基于SWOT分析的黃公望景區(qū)發(fā)展研究

胡玲玲+羅茜

[摘 要]黃公望旅游景區(qū)擁有深厚的人文歷史和天然的自然生態(tài)環(huán)境，文章主要以SWOT分析法，去分析黃公望景區(qū)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅，并提出針對(duì)性的建議。

[關(guān)鍵詞]黃公望景區(qū)；旅游發(fā)展；SWOT分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.38.208

1 景區(qū)概況

黃公望旅游景區(qū)處于杭州富陽(yáng)區(qū)城東東洲街道，是元代畫家黃公望隱居并終老的地方，也是他創(chuàng)作山水畫《富春山居圖》的實(shí)景地，同時(shí)也是“兩江一湖”風(fēng)景名區(qū)的重要組成部分。景區(qū)坐落于富陽(yáng)一個(gè)叫廟山塢的山坳里，是1994年經(jīng)浙江省林業(yè)廳批準(zhǔn)建立的省級(jí)森林公園。景區(qū)核心面積333公頃，森林覆蓋率96.5%，針闊混交林占天然林的49.7%。黃公望景區(qū)在2012年6月1日正式對(duì)外開放。景區(qū)主要有九個(gè)景點(diǎn)，分別為黃公望紀(jì)念館、廟山船埠、結(jié)廬處牌坊、云溪竹徑、筲箕泉、養(yǎng)生亭臺(tái)、黃公望雕像、筲箕碑亭、小洞天、南樓。景區(qū)年游客流動(dòng)量在4萬(wàn)人次左右，經(jīng)濟(jì)收益大概在600萬(wàn)元至1000萬(wàn)元間浮動(dòng)。

2 SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

（1）擁有深厚的人文歷史。元代著名書畫家黃公望隱居于此，創(chuàng)作了許許多多優(yōu)秀的作品，包括在此地創(chuàng)作的被稱為“中國(guó)十大傳世名畫”——《富春山居圖》。此畫始作于元至正七年（1347），至正十年（1350）完成，是大畫家黃公望82歲時(shí)為無(wú)用師和尚所繪，以浙江富春江為背景，暇日始于山居南樓援筆作此長(zhǎng)卷。此畫受到明朝收藏家吳洪裕的極度喜愛，因此他臨死前下令將此畫焚燒殉葬，后又被他的侄子從火中救出，已成為大、小兩斷。而后，較長(zhǎng)的后段《無(wú)用師卷》藏于臺(tái)北故宮博物院，較短的《剩山圖》藏于浙江省博物館。在2011年，完整的《富春山居圖》在臺(tái)北博物館展出，這是畫作被分開后的300多年的歷史性聚首，也加深了兩岸文化交流的深度。這為富陽(yáng)打開了景區(qū)旅游之門，大大推動(dòng)了黃公望隱居地旅游發(fā)展。

（2）擁有豐富的自然資源。四周環(huán)山，小橋流水，黃公望故居與書房處于森林深處，走進(jìn)可以深深感受到不同于外界的舒適與新鮮的空氣。景區(qū)核心面積333公頃，森林覆蓋率達(dá)到了96.5%。林區(qū)分布有國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)樹種31種（一級(jí)為禿杉，二級(jí)有銀杏、杜仲、觀光木、鵝掌楸等12種），國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物18種（一級(jí)有金錢豹、黑麂等，二級(jí)有大靈貓、穿山甲、白鷴、鳶等15種）。并且中國(guó)林業(yè)局在此地建立了一個(gè)科學(xué)研究所，科學(xué)研發(fā)了一大批人工林、科學(xué)試驗(yàn)竹林和示范林。因此，現(xiàn)在景區(qū)內(nèi)植被豐富，樹木種類多種多樣，竹茂林深，還形成了一批世界一流的亞熱帶森林景觀。

（3）優(yōu)越的氣候類型。黃公望景區(qū)的氣候主要屬于亞熱帶季風(fēng)氣候。雖然此氣候的特點(diǎn)是四季分明、夏季氣候炎熱多雨、冬季溫和少雨，但黃公望景區(qū)卻夏涼冬暖，濕度較大。夏天的黃公望景區(qū)依舊保持著沁人心脾的涼爽與舒適，是一處很好的避暑勝地。理想的氣候類型與水資源的充沛，還有茂密的樹木植被有利于黃公望景區(qū)的生態(tài)環(huán)境的發(fā)展。

（4）優(yōu)越的地理位置。黃公望景區(qū)位于東洲街道，而杭千高速剛好在東洲島處有高速出口，極大地方便了來(lái)自外地旅游觀光的游客。從杭州走杭富沿江大道去富陽(yáng)，到富陽(yáng)的第一站就是東洲街道。黃公望旅游景區(qū)地處杭州旅游西進(jìn)的第一站，是“兩江一湖”（富春江—新安江—千島湖）國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的一級(jí)景點(diǎn)。

2.2 劣勢(shì)分析

（1）基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，配套設(shè)施也不完全。景區(qū)離停車場(chǎng)較遠(yuǎn)，自駕游的旅客需要步行一兩公里的路才能到達(dá)。若是坐客車的旅客，從站點(diǎn)到景點(diǎn)，需要步行至少20分鐘的路程。雖然路口有自行車租借，但收費(fèi)太高，與其價(jià)值不匹配。觀光車在景點(diǎn)入口，但不能開出景點(diǎn)。景點(diǎn)入口有兩條：一條是游步小道，在人流量較大時(shí)，易造成擁堵；另外一條是自駕游通道，道路較窄，車流量大時(shí)易造成交通擁堵。景區(qū)內(nèi)公共設(shè)施較少，比如景區(qū)只有兩個(gè)公共廁所，且不設(shè)立在景點(diǎn)旁。

（2）服務(wù)水平不高，專業(yè)人才短缺。黃公望景區(qū)內(nèi)部服務(wù)型的店鋪只有一家農(nóng)家樂，開設(shè)在森林深處，交通不便利。其他以農(nóng)家樂形式的店鋪都在開在景區(qū)外部，沿著黃公望村口開設(shè)，距離景區(qū)較遠(yuǎn)，且物價(jià)水平較高。景區(qū)內(nèi)服務(wù)人員較少，無(wú)專人介紹特色景點(diǎn)。周邊的娛樂、食宿服務(wù)人員存在著整體素質(zhì)較低、專業(yè)性差的缺點(diǎn)。相關(guān)專業(yè)人員缺少系統(tǒng)的、專門的服務(wù)培訓(xùn)?？偟貋?lái)說，由于薪資較低與人員安排不合理，景區(qū)缺少高素質(zhì)旅游管理、營(yíng)銷、策劃和外語(yǔ)人才，這樣就限制了黃公望景區(qū)的發(fā)展。

（3）門票收費(fèi)高，景點(diǎn)較少。景區(qū)的門票價(jià)格為每人60元，游玩過的游客紛紛反映價(jià)格過高，與其價(jià)值不符。因景點(diǎn)相對(duì)比較分散，景點(diǎn)之間線路過長(zhǎng)，景區(qū)可進(jìn)入性差，給游客的感覺距離較遠(yuǎn)，且沒有具體的地圖，這些都成為制約著本林區(qū)森林旅游進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸問題，不利于旅游資源的進(jìn)一步開發(fā)管理。

（4）宣傳力度不夠。2010年3月，借助《富春山居圖》特種郵票首發(fā)式之際，富陽(yáng)舉辦了兩岸畫家圓合邀約活動(dòng)，也宣傳了黃公望景區(qū)。2011年6月《富春山居圖》合并，圖上的山水切切實(shí)實(shí)的就是富春山水，為黃公望景區(qū)無(wú)形打了個(gè)廣告。其他并沒有大力地宣傳，宣傳力度與范圍較小。

（5）開發(fā)不到位，沒有獨(dú)特的特色。景區(qū)內(nèi)雖說有九大景點(diǎn)，除了黃公望紀(jì)念館、小洞天和南樓能駐足觀賞外，其他景點(diǎn)多為山區(qū)景致和竹林。景區(qū)內(nèi)偌大的面積，著實(shí)缺少開發(fā)，無(wú)法形成連貫的景點(diǎn)與自有特色。

2.3 機(jī)會(huì)分析

（1）富陽(yáng)打造黃公望金融小鎮(zhèn)，加快開發(fā)速度。錢塘江金融港灣創(chuàng)新帶，將把富陽(yáng)下一步的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和區(qū)域發(fā)展帶入一個(gè)新階段。而黃公望金融小鎮(zhèn)主要打造一個(gè)符合景區(qū)發(fā)展的生態(tài)休閑金融小鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)、生產(chǎn)、生活共融和金融、文創(chuàng)、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)休閑、高端房產(chǎn)“五業(yè)”共興。省委省政府提出打造錢塘江金融港灣，將形成一條沿錢塘江、富春江的金融“創(chuàng)新走廊”。為了緊跟上省市的發(fā)展步伐，黃公望村進(jìn)行硬件設(shè)施改善、軟件環(huán)境提升。比如在村莊環(huán)境綜合整治方面，完成農(nóng)戶輔房、破舊房和圍墻拆除。比如以前一般只能吃喝玩樂的農(nóng)家樂，而現(xiàn)如今都備有小型的書畫工作室，以舉辦各類特色活動(dòng)吸引國(guó)內(nèi)外書畫家集聚、創(chuàng)作作品。

（2）景區(qū)資源符合現(xiàn)代人的健康需求。隨著現(xiàn)在城市生活節(jié)奏越來(lái)越快，城區(qū)的居民每天都面臨著巨大的壓力，且現(xiàn)在的城市生活環(huán)境越來(lái)越差，食品安全衛(wèi)生情況低下，每日都堵得像龍一樣的交通，人們需要自由放松的空間釋放心中的壓力，需要新鮮純粹的空氣，需要消費(fèi)綠色無(wú)污染的食品。而黃公望景區(qū)剛好滿足城市游客的需求，幽靜舒適的環(huán)境、茂密的森林、種植本土菜的農(nóng)家樂。

（3）整個(gè)旅游業(yè)的快速發(fā)展，尤其對(duì)文化旅游的需求強(qiáng)烈。隨著政府政策和外來(lái)的投資，黃公望景區(qū)的融資渠道進(jìn)一步擴(kuò)大，為景區(qū)發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展資金、技術(shù)、機(jī)遇，等等。

2.4 威脅分析

2.4.1 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)較為激烈

具體見下表所示。

雖說富陽(yáng)地方不大，但游玩的地方有很多。比起黃公望景區(qū)，更為人所知的有富春桃源、龍門古鎮(zhèn)、中國(guó)古代造紙印刷文化村等，它們更有自己的特色，且門票價(jià)格更加實(shí)惠。

2.4.2 在景區(qū)大力開發(fā)時(shí)，會(huì)導(dǎo)致景區(qū)生態(tài)環(huán)境和原物的破壞

有些游客可能素質(zhì)沒有那么高，在景點(diǎn)不可觸碰的地方，闖進(jìn)去拍照或者觸摸，會(huì)導(dǎo)致古文物受到損傷。還有些游客可能會(huì)亂丟垃圾，造成環(huán)境污染。在建設(shè)生態(tài)金融小鎮(zhèn)時(shí)，其中建設(shè)高端住宅、高檔酒店會(huì)不同程度地破壞原有生態(tài)環(huán)境，還有可能缺乏科學(xué)的規(guī)劃和建設(shè)的地方，會(huì)對(duì)景區(qū)內(nèi)的動(dòng)物、植物、空氣質(zhì)量、地質(zhì)地貌等產(chǎn)生不可恢復(fù)的影響。

2.4.3 旅游文化發(fā)展欠缺

旅游業(yè)是以文化為內(nèi)涵的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，文化是旅游的靈魂。黃公望景區(qū)主要引用的是黃公望在此隱居的生活故事，比較單一。景區(qū)應(yīng)該更多地體現(xiàn)文化價(jià)值，創(chuàng)造更多新的文化價(jià)值。在比較單調(diào)乏味的景點(diǎn)上，景區(qū)應(yīng)發(fā)掘更深層次的文化元素或者添加古人生平在此發(fā)生的故事，給游客留下深刻的印象。

3 建 議

3.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施

雖說近年來(lái)黃公望村進(jìn)行硬件設(shè)施改善、軟件環(huán)境提升，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠滿足景區(qū)的發(fā)展。一個(gè)景區(qū)的設(shè)施完善了，給游客帶來(lái)了便利與舒適，這樣也易吸引回頭客，也給景區(qū)帶來(lái)不小的經(jīng)濟(jì)效益。比如：

（1）設(shè)計(jì)旅游路線與專用大巴。在當(dāng)?shù)仄囌驹O(shè)計(jì)景區(qū)旅游專線大巴，為自行游的游客提供便利；在黃公望村入口處設(shè)置游覽車站點(diǎn)，接送來(lái)游玩的游客；開設(shè)自駕游專線，景區(qū)內(nèi)部設(shè)置一個(gè)專門停車場(chǎng)，方便自駕游游客游玩。

（2）景區(qū)內(nèi)設(shè)置公共自行車。對(duì)于景點(diǎn)距離較長(zhǎng)，步行來(lái)回需要1.5小時(shí)左右，景區(qū)內(nèi)可以設(shè)置公共自行車開放點(diǎn)，為游客進(jìn)入景區(qū)游玩添加更多便利。

3.2 增加景區(qū)特色產(chǎn)品

（1）景區(qū)內(nèi)開設(shè)特色便利店。在景區(qū)中部開設(shè)服務(wù)性便利店，可以滿足游客需求，方便游客，又可以推銷景區(qū)特色特產(chǎn)，吸引游客。

（2）景區(qū)內(nèi)設(shè)置畫室。黃公望景區(qū)是由于黃公望晚年隱居且畫出了舉世聞名的《富春山居圖》而出名，因此可以利用畫畫這一點(diǎn)，在景區(qū)內(nèi)設(shè)置一個(gè)山水畫室，免費(fèi)讓游客簡(jiǎn)單作畫。這樣不僅可以使得游客在游玩過程中印象更加深刻，這也是向黃公望這位名書畫家致敬的一種方式。

（3）設(shè)置小書店?？梢蚤_設(shè)賣景區(qū)郵票、景區(qū)明信片的小書店，并設(shè)立郵筒可以自己規(guī)定寄出的時(shí)間。一來(lái)是極具紀(jì)念意義，二來(lái)是極具珍藏意義，相信來(lái)此的游客不會(huì)錯(cuò)過。

3.3 以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為先而后發(fā)展景區(qū)

有很多的景區(qū)由于過度開發(fā)而導(dǎo)致景區(qū)變味，黃公望景區(qū)現(xiàn)在不斷地開發(fā)，多多少少會(huì)破壞原始的生態(tài)環(huán)境，我們應(yīng)該采取高效率規(guī)劃少破壞生態(tài)。在黃公望景區(qū)中，生態(tài)環(huán)境是發(fā)展的根本，一旦被破壞，會(huì)造成不可計(jì)量的損失。在規(guī)劃打造黃公望生態(tài)金融小鎮(zhèn)，不能僅僅為了“金融”而忽視“生態(tài)”。

3.4 加大對(duì)外開放的力度，提高宣傳力度

景區(qū)的宣傳工作，需要抓住重點(diǎn)對(duì)外宣傳，突出本地特色、文化特色，宣傳手法與思想要不斷與時(shí)俱進(jìn)?？偟貋?lái)說，黃公望景區(qū)的旅游資源還是比較豐富的，有美不勝收的自然景觀，有人文歷史的兼?zhèn)?。景區(qū)雖說現(xiàn)在開設(shè)了許多網(wǎng)上平臺(tái)，但缺少實(shí)際的宣傳。景區(qū)可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳送宣傳片或者定期拍攝景區(qū)自然美景，并可以以定期派送景區(qū)門票的方式，吸引游客。再者，黃公望景區(qū)是海峽兩岸文化交流基地，多多舉辦兩岸文化交流會(huì)，不但促進(jìn)兩岸關(guān)系友好發(fā)展，也達(dá)到了很好的宣傳效果。

3.5 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，引進(jìn)高素質(zhì)人才

現(xiàn)如今的黃公望景區(qū)，是一個(gè)高層次的綜合性旅游場(chǎng)地。在規(guī)劃建設(shè)中、經(jīng)營(yíng)管理上、服務(wù)上，都需要高素質(zhì)專業(yè)人才。一個(gè)景區(qū)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，首先要靠的就是人才的比拼。所以說，景區(qū)發(fā)展應(yīng)通過多方面、多渠道的培養(yǎng)與引入人才。

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