新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特點(diǎn)和問(wèn)題探微

胡亞萍

摘 要 現(xiàn)階段我國(guó)媒體呈現(xiàn)出多元化的形式，大眾媒體形式層出不窮，媒體節(jié)目和創(chuàng)意日新月異，使人民群眾的娛樂(lè)生活得到了極大滿足。近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)得到了飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為近幾年勢(shì)頭較猛的新媒體形式，也取得了很多好的成績(jī)，并在各自領(lǐng)域獲得了極大的成功。這些電臺(tái)都受到了廣大人民群眾的關(guān)注。雖然新形式的媒體發(fā)展迅速，但是存在的問(wèn)題也較多，遇到的挑戰(zhàn)也是多元化。文章介紹了新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特點(diǎn)，討論了其在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)；新媒體；問(wèn)題

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0007-02

1994年的11月7日，美國(guó)的WXYC電臺(tái)成為第一個(gè)與互聯(lián)網(wǎng)相連接的傳統(tǒng)無(wú)線電臺(tái)。隨后，多元化的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)。這些電臺(tái)的出現(xiàn)都代表著大眾媒體的發(fā)展前景。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與其他國(guó)家相比創(chuàng)立得比較晚，雖然沒(méi)有國(guó)外網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)制作的成熟，但是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展中充分發(fā)揮了本土化優(yōu)勢(shì)，奮起直追，前景大好。

1 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)創(chuàng)立的形式

在2005年7月13日，我國(guó)官方網(wǎng)站創(chuàng)建的國(guó)際在線網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)正式成立，這代表著一個(gè)新的開始。隨后，“豆瓣FM”“蝦米音樂(lè)”“網(wǎng)易云FM”還有很多的大型電臺(tái)都陸續(xù)出現(xiàn)在觀眾的視野當(dāng)中，受到眾多網(wǎng)民的喜愛與關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)這種媒體形式逐漸的被人們所了解。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所形成的一種音頻傳播。它可以通過(guò)網(wǎng)上給全國(guó)媒體大眾提供音頻服務(wù)，使媒體大眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行下載，網(wǎng)絡(luò)直播收聽各種節(jié)目，這使網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在媒體市場(chǎng)上呈現(xiàn)了多元化的存在形態(tài)?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)形態(tài)大致分為以下三種。

1）商業(yè)化網(wǎng)站創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。這些網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)都屬于大企業(yè)的子產(chǎn)品，企業(yè)基本以大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主。而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)一般都是其企業(yè)所需要的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。很多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)比如“QQ音樂(lè)電臺(tái)”“豆瓣FM”“蝦米音樂(lè)”“新浪微電臺(tái)”等都是大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。這些互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)都比其他電臺(tái)存在著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)于其他形式的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，因?yàn)榇笮途W(wǎng)絡(luò)公司本身就有自己的宣傳方式和推廣能力，同時(shí)，使用這些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)旗下的軟件的用戶數(shù)不勝數(shù)，用戶使用量就存在著先天優(yōu)勢(shì)，可以在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)剛剛成立的時(shí)候就有很多用戶體驗(yàn)使用，這些電臺(tái)也憑借著企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營(yíng)方式還有其他專業(yè)方式的維護(hù)中發(fā)展，用戶的體驗(yàn)也會(huì)達(dá)到很滿意的程度。

2）由傳統(tǒng)廣播媒體建立的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。在這樣的大環(huán)境下，新媒體的形式越來(lái)越多，作為傳統(tǒng)廣播媒體形式的傳統(tǒng)廣播媒體更需要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)潮流，建立符合時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也是必不可少的，所以傳統(tǒng)媒體紛紛都踏入了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)這個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的圈子中。比如中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)創(chuàng)辦了“國(guó)際在線”、中國(guó)人民廣播電臺(tái)創(chuàng)辦了“銀河臺(tái)”、北京人民廣播電臺(tái)創(chuàng)辦了“青檬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”等，很多傳統(tǒng)廣播媒體創(chuàng)立了自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。這些網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)都在各個(gè)地方公立廣播電臺(tái)管轄內(nèi)，這類電臺(tái)也都有著政府的優(yōu)惠政策，同時(shí)，也擔(dān)任著很多職責(zé)，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以正確的思想引導(dǎo)人民群眾。所以，他們播報(bào)的內(nèi)容大多都是新聞的轉(zhuǎn)播，更多還都是傳統(tǒng)的廣播公司所具備的傳播方式，只有極為少數(shù)的規(guī)模比較大的公司，才會(huì)以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為創(chuàng)新模式制作新的廣播電臺(tái)。

3）由小團(tuán)體或者個(gè)人創(chuàng)建的民間網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。這些電臺(tái)主要都是熱愛網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的眾多網(wǎng)民集思廣益，出于自己的興趣所創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。比如校園廣播、公司內(nèi)部的廣播等?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)也非常發(fā)達(dá)，一些熱愛廣播，想充分發(fā)展自己的興趣和能力的眾多網(wǎng)民，紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)立了一些自己和大眾喜愛的小型廣播站，但是，這些電臺(tái)資源良莠不齊，使很多真正的廣播愛好者都被淹沒(méi)了，這些電臺(tái)也沒(méi)有很多的用戶作為基礎(chǔ)，所以這種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)形式淘汰率較高，無(wú)法被廣大消費(fèi)者認(rèn)可。由于制作者普遍缺乏推廣的途徑和專業(yè)指導(dǎo)，最后只能被湮沒(méi)在廣播媒體當(dāng)中。

2 新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特點(diǎn)

新環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，也根據(jù)網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化等科技的發(fā)展，逐漸形成了自己的一套模式，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)已經(jīng)煥然一新。相較于傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)有如下特點(diǎn)。

1）傳輸便捷及時(shí)性?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的傳輸有兩種特點(diǎn)，第一種就是便捷性，它不用像電視、電腦那樣有著較為繁重的裝備，只需要一部手機(jī)就可以做到隨時(shí)隨地收聽自己喜愛的廣播。這也降低了制作網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的門檻，也減少了收聽網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的程序，極大地有利于廣泛傳播。第二種就是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以儲(chǔ)存和點(diǎn)播，改變了傳統(tǒng)廣播只能聽一遍的弊端，可以隨時(shí)重復(fù)收聽已經(jīng)聽過(guò)的廣播。

2）私人定制的電臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。傳統(tǒng)廣播的模式雖然也會(huì)有與聽眾互動(dòng)的方式和渠道，來(lái)聽取聽眾對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目的意見和建議，但是，這樣的做法還是缺少溝通渠道和便利性，沒(méi)有辦法更直接的與聽眾溝通，也沒(méi)有辦法滿足廣大觀眾的需求。所以現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的出現(xiàn)就大大解決了傳統(tǒng)廣播的弊端和不良問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)制作了私人定制的電臺(tái)，對(duì)歌曲和其他電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行分類處理，類型瀏覽，使聽眾通過(guò)對(duì)類型的分類，直觀的與自身需求相對(duì)比。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也可以設(shè)立一個(gè)選項(xiàng)，根據(jù)用戶輸入的喜好，提供他們可能喜歡的音樂(lè)以及其他電臺(tái)節(jié)目。

3 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)自身存在的問(wèn)題分析

在新媒體的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)一直都是安全穩(wěn)定的迅速發(fā)展，經(jīng)過(guò)近幾年的飛速發(fā)展，已經(jīng)形成了不容小覷的規(guī)模，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)比重也較大。但是，在這樣的發(fā)展環(huán)境下，一些問(wèn)題也隨之出現(xiàn)，這些問(wèn)題也極大地影響了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的健康發(fā)展，這些問(wèn)題是各大媒體不容忽視的問(wèn)題。

1）盈利模式問(wèn)題?，F(xiàn)階段科技變化快，網(wǎng)絡(luò)變化眾多，人們?cè)诰W(wǎng)上各取所需，網(wǎng)絡(luò)化的普及，使人們獲得信息的途徑更為廣泛?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為傳播的一種媒介，它們?cè)趥鞑バ畔⒑吞峁┓?wù)的同時(shí)也為自身帶來(lái)一定的利益和價(jià)值?，F(xiàn)階段人們的價(jià)值取向差別較大，一部分群體的需求并不是積極健康的，這就導(dǎo)致了現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為了贏取關(guān)注度，就刻意的制作很多不健康、不雅觀的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目，使網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)健康的市場(chǎng)環(huán)境受到了很大的創(chuàng)傷，為了贏取關(guān)注度，盈利模式也發(fā)生了改變，這是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展中的一大不良現(xiàn)象。這種問(wèn)題不容小視，應(yīng)該著手處理，嚴(yán)格監(jiān)管，保持盈利模式的健康有序發(fā)展。

2）版權(quán)問(wèn)題?，F(xiàn)階段很多聽眾都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)上收聽音樂(lè)，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)上播放的音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題，現(xiàn)今卻成為了比較典型的問(wèn)題。音樂(lè)類節(jié)目是最受關(guān)注的一個(gè)節(jié)目，也是聽眾最喜歡的一類節(jié)目，有著廣泛的需求空間。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也無(wú)需自己制作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，只通過(guò)播放音頻就可以制作節(jié)目，不需要很高的門檻就可以制作一檔音樂(lè)電臺(tái)。但是有很多不良居心的制作人，他們?cè)谥谱鬟^(guò)程中，不注重版權(quán)問(wèn)題，為了牟利或者說(shuō)是為了更便捷，就通過(guò)各種渠道播放盜版音樂(lè)，忽略了版權(quán)問(wèn)題，違反了法律、道德等原則性問(wèn)題。大量復(fù)制與傳播，侵犯著作權(quán)的事情和人比比皆是，使節(jié)目負(fù)責(zé)人和互聯(lián)網(wǎng)工作者都陷入了非常為難的境地。這樣的問(wèn)題非常不利于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的健康發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)應(yīng)著手如何與版權(quán)方形成一定的協(xié)議，重視版權(quán)問(wèn)題，共同解決這個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的問(wèn)題。

3）用戶體驗(yàn)問(wèn)題。現(xiàn)階段商業(yè)化的媒體企業(yè)旗下的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，在剛剛創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中就會(huì)有很多用戶在收聽，它們都是憑借著商業(yè)性的大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的名聲進(jìn)行用戶體驗(yàn)。在用戶體驗(yàn)過(guò)程中，會(huì)有更多不知名的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)因?yàn)槿狈Ρ匾男麄魍緩蕉馐芾溆觯m然這些電臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量非常好，但是始終無(wú)法進(jìn)入到客戶體驗(yàn)階段。因?yàn)椋纬善降鹊木W(wǎng)絡(luò)電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為一些小的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)提供宣傳推廣的平臺(tái)，使網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)行業(yè)更加民主和諧，共同發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)已經(jīng)經(jīng)歷了十幾年的迅速發(fā)展，今后的發(fā)展如何，還要根據(jù)實(shí)際存在的問(wèn)題進(jìn)行必要的調(diào)整，通過(guò)優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)有序發(fā)展，杜絕不良內(nèi)容的傳播，讓更多高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)進(jìn)入到消費(fèi)者的視線里，讓它們能夠有機(jī)會(huì)和大型網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)公平競(jìng)爭(zhēng)、齊頭并進(jìn)，為人們提供質(zhì)量?jī)?yōu)良的健康文化產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

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