日本國(guó)家形象戰(zhàn)略傳播對(duì)2022年北京冬奧會(huì)的經(jīng)驗(yàn)與啟示

胡建秋 雷曉艷

摘?要：國(guó)家形象的塑造與傳播是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，世界各國(guó)都在努力提升自己的國(guó)際形象，它已成為世界各國(guó)在國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技競(jìng)爭(zhēng)中最為重要的博弈策略。采用文獻(xiàn)資料法等，以2020年東京奧運(yùn)會(huì)為例，闡述了2020年東京奧運(yùn)會(huì)對(duì)日本國(guó)家形象塑造過程，剖析了2020年東京奧運(yùn)會(huì)與日本國(guó)家形象戰(zhàn)略傳播策略，提出了對(duì)2022年北京冬奧會(huì)國(guó)家形象戰(zhàn)略傳播的經(jīng)驗(yàn)和啟示：全力備戰(zhàn)冬奧，推進(jìn)競(jìng)技體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略;貫徹可持續(xù)發(fā)展新理念，展示中國(guó)科技領(lǐng)域強(qiáng)國(guó)形象;加大冰雪運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展;推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展，打造成熟智慧國(guó)際城市形象;堅(jiān)持國(guó)際視野，促進(jìn)中華文化走向世界。

關(guān)鍵詞：東京奧運(yùn)會(huì);國(guó)家形象;戰(zhàn)略傳播;日本;北京冬奧會(huì)

中圖分類號(hào)：G811.212?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1006-2076（2020）03-0006-08

Abstract：The shaping and dissemination of a national image is an important part of a national development strategy. Countries around the world are working hard to improve their international image. It has become the most important game strategy for countries in the world in international political， economic， cultural， and technological competition. Using the literature method， it explained how the 2020 TokyoOlympics shaped the Japanese nation， and dissected the dissemination strategies of the Olympics and the Japanese national image. For the 2022 Beijing Winter Olympics， we should fully prepare for the Olympics and promote the strategy of strengthening the country through competitive sports; implement the new concept of sustainable development and show the image of a strong country in the field of science and technology in China; promote coordinated development of Beijing， Tianjin and Hebei and create a mature and intelligent international city image; adhere to an international perspective and promote Chinese culture to the world.

Key words： Tokyo Olympic Games; national image; strategic communication; Japan; Beijing Winter Olympics

國(guó)家形象是受眾對(duì)一個(gè)國(guó)家形成的總體印象與判斷，包括政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等維度，既有認(rèn)知層面的，也包括情感、態(tài)度與價(jià)值判斷層面，既有正面的，也有負(fù)面的[1]。它也是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的體現(xiàn)，良好的國(guó)家形象可以營(yíng)造對(duì)本國(guó)有利的內(nèi)外部環(huán)境。日本國(guó)家形象經(jīng)歷了近70年的構(gòu)建和經(jīng)營(yíng)，日本已成為國(guó)民高素質(zhì)、產(chǎn)品高質(zhì)量、發(fā)展高水平的典范，其國(guó)家形象排名已居于世界前列。依據(jù)2013年日本《國(guó)家安全保障戰(zhàn)略》，基于核心國(guó)家利益的對(duì)外戰(zhàn)略及政治訴求，謀求地區(qū)乃至國(guó)際事務(wù)話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，力求徹底擺脫戰(zhàn)后體制實(shí)現(xiàn)“正常國(guó)家”的戰(zhàn)略目標(biāo)[2]。日本政府一直將提高政治地位和國(guó)際影響力作為日本國(guó)家形象戰(zhàn)略傳播的重要目標(biāo)。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，日本迎來了一系列重大發(fā)展機(jī)遇，2020年東京奧運(yùn)會(huì)作為日本重大的國(guó)家戰(zhàn)略，它的舉辦對(duì)促進(jìn)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推進(jìn)科技強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、傳播日本文化、提高政治地位等產(chǎn)生重大影響。2020年東京奧運(yùn)會(huì)也是一次展示日本國(guó)家形象的絕佳戰(zhàn)略良機(jī)，日本利用其現(xiàn)有的重大事件占領(lǐng)話語高地，爭(zhēng)取更大的國(guó)際話語權(quán)和輿論主導(dǎo)權(quán)，不斷調(diào)整其對(duì)外傳播策略來提升國(guó)家形象。因此，本研究從2020年東京奧運(yùn)會(huì)出發(fā)，剖析日本政府如何塑造和延展國(guó)家形象，為中國(guó)即將舉辦的2022年北京冬奧會(huì)提供有益的借鑒。

1?相關(guān)的文獻(xiàn)綜述

關(guān)于“國(guó)家形象”的研究始于國(guó)際關(guān)系與政治、傳播學(xué)等學(xué)科。有關(guān)“奧運(yùn)會(huì)”的文章，廣大學(xué)者們研究主題較為豐富，涉及面較廣。從2020年東京奧運(yùn)會(huì)來看，研究主要集中在競(jìng)技、備戰(zhàn)措施等層面，如姜熙[3]、彭國(guó)強(qiáng)[4]、陸小聰[5]、王琪[6]、黃聰[7]等，圍繞日本備戰(zhàn)2020年東京奧運(yùn)會(huì)具體舉措、目標(biāo)、體系等方面進(jìn)行了深入分析，提出了若干相應(yīng)的對(duì)策建議。而有關(guān)2022年北京冬奧會(huì)研究文章涉及面較廣泛，以冰雪項(xiàng)目發(fā)展為多。如張建會(huì)[8]、王蓓[9]等就我國(guó)冬季奧運(yùn)項(xiàng)目的發(fā)展進(jìn)行研究;孫葆麗[10]、鐘秉樞[11]、吳玲敏[12]等分別從冰雪經(jīng)濟(jì)、旅游、城市管理等方面進(jìn)行了研究，此類研究為中國(guó)冰雪事業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策，也有助于豐富北京冬奧會(huì)主題內(nèi)涵。

有關(guān)“奧運(yùn)會(huì)”與“國(guó)家形象”的文章主要集中在北京、倫敦、里約等奧運(yùn)會(huì)中探討，如林小榆[13]從跨文化傳播的理論視角對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員參賽情況進(jìn)行分析，論證了運(yùn)動(dòng)員塑造國(guó)家形象的可行性;陳麗江[14]對(duì)英國(guó)主流媒體BBC關(guān)于2008—2016年3屆奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)報(bào)道進(jìn)行分析，探索中國(guó)國(guó)家形象在英國(guó)媒體的呈現(xiàn)特點(diǎn)和變化趨勢(shì)。有關(guān)“日本國(guó)家形象”的文獻(xiàn)主要集中在日本史學(xué)方面，以研究1964年東京奧運(yùn)會(huì)為多，且與本研究未有太多相關(guān)性。而相對(duì)于2020年東京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)關(guān)于國(guó)家形象的研究文獻(xiàn)偏少，主要涉及城市形象方面，如姚暢[15]、趙繼敏[16]等，分析重大事件對(duì)城市形象的影響，并提出相應(yīng)提升的策略。此類文獻(xiàn)大多只關(guān)注到中國(guó)在其他一國(guó)的形象塑造，并且聚焦于正面弘揚(yáng)，缺少對(duì)自身不足的分析和批評(píng)。

綜上所述，以上觀點(diǎn)未能深入探索多維度分析國(guó)家形象在不同國(guó)家和地區(qū)的形成過程和機(jī)制，及其背后的宏觀社會(huì)力量和微觀影響因素。日本和中國(guó)作為亞洲的鄰國(guó)，同樣經(jīng)歷了兩次國(guó)際重大事件的發(fā)展機(jī)遇，且日本已經(jīng)成功舉辦1964年東京奧運(yùn)會(huì)。本研究以2020年東京奧運(yùn)會(huì)為關(guān)注對(duì)象，從整體上多維度分析日本國(guó)家形象戰(zhàn)略傳播經(jīng)驗(yàn)，為2022年北京冬奧會(huì)國(guó)家形象傳播提供借鑒。

2?研究方法

本研究主要采用文獻(xiàn)資料法，從四個(gè)方面獲取資料：1）在日本文化廳、觀光廳、文部省及2020年東京奧組委官網(wǎng)上，查詢有關(guān)奧運(yùn)會(huì)籌辦階段的申辦報(bào)告、實(shí)施計(jì)劃等相關(guān)文件19份;2）以“Tokyo 2020 Olympic Games + National image，Beijing 2022?winter Olympics+ National image為檢索詞，在國(guó)家圖書館和World eBook Library進(jìn)行主題檢索，查詢2013—2019年相關(guān)外文著作共計(jì)18部，主要借閱并參考3部;3）以Winter Olympic +National image strategy，Tokyo Olympics + National image strategy為檢索詞，在Taylor&Francis 期刊數(shù)據(jù)庫(kù)和Web of Science數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行主題檢索，查詢2013—2019年文獻(xiàn)共計(jì)6條，主要參考1篇文章;4）分別以“國(guó)家形象”“2020年東京奧運(yùn)會(huì)”“2022年北京冬奧會(huì)”為檢索詞，在中國(guó)知網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行主題及關(guān)鍵詞檢索，查詢時(shí)間2013—2019年，經(jīng)查閱共獲得有效文獻(xiàn)146條，其中有關(guān)2020年東京奧運(yùn)會(huì)文獻(xiàn)43篇、有關(guān)2022年北京冬奧會(huì)文獻(xiàn)75篇、有關(guān)奧運(yùn)會(huì)與國(guó)家形象的文獻(xiàn)28篇，本研究參考其中5篇。

通過檢索，查閱了2020年東京奧運(yùn)會(huì)籌辦階段相關(guān)政策、宣傳推廣等資料，為剖析日本國(guó)家形象戰(zhàn)略傳播提供了理論參考。

3?2020年東京奧運(yùn)會(huì)與日本國(guó)家形象構(gòu)建

從建構(gòu)主義理論來看，2020年東京奧運(yùn)會(huì)以“奧運(yùn)符號(hào)、黑科技、二次元”為內(nèi)容，以“奧運(yùn)儀式活動(dòng)”為載體，以“新媒體變革“為傳播途徑的日本國(guó)家形象的塑造過程。

3.1?以?shī)W運(yùn)元素為內(nèi)容

3.1.1?跨文化傳播的奧運(yùn)符號(hào)

奧運(yùn)符號(hào)，它不僅代表奧運(yùn)理念，承載著奧運(yùn)精神，更是日本向世界展示其自身文化的重要途徑。會(huì)徽，它是由日本傳統(tǒng)顏色靛藍(lán)色矩形組合“組市松紋”構(gòu)成，代表了世界各國(guó)和地區(qū)不同的文化和思維方式，向世界傳達(dá)了“多樣化融合”的理念。獎(jiǎng)牌，正面是希臘女神，背面是卷起的漩渦狀波浪，獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)理念是光芒與榮耀，代表著對(duì)運(yùn)動(dòng)員努力的致敬，體現(xiàn)他們的榮耀，同時(shí)也象征著友誼。它是用回收廢舊手機(jī)、家電制作的5 000枚“綠色獎(jiǎng)牌”。日本政府意在借奧運(yùn)會(huì)這一契機(jī)，提高全民環(huán)保意識(shí)，推動(dòng)資源的有效利用，體現(xiàn)了環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念。吉祥物，日本傳統(tǒng)市松（格紋）圖案為特征藍(lán)色-Miraitowa，粉色-Someity寓意充滿永恒希望的未來，由全日本國(guó)家小學(xué)生投票選出，它正義感爆棚、運(yùn)動(dòng)神經(jīng)超強(qiáng)，還有瞬間移動(dòng)的超能力。奧運(yùn)火炬，用櫻花色和金色組成，火炬頂端就是櫻花的形狀，構(gòu)成“櫻花金”，它代表著能量、激情、情感、活力和廣闊的土地。體育圖標(biāo)，在1964年東京奧運(yùn)會(huì)的圖標(biāo)基礎(chǔ)上，加上了賦有躍動(dòng)感的運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作，展示運(yùn)動(dòng)員的活力。除此之外，奧運(yùn)場(chǎng)館、東京奧運(yùn)會(huì)的官方slogan、官方主題曲、官方海報(bào)、官方制服等極大宣揚(yáng)了東京奧運(yùn)文化特色。

3.1.2?黑科技

2020年東京奧運(yùn)會(huì)“黑科技”元素，包括奧運(yùn)村提供運(yùn)動(dòng)員“紙床”;尖端的即時(shí)翻譯技術(shù)，它可實(shí)現(xiàn)27種語言的翻譯應(yīng)用程序;人臉識(shí)別技術(shù)對(duì)所有賽事參與者，包括裁判員、賽事官員、運(yùn)動(dòng)員及媒體等30萬人識(shí)別任務(wù);在體操比賽引用AI智能評(píng)分系統(tǒng);英特爾公司為東京奧運(yùn)會(huì)田徑比賽提供3D跟蹤技術(shù)，以幫助觀眾跟蹤比賽進(jìn)程，創(chuàng)造了全新轉(zhuǎn)播方式;日本NTT運(yùn)營(yíng)商提供新3D全息投影轉(zhuǎn)播技術(shù)，該系統(tǒng)不需佩戴任何傳感器，就可完整重現(xiàn)激烈比賽現(xiàn)場(chǎng)，這些將帶來東京900萬人更近距離全新觀賽體驗(yàn)。

為緩解2020年東京奧運(yùn)會(huì)1 000萬名人流帶來的交通擁擠，日本政府建立人工智能系統(tǒng);部署5G技術(shù)將成為2020年東京奧運(yùn)會(huì)最大亮點(diǎn)，該技術(shù)可以3600視角的8K視頻流。大眾還將在東京奧運(yùn)會(huì)開幕式上欣賞到最酷炫“人工流星雨”。此外，日本政府為展示其老牌汽車大國(guó)的形象，特為奧運(yùn)村、競(jìng)技賽場(chǎng)等場(chǎng)所提供無人駕駛汽車服務(wù)，還配備了100輛以上氫燃料電池動(dòng)力公交車，奧運(yùn)村也全部使用氫燃料，真正實(shí)現(xiàn)零污染。

3.1.3?二次元

為了迎接2020年東京奧運(yùn)會(huì)，日本制作了動(dòng)漫國(guó)旗二次元形象，它不僅植入了每個(gè)國(guó)家國(guó)旗自身元素，還將每個(gè)國(guó)家代表事物的意象融入了當(dāng)中，具有極大的觀賞價(jià)值。日本設(shè)計(jì)師還設(shè)計(jì)了一整套“國(guó)家”特色人物形象。在里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式上“東京8分鐘”動(dòng)漫人物，馬里奧、哆啦A夢(mèng)、太空翼等，這是日本在重大意識(shí)上展示其強(qiáng)大的動(dòng)漫文化。在2017年2月，東京奧組委選出了水兵月、路飛、鳴人、小新、孫悟空、阿童木、朝日奈未來、十六夜理子和地縛貓等9位大家熟知的動(dòng)漫人物成為了奧運(yùn)會(huì)的形象大使，以此為主題推出了動(dòng)漫人物應(yīng)援商品。隨著2020東京奧運(yùn)會(huì)的臨近，東京奧組委準(zhǔn)備把《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》動(dòng)漫主演高達(dá)的模型發(fā)送太空，再利用高科技手段向地球發(fā)出聲援的奧運(yùn)訊息，東京奧組委還將通過社交網(wǎng)站公布太空中高達(dá)的情況。除了與二次元結(jié)合為東京奧運(yùn)會(huì)做宣傳外，東京還推出了二次元人物與傳統(tǒng)文化結(jié)合的宣傳海報(bào)，以此來宣傳東京這座城市。

3.2?以?shī)W運(yùn)儀式活動(dòng)為載體

2020年東京奧運(yùn)會(huì)儀式活動(dòng)，它是日本國(guó)家力量和民族精神的象征，是綜合國(guó)力的集中體現(xiàn)，是最重要的無形資產(chǎn)。它是日本向世界展示其國(guó)家形象、國(guó)家文化、賽會(huì)特色等方面最直接的表現(xiàn)方式。在“東京8分鐘”吸引了世界的眼球，傳遞了日本對(duì)于自己民族文化和未來發(fā)展的多維度自信，一些日本傳統(tǒng)動(dòng)漫元素：以哆啦A夢(mèng)，馬里奧、Hellokitty、吃豆人為代表的發(fā)達(dá)的動(dòng)漫及游戲文化產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)場(chǎng)機(jī)器人充滿著科技感和現(xiàn)代感“新文化”在世界眼前一亮，這是文化自信與文化實(shí)力的體現(xiàn)[17]。2020年東京奧運(yùn)會(huì)開閉幕式將是以?shī)W運(yùn)會(huì)精神為基礎(chǔ)儀式表演活動(dòng)，以民族歷史的追根溯源為依據(jù)的表演內(nèi)容，以日本多元文化表演為重要支撐，以科技、幻影為舞臺(tái)的美輪美奐，以環(huán)保、科技及持續(xù)發(fā)展理念為意義的世界狂歡。奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，火炬手活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)，火炬接力宣傳片及展示當(dāng)?shù)匚幕厣奈乃嚤硌?，整個(gè)活動(dòng)隆重而熱烈。2020年東京奧運(yùn)會(huì)開、閉幕式是一次關(guān)于歷史、文化和價(jià)值觀的國(guó)家敘事，它除了反映和平團(tuán)結(jié)的體育精神，還能通過一系列的視聽符號(hào)向廣大受眾傳播日本國(guó)家的歷史、文化、風(fēng)俗等多方面的信息，將會(huì)塑造日本多元文化、活力四射的“國(guó)家形象”。

3.3?以新媒體生態(tài)變革為傳播途徑

體育媒體作為重大事件的媒介，對(duì)國(guó)家形象的傳播有著重要的影響。隨著世界多極化、全球化發(fā)展變化，備受全球關(guān)注的2020年東京奧運(yùn)會(huì)已成為體育媒體改革的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，技術(shù)和數(shù)據(jù)在體育內(nèi)容傳播過程中扮演著重要角色，采集眾多信息已成為觀眾體驗(yàn)賽事核心訴求。為提升媒介在2020年東京奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播效果，除了加強(qiáng)媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道和支持外，東京奧組委與阿里巴巴合作開發(fā)“云平臺(tái)”。該平臺(tái)利用了最前沿的技術(shù)為媒體提供宣傳設(shè)施，8k高清技術(shù)和5G技術(shù)將廣泛應(yīng)用在奧運(yùn)會(huì)，日本NHK電視臺(tái)和Wonder Vision技術(shù)實(shí)驗(yàn)室還聯(lián)合開發(fā)一種半球型的8K VR超級(jí)高清視覺系統(tǒng)“Tokyo Victory”，讓觀眾無需佩戴VR頭顯就能在大銀幕上進(jìn)行VR體驗(yàn)[18]。此外，日本還將人工智能解說、多語種及時(shí)翻譯等技術(shù)融入到新媒體中。這些將改變了遠(yuǎn)程廣播傳統(tǒng)的大賽報(bào)道模式，最大限度節(jié)省了基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入，極大改變了比賽傳播速度，解決了傳統(tǒng)媒體對(duì)報(bào)道對(duì)象局限性問題，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容的傳播從量到質(zhì)的雙重改變，全面提升奧運(yùn)賽事的直播能力，更有利于高效地進(jìn)行國(guó)際傳播。這有助于日本掌握最高媒介話語能力，對(duì)塑造國(guó)家形象的廣度和深度有著重要影響。

4?2020年東京奧運(yùn)會(huì)日本國(guó)家形象戰(zhàn)略傳播策略

4.1?全力積極備戰(zhàn)，推動(dòng)競(jìng)技體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略

奧運(yùn)會(huì)是世界上最重要的綜合性體育賽事，金牌數(shù)在很大程度上反映一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力和水平，同時(shí)它也是承載國(guó)家強(qiáng)盛，民族復(fù)興夢(mèng)想的重要載體。日本將2020年東京奧運(yùn)會(huì)作為國(guó)家重大戰(zhàn)略，并于2013年申奧成功后，就開始推進(jìn)各項(xiàng)備戰(zhàn)工作，出臺(tái)一系列備戰(zhàn)措施。如2015年5月成立了專門的管理機(jī)構(gòu)“體育廳”，設(shè)置新內(nèi)閣大臣職位，通過立法加強(qiáng)東京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)及籌備體育設(shè)施等。制定了一系列的奧運(yùn)奪金計(jì)劃《鈴木計(jì)劃》《新星海選計(jì)劃》《競(jìng)技體育支持計(jì)劃》等，全力支持摔跤、體操、游泳等重點(diǎn)競(jìng)技項(xiàng)目與運(yùn)動(dòng)員以及競(jìng)技潛力運(yùn)動(dòng)員的備戰(zhàn)選拔，為實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)項(xiàng)目奪牌提供較為全面的競(jìng)技體育政策保障[9]。尤為重要的“鈴木計(jì)劃”，為實(shí)現(xiàn)2020年東京奧運(yùn)會(huì)上奪得30枚以上金牌的目標(biāo)提供強(qiáng)有力的支援保障，同時(shí)保持在東京奧運(yùn)以后可持續(xù)性發(fā)展。2017年文部科學(xué)省實(shí)施了“體育基本計(jì)劃”;2019年文部科學(xué)省加大了對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的投入力度，調(diào)整了體育財(cái)政預(yù)算實(shí)施方案，給予重點(diǎn)項(xiàng)目100億日元追加經(jīng)費(fèi)。隨后，日本政府又提出了加強(qiáng)東京奧運(yùn)會(huì)備戰(zhàn)項(xiàng)目的新方針，繼續(xù)強(qiáng)化競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展;整備日本殘疾人體育協(xié)會(huì)，設(shè)立女運(yùn)動(dòng)員特殊待遇及專職運(yùn)動(dòng)員陪練制度，在國(guó)外設(shè)訓(xùn)練營(yíng)，大力引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀教練員，完善運(yùn)動(dòng)員競(jìng)賽成績(jī)?cè)u(píng)估系統(tǒng)，加大后勤醫(yī)療團(tuán)隊(duì)服務(wù)等工作。日本還重視體育科學(xué)研究與和體育科技的應(yīng)用，打造訓(xùn)科醫(yī)無縫整合的競(jìng)技體育生態(tài)，高科技硬件設(shè)施齊備，軟件并重講求細(xì)節(jié)“日本模式”，使體育科技保障服務(wù)工作進(jìn)一步精細(xì)化，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)科技助力奧運(yùn)的目標(biāo)[18]。日本還重視搜集與研究體育情報(bào)信息，成立“體育情報(bào)大數(shù)據(jù)中心”。針對(duì)國(guó)外對(duì)手對(duì)本國(guó)參賽運(yùn)動(dòng)員構(gòu)成沖擊情況下，提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析[19]。日本政府通過以上備戰(zhàn)措施的制定，長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃日本體育事業(yè)發(fā)展大計(jì)，為進(jìn)一步鞏固和發(fā)展世界競(jìng)技體育強(qiáng)國(guó)地位奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4.2?極力提升日本辦賽水平，展現(xiàn)“科技強(qiáng)國(guó)”形象。

日本推行的“技術(shù)立國(guó)”戰(zhàn)略，每年投入科研經(jīng)費(fèi)高達(dá)1 300億美元，核心科技專利占全球80%以上，占全球第一。隨著2020年東京奧運(yùn)會(huì)臨近，日本為打造高效、高科技含量的體育賽事，日本政府組建了“奧運(yùn)科技創(chuàng)新工作組”，將2020年東京奧運(yùn)的舉辦與國(guó)家戰(zhàn)略相結(jié)合，從戰(zhàn)略高度提出了9個(gè)方面的攻關(guān)項(xiàng)目[20]。主要如下：第一，為赴日游客提供智能化服務(wù);第二，促進(jìn)老弱殘疾人士參與活動(dòng);第三，建立傳染病機(jī)制;第四，開發(fā)下一代城市交通系統(tǒng);第五，開發(fā)超臨場(chǎng)感的影像系統(tǒng);第六，提高暴雨和龍卷風(fēng)預(yù)測(cè)能力;第七，開發(fā)日本國(guó)產(chǎn)花卉新品種;第八，構(gòu)建無碳?xì)淠茉聪到y(tǒng);第九，開發(fā)人員疏導(dǎo)最優(yōu)化系統(tǒng)。這9個(gè)項(xiàng)目涉及到無人駕駛、機(jī)器人、從AI智能臉部識(shí)別、即時(shí)翻譯技術(shù)等高科技，其中以2020年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，并對(duì)9項(xiàng)內(nèi)容都設(shè)定了奧運(yùn)目標(biāo)。另外，日本將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于2020年東京奧運(yùn)賽事分析，如：在排球項(xiàng)目中，利用扣球力量大小、戰(zhàn)術(shù)追蹤、俯瞰鏡頭和運(yùn)動(dòng)員起跳高度等信息，進(jìn)行技戰(zhàn)術(shù)評(píng)價(jià)與分析;在乒乓球比賽中，首次將引進(jìn)智能旋轉(zhuǎn)追蹤、移動(dòng)速度可視化分析以及智能回放技術(shù)等，大大提高了其觀賞價(jià)值。在體操比賽中，日本富士康公司開發(fā)軟件系統(tǒng)，將人工智能技術(shù)引入裁判評(píng)分系統(tǒng)，利用3D傳感器接收的數(shù)據(jù)，分析鞍馬和自由體操等項(xiàng)目，旨在尋求更為公平的比賽環(huán)境。

以上項(xiàng)目將與2020年東京奧運(yùn)會(huì)深入融合，讓所有觀眾及賽事參與者們都能享受愉悅的體驗(yàn)過程，也營(yíng)造了“安全、舒適、環(huán)?！钡馁愂路諊?。日本尖端技術(shù)不僅服務(wù)奧運(yùn)會(huì)，還為解決人口老齡化制約經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期發(fā)展等全球社會(huì)發(fā)展問題。同時(shí)，由于日本自然資源缺乏，日本政府在籌備階段一直致力于將環(huán)保理念植入東京奧運(yùn)會(huì)，打造“環(huán)保巨頭”的產(chǎn)業(yè)國(guó)際形象，大力向世界宣傳先進(jìn)的綠色環(huán)保技術(shù)，如何推動(dòng)環(huán)保生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以此來提高世界各國(guó)對(duì)日本高端科技認(rèn)同感，有利于彰顯日本科技的成果，展現(xiàn)日本世界“科技強(qiáng)國(guó)”形象。

4.3?推行“酷品牌”戰(zhàn)略，展現(xiàn)日本文化強(qiáng)國(guó)形象。

目前，世界各國(guó)間的文化交流愈發(fā)頻繁，文化的影響力日益凸顯，文化不僅能增強(qiáng)國(guó)家自身凝聚力，也是反映一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要標(biāo)志。日本是文化強(qiáng)國(guó)，文學(xué)作品、電影、動(dòng)漫、游戲、流行音樂、美食、時(shí)尚產(chǎn)品等在世界上有很高地位。日本歷屆政府都將文化輸出作為一項(xiàng)重大戰(zhàn)略目標(biāo)來實(shí)施，“酷品牌”作為2020年東京奧運(yùn)會(huì)日本對(duì)外輸出的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，為了適應(yīng)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)，所提出的一項(xiàng)重要的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略部署。日本“酷品牌”戰(zhàn)略旨在向海外推介以動(dòng)漫、流行音樂、電玩游戲?yàn)槭變?nèi)容產(chǎn)品及食品等領(lǐng)域國(guó)內(nèi)獨(dú)特文化，來吸引全球目光，增強(qiáng)軟實(shí)力，提升日本國(guó)際形象。

2020年東京奧運(yùn)會(huì)“酷品牌”戰(zhàn)略，不僅針對(duì)動(dòng)漫、和服、柔道、插花、日本文學(xué)作品等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，還包括文化載體的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，更將日本元素融入與大眾生活息息相關(guān)并且極具當(dāng)?shù)匚幕瘹庀⑿袠I(yè)。2019年日本游戲公司SEGA發(fā)售了一款《2020東京奧運(yùn)》的官方授權(quán)游戲，收錄了羽毛球、排球、拳擊等15個(gè)比賽項(xiàng)目，而游戲者可以隨意更換運(yùn)動(dòng)員的造型與服裝，此游戲融合了奧運(yùn)元素、多元文明元素的同時(shí)，有效地展示了日本的傳統(tǒng)文化[23]。2016年正式啟動(dòng)了面向2020年東京奧運(yùn)會(huì)的“文化項(xiàng)目”，該項(xiàng)目對(duì)日本文化信仰、價(jià)值觀、傳統(tǒng)特質(zhì)等要素進(jìn)行了凝練和明確，將其作為精神內(nèi)核引領(lǐng)文化形象傳播過程[21]。動(dòng)漫作為日本的國(guó)粹，在世界上享有動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的地位，是“酷品牌”文化中影響最大的一部分。動(dòng)漫成為新的日本國(guó)家形象的有效載體，同時(shí)也是日本國(guó)家形象跨文化傳播不可替代的符號(hào)。日本政府借舉辦2020年東京奧運(yùn)會(huì)契機(jī)集中展示動(dòng)漫文化，來增強(qiáng)世界對(duì)動(dòng)漫文化的認(rèn)同感，并顯示了強(qiáng)大的影響力。目前，日本動(dòng)漫已經(jīng)成為現(xiàn)代大眾文化一部分，正在向全球化趨勢(shì)蔓延和擴(kuò)展。日本文化軟實(shí)力的發(fā)展已經(jīng)形成“日本經(jīng)驗(yàn)”，這對(duì)塑造日本國(guó)家形象發(fā)揮了重要的作用。

4.4?通過精心籌備賽事，充分展現(xiàn)了國(guó)家強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

日本申辦2020年東京奧運(yùn)會(huì)不外乎帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。通過出售轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事贊助、出售門票、體育博彩等來獲得收入來源。為了使奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)收益最大化，東京奧組委相關(guān)部門做了充足的準(zhǔn)備工作，采取了一系列刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的措施。早在2011年國(guó)際奧委會(huì)與美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）達(dá)成協(xié)議，以43.8億美元昂貴的價(jià)格獲得了2020年奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，成為了歷屆奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)紀(jì)錄。從國(guó)際奧委會(huì)官網(wǎng)顯示：截至2019年10月，已經(jīng)獲得66家日本本土企業(yè)贊助，金額高達(dá)33億多美元，是北京和倫敦奧運(yùn)會(huì)3倍之多。

2020年東京奧運(yùn)會(huì)成為歷屆奧運(yùn)史上贊助最多的賽事，也折射出“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”第四只箭明顯效果。2020年東京奧運(yùn)會(huì)對(duì)日本的巨大影響力不容低估，日本觀光廳通過加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，提高國(guó)外訪日游客入境服務(wù)質(zhì)量等手段及措施，將旅游業(yè)作為刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)王牌戰(zhàn)略推進(jìn)，預(yù)計(jì)2020年東京奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益約為300億美元。另外，根據(jù)東京奧組委預(yù)測(cè)，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后至2030年，這10年間奧運(yùn)會(huì)為日本帶來的經(jīng)濟(jì)輻射總計(jì)32萬億日元，就業(yè)增加194萬崗位。所產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益，有利提升日本國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力，進(jìn)一步增強(qiáng)日本的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。舉辦奧運(yùn)會(huì)不僅能帶來積極的經(jīng)濟(jì)連鎖效應(yīng)，還能激勵(lì)后代，促進(jìn)多樣性和社會(huì)和諧，為推動(dòng)世界可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。

4.5?打造東京“成熟都市”，提升城市國(guó)際形象。

東京作為日本的首都，歷史悠久，是日本傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化有機(jī)結(jié)合的新型典范，也是世界上最大的都市圈，具有世界影響力的獨(dú)特魅力城市。東京匯聚了全日本各地區(qū)經(jīng)典的具有獨(dú)特性和多樣性的特色文化，同時(shí)也是日本文化魅力走向世界的重要窗口。2015年東京都發(fā)布《東京都面向2020年的措施——著眼于奧運(yùn)會(huì)之后的遺產(chǎn)》，強(qiáng)調(diào)“成熟的文化都市”成為東京城市規(guī)劃和定位的指導(dǎo)思想[22]。2020年東京奧運(yùn)城市形象的規(guī)劃與推進(jìn)以“全日本（All Japan）體制”進(jìn)行，其內(nèi)涵包括智慧城市、科技、文化、國(guó)際性課題的解決經(jīng)驗(yàn)。

首先是“超智慧”城市建設(shè)。它涵蓋了水務(wù)、康復(fù)、交通、能源、農(nóng)業(yè)等眾多領(lǐng)域，在建設(shè)過程中推行了“ICT”策略，現(xiàn)已成為全球“智慧城市”發(fā)展典范國(guó)家[23]。日本計(jì)劃2020年東京奧運(yùn)會(huì)向全球展示其推進(jìn)“超智能社會(huì) 5.0”[24]的實(shí)際效果。其二，科技是建設(shè)“成熟都市”的助推器。日本通過研發(fā)氫能源汽車、老年人及殘障人士看護(hù)機(jī)器人等科技手段，來解決污染、人口老齡化、基層勞動(dòng)力不足、通勤困難等國(guó)際社會(huì)問題。其三，注重了充滿活力、無與倫比、成熟的文化都市形象。日本中央機(jī)構(gòu)文化廳啟動(dòng)了面向2020年東京奧運(yùn)會(huì)的“文化藝術(shù)立國(guó)”政策，將東京建設(shè)成為引領(lǐng)世界的文化城市，并作為2020年東京奧運(yùn)會(huì)的重要遺產(chǎn)之一。其四，日本政府開展了一系列奧運(yùn)文化活動(dòng)，來打造“世界一流的文化城市”。如：舉辦東京藝術(shù)節(jié)，在美國(guó)、法國(guó)、東南亞等國(guó)家開展“Japonisme 2019”“東京藝術(shù)大篷車隊(duì)”等標(biāo)志性的文化宣傳活動(dòng);在2016年里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式上日本傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代流行文化、“日本屋”等元素集中展演;在2018年平昌冬奧會(huì)“Tokyo 2020 Japan House”格外引人注意，提升了城市都市形象。其五，另外，利用奧運(yùn)會(huì)培育真誠(chéng)、善良、包容、具有責(zé)任心的現(xiàn)代城市公民;抵制“無緣社會(huì)”，創(chuàng)造良好都市居民健康交往環(huán)境。通過日本政府努力，東京也連續(xù)數(shù)年在“世界都市綜合實(shí)力排行榜”上遙遙領(lǐng)先[25]，日本東京也將成為國(guó)際舞臺(tái)上一張最亮麗的名片。

5?對(duì)2022年北京冬奧會(huì)的經(jīng)驗(yàn)與啟示

5.1?全力備戰(zhàn)冬奧會(huì)，加快推進(jìn)競(jìng)技體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略

競(jìng)技體育是“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略核心組成部分，是集政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)為一體的國(guó)家重要的文化形態(tài)，映射了國(guó)家發(fā)展道路的一部分[26]，同時(shí)也是中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，提高中國(guó)在冬奧項(xiàng)目競(jìng)技水平是其中的重要內(nèi)容。在“一帶一路”背景下，迫切需要突破國(guó)家形象傳播力瓶頸，在國(guó)際舞臺(tái)上樹立冰雪強(qiáng)國(guó)形象。2022年北京冬奧會(huì)為中國(guó)的“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的建設(shè)注入了新的血液，為中國(guó)體育傳播國(guó)家形象也提供了難得的契機(jī)。

建議中國(guó)借鑒日本備戰(zhàn)東京奧運(yùn)的成功經(jīng)驗(yàn)，在全力備戰(zhàn)2022年北京冬奧會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，要認(rèn)清國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，深入分析中國(guó)實(shí)情，全面總結(jié)中國(guó)備戰(zhàn)2022年北京冬奧會(huì)的優(yōu)勢(shì)與不足，抓住新時(shí)代中國(guó)競(jìng)技體育機(jī)制改革發(fā)展的契機(jī)，廣泛動(dòng)員國(guó)家和社會(huì)力量，構(gòu)建“五位一體”的全力備戰(zhàn)2022年北京冬奧會(huì)政策制度體系，加強(qiáng)多元化后備人才培養(yǎng)模式，重視科技對(duì)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的引領(lǐng)作用，將體育科技人才的培養(yǎng)和重大項(xiàng)目的研究納入到奧運(yùn)的戰(zhàn)略體系，以?shī)W運(yùn)為契機(jī)加快中國(guó)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的科學(xué)化水平，保障參賽水平不斷提升[27]。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中對(duì)體育工作明確要求，建設(shè)“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略是新時(shí)代體育的新使命。冰雪運(yùn)動(dòng)必須立足于新時(shí)代，大力加速推進(jìn)改革和發(fā)展。全力備戰(zhàn)2022年北京冬奧會(huì)為中國(guó)冰雪項(xiàng)目的推廣和體育事業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)，同時(shí)對(duì)于提高中國(guó)國(guó)家綜合國(guó)力，提升國(guó)家形象具有重大意義。

5.2?貫徹可持續(xù)發(fā)展新理念，展示中國(guó)科技領(lǐng)域強(qiáng)國(guó)形象

隨著冬奧會(huì)進(jìn)入“北京周期”，2020年北京冬奧會(huì)已進(jìn)入全面籌備階段，中國(guó)嚴(yán)格遵循國(guó)際奧委會(huì)制定的《奧林匹克憲章》的基本內(nèi)容，并且深刻領(lǐng)會(huì)新時(shí)代習(xí)近平總書記對(duì)冬奧會(huì)籌辦工作的重要指示精神，將”綠色、共享、開放、廉潔”可持續(xù)發(fā)展新理念貫徹到籌辦工作的各個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，建議北京以2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，向世界展示的“中國(guó)科技創(chuàng)新大國(guó)”形象，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。重點(diǎn)圍繞應(yīng)用場(chǎng)景和城市發(fā)展等核心問題，從籌備比賽、參賽過程及公眾欣賞等角度考慮，在安全保障、醫(yī)療服務(wù)、交通安全、后勤服務(wù)、賽事轉(zhuǎn)播、競(jìng)賽場(chǎng)館、語言翻譯等諸多方面進(jìn)行科研攻關(guān)。與重點(diǎn)企業(yè)合作圍繞2022年北京冬奧會(huì)的需求領(lǐng)域開展研發(fā)創(chuàng)新，滿足大眾由科技帶來的智慧、便捷的需求體驗(yàn)。加快推進(jìn)機(jī)器人制造、通信、AI、5G、綠色供能等眾多領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，加快太陽能、氫燃料等新能源開發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)零排綠色供能，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時(shí)，北京要借助2022年北京冬奧會(huì)傳播綠色發(fā)展理念，將可持續(xù)性發(fā)展植入到2022年北京冬奧會(huì)籌備工作的各個(gè)階段與環(huán)節(jié)中，為全球生態(tài)安全和可持續(xù)發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。另外，以2022年北京冬奧會(huì)為窗口，利用中國(guó)在科技和產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇，把科技外交作為國(guó)家外交戰(zhàn)略的重要組成部分，發(fā)揮科技外交對(duì)提高中國(guó)科技實(shí)力、服務(wù)國(guó)家整體目標(biāo)的作用，提高科技界對(duì)外交事務(wù)的參與度，進(jìn)一步樹立中國(guó)在科技領(lǐng)域的強(qiáng)國(guó)形象。

5.3?加大冰雪運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展

在當(dāng)前全域旅游戰(zhàn)略大背景下，2022年北京冬奧會(huì)將給中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也是京津冀地區(qū)加速經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大契機(jī)。京津冀地區(qū)常年極佳的自然環(huán)境吸引了大量冰雪旅游消費(fèi)者，2019年中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：中國(guó)冰雪人數(shù)在2017—2018年間突破了1.97億人次，旅游收入將達(dá)到3 300億元。依據(jù)此增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2021—2022年冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，收入達(dá)到6 700億元，冰雪旅游將帶動(dòng)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.88萬億元[28]。建議借北京冬季奧運(yùn)會(huì)籌辦，打造以北京為中心的京津冀國(guó)際冰雪旅游目的地的協(xié)同發(fā)展愿景，全面推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。加強(qiáng)文化保護(hù)與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，進(jìn)行配套基建升級(jí)，積極打造有差異的特有品牌，促進(jìn)該地區(qū)冰雪旅游可持續(xù)發(fā)展效應(yīng)。從國(guó)家戰(zhàn)略來看，國(guó)家出臺(tái)了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》等一系列相應(yīng)的措施來保障冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2022年冬奧會(huì)的愿景與建設(shè)京張冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)帶相一致，尤其是冰雪體育與冰雪旅游，京津冀擁有豐富的體育場(chǎng)館和設(shè)施、冰雪旅游文化資源。與此同時(shí)，由北京冬奧會(huì)承辦，大眾冰雪產(chǎn)業(yè)獲利，京津冀區(qū)域因冬奧獲得市場(chǎng)跳躍式關(guān)注，承辦地區(qū)應(yīng)根據(jù)具體現(xiàn)狀自身積極主動(dòng)地進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)升級(jí)，完善冰雪人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備，城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略的定位優(yōu)化調(diào)整，保障當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成果開花落地。

5.4?[JP3]推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展，打造成熟智慧國(guó)際城市形象

2022年北京冬奧會(huì)籌辦與京津冀三地協(xié)同發(fā)展的理念，要以大眾體育、冰雪運(yùn)動(dòng)作為京津冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)人文重點(diǎn)突破方向，并且以城市路網(wǎng)、醫(yī)療養(yǎng)老等發(fā)展與之相配套，逐步形成大眾冰雪休閑區(qū)域一體化。“成熟都市”作為2020年東京奧運(yùn)會(huì)城市品牌，細(xì)化了科技、文化、解決國(guó)際社會(huì)問題。那么2022年北京冬奧會(huì)，是要打造以首都為核心的“成熟智慧國(guó)際”城市群，為解決區(qū)域不平衡、不協(xié)調(diào)問題的重要實(shí)踐。

北京作為中國(guó)首都，是中國(guó)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)、科技中心，在世界上唯一舉辦過冬季和夏季奧運(yùn)會(huì)的城市。北京和東京在人口流動(dòng)、城市布局方面有較高的相似性，有著悠久的歷史文化，充足的人才儲(chǔ)備，完善的交通路網(wǎng)、高端的信息技術(shù)等吸引大量財(cái)富以及資源匯集，已完全具備建設(shè)世界智慧“國(guó)際中心”城市的充足條件。隨著中國(guó)在5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)領(lǐng)域的逐漸成熟，2022年北京冬奧會(huì)圍繞以首都為核心的世界級(jí)城市群，基于“云、大、物、移、智”等新一代信息技術(shù)建設(shè)智慧城市群，進(jìn)而建設(shè)智慧區(qū)域，無疑將成為京津冀協(xié)同發(fā)展的重要支點(diǎn)。2022年冬奧會(huì)將全力升級(jí)打造“智慧冬奧”，加快其“國(guó)際中心城市”的影響力，實(shí)現(xiàn)智慧化、人性化、宜居化的轉(zhuǎn)型，并打造“世界冰雪運(yùn)動(dòng)名城”“國(guó)際體育名城”的名片，進(jìn)一步釋放政治、經(jīng)濟(jì)、文化具有的活力和潛力。2022年北京冬奧會(huì)籌辦要以“超智慧都市”建設(shè)為牽引，加快多元化社會(huì)轉(zhuǎn)型，符合社會(huì)形態(tài)加速信息化、智能化的總體發(fā)展趨勢(shì)。而日本“超智慧都市”建設(shè)的具體實(shí)踐措施，對(duì)于中國(guó)正在布局的國(guó)家智能制造發(fā)展規(guī)劃具有重要借鑒意義。

5.5?堅(jiān)持國(guó)際視角，促進(jìn)中國(guó)優(yōu)秀文化走向世界

文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興的重要標(biāo)志。中華民族有著悠久歷史，有著自己獨(dú)特的價(jià)值體系，但中華文化在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、貢獻(xiàn)力的國(guó)際地位和豐富的文化資源不相適應(yīng)。隨著中國(guó)“一帶一路”建設(shè)與國(guó)家政策全方位扶持，中國(guó)文化取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。如由網(wǎng)易公司2018年打造的手游《荒野行動(dòng)》登頂日本年度手游下載量榜首;《流浪地球》吹響了中國(guó)硬核科幻電影崛起號(hào)角。2022年冬奧會(huì)中國(guó)在傳承奧林匹克精神，弘揚(yáng)奧林匹克文化的同時(shí)，也在始終秉承和堅(jiān)持著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)揚(yáng)和宣傳。2022年北京冬奧會(huì)雖然在中國(guó)舉辦，但它也是世界共同的財(cái)富。北京要利用好本次平臺(tái)，在產(chǎn)品營(yíng)銷、文化傳播等方面，應(yīng)注重文化與科技的融合，建議借鑒日本對(duì)于其流行文化符號(hào)在奧運(yùn)會(huì)宣傳等方面的使用，積極與優(yōu)質(zhì)民營(yíng)企業(yè)合作，給予其合理的運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意空間，將2022年北京冬奧會(huì)打造成以中國(guó)文化內(nèi)核為靈魂，符合國(guó)際傳播語言，充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播方式的人類共同盛宴，向世界展示不斷改革、不斷開放、不斷進(jìn)取的真實(shí)中國(guó)。