新媒體環(huán)境下戀愛類真人秀節(jié)目的發(fā)展策略研究

王佳慧

摘要：中國戀愛類真人秀節(jié)目自開播以來廣受社會大眾喜愛，其形式也日趨多樣化，因此，對其研究具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。當(dāng)前的戀愛類真人秀節(jié)目主要是以明星為嘉賓，通過展現(xiàn)生活化細(xì)節(jié)，盡可能真實(shí)還原明星的戀愛發(fā)展過程，例如《女兒們的戀愛》《我們相愛吧》等熱播節(jié)目，從攝制方法、視聽語言、受眾傳播等角度吸引了大眾注意。通過分析此類節(jié)目的特點(diǎn)，進(jìn)一步探討研究此類節(jié)目的成功之道和今后的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 戀愛類真人秀節(jié)目 發(fā)展策略

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展日趨多元化，社會大眾正在逐漸轉(zhuǎn)變被動(dòng)接收電視節(jié)目信息的局面，傳統(tǒng)傳播形式已經(jīng)無法滿足大眾情感需求，加之各大衛(wèi)視之間競爭日趨激烈，為了適應(yīng)市場新形勢的需要，創(chuàng)作出了各類真人秀節(jié)目，其中以戀愛類真人秀節(jié)目發(fā)展趨勢較好。江蘇衛(wèi)視的《我們相愛吧》、湖北衛(wèi)視的《如果愛》等大批戀愛類節(jié)目相繼播出，此類節(jié)目在情感表達(dá)上獨(dú)辟蹊徑，采用豐富的節(jié)目形式和內(nèi)容創(chuàng)新，開拓了綜藝節(jié)目的新思路。

戀愛類真人秀節(jié)目的特點(diǎn)

戀愛類真人秀節(jié)目實(shí)質(zhì)就是借助具有一定影響力的人物作為節(jié)目參與者，在設(shè)置好的場景中，通過特定技術(shù)加工與真實(shí)情感的記錄等形式，最終形成電視節(jié)目中的綜藝類型，此類節(jié)目可以使受眾群體保持良好的精神狀態(tài)，從心理和思想上獲得滿足，引起廣大受眾群體情感上的共鳴，達(dá)到共情效果。從情感價(jià)值來講，戀愛類真人秀節(jié)目主要突出的是“真”而非“秀”，給觀眾呈現(xiàn)的是真實(shí)、活靈活現(xiàn)的人物效果，明星在戀愛真人秀中給觀眾傳達(dá)出一種積極健康的思想觀和戀愛觀，展現(xiàn)出去掉明星光環(huán)之后，他們其實(shí)和普通人一樣，真實(shí)而又簡單的實(shí)際生活。

情感表現(xiàn)較為真實(shí)。戀愛類真人秀節(jié)目中包含兩個(gè)關(guān)鍵詞，分別是戀愛、真人秀。具體而言，就是在真實(shí)基礎(chǔ)上將人們的戀愛心理活動(dòng)通過外在形式表現(xiàn)出來，隨后制作成娛樂節(jié)目供觀眾觀看。此類節(jié)目的特點(diǎn)是情感表現(xiàn)較為真實(shí)，因?yàn)槭钦嫒诵愎?jié)目，真實(shí)是此類節(jié)目受到大眾廣泛好評的一個(gè)重要因素。戀愛這種情感具有不可預(yù)測性，其發(fā)展走向往往不受外界控制，而是完全由當(dāng)事人自行感知，因此，在節(jié)目錄制過程中，戀愛類真人秀節(jié)目所呈現(xiàn)出的內(nèi)容相對其他綜藝節(jié)目真實(shí)性較強(qiáng)，而且場外還邀請了嘉賓的家人參與，使得參與嘉賓的關(guān)系又進(jìn)一步密切，進(jìn)而給觀眾呈現(xiàn)出真實(shí)感。

情感現(xiàn)象具有社會性。戀愛類真人秀節(jié)目中具有社會性，此類節(jié)目一定程度可以反映社會中大多數(shù)年輕人的戀愛觀，并針對這些戀愛現(xiàn)象互相分析探討。在節(jié)目中，各位嘉賓在相處過程中會談到自己的戀愛看法以及對未來伴侶的要求，在演播室中主持人也會適當(dāng)詢問親屬的看法以及簡單解說，引導(dǎo)親屬之間互相交流，深入討論。比如在《女兒們的戀愛》中，洪荒之力少女傅園慧在戀愛過程中，戀愛方式極具喜感，在演播室的主持人就對傅園慧爸爸進(jìn)行采訪，傅園慧爸爸表示只要兩個(gè)人真心相待，年齡、距離都不是問題，獲得其他爸爸們一致認(rèn)同。戀愛關(guān)系中，兩個(gè)人由于生活方式、生活背景等的差距，是否會成為戀愛中的阻礙因素這些相關(guān)問題也在節(jié)目中受到大家熱議，因此，此類節(jié)目具有社會性。

容易引起受眾共鳴。在戀愛類真人秀節(jié)目中，觀眾的情緒也是十分重要的，以《遇見你真好》為例，陸續(xù)有九位明星嘉賓到場，入住遇見小屋，這些嘉賓中職業(yè)各不相同，這樣的搭配，很容易將職業(yè)身份和大多數(shù)觀眾生活實(shí)際聯(lián)系起來，使觀眾能夠產(chǎn)生代入感。而且設(shè)有生活化的場景，比如選擇約會對象時(shí)，采用“聽歌識人”方法，這是當(dāng)下很多年輕人私下常見的交流方式，觀眾看到這一環(huán)節(jié)時(shí)就會聯(lián)想到自己，因此，能夠增強(qiáng)參與感。而節(jié)目中嘉賓約會時(shí)去的餐廳等地對觀眾而言也是極為熟悉。而且對于年輕人而言，戀愛、結(jié)婚是不可避免的話題，自然而然能夠增強(qiáng)話題度，引起觀眾共鳴。

戀愛類真人秀節(jié)目的成功原因

戀愛類真人秀節(jié)目在中國播出一段時(shí)間后，受到大眾熱切關(guān)注，一方面是由于人們對于明星情感生活的好奇心驅(qū)使，另一方面是節(jié)目本身制作精良打動(dòng)了觀眾，無論基于何種原因，觀眾在觀看此類節(jié)目的同時(shí)，不免會想到其播出成功的背后究竟有什么秘訣。通過深入分析，具體有以下幾方面原因。

借鑒國外節(jié)目模式，打造國內(nèi)特色。我國真人秀節(jié)目起步較晚，最初是引進(jìn)韓國的一檔綜藝節(jié)目《我們結(jié)婚了》，受到觀眾的追捧后，國內(nèi)開始模仿創(chuàng)作以戀愛為主題的節(jié)目。從中國單純引進(jìn)國外模式，即節(jié)目制作者、導(dǎo)演、攝像全部由韓國完成，到中韓團(tuán)隊(duì)合作完成，再到現(xiàn)在中國獨(dú)立創(chuàng)新產(chǎn)品，這一過程中國逐漸將本土化元素融入此類節(jié)目中。比如在《我們相愛吧》節(jié)目中，相對于韓國浪漫唯美的拍攝手法，中國在節(jié)目設(shè)定上更為注重真實(shí)性，即給嘉賓創(chuàng)造約會地點(diǎn)和一定任務(wù)，嘉賓在這一平臺上能夠順從自己當(dāng)下感受。

滿足觀眾綜藝情感需求。在戀愛類真人秀節(jié)目中，之所以能夠吸引大量觀眾，是因?yàn)槠錆M足了大眾需求。大眾生活方式較為平淡和普通，因而愿意選擇在真人秀中發(fā)現(xiàn)另一種生活方式，從而能夠與自己生活實(shí)際形成聯(lián)想，主動(dòng)代入。大眾觀看此類節(jié)目可以暫時(shí)放松身心，緩解生活壓力，在《我們相愛吧》節(jié)目中，崔始源會經(jīng)常做出一些好玩搞笑的樣子逗劉雯開心，帶給觀眾一種角色認(rèn)同感，使觀眾也能夠身心愉悅。

記錄實(shí)際與戲劇成分相結(jié)合。戀愛類真人秀節(jié)目的播出形式一定程度上與紀(jì)錄片具有相似之處，紀(jì)錄片講究寫實(shí)寫真，由攝像機(jī)從多個(gè)角度進(jìn)行拍攝，而此類節(jié)目大同小異，亦是講究真實(shí)情感的流露，多機(jī)位拍攝嘉賓的相處模式、表情動(dòng)作，幫助觀眾在這些細(xì)節(jié)中感受嘉賓真情實(shí)感。除此之外，在細(xì)節(jié)方面也處理得較為妥當(dāng)。比如《我們相愛吧》節(jié)目中，穎兒去拜訪付辛博的家人時(shí)表現(xiàn)出的拘促甚至臉紅，充分表現(xiàn)出女方面對男方家人時(shí)的緊張心情。

新媒體環(huán)境下戀愛類真人秀節(jié)目的發(fā)展策略

戀愛類真人秀節(jié)目在國內(nèi)廣受熱議，各種正面負(fù)面評價(jià)席卷而來，但是絲毫沒有影響其大火的程度。此類節(jié)目雖然在我國起步較晚，但是發(fā)展迅速，其中一個(gè)主要原因在于抓住了社會大眾的情感需求。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，各種快餐文化不斷涌入大眾眼球，許多人平時(shí)生活壓力較大，此類節(jié)目的出現(xiàn)一定程度上為當(dāng)代年輕人的生活增添了趣味性，受到大眾的關(guān)注和喜愛。

節(jié)目盡量貼近人物真實(shí)情感。從本質(zhì)上講，戀愛類真人秀節(jié)目中戀愛是特點(diǎn)、真人是核心、秀是狀態(tài)。應(yīng)該正確定位此類節(jié)目，擴(kuò)大“真”的成分，縮小“秀”的范圍，著重關(guān)注明星情感的真實(shí)生活，這是觀眾所期望看到的。在節(jié)目嘉賓人選的確定上，不僅要確保嘉賓是單身，且有戀愛意愿，還要保證嘉賓在節(jié)目過程中的真實(shí)。比如在《如果愛》節(jié)目中，工作人員表示，真人秀節(jié)目本質(zhì)是一個(gè)秀場，但是在創(chuàng)作過程中還是想盡量貼近真實(shí)，符合觀眾審美需求。因此，為了使節(jié)目盡可能表現(xiàn)出真實(shí)面，節(jié)目組在錄制時(shí)可以只設(shè)計(jì)游戲規(guī)則，讓嘉賓自由發(fā)揮，在游戲中尋找自己心儀的另一半，展開追求和交往。

利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳節(jié)目。在戀愛類真人秀節(jié)目中，要想獲得更多大眾關(guān)注，還需要利用好新媒體平臺。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，比如《遇見你真好》節(jié)目中，為了吸引更多受眾，其在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面也做出很多努力。一方面利用微博效應(yīng)，在微博上大力宣傳，節(jié)目組可以創(chuàng)建微博公眾號，及時(shí)更新宣傳照片或者預(yù)告內(nèi)容，吸引觀眾眼球。利用粉絲效應(yīng)與嘉賓開啟互動(dòng)模式，引發(fā)觀眾大量轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，提高節(jié)目熱度。另一方面，基于戀愛這一本身熱度性極高的話題，加之嘉賓在節(jié)目中的互動(dòng)表現(xiàn)，激發(fā)觀眾好奇心，引發(fā)更多觀眾的討論。因此，需要大量借助互聯(lián)網(wǎng)軟件宣傳戀愛類真人秀節(jié)目，增強(qiáng)受眾參與度。

進(jìn)行精細(xì)化制作，隱蔽性拍攝。戀愛類真人秀節(jié)目自播出以來，受到人們廣泛關(guān)注，此類節(jié)目的成功播出，不僅在于明星的參與和群眾的喜愛，在制作方面要求也是極為嚴(yán)格的。當(dāng)前新媒體環(huán)境下，對于戀愛類真人秀節(jié)目來說，為了凸顯其浪漫唯美的特點(diǎn)，更加需要在制作方面尋找方法，例如在《女兒們的戀愛》中，采用綜藝的表現(xiàn)形式，拍攝景深鏡頭，后期經(jīng)過加工處理，給大眾呈現(xiàn)出良好視覺效果。在外景拍攝中，可以使用無人機(jī)和攝像機(jī)的多機(jī)位拍攝等多種方法，使人物刻畫更為豐富細(xì)膩。還應(yīng)該配備專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)，在室內(nèi)的各個(gè)公共空間安裝隱藏式攝影機(jī)，通過遠(yuǎn)程控制系統(tǒng)平臺，實(shí)現(xiàn)鏡頭的無縫切換。

結(jié)語

短短幾年時(shí)間，戀愛類真人秀節(jié)目在我國娛樂節(jié)目市場發(fā)展得如火如荼，在新媒體環(huán)境的影響下，各類真人秀節(jié)目相繼拍攝并播出，成為一種快餐文化。當(dāng)前，雖說戀愛類真人秀節(jié)目引起人們廣泛關(guān)注，但是由于此類節(jié)目錄制周期短，要求男女感情快速升溫，以增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，導(dǎo)致一些節(jié)目過于重視情感包裝，出現(xiàn)一種情感快速營銷現(xiàn)象，影響戀愛效果的真實(shí)呈現(xiàn)。在戀愛類真人秀節(jié)目傳播過程中，希望在新媒體環(huán)境影響下，其未來發(fā)展更加重視情感本身，為大眾傳遞更多的情感正能量。（作者單位：吉林動(dòng)畫學(xué)院）

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