全媒體時(shí)代電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)發(fā)展及創(chuàng)新

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摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞傳播進(jìn)行了相應(yīng)的改革，全媒體時(shí)代電視新聞傳播也做出了應(yīng)對(duì)。電視媒體對(duì)于高科技的依賴性較強(qiáng)，通過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)不但能夠體現(xiàn)出新聞傳播的特性，還可實(shí)現(xiàn)新聞動(dòng)態(tài)覆蓋，保證新聞傳播的速度及范圍。在全媒體時(shí)代發(fā)展的大背景之下，電視新聞傳播的途徑及發(fā)展方向就成為工作的重點(diǎn)。文章對(duì)電視新聞傳播的現(xiàn)況進(jìn)行了分析，并給出了應(yīng)對(duì)措施及未來發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 電視新聞傳播；全媒體時(shí)代；應(yīng)對(duì)辦法；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0012-02

利用現(xiàn)代電子技術(shù)，通過電視屏幕實(shí)現(xiàn)新聞信息傳遞，即為有聲有圖像傳播的一種手段，稱之為電視新聞。電視新聞傳播能夠系統(tǒng)的、形象的對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，是人們喜歡的一種傳播方式。電視新聞性內(nèi)容及報(bào)道形式統(tǒng)稱為電視新聞，在電視臺(tái)節(jié)目中占有重要地位。

1 全媒體時(shí)代電視新聞傳播發(fā)展情況

1.1 新聞傳播內(nèi)容

對(duì)新近發(fā)生、正在發(fā)生或是已經(jīng)發(fā)生具有價(jià)值的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道稱之為新聞。全媒體時(shí)代的發(fā)展使人們的生活向多元化發(fā)展，尤其是虛擬網(wǎng)絡(luò)，使新聞報(bào)道也朝著多元化發(fā)展，全媒體時(shí)代以前擁有新聞資源最多的是電視臺(tái)，傳播方式的不同，獲取新聞的主要途徑來源轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，而且以前的新聞評(píng)論多源于電視新聞評(píng)論，全媒體時(shí)代“網(wǎng)友評(píng)論”占據(jù)了主導(dǎo)。全媒體時(shí)代的到來，使電視新聞的傳播來源發(fā)生了相應(yīng)的改變，日常生活中發(fā)生的新聞事件可以隨時(shí)上傳至網(wǎng)絡(luò)，傳播內(nèi)容上多為原創(chuàng)，具有極強(qiáng)的實(shí)時(shí)性，信息也是多種多樣的。全媒體時(shí)代雖然說新聞傳播更具時(shí)效性，但是其傳播的內(nèi)容并不具體，相對(duì)片面，而且真實(shí)性有待考量，新聞的全面性也受到了相應(yīng)的影響。

1.2 新聞傳播形式

全媒體時(shí)代以前，新聞的傳播形式較為單一，切入點(diǎn)多為正式的新聞報(bào)道，進(jìn)而從社會(huì)影響、道德法律上進(jìn)行評(píng)論。因傳統(tǒng)新聞評(píng)論較為正式，內(nèi)容上與人們?nèi)粘Ｉ钕嗑嗌踹h(yuǎn)，受眾關(guān)注程度并不高。全媒體時(shí)代改變了這樣的情況，網(wǎng)絡(luò)新聞話題與人們的生活息息相關(guān)，更容易被受眾所接受，所以受關(guān)注的程度也比較高。全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，使傳播形式必須要有所應(yīng)對(duì)，電視新聞傳播也開始從網(wǎng)絡(luò)上尋找熱門話題，評(píng)論內(nèi)容更加多元化，更具親民性。傳播形式的改變也存在一些弊端，網(wǎng)絡(luò)中傳播的信息真實(shí)性有待考證，完整性較弱，而且網(wǎng)絡(luò)中信息量龐大，信息的查找存在相應(yīng)難度。

1.3 新聞傳播反饋

電視新聞的受眾參與度相對(duì)較低，并且在話語權(quán)方面的能力也不高。全媒體時(shí)代。受眾對(duì)于信息的需求量加大，關(guān)注的話題也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，電視新聞在很多新聞特性上都處于劣勢(shì)位置，導(dǎo)致電視新聞傳播反饋不及時(shí)。

1.4 時(shí)效性差

電視新聞傳播受播出形式的限制，在事件發(fā)生一段時(shí)間后方能進(jìn)行細(xì)致的報(bào)道，與全媒體時(shí)代其他傳播形式比較時(shí)效性較差，更沒有像是微博直播或是微信消息推送來的及時(shí)。

2 全媒體時(shí)代電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)措施及發(fā)展趨勢(shì)

全媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的角色定位尤為重要，節(jié)目生產(chǎn)上要考慮全媒體化的充分利用，逐漸實(shí)現(xiàn)媒介管理上的連通、互動(dòng)以及資源的共享，電視新聞節(jié)目傳播理念及發(fā)展思路要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨終端的節(jié)目傳播，同時(shí)全媒體時(shí)代電視節(jié)目傳播的社會(huì)責(zé)任不可忽視。

2.1 優(yōu)化新聞報(bào)導(dǎo)的內(nèi)容

無論何種傳播方式都將內(nèi)容作為核心，優(yōu)化電視新聞報(bào)道的內(nèi)容，使內(nèi)容上更加多元化，方能打造出定位準(zhǔn)確、特色鮮明的電視節(jié)目，進(jìn)而提升電視新聞傳播的競爭力，全媒體時(shí)代內(nèi)容取勝的策略依然不變。

2.1.1 對(duì)內(nèi)容進(jìn)行跨界整合

在電視新聞的報(bào)道中可以融入網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、報(bào)紙等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙解讀、電臺(tái)連線、微博互動(dòng)等形式的運(yùn)用，更可利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行手機(jī)直播，多角度對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，保證新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)對(duì)其他媒介形式的新聞內(nèi)容進(jìn)行著色。

網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性是傳統(tǒng)傳播形式所不及的，為了優(yōu)化電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，各地電視臺(tái)也相應(yīng)推出了“今日讀報(bào)”“包羅萬象”之類的節(jié)目，對(duì)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等新聞資源進(jìn)行深入解讀，與傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目相比較，此類“讀報(bào)”“讀網(wǎng)”的新聞節(jié)目素材更豐富，與人們的日常生活更接近，而且電視節(jié)目在畫面上的優(yōu)勢(shì)也更為突出。

2.1.2 加強(qiáng)年輕受眾需求的關(guān)注度

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代，拓寬了人們獲取新聞的渠道，不再需要長時(shí)間守候于電視前，而且手機(jī)微博、網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展速度之快，已經(jīng)成為年輕受眾獲取新聞的主要途徑。針對(duì)受眾呈年輕化發(fā)展，需加強(qiáng)對(duì)年輕受眾需求的重視，對(duì)內(nèi)容的互動(dòng)性進(jìn)行調(diào)整，可實(shí)行網(wǎng)絡(luò)電視信息、手機(jī)新聞實(shí)時(shí)推送服務(wù)，在推送服務(wù)上可參考比較成功的新浪微博或是騰訊新聞等，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信公眾平臺(tái)、新浪微博等形式不失為拉近電視新聞節(jié)目與年輕受眾間距離的有效辦法。

2.1.3 構(gòu)建網(wǎng)站，提升信息傳播能力

全媒體時(shí)代電視臺(tái)構(gòu)建網(wǎng)站已經(jīng)十分常見，電視臺(tái)在節(jié)目內(nèi)容制作方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)站的構(gòu)建使電視臺(tái)新聞節(jié)目的存儲(chǔ)能力有了明顯提升，新聞產(chǎn)品在網(wǎng)站中被多次消費(fèi)，而且能夠有效進(jìn)行新聞的二次傳播，不再受播出時(shí)段限制，受眾可根據(jù)自身需要對(duì)新聞進(jìn)行查找，但是電視臺(tái)網(wǎng)站信息更新的速度還需多加注意，要定期對(duì)網(wǎng)站及其內(nèi)容進(jìn)行檢查，保證其良好運(yùn)行。

2.2 體現(xiàn)創(chuàng)新能力，拓展新媒介

2.2.1 節(jié)目方式的創(chuàng)新

各種新聞報(bào)道中，受眾更傾向于與自身生活息息相關(guān)的民生新聞，這也是民生新聞產(chǎn)生的基礎(chǔ)。創(chuàng)新的初級(jí)階段，各省級(jí)電視臺(tái)將“民生新聞”作為突破口，引起了當(dāng)?shù)鼐用竦臒崆殛P(guān)注，主創(chuàng)人員迅速認(rèn)識(shí)到公民主人翁意識(shí)的加強(qiáng)，民生新聞的方向發(fā)展，節(jié)目方式的創(chuàng)新有利于正確引導(dǎo)受眾。結(jié)合受眾需求與全媒體時(shí)代傳播特性，電視臺(tái)可將社區(qū)作為載體，開拓社區(qū)服務(wù)站、熱線電話、民星記者等互動(dòng)形式，提升民眾對(duì)周邊新聞的關(guān)注程度，同時(shí)還可進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)性新聞線索獎(jiǎng)的活動(dòng)，鼓勵(lì)普通市民通過DV、手機(jī)等對(duì)身邊的突發(fā)事、感人事進(jìn)行拍攝并發(fā)給節(jié)目組，電視臺(tái)相應(yīng)節(jié)目組對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行篩選，提供新聞線索的通過電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行公布并給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。但是，全民參與的創(chuàng)新方式有利就有弊，非專業(yè)人員拍攝新聞的畫面語言并不能完全展現(xiàn)新聞事件的全面性，故此，很長的一段時(shí)間內(nèi)民生新聞都很難占據(jù)主流媒體的位置，但這也不影響傳統(tǒng)新聞媒介向自媒體產(chǎn)出新聞的借鑒及吸收。

2.2.2 拓展新媒介渠道

為了更利于全媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目傳播的發(fā)展，媒介渠道也發(fā)生相應(yīng)轉(zhuǎn)化，新聞移動(dòng)化及多終端化的快速發(fā)展，媒體市場(chǎng)競爭的主要內(nèi)容也隨之變化。全媒體時(shí)代發(fā)展的10余年，有一些成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，新媒介拓展不可忽視。電視新聞節(jié)目需與新媒體有效連接，加強(qiáng)節(jié)目與受眾的溝通。并且要注重全媒體人才的培養(yǎng)，全媒體時(shí)代發(fā)展的背景之下，全能型記者對(duì)于新聞采編有著重要影響，攝像、記者及后期編導(dǎo)人員常常角色互換，全能型記者要求其掌握相應(yīng)的科技知識(shí)，能夠有效應(yīng)用各種拍攝設(shè)備，可以做到新聞事件出現(xiàn)時(shí)，帶上攝像設(shè)備及衛(wèi)星連接設(shè)備趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

3 結(jié)束語

全媒體時(shí)代，電視新聞傳播要體現(xiàn)出人性化、多元化及數(shù)字化。從電視屏幕走入到民眾的生活中，縮短電視新聞傳播與受眾間的距離，實(shí)現(xiàn)新聞互動(dòng)式傳播。電視新聞傳播的發(fā)展及創(chuàng)新都是為了保證新聞傳播速度及質(zhì)量，將生活中發(fā)生的實(shí)踐真實(shí)的展現(xiàn)于民眾面前，在新時(shí)期唯有準(zhǔn)確定位，才能打造出真正的電視新聞品牌，進(jìn)而促進(jìn)我國新聞事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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