媒體融合視角下的報紙轉(zhuǎn)型探析

蘆海英+甄智力+武樂賢

內(nèi)容提要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，媒體融合大潮對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了廣泛影響，促使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必須結(jié)合時代發(fā)展需求進(jìn)行轉(zhuǎn)型。本文從媒體融合的時代特征出發(fā)，對報紙自身的價值優(yōu)勢加以分析，并據(jù)此進(jìn)一步探討了報紙轉(zhuǎn)型的幾個主要著力點。

關(guān)鍵詞：媒體融合；報紙；轉(zhuǎn)型

報紙以其獨特的新聞優(yōu)勢，長期在媒體陣營居首要地位。但在當(dāng)前信息化的社會環(huán)境中，報紙面對網(wǎng)絡(luò)和新媒體的挑戰(zhàn)，壓力驟增。媒體融合是當(dāng)前報紙突破困境、實現(xiàn)新的發(fā)展的必由之路。

一、媒體融合環(huán)境及報紙?zhí)卣鞣治?/p>

媒體融合是新時代背景下受到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)影響而出現(xiàn)的媒體發(fā)展的必然方向，是信息時代發(fā)展的必然。2014年8月，習(xí)近平總書記對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展進(jìn)行了明確闡述，指出了媒體融合的未來方向。2016年2月，習(xí)總書記又在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實效性；要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。媒體融合是發(fā)展的主要方向，報紙作為傳統(tǒng)媒體唯有積極面對和擁抱這種發(fā)展趨勢，對自身做出果斷調(diào)整，才能開拓新格局，獲取新的發(fā)展機(jī)會。

首先進(jìn)行媒體融合環(huán)境特征分析。在媒體融合環(huán)境下，數(shù)字化是最突出的表現(xiàn)之一。當(dāng)前社會，快節(jié)奏的生活和工作成為人們的主旋律，時間的碎片特征也日漸突出，對于信息獲取而言，由于受到時間碎片化及科技發(fā)展的影響，人們更多開始使用數(shù)字技術(shù)獲取信息，且以移動端獲取方式最為突出。但在這樣的信息獲取過程中，一個顯著的特征是數(shù)字化信息的免費性，這種特性讓信息消費群體對付費信息有所抵制。

此外，媒體融合的趨勢特征還重點體現(xiàn)在融合方面，即多種媒體開始呈現(xiàn)融合和交叉的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。這種融合表現(xiàn)為數(shù)字化與其他傳統(tǒng)媒體的融合，輔以其他媒體的橫向合作。就目前的發(fā)展?fàn)顩r看，包括報紙、廣播、電視在內(nèi)的諸多媒體，都建立了自己的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化通道，與傳統(tǒng)媒體一同展開工作，借以實現(xiàn)整體效果的最優(yōu)。

而從報紙的角度看，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下以紙作為載體的形態(tài)，盡管在便捷和時效性方面都存在一定劣勢，但仍具備自身特征及優(yōu)勢。因為紙媒的閱讀性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于電子讀物。無論現(xiàn)在電子顯示多么發(fā)達(dá)，都難以比擬真正的紙面效果，對于視疲勞等問題電子顯示無法從根本上杜絕。進(jìn)一步，雖然數(shù)字環(huán)境下信息的傳播速度快，很多消息幾乎實現(xiàn)同步更新，但在準(zhǔn)確性和深度方面都存在問題。

報紙有其明顯優(yōu)勢。首先，新聞特征是報紙的主要屬性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上，雖然消息傳播速度很快，但其新聞質(zhì)量無法保證。為此，我國在對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境新聞的監(jiān)管方面已經(jīng)展開了布局，通過新聞資質(zhì)管理對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上的新聞進(jìn)行管控。盡管如此，基于網(wǎng)絡(luò)的新聞，從質(zhì)量上仍然與傳統(tǒng)媒體存在很大差距，對于新聞的挖掘以及分析深度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，這種不足源于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展歷程較短，對于新聞的處理、編輯和分析缺乏全面的經(jīng)驗，同時對于實時性的追求，使得其從根本上決定了網(wǎng)絡(luò)新聞只能在實時特征和深度兩個方面選其一。

其次，報紙經(jīng)過多年的發(fā)展，具有一個相對穩(wěn)定的消費群體，且具有一定的忠誠度。雖然在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，趨向于娛樂的群體會在信息獲取的選擇上有所轉(zhuǎn)變，但是比較注重新聞品質(zhì)特征的群體會從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中不斷剝離出來，聚集在報紙周圍，形成穩(wěn)定的用戶群體。這種消費群體的凈化，只有在報紙不斷認(rèn)清自己身份的前提下才能形成。

二、新環(huán)境下的報紙轉(zhuǎn)型分析

通過上文對于媒體融合整體環(huán)境特征及報紙自身特征的分析，可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前紙媒應(yīng)當(dāng)展開基于自身特征的有效調(diào)整以求在社會獲取更加穩(wěn)固的一席之地，謀取進(jìn)一步發(fā)展。

（一）加強(qiáng)新聞專業(yè)建設(shè)。報紙與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體分足鼎立的局面已經(jīng)保持了很長一段時間，也形成了不同媒體之間的合作局面。當(dāng)前對于報紙而言，最大的沖擊來源于網(wǎng)絡(luò)，因此報紙的調(diào)整與轉(zhuǎn)型也應(yīng)當(dāng)以此為重點展開。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，紙媒所欠缺的實時特征，以及所擅長的專業(yè)特征，都凝聚在新聞專業(yè)建設(shè)方面，雖然其實時特征無法避免，但是加強(qiáng)新聞專業(yè)建設(shè)，切實發(fā)揮紙媒長處和強(qiáng)項，實施錯位競爭，是報紙可作的一項選擇。新聞專業(yè)建設(shè)要在既有基礎(chǔ)之上，加強(qiáng)新聞信息的深加工，突出報紙媒體自身價值，區(qū)別其與網(wǎng)絡(luò)媒體的表達(dá)特征。這是幫助報紙媒體依靠自身優(yōu)勢穩(wěn)固讀者群體的重要途徑，也是實現(xiàn)收費的重要依據(jù)。只有價值的實現(xiàn)，才是獲取利潤的根本。

（二） 明確報紙媒體價值。如果說新聞專業(yè)建設(shè)是價值的根本，那么明確價值就是價值自身的提現(xiàn)，是其生存發(fā)展的依據(jù)。對此，應(yīng)著眼于市場的細(xì)分，面向不同的需求群體提供不同的內(nèi)容，從而展開自身價值的實現(xiàn)，進(jìn)一步收取合理的費用，用以展開報紙媒體的深入建設(shè)。以新聞分析為基礎(chǔ)的消費群體的忠誠度應(yīng)當(dāng)不斷通過專業(yè)建設(shè)加以穩(wěn)固，在以娛樂為主要需求的潛在消費群體方面，雖然短時間內(nèi)無法實現(xiàn)利潤，但是仍然應(yīng)當(dāng)積極展開對其需求的分析，考察需求變化狀況，并據(jù)此對報紙媒體自身加以調(diào)整，以求贏得更大的關(guān)注。此外，應(yīng)當(dāng)將價值與收費密切聯(lián)系起來。在當(dāng)前的信息時代，傳統(tǒng)環(huán)境條件下報紙將諸多信息進(jìn)行捆綁銷售的可行度日漸降低，當(dāng)務(wù)之急應(yīng)當(dāng)是將價值和收費緊密聯(lián)系起來，實現(xiàn)更有針對性的信息提供與費用收取。應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，報紙的價值在于為受眾提供及時的新聞及分析，只不過采用了紙張作為載體，在當(dāng)前數(shù)字時代，只要其核心價值，即新聞本身不變，紙張或者數(shù)字都只是一種形式而已。

（三）參與實現(xiàn)媒體融合。媒體融合是社會需求，是未來發(fā)展的必然趨勢。報紙作為媒體陣營的重要組成部分，只有直面這個趨勢，才能獲得進(jìn)一步發(fā)展。之前多年報紙與廣播、電視等媒體的合作已經(jīng)相對成熟，當(dāng)前的主要任務(wù)是要與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)體系實現(xiàn)融合。對于網(wǎng)媒而言，其快捷實時的傳播方式，能夠保持良好的時效特征，但其專業(yè)性卻有待加強(qiáng)。網(wǎng)媒和紙媒的合作存在天然的優(yōu)勢互補性，在這個基礎(chǔ)上，融合是必然的，目前要尋找的是一種雙贏模式。這種合作是未來的必然，只有堅定信心加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的橫向接觸與對話，才會有良好結(jié)果。

三、結(jié)論

在媒體融合時代背景下，報紙等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想成功轉(zhuǎn)型，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及新媒體傳播載體和渠道，加強(qiáng)個性化、多樣化和定制化建設(shè)，進(jìn)而在充分挖掘廣大受眾群體需求的基礎(chǔ)上，合理設(shè)置相關(guān)新聞內(nèi)容，最大限度地增強(qiáng)受眾黏度，拓展報紙的市場影響力。

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（作者單位：河北日報報業(yè)集團(tuán)燕趙都市報社）