環(huán)巢湖體育賽事旅游資源的開發(fā)與研究

摘? ?要： 體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。本文使用SWOT分析法對環(huán)巢湖體育賽事旅游資源的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)進行分析，提出環(huán)巢湖體育賽事旅游資源開發(fā)的策略。

關(guān)鍵詞： 環(huán)巢湖? ?體育賽事旅游? ?SWOT分析

體育賽事旅游是一種新型的旅游業(yè)態(tài)，也是近年來發(fā)展較快的體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，市場空間巨大，發(fā)展?jié)摿o限。環(huán)巢湖具有豐富的自然和人文旅游資源，資源稟賦突出，滿足開展體育賽事旅游活動的基礎(chǔ)性條件。SWOT分析法又叫態(tài)勢分析法，主要是通過對企業(yè)發(fā)展環(huán)境的優(yōu)勢（S）、劣勢（W）、機遇（O）和威脅（T）進行分析，通過列出影響因素的矩陣，分析企業(yè)發(fā)展環(huán)境的一種方法，也可以用于對區(qū)域體育賽事旅游發(fā)展環(huán)境的分析[1]（89-93+152）。本文通過對環(huán)巢湖體育賽事旅游發(fā)展所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行分析，提出符合區(qū)域?qū)嶋H的發(fā)展戰(zhàn)略，為科學地進行體育賽事旅游開發(fā)提供指導。

一、環(huán)巢湖體育賽事資源開發(fā)的SWOT分析

（一）優(yōu)勢。

1.資源種類豐富多樣。

環(huán)巢湖旅游資源在數(shù)量上較為豐富，據(jù)統(tǒng)計，環(huán)巢湖共有各類旅游資源共159個，其中自然旅游資源49個、人文旅游資源68個、文化節(jié)事及風俗活動共27個、主要特色旅游商品共15個[2]。同時，環(huán)巢湖旅游資源類型全面，涵蓋自然旅游資源、人文旅游資源、文化節(jié)事及風俗活動、特色旅游商品等四大類。人文資源與自然資源并存，有利于體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)[3]。

2.水資源優(yōu)勢突出。

雖然在水域面積上，巢湖是我國第五大淡水湖，但是在蓄水量和豐水期時間長度上都是其他淡水湖無法比擬的。湖面四周支流縱橫，類型多樣，具備各類水上體育競賽項目的開發(fā)條件。

3.境內(nèi)旅游景區(qū)數(shù)量眾多。

體育賽事旅游資源的開發(fā)建立在現(xiàn)有旅游景區(qū)的基礎(chǔ)上。原地級巢湖市行政區(qū)劃調(diào)整后，環(huán)巢湖區(qū)域國家五級、四級、三級旅游增加到8個、20個、52個。在景區(qū)等級中三級景區(qū)數(shù)量最多，五級景區(qū)數(shù)量非?？捎^，眾多的旅游景區(qū)為體育旅游產(chǎn)品開發(fā)提供基礎(chǔ)。

4.國家、地方政府政策支持。

隨著體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中占比的增加，國家和地方政府相繼出臺大量的文件或政策規(guī)范與支持體育賽事旅游的發(fā)展。如2016年5月發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見國辦發(fā)〔2016〕77號》，以上各類文件都對體育旅游或者賽事旅游的發(fā)展提出要求和實施指導意見。安徽省人民政府先后出臺了《環(huán)巢湖旅游發(fā)展規(guī)劃》《安徽省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》《巢湖市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》《安徽省合肥經(jīng)濟圈發(fā)展總體規(guī)劃（2011-2020）》《安徽省人民政府關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的實施意見》等促進環(huán)巢湖體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。

（二）劣勢。

1.可用旅游資源分散、缺乏影響力。

雖然環(huán)巢湖旅游資源數(shù)量較多，但是資源較為分散，如巢湖市的紫薇洞、郁金香高地、東庵森林公園分布在巢湖市的北邊、東邊、南邊，相互之間距離較遠。而且單個資源的總量都不大，游客游覽的時間都會比較短，難以形成影響力，對顧客的吸引力有限。

2.水資源污染較重。

巢湖及周邊區(qū)域水資源豐富，可以開展大多數(shù)水上項目，是環(huán)巢湖體育賽事資源的特色，然而由于地方政府追求經(jīng)濟利益，大量工業(yè)污水排入巢湖，還有生活污水和農(nóng)業(yè)廢水的流入，加劇了巢湖水面的污染，即使近年來投入大量的資金進行污染治理，但是水質(zhì)還是屬于Ⅴ類水，呈現(xiàn)中度污染和呈輕度富營養(yǎng)狀態(tài)[4]，影響體育賽事的舉辦和開發(fā)，使環(huán)巢湖水資源特色沒有得到充分的發(fā)揮。

3.體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。

由于地處中部，地方經(jīng)濟薄弱和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，現(xiàn)有的交通、住宿、餐飲等布局不合理且略顯落后。能夠承辦大型賽事的體育場館較少，與體育賽事旅游相關(guān)的產(chǎn)品較少。

（三）機遇。

1.環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)建設(shè)。

當時的國家旅游局于2015年8月批復同意建設(shè)環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)，這是中國第一個國家級旅游休閑區(qū)試點，其中與體育旅游相關(guān)的“中國康體養(yǎng)生”示范區(qū)和“國際休閑運動旅游”示范區(qū)將引領(lǐng)安徽體育旅游的發(fā)展。

2.行政區(qū)劃調(diào)整。

2011年8月，國務院通過區(qū)劃調(diào)整將原地級巢湖市的居巢區(qū)、廬江縣劃歸合肥市。行政區(qū)劃調(diào)整以后，巢湖水域整體納入合肥市。另外，環(huán)巢湖居民國民生產(chǎn)總值和人均可支配收入有所提升，如2018年，國民生產(chǎn)總值、居民人均可支配收入等都有較大提高，國內(nèi)游客人數(shù)、國內(nèi)旅游收入分別增長15.7%、17.3%，A級及以上旅游景點（區(qū)）59處[5]，給環(huán)巢湖體育賽事發(fā)展帶來管理和經(jīng)濟支持。

（四）挑戰(zhàn)。

1.社會對體育賽事旅游需求的變化。

體育賽事旅游作為一種新興的旅游種類，受到愛好者的追捧，體育賽事旅游的主要動機有觀賞需求、社交需求、壓力緩解需求[6]（26-30），旅游者在此類需求得到滿足以后就會追求更高的需求，如體驗性需求。近年來馬拉松比賽得到快速發(fā)展的原因是眾多旅游者不滿足觀賞的需要，積極參與到這項活動中。在體育賽事旅游資源開發(fā)的過程中，要重視旅游者從觀賞性需求向參與性需求的轉(zhuǎn)變。

2.現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏特色。

體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)指市場存在的體育旅游產(chǎn)品種類及其構(gòu)成[7]（78-82）。目前，環(huán)巢湖區(qū)域最主要的體育賽事旅游是馬拉松比賽，有環(huán)巢湖國際馬拉松比賽、大圩國際馬拉松比賽等，比賽主要圍繞馬拉松項目開展，與國內(nèi)其他省市開展的馬拉松賽相類似，同質(zhì)性較強，呈現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺乏特色的特點。

3.環(huán)巢湖各地政府缺乏協(xié)同開發(fā)機制。

由于原巢湖市和廬江縣的加入，目前環(huán)巢湖包括肥東縣、包河區(qū)、肥西縣、廬江縣、巢湖市共五個縣市，很多比賽都是圍繞環(huán)湖進行的，涉及多個縣市，不同縣市之間的協(xié)調(diào)難以進行;在旅游資源的開發(fā)與項目的規(guī)劃上同樣存在此問題。目前只有合肥市旅游局和體育局對體育賽事旅游有管理權(quán)，沒有更高層級的政府部門負責協(xié)調(diào)與督導，缺乏協(xié)同開發(fā)機制。

二、環(huán)巢湖體育賽事資源開發(fā)策略

在基于環(huán)巢湖體育賽事旅游及資源開發(fā)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出環(huán)巢湖體育賽事資源的開發(fā)策略。

（一）強化政府主體責任。

體育賽事旅游的資源開發(fā)離不開政府的培育與扶持，促進體育賽事旅游資源開發(fā)的政府支撐政策包括規(guī)制性政策、選擇性政策、引導性政策、市場性政策和參與性政策[8]（69-73），政府可以圍繞上述幾個方面開展支持。如，在國家現(xiàn)有政策和法規(guī)的框架內(nèi)，給予體育賽事旅游企業(yè)在土地、資金和銀行貸款等方面的支持;加快景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進體育與賽事旅游的融合發(fā)展;以旅游資源的開發(fā)為中心，兼顧體育賽事旅游的功能區(qū)建設(shè)需求。

（二）增強宣傳意識，加大宣傳力度。

在當今體育賽事旅游產(chǎn)品眾多的年代，規(guī)范、有吸引力的體育賽事旅游產(chǎn)品會陷入無人問津的尷尬境地，如何宣傳環(huán)巢湖現(xiàn)有體育賽事旅游產(chǎn)品是除開發(fā)外的一項重要任務。如合肥國際馬拉松賽是國際金牌賽事，巢湖市承辦中國乒乓球超級聯(lián)賽，合肥市承辦中日韓圍棋對抗賽等知名賽事，由于宣傳力度較小，社會影響力一般。政府部分和賽事舉辦企業(yè)都有將優(yōu)質(zhì)的體育賽事宣傳推廣的責任，可以通過報紙雜志等平面媒體和電視、網(wǎng)絡(luò)等立體媒體進行推介，打造地方體育旅游品牌，塑造區(qū)域體育賽事旅游的良好形象。

（三）開發(fā)特色體育賽事旅游產(chǎn)品。

旅游業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，同時體育賽事旅游已經(jīng)逐漸被大眾所接受，給體育賽事旅游的發(fā)展帶來巨大的機遇，但是出現(xiàn)諸多同質(zhì)化產(chǎn)品，如馬拉松跑項目。在此背景下，打造環(huán)巢湖體育賽事品牌是一個重要的發(fā)展途徑。合肥國際馬拉松賽、環(huán)巢湖自行車賽等賽事逐漸被大眾知曉，已經(jīng)形成一定的品牌效應。在拓展現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上塑造精品旅游項目，應該突出環(huán)巢湖的山體資源、水上資源和溫泉資源，打造知名的水上運動、體育健身和溫泉養(yǎng)生健身項目。

（四）引進體育旅游專業(yè)人才。

體育旅游對從業(yè)人員具有一定的專業(yè)性和特殊性要求[9]（18-19），對人才的要求較高，不僅需要掌握旅游業(yè)的知識和能力，還需要掌握體育專業(yè)的知識與技能，普通高等本科學校專業(yè)目錄中還沒有體育旅游專業(yè)。目前從業(yè)人員以旅游管理專業(yè)或者體育專業(yè)為主，旅游管理專業(yè)的畢業(yè)生缺乏體育運動的基本知識與技能，體育專業(yè)的畢業(yè)生在旅游推廣、服務等方面同樣存在缺陷，因此，旅游企業(yè)需要和專業(yè)院校聯(lián)合培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，保障體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展[3]。

參考文獻：

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[2]安徽省巢湖管理局.環(huán)巢湖旅游資源調(diào)查報告[R].2013.

[3]楊葉紅，呂君麗.環(huán)巢湖體育旅游資源開發(fā)研究[M].長春：吉林大學出版社，2019.

[4]安徽省生態(tài)環(huán)境廳.2018年安徽省環(huán)境狀況公報[R].安徽省生態(tài)環(huán)境廳，2019.

[5]合肥市統(tǒng)計局.2018年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL]. http：//tjj.hefei.gov.cn/tjnj/2018nj/index.html.

[6]王凱，朱奕.體育賽事旅游動機對觀眾賽事滿意度和賽后行為意向的影響——以上海斯諾克大師賽為例[J].體育研究與教育，2017，32（3）.

[7]艾顯斌，蘭順領(lǐng)，高潔.環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析[J].菏澤學院學報，2018，40（2）.

[8]馬向文，郭戈，蘇振男.我國體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的政府扶持政策探討[J].體育與科學，2011，32（2）.

[9]趙曉莉，劉偉言.培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才的必要性探析——以“大西安”發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢與不足為例[J].陜西教育（高教），2020（4）.

基金項目：安徽省哲學社會科學規(guī)劃項目（大型體育賽事舉辦與環(huán)巢湖旅游互動研究，項目批準號：AHSKQ2016 D73）。