融媒體時代廣播新聞的編輯創(chuàng)新研究

崔凌娜

摘要：融媒體時代，傳播技術革命顛覆了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)，新的媒介平臺不斷涌現(xiàn)，對廣播新聞以及編輯工作造成了巨大沖擊。面對挑戰(zhàn)，新聞編輯只有根據(jù)融媒體的特點，向著滿足用戶體驗需求、符合融媒體時代發(fā)展需要的方向創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新編輯工作，提升自己的綜合能力，才能適應媒介格局的發(fā)展變化，從而實現(xiàn)自身價值。

關鍵詞：融媒體 廣播新聞 編輯

廣播媒體從誕生發(fā)展至今，經(jīng)歷了電視、網(wǎng)絡的沖擊，逐漸演變成一種“移動式的、補缺式的以及背景式的媒體”而頑強地生存著。今天，隨著技術的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)又一次重構了傳播生態(tài)，將融合發(fā)展提上日程。廣播面對挑戰(zhàn)，為了拓展自己的生存發(fā)展空間，必然要緊跟潮流向全媒體進軍，尤其要讓廣播新聞這個立臺之本，向著滿足用戶體驗需求、符合融媒體時代發(fā)展需要的方向創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，大踏步前進。

融媒體時代對廣播新聞的沖擊

傳播技術革命顛覆了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)，新的媒介平臺不斷涌現(xiàn)，這對廣播新聞以及編輯工作造成了巨大沖擊。廣播新聞的原有受眾群體日漸萎縮，傳播力、影響力逐漸下降。第一，打破了傳統(tǒng)媒體話語權的壟斷。融媒體時代，技術為普通的受眾個人進行了話語賦權，每個人都能利用手中的智能手機自由發(fā)布新聞、傳播信息;第二，改變了廣播新聞的單向度信息傳播模式，使受眾與編輯、受眾與受眾的互動成為可能，為受眾對廣播新聞的評論、補充、質(zhì)疑提供了渠道;第三，大大提高了新聞的時效性。技術的升級、資費的下降，尤其是5G時代的到來，使新聞傳播的速度提升至“秒”一級，當有新聞發(fā)生，事發(fā)現(xiàn)場的社交媒體用戶用自己的手機就可以拍攝圖片或短視頻，通過朋友圈一傳十、十傳百地進行“現(xiàn)場直播”。這種高度去中心化的傳播生態(tài)，使廣播新聞的時效性優(yōu)勢徹底喪失;第四，充分利用碎片化時間。融媒體時代，隨著工作節(jié)奏的加快和傳播渠道的增加，受眾很少會像從前那樣占用固定的大塊時間來閱讀新聞，而是利用碎片化的時間通過移動終端來獲知消息、休閑娛樂，大幅提升了受眾的新媒體接觸時間，這給同樣具有移動性和伴隨性的傳統(tǒng)廣播帶來了沖擊。

融媒體時代對廣播新聞編輯能力的要求

融媒體時代，大部分傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)建立了自己的新媒體傳播渠道，媒體間的競爭擴展到兩個層面，即基礎傳統(tǒng)傳播形態(tài)的競爭和基于新媒體平臺的競爭。新的競爭形勢對廣播新聞編輯在能力方面提出了新的更高的要求，新聞編輯只有具備了適應融媒體傳播的能力，才能使廣播媒體在競爭中勝出。

輿論引導能力。主流新聞媒體是黨和人民的喉舌，擔負著重要的政治使命和責任。廣播媒體在長期的發(fā)展中培養(yǎng)了一大批具有較高專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)的編輯記者，通過編輯記者對新聞的采集、編輯整理和審核發(fā)布，將新聞事件真實還原給受眾。新媒體的出現(xiàn)造就了“全民編輯”的局面，人人都可以參與到新聞傳播的過程中，但傳播主體的素質(zhì)參差不齊，很多人對新聞事件難以做出客觀的判斷和評價，導致虛假、錯誤信息的不斷出現(xiàn)，造成事實歪曲，引發(fā)負面輿論。因此，在融媒體環(huán)境下，作為主流媒體的新聞工作者有責任提高自己的輿論引導能力，充當新聞傳播的“把關人”，通過真實、客觀的新聞報道來引導大家明辨是非，優(yōu)化信息編排方式，合理選取新聞表現(xiàn)手法，使社會主義核心價值觀深入人心，牢牢把握輿論導向，引導受眾樹立正確的價值觀念。

新聞發(fā)現(xiàn)能力。自從互聯(lián)網(wǎng)加入大眾傳播行列開始，網(wǎng)絡的開放性、即時性、隱匿性等特點造成了信息發(fā)布的低門檻，使人類社會進入了信息爆炸時代，數(shù)據(jù)信息量高速增加，隨之而來的是大量的冗余信息。這些冗余信息淹沒了信息價值，如何對信息進行篩選、整理，直接考驗著編輯的分析能力、判斷能力和駕馭能力。融媒體時代，編輯只有增強自己的新聞敏感度，培養(yǎng)新聞發(fā)現(xiàn)能力，注重打好自己的政治理論根底、法律紀律根底、廣博知識根底以及新聞業(yè)務根底，才能對事件的新聞價值進行更準確的判斷，使主流媒體的能力得以充分發(fā)揮。

綜合傳播能力。融媒體的發(fā)展，一方面為廣播新聞編輯提供了很大的便利，另一方面也對他們的傳播能力提出了更高要求。媒體融合的環(huán)境下，廣播新聞編輯面對的不再僅僅是廣播節(jié)目這一單一的平臺，而是需要同時面對多個平臺和渠道，進行符合各平臺特點的綜合傳播。因此，編輯除了需要具備傳統(tǒng)編輯應有的選材、策劃、整理、編排等專業(yè)能力外，還要掌握新媒體技術、運用可視化表達，使自己具備綜合傳播能力。

融媒體時代廣播新聞編輯的創(chuàng)新途徑

樹立用戶意識。融媒體時代的互聯(lián)互通、互動分享，使公眾進入了“無網(wǎng)絡無生活”的狀態(tài)。移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機不僅使互聯(lián)網(wǎng)移動起來，也激活了人的主體地位。電波時代的廣播編輯掌握信息資源，處于絕對的優(yōu)勢地位，“我播你聽”是受眾唯一可選的新聞傳播模式，受眾在獲取新聞中處于被動地位。新媒體崛起后，人人擁有話語權，受眾不僅是信息的接受者，也可以成為信息的發(fā)布者、傳播者，被動的受眾變成了積極的用戶。隨著媒體融合的發(fā)展，編輯要樹立用戶意識，突破傳統(tǒng)廣播線性傳播的制約性，以用戶為中心，為用戶提供即時、有效、人格化、個性化的服務，真正實現(xiàn)嵌入用戶生活的全天候伴隨。

深耕本地新聞。各類媒介在生存形態(tài)、傳播形態(tài)上越來越趨于一致，從廣播媒體占有資源的條件和服務受眾的群體來看，本地化和服務性的內(nèi)容是廣播的內(nèi)容生產(chǎn)出路。第一，廣播新聞編輯要做好本地化新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。地方廣播新聞不僅面臨著報紙、電視、新媒體的競爭，而且還要面對國家級廣播頻率、省級廣播頻率的擠壓，尤其是在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的議程設置功能被削弱，熱點新聞及重大國際國內(nèi)新聞被各種媒體予以關注，做了大量同質(zhì)化報道。鑒于此，廣播應另辟蹊徑，發(fā)揮地緣性優(yōu)勢，提升地方新聞的比重，增強內(nèi)容的貼近性，進行多樣化的新聞編輯，吸引受眾關注。比如溫州廣播電臺的《溫廣新聞調(diào)查》就比較注重本地性，秉承“獨家新聞、獨立調(diào)查”的宗旨，堅持深度報道，并且在“東海網(wǎng)”和“掌上聽溫州”移動客戶端同時推送，得到了受眾的肯定，取得了不俗的傳播效果。第二，廣播新聞編輯要做好服務性新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。媒體融合的環(huán)境下，受眾地位得到提升，其需求成為衡量新聞產(chǎn)品優(yōu)劣的關鍵因素。只有受眾對廣播新聞產(chǎn)生高質(zhì)量的體驗感受，他們才會繼續(xù)關注并廣泛傳播。比如近幾年熱播的“行風熱線”節(jié)目，就是服務性內(nèi)容的產(chǎn)制，通過廣播新聞的服務來促進政府與公眾的溝通，幫助解決實際問題。創(chuàng)新節(jié)目編排。好的內(nèi)容需要豐富的表現(xiàn)形式，新聞編輯既要重視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，也要重視新聞編排的創(chuàng)新。一要創(chuàng)新編輯思路，探索適應融媒體“碎片化”接受習慣的編輯技巧，提升節(jié)目效果?，F(xiàn)在，受眾信息的消費方式正在發(fā)生深刻變化，大時段、大板塊的節(jié)目樣式，已經(jīng)不能適應受眾的收聽習慣，根據(jù)受眾碎片化的信息消費習慣和需求，編輯應打破原有節(jié)目的固定樣態(tài)，探索打造短小精悍的“微”廣播。比如河北人民廣播電臺制作的《百集系列微廣播——善行河北》，每集時長不到2分鐘，受眾非常易于接受。二要根據(jù)各傳播渠道的不同特點，對記者采集的新聞進行不同樣態(tài)的制作，分發(fā)到不同平臺，形成數(shù)倍于單次新聞傳播的影響力;并且運用新的技術手段，充分利用新媒體平臺，制作短視頻、H5、動圖、動漫等新媒體產(chǎn)品，對新聞進行多元化報道。三要應充分利用大數(shù)據(jù)技術，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋的受眾瀏覽信息，做出分析和研判，針對受眾感興趣的領域和所處的時間地點進行相應類型新聞的推送，實現(xiàn)廣播新聞的個性化發(fā)展。

加強用戶互動。融媒體時代，新聞編輯若想受眾能夠與媒體產(chǎn)生共鳴，就需要將自己作為媒體與用戶之間的橋梁，提高自己的互動能力，為受眾提供個性化、多樣化的新聞服務。廣播新聞編輯一要全方位整合平臺，與用戶形成互動。編輯不應再局限于考慮某一新聞節(jié)目是否適合借助微信公眾號、微博等單一平臺與受眾形成互動，而是要將線上線下、新舊平臺全方位整合傳播，形成粉絲效應，將粉絲用戶沉淀，變?yōu)樽杂杏脩?。二要引導UGC內(nèi)容參與新聞生產(chǎn)。編輯推動UGC內(nèi)容除了吸引受眾來創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，更要用UGC內(nèi)容留住廣播受眾，使其產(chǎn)生興趣，并吸引更多用戶加入其中，形成裂變效應，擴展廣播新聞節(jié)目的傳播范圍。三要善于進行新聞議程設置，通過各類議程熱點的討論吸引受眾參與，并針對受眾的評論、提問、意見和建議及時做出反饋，提高受眾的忠誠度。

結(jié)語

廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展不是一蹴而就的，需要經(jīng)歷一個從相加到相融再到“你中有我、我中有你”的過程。在這個過程中，新聞編輯應該及時轉(zhuǎn)型調(diào)整，創(chuàng)新編輯業(yè)務，提升編輯能力和水平，增強“四力”，使廣播新聞的內(nèi)容形態(tài)得以拓展，受眾的新聞體驗得以提升，不斷增強廣播作為主流媒體的傳播力、引導力、公信力和影響力。（作者單位：江蘇省東臺市融媒體中心）

參考文獻：1.黃曉麗：《新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務創(chuàng)新和探索》，《傳播力研究》，2019（12）。

2.黃莉莉：《新媒體時代廣播電視新聞編輯策劃創(chuàng)新探討》，《傳播力研究》，2019（14）。

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4.吳玉濤：《新媒體時代下廣播電視新聞編輯技巧探析》，《新媒體研究》，2017（11）。

5.王海華：《融媒體時代新聞記者應該具備的素養(yǎng)》，《新媒體研究》，2016（14）。