淺析新傳播環(huán)境下的黨報評論選題策劃

韓小喬

【摘 ? ?要】評論是報紙的“旗幟”和“靈魂”，黨報評論更是傳播主流聲音的重要渠道、現(xiàn)代傳媒的核心競爭力。本文闡述了新傳播環(huán)境下，加強黨報評論選題策劃的必要性和提升黨報評論策劃能力的途徑。

【關(guān)鍵詞】新聞評論;選題策劃;議程設(shè)置;黨報創(chuàng)新

評論是報紙的“旗幟”和“靈魂”，黨報評論更是傳播主流聲音的重要渠道、現(xiàn)代傳媒的核心競爭力。評論選題策劃，要從輿論熱點中尋找落腳點，按照導(dǎo)向要求明確選題方向，在評論過程中及時跟進熱點，確定是否需要連續(xù)評論，進行信息反饋和總結(jié)歸納。評論選題策劃主要是解決“寫什么”的問題，倘若不知道“寫什么”，就談不上“怎樣寫”，更無法“寫得好”。評論選題的好壞，直接關(guān)乎以理服人、鼓舞人心的效果，找到一個好選題，評論就等于成功了一半，因此，要讓評論的議題成為社會輿論的焦點，而不是被社會輿論牽著鼻子走。在實踐中，評論選題策劃存在著一些誤區(qū)，比如，作者不積極思考，向領(lǐng)導(dǎo)和同事要選題;不從實踐中發(fā)現(xiàn)和擬定選題，而從已發(fā)表的評論和舊聞、文件中尋找選題，這導(dǎo)致一些評論在態(tài)度上居高臨下、不接地氣，在內(nèi)容上缺乏新意、少有亮點，在文風(fēng)上生硬呆板、缺乏說服力。在新傳播環(huán)境下，黨報評論工作者應(yīng)積極思考，主動策劃，堅持內(nèi)容為王，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，回應(yīng)大眾關(guān)切，發(fā)出時代強音。

一、新傳播環(huán)境下加強黨報評論選題策劃的必要性

（一）由黨報的特點、性質(zhì)和任務(wù)決定的

黨報是黨和政府的喉舌，是聯(lián)系群眾的紐帶。1948年毛澤東發(fā)表的《對晉綏日報編輯人員的談話》中指出無產(chǎn)階級黨報的作用與使命，“報紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領(lǐng)路線，方針政策，工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面”，從而讓廣大群眾了解、知曉，進而認同、擁護與支持黨的綱領(lǐng)路線、方針政策。相比于都市報，黨報的核心要義和根本任務(wù)是要圍繞黨和國家的大政方針做好中心工作的報道，擔負起應(yīng)盡的社會責任。作為輿論場的中流砥柱，黨報守護輿論底線、提供輿論準繩、傳播主流思想的功能和作用在任何時候都不會改變，在新傳播環(huán)境下還要進一步強化。

評論選題的方向，某種程度上決定了黨報的格局、品位和態(tài)度，更會潛移默化地形塑公共輿論場的底色。習(xí)近平總書記指出，對新聞媒體而言，“報道什么、不報道什么，多宣傳什么、少宣傳什么，都要從大局出發(fā)，體現(xiàn)大局要求。”新形勢下，新聞評論更要找準方向，把握大局，服務(wù)于中國特色社會主義事業(yè)“五位一體”總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局，引導(dǎo)人民實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復(fù)興的中國夢。對評論選題策劃來說，堅持正確政治方向，堅持正確輿論導(dǎo)向，堅持正確新聞志向，堅持正確工作取向，在眾聲喧嘩中保持定力同樣重要。

（二）滿足受眾需求，增強黨報競爭力

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，媒體融合加速，新聞傳播的渠道不斷拓展，受眾不再局限于獲取簡單的新聞事實，對評論的時效性、思想性、創(chuàng)新性的要求更高，也更渴望真實、主流、權(quán)威的聲音。而評論的觀點和質(zhì)量已經(jīng)成為媒體重要的競爭力，媒體競爭在一定程度上變成對信息整合、思想深度、觀點表達的競爭。另一方面，目前正處于社會轉(zhuǎn)型時期，媒體競爭激烈、觀點交鋒爭鳴、輿論生態(tài)日趨復(fù)雜，不少不負責任、非理性的雜音噪音也隨之出現(xiàn)。在流量誘惑面前，部分自媒體的觀點偏激、目光短淺，成為罔顧媒介規(guī)范、迎合低級趣味、煽動網(wǎng)友情緒的推手，和社會主義核心價值觀相背離，給社會造成惡劣影響，亟須正確的方向校正和價值引領(lǐng)。

二、黨報如何提升評論選題策劃能力

（一）找準方向，校準價值坐標

黨報評論要緊緊圍繞事關(guān)經(jīng)濟社會改革發(fā)展的重大理論和實際問題，著眼于政府、黨委的重大思路、決策、部署，通過詳實嚴密的分析論述，闡釋重要思想，真實反映社會主流，匯聚向上力量，從而起到提高認識、統(tǒng)一思想、堅定信心、鼓舞斗志的作用。為了進一步增強評論的針對性、指導(dǎo)性、鼓舞性，黨報應(yīng)發(fā)揮好選題策劃功能，抓住主旋律，圍繞中心，服務(wù)大局，以健康向上的思想為主題，讓那些蘊含值得闡發(fā)的、有重要啟示的或新鮮的思想觀點的事實材料進入新聞評論的選題范圍。當選題涉及一些負面事件時，要以嚴肅、負責、專業(yè)的態(tài)度進行思考，對評論方式和角度保持審慎，不嘩眾取寵，不媚俗不庸俗，遠離低級趣味，旗幟鮮明堅持真理，幫助大眾劃清是非界限、澄清模糊認識，激發(fā)社會團結(jié)奮進、積極向上的強大力量。

黨報評論選題策劃要優(yōu)先考慮傳播效果，傳達主流聲音，引導(dǎo)全社會積極向上，樹立信心激發(fā)干勁，起到良好的政治導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向和價值導(dǎo)向作用。2019年全國兩會期間，《安徽日報》圍繞貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，結(jié)合安徽發(fā)展成果，從民生、生態(tài)建設(shè)、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等方面，策劃了一組評論《立時代潮頭為人民抒寫》《加快打造生態(tài)文明建設(shè)安徽樣板》《一鼓作氣打贏打好脫貧攻堅戰(zhàn)》《奮力推動鄉(xiāng)村振興走在全國前列》，展現(xiàn)了江淮兒女為全面建設(shè)現(xiàn)代化五大發(fā)展美好安徽做出的努力和貢獻，鼓舞人們一起拼搏、一起奮斗，追夢路上永不止步。

（二）抓住重要時間節(jié)點

在重要時間節(jié)點，對熱點問題果斷聚焦，評論才能一針見血?，F(xiàn)實中，有一些特殊的選題是以固定的時間周期出現(xiàn)的，如重大的節(jié)日、賽事、活動等，提前進行選題策劃，有助于收集背景資料，加強思考，讓評論出新出彩，而且受眾對于重要時間節(jié)點的評論普遍很關(guān)注、對內(nèi)容和表現(xiàn)方式也有所期待。在不同的時間節(jié)點，不同的媒體會根據(jù)其受眾的不同需求而決定如何策劃評論以及采取何種規(guī)格進行評論。有針對性地緊扣熱點焦點，用詳盡的數(shù)據(jù)和事實及時發(fā)聲，才能滿足受眾的需求。

2019年春節(jié)期間《安徽日報》在頭版策劃了一組“徽風(fēng)”評論，圍繞“過年”這一主題從不同角度切入，以小見大地論述了政治、社會、文化、經(jīng)濟等方面的新氣象、新變化、新思考?！妒刈　傲?，過好年》提醒人們要時刻繃緊黨紀國法這根弦，不破規(guī)矩，不越紅線;《文化融合，其樂融融》從《啥是佩奇》的網(wǎng)絡(luò)短視頻入手，啟發(fā)人們?nèi)绾卧趫F圓的日子里彌合城鄉(xiāng)文化的差距;《春節(jié)，時間都該去哪兒》告訴人們時間有效利用多一分，年味就更濃一度，家國情懷就更深一些;《“新零售”春節(jié)不打烊》讓人們透過春節(jié)期間的市場新動向，窺探到電商和新零售的未來發(fā)展方向。黨報做好評論選題策劃，具備獨特的評論寫作視角，在對事實判斷準確的基礎(chǔ)上，通過選取的論點以及列舉的一系列論據(jù)，既告訴受眾想什么，也引導(dǎo)受眾怎么想，從而大力弘揚真善美，堅決抵制假丑惡，引導(dǎo)受眾對觀點的認識從感性上升到理性，在多元化的思想交鋒中占據(jù)主動權(quán)，在眾聲喧嘩中獨立思考、回應(yīng)民意、傳遞責任、激濁揚清、引領(lǐng)潮流。

（三）拓寬廣度，加強深度，提升溫度

黨報通過策劃評論選題，立足當前社會形勢和輿論熱點，盡可能拓展廣度，較快挖掘新聞深度，避免出現(xiàn)思想認識偏差、價值判斷隨意、意見表達無效的觀點，讓評論內(nèi)容更有溫度和理性價值，從而進一步提高黨報的競爭力和影響力。對選題的深刻思考和理性策劃，往往需要長期的積累和沉淀，這并非一時“急就章”就能達到的，需要評論員在日常工作中有更多的實踐、更細致的觀察、更開闊的視野、更嚴密的邏輯、更有發(fā)散性的思維，能找到別人發(fā)現(xiàn)不了的新角度和新觀點。

評論員下基層采訪，不僅可以增強腳力、眼力、腦力、筆力，也有助于提升評論選題策劃能力。以往，評論員在記者撰寫完稿件后再根據(jù)新聞配發(fā)評論，策劃評論選題的主動性、自主性不高，也無法獲取第一手的素材，評論很難出新出彩。2019年夏季，《安徽日報》策劃推出“致敬高溫下的勞動者”全媒體系列報道，評論部全體成員全程參與選題策劃，從人性關(guān)懷、制度保障、科技進步、謳歌敬業(yè)等方面入手撰寫評論，評論員在深入一線與高溫下的勞動者肩并肩的過程中既收集了鮮活的素材，又增強了感性認識，讓評論更能有的放矢、貼近受眾、打動人心?！秾崒嵲谠诘年P(guān)愛同樣責無旁貸》《“最美背影”需要你我的關(guān)懷》《堅守平凡亦不凡 擔當奉獻最美麗》等評論，既飽含著對勞動者的敬佩與關(guān)懷，也引發(fā)了受眾關(guān)于如何提升勞動保障的思考，體現(xiàn)了黨報評論的凝聚力、引領(lǐng)力、感召力和影響力。

（四）緊跟時代腳步，創(chuàng)新表達方式和傳播渠道

絕對抽象化、概念化、套路化的論述會使受眾感到枯燥、沉悶、難以理解，真實性越強、現(xiàn)場性越強、說理越充分，評論就越能打動受眾。在進行評論選題策劃之時，不要只盯著紙媒的一畝三分地，而要把互聯(lián)網(wǎng)等新媒體、新技術(shù)、新理念考慮進去，綜合運用畫面、字幕、照片、圖表、音樂和論說語言，充分發(fā)揮現(xiàn)場感的優(yōu)勢，使論據(jù)和論點表現(xiàn)得更全面，讓評論不虛不假、不冒不夸、不空不泛、不乏不鈍，令人信服。這種評論策劃所傳播的內(nèi)容是多層次、全方位、整合后的觀點，無論是信息來源還是表現(xiàn)形式，都更為生動活潑、豐富多樣。在全媒體時代，信息傳播速度更快、范圍更廣，更加要求評論員眼疾手快地抓住選題，不讓選題靈感稍縱即逝，在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)潮流中發(fā)掘有價值、有意義的觀點性、思想性信息。

為慶祝新中國成立70周年，安徽日報《思想周刊·評論》版特別策劃推出“乘著歌聲的翅膀·禮贊新中國”系列評論，充分運用視頻、音頻、圖片等新媒體要素，從小視角切入，用多彩的音符、美妙的歌聲、優(yōu)美的文字，謳歌黨、謳歌祖國、禮贊新時代，努力實現(xiàn)評論觀點的可視化、形象化、立體化，使新聞評論鮮活有趣、入腦入心、充滿感染力，可謂評論工作的創(chuàng)新之舉。為保證評論的即時性，從選題策劃到作品面世用時很短，報紙評論和相應(yīng)的新媒體作品也幾乎同時刊發(fā)，并保證了系列評論的連續(xù)性、影響力，這種策劃既表現(xiàn)了評論作品與科技進步、社會發(fā)展需求相結(jié)合的特點，也體現(xiàn)了評論員爭分奪秒抓時效的處理思路。

（作者單位：安徽日報評論部）

責編：周蕾