如何利用新媒體有效傳遞正能量

李中平+劉超

2017年2月18日，由燕趙都市報(bào)主辦的2016“感動(dòng)唐山”十大年度人物頒獎(jiǎng)典禮在唐山市勒泰中心舉行，患癌醫(yī)生韓文寶、暖心警察周海波、耄耋善心老人王豐年等十人被評(píng)為2016“感動(dòng)唐山”年度十大人物。2016“感動(dòng)唐山”年度人物評(píng)選已經(jīng)是燕趙都市報(bào)舉辦的第四屆評(píng)選，在社會(huì)各界、廣大讀者的關(guān)注支持下，已成為唐山最具影響力的年度評(píng)選活動(dòng)之一?；顒?dòng)繼續(xù)秉承著燕趙都市報(bào)“平民視角，草根情懷”的理念，深入挖掘并展現(xiàn)了唐山這座大愛之城的正能量。今年的評(píng)選活動(dòng)受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，候選人事跡通過(guò)燕趙都市報(bào)冀東版、微信陸續(xù)刊登，接受群眾監(jiān)督，并展開了為期五天的微信和電話投票，短短幾天，訪問(wèn)量突破350多萬(wàn)，微信投票數(shù)超79萬(wàn)，電話投票達(dá)13500多張，在唐山掀起了感動(dòng)熱潮。

一、發(fā)揮新媒體的擴(kuò)散優(yōu)勢(shì) 迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地

今年的感動(dòng)唐山人物評(píng)選活動(dòng)從啟動(dòng)到投票階段再到頒獎(jiǎng)典禮全程都備受關(guān)注，通過(guò)在燕趙都市報(bào)、官微連續(xù)刊登候選人物事跡，然后展開為期5天的微信和熱線電話投票，短短幾天，訪問(wèn)量突破350萬(wàn)，總投票數(shù)超過(guò)80萬(wàn)，在唐山這個(gè)城市引起巨大反響，人氣爆棚。

感動(dòng)唐山活動(dòng)已經(jīng)舉辦好幾屆了，在過(guò)去單純靠紙媒傳播的時(shí)代，350多萬(wàn)的訪問(wèn)量這個(gè)數(shù)字是不可想象的，就算是在影響力最大的時(shí)候，加上反復(fù)的閱讀率，投票最多到10萬(wàn)張?jiān)谔粕奖镜匾呀?jīng)接近極限了，這說(shuō)明隨著時(shí)代進(jìn)步、科技發(fā)達(dá)，傳媒媒介的豐富和改變，人們傳播信息的方式也發(fā)生了巨大的變化，這種變化也從本次活動(dòng)中來(lái)信投票幾乎沒(méi)有、電話投票量相對(duì)減少，而網(wǎng)絡(luò)投票成倍數(shù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象可以看得出來(lái)。

本次活動(dòng)空前火熱的效應(yīng)主要得益于新媒體的優(yōu)勢(shì)，微信作為當(dāng)前最活躍的社交媒介，其擴(kuò)散傳播是成極數(shù)增長(zhǎng)，活動(dòng)通過(guò)官微發(fā)布的投票頁(yè)面，增強(qiáng)了互動(dòng)性，擴(kuò)大了傳播范圍，很多市民、網(wǎng)友把鏈接發(fā)到自己的微信群、朋友圈，使得參與面迅速擴(kuò)散，達(dá)到了信息的有效覆蓋和到達(dá)，這也是媒體傳播力、影響力制勝的前提?？梢姡?dāng)前形勢(shì)下，媒體要擴(kuò)大影響力，首先要打造好新媒體的平臺(tái)，傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，發(fā)揮新媒體的擴(kuò)散優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地。

二、傳遞正能量 引導(dǎo)主流價(jià)值觀

感動(dòng)唐山的評(píng)選活動(dòng)之所以能收到良好的傳播效果和社會(huì)效果，除了新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)外，正能量的傳遞也是不可忽視的重要因素。評(píng)選活動(dòng)中的候選人物都是來(lái)自最基層、各行各業(yè)的平凡人，他們?cè)谄椒驳纳钪袆?chuàng)造出了不平凡的故事，用他們的善良、仁愛、勇敢、擔(dān)當(dāng)匯聚成精神長(zhǎng)城，展示了唐山的精神風(fēng)貌，溫暖了我們整個(gè)城市。

投票活動(dòng)在微信火熱的初期五花八門，各種寶寶秀等投票活動(dòng)占據(jù)社交圈，人們互相投票、點(diǎn)贊，經(jīng)歷火熱期、反感期，一度還引發(fā)了關(guān)于給孩子、家人投票的道德、人情等問(wèn)題的討論，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀，現(xiàn)在對(duì)于微信受眾處于冷靜期，人們靜下心來(lái)開始認(rèn)真對(duì)待，對(duì)投票活動(dòng)有了新的認(rèn)識(shí)，也開始了甄別，不再是盲目投票、凡投票必支持。而感動(dòng)唐山投票活動(dòng)之所以能脫穎而出，主要是因?yàn)榛顒?dòng)是正能量的傳遞，網(wǎng)民、市民收到的是心靈的震撼，投票的主動(dòng)性更高，影響力擴(kuò)散得更快。

平凡人最能打動(dòng)人心、鼓舞人心，因此，相較于其他投票評(píng)選活動(dòng)，活動(dòng)傳遞了正能量，唱響了主旋律，更能喚起市民網(wǎng)友的響應(yīng)、支持和傳播。通過(guò)有效載體傳播公益、正能量為主體的主流價(jià)值觀，這也體現(xiàn)了媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。新形勢(shì)下演好新角色，有效占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，傳播正能量、主旋律，讓互聯(lián)網(wǎng)的最大變量變成最大正能量，是當(dāng)前媒體在全媒體時(shí)代面臨的首要任務(wù)。

三、擦亮唐山愛心城市的品牌 推動(dòng)唐山精神文明建設(shè)發(fā)展

感動(dòng)唐山年度人物的評(píng)選，作為冀東大地上規(guī)模最大、參與最廣泛、最具影響力的公眾人物評(píng)選活動(dòng)，在整個(gè)唐山市人民的年度精神文化生活中，占據(jù)了不可替代的位置，活動(dòng)得到了唐山市文明辦的大力支持，同時(shí)也在唐山各大媒體上得到廣泛宣傳，契合了唐山的城市精神內(nèi)核。

燕趙都市報(bào)冀東版輻射唐秦兩地，通過(guò)十幾年的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，同類型新聞在唐秦兩地的發(fā)布比較發(fā)現(xiàn)，救助類、愛心類新聞在唐山的影響力更大，讀者的捐款更踴躍，這與唐山人的性格和唐山這座城市的特點(diǎn)密不可分。

作為一座遭受過(guò)大地震災(zāi)難、得到過(guò)全國(guó)人民無(wú)私援助的城市，唐山素有“向善崇德”的優(yōu)良傳統(tǒng)，全市人民始終懷有深深的感恩之情。在踐行“善行河北”的道德主題實(shí)踐中，唐山市的“月評(píng)學(xué)雷鋒十佳、志愿者行動(dòng)”等活動(dòng)廣泛開展，愛心城市品牌進(jìn)一步閃亮，愛心、善行的氛圍愈加濃厚，因此，在這樣的背景下，感動(dòng)唐山年度人物評(píng)選活動(dòng)才能得到廣泛的傳播和盛贊，4年來(lái)，唐山涌現(xiàn)出一大批感動(dòng)人物，這些人物正是善行河北所倡行的互助、誠(chéng)信、敬業(yè)、孝敬之風(fēng)的體現(xiàn)，有了土壤，才能讓善行生根、發(fā)芽，也從某個(gè)側(cè)面說(shuō)明這正是感動(dòng)唐山人物評(píng)選這樣的活動(dòng)也更能得到唐山人認(rèn)可的原因。

四、燕趙都市報(bào)品牌和感動(dòng)唐山品牌的雙重構(gòu)建

燕趙都市報(bào)主辦的感動(dòng)唐山年度人物評(píng)選已經(jīng)舉辦了4年，4年來(lái)，一大批感動(dòng)人物涌現(xiàn)出來(lái)，他們彰顯出這座城市的精神內(nèi)涵，推動(dòng)了城市精神文明建設(shè)的發(fā)展。作為傾力打造的品牌活動(dòng)，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，已成為唐山一張不可缺少的文化名片。

活動(dòng)的良好社會(huì)效應(yīng)體現(xiàn)了品牌的影響力，其中的品牌包括“燕趙都市報(bào)”的品牌和“感動(dòng)唐山”的品牌，兩者相得益彰。

當(dāng)前形勢(shì)人們都在唱衰紙媒，紙媒的影響力逐漸勢(shì)微，但是燕趙都市報(bào)的品牌卻不會(huì)勢(shì)微，通過(guò)20多年的發(fā)展，他的辦報(bào)理念、品格根植人心，這個(gè)品牌已打響，不可撼動(dòng)，燕趙都市報(bào)秉承的是“平民視角，草根情懷”的理念，媒體人的情懷初心和責(zé)任擔(dān)當(dāng)一直沒(méi)有變。

“感動(dòng)唐山”這一文化品牌根植于大愛城市唐山，人們之所以能在活動(dòng)投票一開始就積極支持、轉(zhuǎn)發(fā)，說(shuō)明“認(rèn)這個(gè)牌子”，品牌打響了，感動(dòng)的效力才能發(fā)揮到最大化。

由此看來(lái)，通過(guò)燕趙都市報(bào)品牌和感動(dòng)唐山品牌的雙重構(gòu)建和有力結(jié)合，影響力資源得到了進(jìn)一步開拓，活動(dòng)因此出了奇效。媒體品牌的構(gòu)建、固定、延續(xù)、升級(jí)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要長(zhǎng)期不斷的努力，需要用具體的實(shí)踐來(lái)豐富。要想在新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展中出奇制勝，領(lǐng)先成為主流新型媒體，必須發(fā)揮品牌的影響力。

（作者單位：燕趙都市報(bào)冀東版 ）