社會化媒體語境下網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播方式探析

李佳雯

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷升級，網(wǎng)絡(luò)直播得以興起，在近幾年逐漸成為媒體領(lǐng)域較熱的話題。該種信息傳遞主要是以社會化的網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的一種傳播形式。在計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)直播這種形式得到穩(wěn)定的發(fā)展，其原因主要是受眾能通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的形式對信息進(jìn)行傳遞。這樣的大環(huán)境促使網(wǎng)絡(luò)直播平臺得以迅速發(fā)展。文章主要對社會化媒體語境下網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播方式進(jìn)行探析，并以映客直播為例，將其傳播方式的具體應(yīng)用展開針對性的分析，希望能為網(wǎng)絡(luò)直播平臺的創(chuàng)新發(fā)展起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞 社會化媒體；網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺；映客直播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0014-02

科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新為社會各個行業(yè)的發(fā)展提供了重要的保障。網(wǎng)絡(luò)視頻直播在成熟網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的推動下，在我國迅速發(fā)展起來。截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的用戶數(shù)量高達(dá)3.26億人次，充分表明了網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展聲勢浩大。基于這樣的狀況，對其傳播方式進(jìn)行研究，能在一定程度上提升其信息傳播的質(zhì)量，進(jìn)而為更多的受眾群體提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

1 網(wǎng)絡(luò)視頻直播的類型簡述

在社會化媒體的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的發(fā)展和崛起，為人們的生活增添了一種娛樂和休閑的方式。目前，眾多網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的建立與發(fā)展，豐富了媒體對信息的傳播形式。網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺主要分為以下幾種類型：一是秀場直播平臺，主要是以YY為代表；二是網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺，主要對現(xiàn)階段較為火熱的電子競技賽事進(jìn)行直播；三是生活直播平臺，主要聊些家長里短。從行業(yè)類型進(jìn)行劃分主要分為：商業(yè)、PGC以及UGC。以商業(yè)為主要內(nèi)容的視頻直播主要是對產(chǎn)品發(fā)布會、明星演唱會以及品牌發(fā)布會進(jìn)行直播；PGC主要是對綜藝節(jié)目和電視節(jié)目進(jìn)行直播；UGC主要是平臺自己編制的節(jié)目，通過對民生方面、媒體、新聞等為題材，進(jìn)行評說等。綜合以上的內(nèi)容得知，在眾多平臺建設(shè)類型中，其主要的目的是為了在信息時代擴(kuò)大自身的宣傳范圍，獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益[1]。

2 以映客直播為例分析網(wǎng)絡(luò)直播的傳播方式

2.1 傳播內(nèi)容方面

在當(dāng)今信息化時代，映客直播在視頻傳播的內(nèi)容方面對真人秀的聊天節(jié)目進(jìn)行直播，并在明星演唱會方面的業(yè)務(wù)進(jìn)行不斷的拓展，例如，周杰倫2016年的巡回演唱會，映客直播直接高調(diào)的冠名了其全年的演唱會視頻直播，這樣的傳播內(nèi)容吸引了較多的網(wǎng)民，同時還能通過和社交軟件嵌入式合作的模式，來提升直播過程中的互動。映客直播不僅對當(dāng)紅明星的演唱會進(jìn)行高調(diào)的直播，同時也較為注重傳統(tǒng)真人秀網(wǎng)絡(luò)視頻聊天方面的內(nèi)容，在PGC時代背景下，網(wǎng)絡(luò)主播得到了快速的發(fā)展，不同社會層次的人群，通過這樣的平臺，使得網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為全民的直播狂歡派對，在真人秀的聊天節(jié)目中，很多網(wǎng)紅打開腦洞的表演形式，使得映客直播一直保持著節(jié)目的新鮮感。綜上，映客直播在信息社會化的媒體語境下，其傳播方式中的內(nèi)容方面較為豐富。

2.2 傳播形式方面

在映客直播發(fā)展的過程中，與很多直播平臺存在很大的差異性，在其發(fā)展初期就擁有自己的禮物系統(tǒng)，并在其發(fā)展中不斷的升級和優(yōu)化，在這樣的系統(tǒng)下，主播能獲得映客直播上的映票，一定數(shù)量的映票能兌換相應(yīng)金額的收益，進(jìn)而有效的保障了網(wǎng)絡(luò)主播對利益方面的需求。雖然禮物系統(tǒng)的應(yīng)用在開展初期受到一些質(zhì)疑，但是卻在一定程度上為創(chuàng)新直播節(jié)目的形式和內(nèi)容起到了重要的作用，有助于該網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺長遠(yuǎn)的發(fā)展。另外，在映客直播平臺中，良好的互動也是促進(jìn)直播視頻發(fā)展的重要因素，在現(xiàn)今的新媒體中，對信息傳播的形式多種多樣。其中微博、微信的興起和發(fā)展，為現(xiàn)今人們獲得更多信息資訊提供了重要的保障。尤其是其自身具有的互動平臺，使更多的網(wǎng)民能在該平臺中對信息進(jìn)行采集，并將自己的真實(shí)想法進(jìn)行發(fā)表。基于其具有眾多的優(yōu)勢，使得微博和微信的社交軟件具有龐大的受眾群體。映客直播充分的利用了微博和微信等社交軟件，為更多的受眾群提供視頻直播的信息服務(wù)。同時滾屏和彈幕形式的互動，使互動的信息更加清晰的展現(xiàn)出來[2]。

2.3 營銷方式

映客直播平臺在經(jīng)營和發(fā)展中，不僅可以通過網(wǎng)紅的表演，來獲得更多觀眾的喜愛，通過禮物系統(tǒng)的形式來增加平臺的經(jīng)濟(jì)收益，同時還對不同的營銷方式進(jìn)行了拓展和創(chuàng)新。在2016年里約奧運(yùn)會開幕后，映客直播將主題為“直播我”的商業(yè)廣告插播在運(yùn)動會的空擋期，成功的實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺行列中的電視首秀。另外，映客直播還與國內(nèi)各大媒體公司達(dá)成了合作協(xié)議，使映客直播的宣傳廣告能以貼片的廣告形式出現(xiàn)在人們的視線中。映客直播營銷方式的創(chuàng)新，為該行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展起到了主導(dǎo)作用，在其傳播中具有創(chuàng)新性的思維，并能借助現(xiàn)有的各種資源，完成對自身平臺的建設(shè)和優(yōu)化。

3 網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺未來發(fā)展趨勢分析

3.1 形成互動性較強(qiáng)的直播平臺

網(wǎng)絡(luò)視頻直播的興起為媒體行業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了新的路徑，該信息傳播形式，打破了地域和空間的限制，將具有相同興趣愛好的觀眾集中到一起，形成了具有自由互動的媒體平臺，由于該種類型平臺的建設(shè)和發(fā)展主要是利用興趣相同的方式來實(shí)現(xiàn)的。因此，在網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺未來的發(fā)展中，應(yīng)從互動性方面進(jìn)行深入的探討，進(jìn)而形成互動性較強(qiáng)的一種直播平臺。同時，在信息技術(shù)和通信技術(shù)的支持下，能使眾多用戶使用時的通信質(zhì)量得到

提升[3]。

3.2 經(jīng)營形式更具有內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)性

現(xiàn)階段，在很多的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺中，具有低俗內(nèi)容的信息數(shù)量較多。作為社會媒體其中的一種形式，應(yīng)注重自身平臺在社會中的影響力?；谶@樣的狀況，在未來的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺對信息傳播內(nèi)涵方面的建設(shè)力度將逐漸加大。另外，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的發(fā)展較為迅速，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了娛樂大眾和獲得經(jīng)濟(jì)效益的目的。但實(shí)際上，很多觀眾在使用移動網(wǎng)絡(luò)通信方式，對節(jié)目進(jìn)行觀看時，由于直播的成本相對較高，很多受眾在室外的閑暇時間無法實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺節(jié)目的觀看和互動，這樣的發(fā)展?fàn)顩r，嚴(yán)重的影響了網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)或者與網(wǎng)絡(luò)移動通信商達(dá)成合作等方式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)型的經(jīng)營模式，屬于網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺未來發(fā)展趨勢。

4 結(jié)論

在本次的論述中，首先對網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺建設(shè)和發(fā)展幾種形式進(jìn)行研究；其次以映客直播為例，對現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的傳播形式進(jìn)行分析；最后對其未來發(fā)展趨勢予以探究。通過本文的論述得知，在社會化媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的發(fā)展，創(chuàng)新了媒體對信息的傳播形式，為媒體領(lǐng)域的發(fā)展開辟了新的路徑。為了保障網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺在社會化媒體語境下穩(wěn)定的經(jīng)營和長遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)從提升互動性、完善信息傳播內(nèi)容和提升平臺發(fā)展經(jīng)濟(jì)性等方面實(shí)施改革和創(chuàng)新，為人們提供健康的信息，真正的實(shí)現(xiàn)媒介自身的積極的作用。本文的論述旨在提升網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺建設(shè)水平，進(jìn)而促進(jìn)其在社會化媒體中長遠(yuǎn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]顏佳鈺.媒介融合環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目互動研究——以《2016超級女聲》為例[J].東南傳播，2016，9（8）：32-34.

[2]王江山.透視中國網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)前的問題與發(fā)展趨勢[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（13）：321.

[3]周曉鵬.移動直播時代，媒體如何才能彎道超車？[J].傳媒評論，2016，7（8）：31-34.