淺談全媒體時代電視新聞播音面臨的新挑戰(zhàn)

陳磊

[摘 要]在現(xiàn)今的全媒體時代下的電視新聞主播將會面對很大的新挑戰(zhàn)，在現(xiàn)今的全媒體時代下，我們還利用傳統(tǒng)的新聞主播形式已經(jīng)不能夠適應現(xiàn)在的市場需要了，如果想要在現(xiàn)代的全媒體時代沖擊下屹立不倒就必須發(fā)展自己的新聞特色，具有吸引觀眾的特色品牌，一定在自己的權(quán)威性和可信度方面著手，并通過提升主持人的專業(yè)素質(zhì)來進行打造自己的品牌，可以在全媒體時代擁有自己的競爭優(yōu)勢。

[關(guān)鍵詞]全媒體時代、電視新聞、播音主持、新挑戰(zhàn)

中圖分類號：G222.2 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）25-0162-01

電視新聞播音的工作類型主要是依托于電視新聞的形式來進行展示自己，在現(xiàn)在的全媒體沖擊下對于新聞的時效性完全不占優(yōu)勢，這種沖擊對于電視新聞播音來說是一次巨大的生存考驗，所以電視播音也可以利用這次全媒體時代的更新比如手機網(wǎng)絡等工具來進行時效性的傳播，其實由于多種智能端的增加，觀眾對于閱讀的方式也在不斷的變化更加方便，因為全媒體的實現(xiàn)所以增加了觀眾也可以參與其中的一種新型模式，在電視媒體的收視率來看或者是網(wǎng)絡新聞的網(wǎng)絡點播率都是讓觀眾可以參與發(fā)言和評論，并且還可以根據(jù)觀眾的發(fā)言來做一些節(jié)目播放的挑戰(zhàn)。所以我們在全媒體時代的影響下應該更加重視觀眾的需求來大膽創(chuàng)新來突出新聞媒體的權(quán)威性、公信力和真實性的特點，可以在激烈的全媒體市場競爭下屹立不倒。

一、全媒體時代電視新聞播音主持工作所面臨的挑戰(zhàn)

在以前的新聞媒體工作中我們的新聞播音工作者和新聞主持工作者不是一個合二為一的主體，而是相對各自工作的個體，所以在工作的具體實施時受到的部分約束也會相對的減少，不過在現(xiàn)在的全媒體社會沖擊下，這種制度也在悄悄的發(fā)生變化，這種工作模式也逐漸的被市場淘汰，原因是在各種媒體正在逐漸的向相融合的模式發(fā)展，播音主持的工作性正在由于市場環(huán)境的改變市場地位也在日漸下降，發(fā)展趨勢正在下滑，所以在新型媒體的模式下觀眾的話語權(quán)變得尤為重要，電視新聞主播現(xiàn)在正在面臨著巨大的生存考驗，根據(jù)現(xiàn)在的市場發(fā)展趨勢得出現(xiàn)在的新聞媒體主持所面臨的較大考驗可以大致分為三點：

1、各種媒體融合的速度加快化，在現(xiàn)在的全媒體時代影響下，我們平時可以用到的電視、電信、廣播和出版等新聞傳播的工作平臺都在從之前的各自獨立經(jīng)營模式走向統(tǒng)一報導的一個形式化，由于各種媒體逐漸融合到一起，所以新媒體在信息的互相傳輸方面和新聞內(nèi)容解讀方面的作用尤為明顯，而我們的觀眾也有了很多的自主選擇方式，不在是單一的新聞方式來進行了解，而是可以根據(jù)自己的喜好來進行選擇自己想看的內(nèi)容進行選擇，所以對于電視新聞播音的依賴性已經(jīng)沒有了，給電視新聞主播的前景也帶來了很大的影響。

2、電視新聞主播的特色不足，在全媒體時代的影響下，各種的新聞媒體方式逐漸增多，并且可以快速的進入觀眾的眼簾并擁有自己吸引觀眾的特色，在新聞播出的時間上邊獲得廣大觀眾的關(guān)注，或者是在新聞具體內(nèi)容解讀的更加適合觀眾觀看的口味。在這種市場的相比之下，我們的電視新聞播音的工作特點就是有一個獨立的工作環(huán)境，主持人的結(jié)構(gòu)和主持內(nèi)容也相對單一化，在這種電視新聞制度流程的影響下，也注定了會影響現(xiàn)在電視新聞播音主持的有效發(fā)展，造成現(xiàn)在的新聞媒體播音主持的受關(guān)注度下降，在這種全媒體的沖擊下無法更加快速的更上時代的潮流。

3、電視新聞媒體的話語權(quán)減少，在之前新聞媒體主持長期保持著對于媒體有一個主要的話語表達權(quán)，對于大眾的公信度是電視新聞媒體在當時的一種重要表現(xiàn)方式。在現(xiàn)在的全媒體模式快速發(fā)展化的今天，對于新聞的發(fā)布和評論已經(jīng)不再是電視新聞媒體的專有特權(quán)，我們廣大的人民群眾也可以通過各種微博、手機的平臺進行新聞的制作和發(fā)布，觀眾可以利用手機將發(fā)生在自己身邊的新聞事例在第一時間發(fā)布到公眾平臺并進行傳播，讓更多的人參與進來并進行評論發(fā)表，并且現(xiàn)在的這種大眾參與新聞制度的方式正在每日劇增，電視新聞播音主持的話語權(quán)自然的被冷落。

二、全媒體時代面臨挑戰(zhàn)的應對方案淺析

在全媒體時代的沖擊下，我們的電視新聞媒體必須做出一些適當?shù)母淖儾拍芴岣咦约旱氖袌龈偁巸?yōu)勢，我們根據(jù)現(xiàn)在新聞媒體播音主持的現(xiàn)在市場面對的競爭來做出適當?shù)恼{(diào)整建議：

1、轉(zhuǎn)變我們的播音主持自身觀念，由于我們電視新聞播音主持原先的工作模式和新聞制作流程不能夠適應現(xiàn)在的全媒體時代，因為在現(xiàn)在全媒體的時代影響下，新聞節(jié)目不在是之前的單一的具有傳播性，而是現(xiàn)在新型的受觀眾喜愛程度的自身特色功能，有很多的新聞可以讓觀眾也參與其中并進行傳播和評論互動，所以我們的電視新聞播音主持具有的一個極具隱私性的電話互動環(huán)節(jié)顯的尤為重要，在這中新聞表達方式的增多中，我們的電視新聞播音主持就必須從自身的觀念進行改變，將這一環(huán)節(jié)看成是和觀眾平等的一個交流而不是一個信息和思想的傳播者，從而將電視新聞播音主持可以深入到電視新聞的制作流程上來，突出播音主持的地位重要性。

2、提高電視播音主持人的相關(guān)專業(yè)水平，看我們現(xiàn)在新時代的國內(nèi)外媒體主持人的主持風格都具有一個特別高的專業(yè)水準，一個主持人對于主持的新聞的解說方面從用詞到神態(tài)都表現(xiàn)的恰到好處，并且還能突出表現(xiàn)自己的主持風格，對待很多突發(fā)的新聞事件也能有一個極好的自主應變能力及時的做出一個專業(yè)化的解說，所以我們的電視新聞媒體主持應該主動的補充自己的專業(yè)水平來提高自身的主持能力來適應市場變化，并且可以將自身融入到新聞當中又不受主持新聞的情緒帶動，并有效的調(diào)節(jié)自己的情感，來適應當時的主持環(huán)境。

3、打造屬于自己的電視新聞播音主持優(yōu)勢，在現(xiàn)在全媒體的時代影響下，更多的觀眾也在參與新聞制作的過程中這樣大大影響了新聞的真實性，觀眾往往對于新聞的真假和新聞對自身的影響性忽略，所以我們可以利用這一點來打造我們電視新聞播音主持的品牌特色，可以讓觀眾得到一個權(quán)威性的新聞引導，充分的發(fā)揮自身的專業(yè)性和權(quán)威性的優(yōu)勢，在滿足觀眾好奇心的同時又可以連線專家對新聞做出一個合理正確解讀，也引導我們的觀眾對于新聞有一個正確的認知，一引導觀眾向正確認識新聞的方面引導和發(fā)展。其實我們可以采取的方式有很多，不過最終目的是打造出屬于自己獨一無二的一個新聞品牌，這樣我們才可以有效的加強電視新聞媒體在全媒體時代下?lián)碛幸粋€屬于自己的話語權(quán)。

三、結(jié)語

在現(xiàn)在的這種全媒體沖擊下，我們的電視新聞媒體主持將面臨的挑戰(zhàn)在不斷的提升，稍有不慎就跟不上時代的步伐，我們的電視新聞媒體播音主持需要在自身的觀念和行動上都發(fā)生，并且將新聞媒體作為電視媒體與受眾聯(lián)系的樞紐，同時也要要求新聞媒體波音主持人提高自身的綜合能力和自身綜合素質(zhì)，利用劇透特色的主持人水平來加強電視新聞播音主持的受關(guān)注度，這樣才能在這次全媒體沖擊下，突出發(fā)展自身特色來增加自身的競爭優(yōu)勢。

參考文獻

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