我國網(wǎng)絡新聞傳播的失范及治理淺議

劉雪英

摘 要 隨著科技的不斷發(fā)展，人類已經(jīng)迎來了信息時代和網(wǎng)絡時代，這在一定程度上為人們的生活學習以及工作提供了很多便利。在這樣的大環(huán)境中，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，為我國的新聞傳播行業(yè)增添了新的血液。但是，在社會不斷發(fā)展的過程中，人們也應該清楚地看到，快節(jié)奏的社會也滋生了很多不好的現(xiàn)象，特別是在多樣化的信息傳播面前，很多人為了宣泄自己對社會的不滿，追求刺激和新鮮感，利用網(wǎng)絡環(huán)境下的各種新媒體散布一些不良的信息，但是由于新媒體的開放性、隱秘性，導致不良言論的散布者幾乎受不到任何懲罰。因此，在新時期背景下，要著力對我國的網(wǎng)絡新聞傳播的失范之處進行探究，并制定相應的措施加以解決，從而打造一個健康、和諧的網(wǎng)絡環(huán)境，引導新聞傳播的正確方向。

關鍵詞 新聞傳播；網(wǎng)絡時代；失范及治理

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0016-02

網(wǎng)絡傳播渠道作為新時期背景下的新興傳播領域，有著自身獨有的特點。相對傳統(tǒng)的傳播媒介來說其有覆蓋面廣、信息量大、資源豐富、實效性強等特點。一時之間在新聞傳播媒介引起了極大的關注，也成為新時期背景下新的新聞傳播媒介。但是，由于我國進入網(wǎng)絡信息時代的時間還不長，不管是制度還是人們的自覺性都還不夠有效地規(guī)范人們在網(wǎng)絡環(huán)境中的一些行為，這就導致網(wǎng)絡新聞傳播領域魚龍混雜，一些網(wǎng)站為了博取人們的關注，各種假新聞屢見不鮮，從而導致了網(wǎng)絡新聞傳播的失范，限制了網(wǎng)絡新聞傳播媒介的健康發(fā)展。

1 網(wǎng)絡新聞傳播概述

網(wǎng)絡媒介作為新時期新興媒介的主要代表，具有劃時代的意義，與傳統(tǒng)的新聞傳播媒介有著本質(zhì)的區(qū)別。進入21世紀以來，隨著科技的不斷發(fā)展，人們對網(wǎng)絡的認識越來越深入，特別是傳統(tǒng)的新聞媒體為了能夠在新時期實現(xiàn)自身的發(fā)展，爭奪話語權，一時之間，各媒介之間掀起了新聞傳播改革潮流，紛紛流入網(wǎng)絡傳播領域，這主要是因為網(wǎng)絡新聞傳播媒介有著得天獨厚的優(yōu)勢，對新聞傳播具有重要

意義。

1.1 網(wǎng)絡新聞傳播的特點分析

網(wǎng)絡新聞傳播有很多特點，也正是因為這些特點才造就了網(wǎng)絡媒介的發(fā)展。首先是實效性。網(wǎng)絡媒介是通過網(wǎng)絡將各種媒介連接在一起，通過網(wǎng)絡媒介發(fā)布的信息能夠迅速及時地傳遞給受眾，同時，由于網(wǎng)絡的開放性，較傳統(tǒng)的媒介來說，少了繁瑣的審核程序，使新聞信息能夠在第一時間實現(xiàn)傳播。其次是互動性[1]。網(wǎng)絡是一個開放的平臺，與傳統(tǒng)新聞傳播媒介的信息單項傳播相比，網(wǎng)絡傳播具有互動性，能夠有效實現(xiàn)信息發(fā)布者和受眾之間的交流，從而更加明確受眾的信息定位，有利于信息發(fā)布者及時調(diào)整發(fā)布信息的內(nèi)容，使信息更具有針對性。同時，信息的互動性更是帶動了受眾的興趣和激情，積極地參與到新聞事件的討論中，極大地改善了傳統(tǒng)的信息接收被動局面。最后是隨意性。由于網(wǎng)絡傳播媒介具有較強的開放性，因此網(wǎng)絡新聞在發(fā)布上并沒有太大的要求，與傳統(tǒng)的媒介相比，網(wǎng)新聞傳播更具有隨意性，從一定程度上來說，這樣更加接近新聞的事實真相，在很大程度上還原了新聞事件的本身。

1.2 網(wǎng)絡新聞傳播的重要意義

毫無疑問，網(wǎng)絡新聞傳播媒介是新聞傳播的一次重大革命，這就意味著傳統(tǒng)的新聞媒介都面臨著機遇和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡新聞傳播使“地球村”已經(jīng)成為一個現(xiàn)實，加快了人們信息的交流和分享[2]。同時，在網(wǎng)絡媒體環(huán)境下，很多隱蔽的事件也被披露出來，比如政府執(zhí)政，使其始終在陽光下透明進行，加快了我國的廉政建設。除此之外，網(wǎng)絡平臺的興起，也給了受眾更多發(fā)表自己意見的機會，很多網(wǎng)民通過網(wǎng)絡平臺發(fā)表自己的看法。在這樣的大背景下，更有利于我國社會主義核心價值觀的踐行和建設。

2 網(wǎng)絡新聞傳播失范的具體體現(xiàn)

一直以來，網(wǎng)絡新聞傳播都是在爭議中發(fā)展，自從網(wǎng)絡新聞傳播媒介應用普及以來，爭議就從未終止。事實上，通過這幾年網(wǎng)絡傳播的發(fā)展，也確實可以看到網(wǎng)絡新聞除了好的一面，很多負面的影響也接踵而至，在網(wǎng)絡新聞傳播的過程中存在很多失范行為，嚴重影響了新聞傳媒的價值導向和降低了新聞傳播行業(yè)的公信力，雙刃劍的形象赫然體現(xiàn)?？偟膩碚f，當前網(wǎng)絡新聞傳播的失范行為主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 網(wǎng)絡新聞傳播的品行失范

由于網(wǎng)絡媒體的開放性，使得進入網(wǎng)絡環(huán)境的門檻較低。在這樣的背景下，每一個網(wǎng)民都既是信息的接受者，也是信息的發(fā)布者甚至是制造者。在新媒體語境下，多種傳媒渠道形成的多元化傳播方式，使得傳播頻率和新聞傳播量與日俱增。在信息大爆炸的時代，不可避免地出現(xiàn)了很多虛假、低俗的信息[3]。很多不法分子利用網(wǎng)絡的隱秘性散布色情、反動、詐騙等信息，從而導致網(wǎng)絡環(huán)境一時之間魚龍混雜、渾濁不堪。同時，很多網(wǎng)民又缺乏鑒別能力和防范意識，不能夠正確地考量信息的真實性，當遇到一些信息就會二次轉(zhuǎn)發(fā)，進一步增加了虛假、低俗信息的傳播量。

2.2 網(wǎng)絡新聞傳播的道德失范

道德是新聞傳播的一個重要屬性，但是在網(wǎng)絡環(huán)境中，一些新聞工作者為了一味地追求和迎合受眾的心理，完全不顧社會道德規(guī)范。比如很多新聞媒體為了進一步擴大自身的知名度，增加自身的利益，經(jīng)常用一些詞匯或是具有刺激性的圖片誘導受眾。如“美女、制服誘惑”等帶有色情信息的字眼，來博取網(wǎng)站的點擊量，從而導致網(wǎng)絡新聞傳播的道德失范。

3 規(guī)范網(wǎng)絡新聞傳播的有效措施

3.1 加強對網(wǎng)絡新聞傳播媒介的管理

網(wǎng)絡媒介作為一種新興事物，相關部門應該出臺相應的措施和制定條列加強網(wǎng)絡信息發(fā)布的管理，進一步規(guī)范網(wǎng)絡新聞傳播行為。一方面，加大力度對網(wǎng)絡新聞的審核力度，發(fā)現(xiàn)問題要第一時間處理，同時，加大對新聞媒體傳播單位的監(jiān)管，在源頭上就杜絕不良信息進入網(wǎng)絡，最大限度地減少不良信息對社會帶來的影響[4]。另一方面，網(wǎng)絡新聞工作者要不斷提高自身的職業(yè)道德和職業(yè)修養(yǎng)，嚴格按照工作的要求和制度進行，在新聞單位制定相應的網(wǎng)絡新聞傳播管理辦法，限制和約束新聞工作者的行為和思想，從而共同打造一個健康、和諧的網(wǎng)絡新聞傳播環(huán)境。

3.2 全面推行網(wǎng)絡實名制

盡管這一措施還在設想階段，在實際工作中推行的難度很大。但筆者認為，全面實行網(wǎng)絡實名制卻是非常必要的，不管是新聞工作者還是網(wǎng)民在網(wǎng)絡上發(fā)布不良信息的主要原因就是滿足自己的發(fā)泄欲望，而且由于網(wǎng)絡的隱秘性還不用擔負責任，這就給很多網(wǎng)絡信息失范行為提供給了機會[5]。所以，應該大力普及網(wǎng)絡實名制度，讓信息發(fā)布者對自身發(fā)布的信息負責，受到大眾和輿論的監(jiān)督，從而在發(fā)布信息的時候謹言慎行，這樣可以起到很好的約束作用，從而有利于健康網(wǎng)絡新聞傳播媒介的構建。

4 結束語

網(wǎng)絡新聞傳播媒介是新時期背景下的重要新聞傳播工具，對促進我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。但是在這個過程中，相關人員也應該清楚地看到網(wǎng)絡新聞傳播中存在的問題及失范行為，從而在工作過程中不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和人文修養(yǎng)，嚴格要求自己。相關部門應制定和落實管理制度，多方結合，共同構建健康、和諧的網(wǎng)絡信息傳播環(huán)境。

參考文獻

[1]李文冰，強月新.傳播社會學視角下的網(wǎng)絡傳播倫理失范治理[J].湖北大學學報：哲學社會科學版，2015（2）：13-18，148.

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[3]劉備.新媒體的“為”與“不為”——我國社會轉(zhuǎn)型中的網(wǎng)絡新媒體行為規(guī)范[J].今日中國論壇，2013（11）：21-25.

[4]劉偉.論轉(zhuǎn)型時期我國網(wǎng)絡輿情治理的思路與對策[J].理論與改革，2016（3）：93-101.

[5]王燦發(fā)，馬緣園.2014年至2015年我國新聞與傳播學研究綜述——基于人大復印報刊資料《新聞與傳播》全文轉(zhuǎn)載論文的分析[J].西部學刊（新聞與傳播），2016（5）：10-17.