒體形式的出現(xiàn)，形成了報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多媒體并存的新格局，也就是“融媒體”。

二、融媒體時(shí)代縣級(jí)廣播發(fā)展面臨的困境

首先，縣級(jí)廣播競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。新型媒體的實(shí)（時(shí)）效性與便捷性使得縣級(jí)廣播難以匹敵，中央與省級(jí)廣播由于人才、資金、技術(shù)等各方面實(shí)力雄厚、聽(tīng)眾基礎(chǔ)堅(jiān)固，抗擊打的能力較強(qiáng)，而縣級(jí)廣播由于規(guī)模較小、聽(tīng)眾基礎(chǔ)薄弱等，抗擊打的能力明顯較弱。

其次，縣級(jí)廣播本身存在的限制?？h級(jí)廣播媒體的地域性限制較大。由于縣級(jí)廣播的收聽(tīng)人群多是本地民眾，在新媒體的沖擊下，縣級(jí)廣播的作用、影響力和受關(guān)注度逐漸被邊緣化。同時(shí)，由于縣級(jí)廣播“只聞其聲，不見(jiàn)其人”的特性，很難與網(wǎng)絡(luò)新媒體與電視媒體的視覺(jué)感染優(yōu)勢(shì)相比。

三、融媒體時(shí)代縣級(jí)廣播如何實(shí)現(xiàn)自我革命

（一）利用新媒體創(chuàng)新廣播形式。近幾年，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與電視媒體不斷地推陳出新、實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，如《人民日?qǐng)?bào)》積極利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，推出了帶二維碼的多媒體報(bào)道形式；央視春晚也不斷翻新花樣，與支付寶、微信等合作，推出電視與新媒體互動(dòng)的播放形式?？h級(jí)廣播也要充分地利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的優(yōu)勢(shì)，可效仿北京人民廣播電臺(tái)新聞廣播推出視頻直播的形式，把一檔新聞播報(bào)節(jié)目的播出實(shí)況以及錄制花絮上傳到網(wǎng)上或微信、微博上，以供網(wǎng)友點(diǎn)播觀看，網(wǎng)友們可以清楚地看到主持人在播放版頭（非語(yǔ)言播出狀態(tài)下）時(shí)的幕后場(chǎng)景，這不僅可以拉近播報(bào)主持人與聽(tīng)眾的距離，還使人感覺(jué)非常新奇有趣。

另外，縣級(jí)廣播電臺(tái)還要積極利用互聯(lián)網(wǎng)工具來(lái)收集和傾聽(tīng)聽(tīng)眾的意見(jiàn)或建議，積極利用微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)等與受眾進(jìn)行溝通交流，引導(dǎo)受眾參與到廣播的改進(jìn)調(diào)整中。如浙江電臺(tái)城市之聲在2015年運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行自我革命，讓受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣泛參與到對(duì)廣播節(jié)目的評(píng)判中，讓受眾去翻“紅牌”、“黑牌”，實(shí)時(shí)評(píng)判節(jié)目的優(yōu)劣，之將后臺(tái)數(shù)據(jù)作為廣播內(nèi)部考核的重要依據(jù)以及節(jié)目調(diào)整、撤換的客觀依據(jù)。

（二）廣播內(nèi)容堅(jiān)持本土化策略。從本土化層面來(lái)說(shuō)，縣域媒體擁有中央和省級(jí)媒體很難具備的優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)廣播作為民眾身邊的基層媒體，要充分利用自己的群眾基礎(chǔ)與本地資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持本土化發(fā)展戰(zhàn)略?？h級(jí)廣播應(yīng)充分了解群眾的關(guān)注點(diǎn)，多尋找挖掘本地的特色資源，通過(guò)本土化的節(jié)目來(lái)拉近與民眾之間的距離，利用來(lái)自基層最鮮活的素材，來(lái)強(qiáng)化縣級(jí)廣播在媒體競(jìng)爭(zhēng)中的穩(wěn)固地位。

如浙江省廣播電臺(tái)在2013年結(jié)合省內(nèi)開(kāi)展的“發(fā)現(xiàn)‘最美浙江人、爭(zhēng)做‘最美浙江人”主題宣傳活動(dòng)，面向全社會(huì)征集了2000多位百姓身邊的“活雷鋒”，積極宣揚(yáng)群眾身邊的正能量，真正的走入受眾。因此，縣級(jí)廣播要充分發(fā)揮自身的主流媒體作用，堅(jiān)持做“鄉(xiāng)土化”的廣播節(jié)目，充分利用身邊的本地特色資源，創(chuàng)辦涉及時(shí)政、民生、方言、評(píng)論、公益、新聞性的專題類節(jié)目，只有最貼近民生、最“土”的來(lái)自基層一線的信息資源，才能更好地拉近與當(dāng)?shù)孛癖姷木嚯x，吸引大批的本地聽(tīng)眾。

（三）大力宣傳縣級(jí)廣播形象。如今的廣播不再是像以前一樣是“幕后工作者”，隨著社會(huì)的發(fā)展與時(shí)代的變遷，廣播也開(kāi)始注重樹(shù)立自己的臺(tái)前形象，逐漸走到聽(tīng)眾面前。如在高速路上，我們經(jīng)?？梢钥吹浇煌◤V播電臺(tái)的廣告牌，在報(bào)紙雜志或電視上，甚至在公交車或出租車?？空旧?，也可以看到新聞廣播的形象廣告，這些都潛移默化地加深了人們對(duì)該廣播電臺(tái)的印象。

縣級(jí)廣播也要積極借助各種渠道宣揚(yáng)自己的形象，除了以上的廣告宣傳形式之外，還可以積極利用網(wǎng)站、微信、微博等工具來(lái)擴(kuò)大自己的影響力與宣傳范圍。在借用網(wǎng)絡(luò)素材資源時(shí)，也可在節(jié)目中穿插自己的形象宣傳版頭；在節(jié)目串詞時(shí)要注意強(qiáng)化自己廣播品牌的宣傳。

就媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，廣播進(jìn)入融媒體時(shí)代并順應(yīng)其發(fā)展趨勢(shì)，是時(shí)代發(fā)展的一種必然結(jié)果，縣級(jí)廣播作為最貼近民生的媒體形式，需要在鞏固自己優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上不斷地借力新媒體，整合網(wǎng)絡(luò)資源與新媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大自己的發(fā)展空間，不斷實(shí)現(xiàn)自我革命與自我發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉平. 融媒體時(shí)代——廣播發(fā)展新階段[J]. 新聞愛(ài)好者：理論版， 2008（9）：34-34.

[2] 謝雅玲. 媒體發(fā)展新格局下縣級(jí)廣播發(fā)展探究[D]. 安徽大學(xué)， 2014.

（作者單位：浙江省臨安廣播電視臺(tái)）