淺析海報設(shè)計的三個創(chuàng)意層次

孟 娟（湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410208）

海報設(shè)計（Poster）自從十九世紀(jì)末與歐洲的貨物一起傳播到中國以來，已經(jīng)逐漸被中國消費者和設(shè)計師所熟悉和接受。尤其是改革開放這四十年來，中國海報設(shè)計的發(fā)展更是綻放了蓬勃生機(jī)，而且日益與國際接軌，海報創(chuàng)意語言的表達(dá)也越來越成熟。它作為一種經(jīng)典的傳統(tǒng)媒介表現(xiàn)形式，自誕生之日起就對社會生活和生產(chǎn)產(chǎn)生了巨大的影響。相較于其他信息傳媒形式，海報設(shè)計具有創(chuàng)作空間大、視覺沖擊力強(qiáng)、藝術(shù)表現(xiàn)豐富、印制便利、成本低廉等競爭優(yōu)勢，許多才華橫溢的藝術(shù)家和設(shè)計師都非常熱愛海報設(shè)計，因為作為一種視覺傳達(dá)的藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)形式，它包含了也同時最能體現(xiàn)出視覺設(shè)計的核心要素，即圖形設(shè)計，文字設(shè)計，色彩設(shè)計和版式設(shè)計。在海報設(shè)計中，藝術(shù)家和設(shè)計師可以進(jìn)行各種視覺設(shè)計要素的探索和創(chuàng)新，所以才讓海報設(shè)計一直到今天都經(jīng)久不衰。世界上著名的視覺傳達(dá)設(shè)計師 ，幾乎都有在海報設(shè)計方面取得過非凡的成就，而世界上許多著名的國際比賽也是以海報設(shè)計作為主要的競爭項目，比如波蘭華沙國際海報雙年展；捷克布爾諾國際圖形設(shè)計藝術(shù)雙年展；日本富山國際海報三年展；芬蘭拉赫蒂國際海報雙年展；墨西哥國際海報設(shè)計雙年展；法國肖蒙國際海報節(jié)；美國科羅拉多國際海報邀請展；俄羅斯莫斯科國際海報雙年展；香港國際海報三年展等等。因為海報其實是一個設(shè)計師綜合能力的展現(xiàn)和考量。從某種意義上來說，對海報設(shè)計進(jìn)行深入的研究已經(jīng)成為視覺傳達(dá)設(shè)計師獲得成功的必經(jīng)之路。

為了達(dá)到這個設(shè)計目標(biāo)，各種各樣的創(chuàng)意設(shè)計在海報中探索與呈現(xiàn)，尤其是隨著新技術(shù)的發(fā)展和社會生活的變化，東西方文化的日益交融，海報的創(chuàng)意表現(xiàn)更是呈現(xiàn)了百花齊放、百家爭鳴的壯觀景象。針對如此豐富多樣的海報創(chuàng)意，筆者將從以下三個層面的海報創(chuàng)意設(shè)計來進(jìn)行探討，將海報設(shè)計分為三個層層遞進(jìn)的類型來進(jìn)行研究。

一、試驗型創(chuàng)意

海報創(chuàng)意的第一個層次可以稱為“實驗型創(chuàng)意”，即設(shè)計師大膽運用嘗試各種各樣新奇的方式方法來進(jìn)行創(chuàng)意，比如用特殊材質(zhì)物在紙上壓印花紋，用顏料塊進(jìn)行紙面的遠(yuǎn)距離投擲形成圖形，用新鮮的表現(xiàn)工具進(jìn)行圖形紋樣設(shè)計，用軟件的基本工具無目的地自由實驗形成圖形紋樣等等。這些新奇大膽的實驗性嘗試常常能帶給設(shè)計師很多的不一樣的視覺表現(xiàn)形式，同時也帶來巨大的發(fā)現(xiàn)樂趣。當(dāng)然，這個實驗創(chuàng)意方法更多的還是一種新鮮設(shè)計語言的多元成型嘗試，視傳設(shè)計師一般成長初期更多地使用該種創(chuàng)意層次方法。這樣的創(chuàng)意探索有利于設(shè)計師尋找設(shè)計靈感，探索屬于自己的風(fēng)格表現(xiàn)形式。這個層次的創(chuàng)意試驗通常是沒有什么規(guī)則可循的，結(jié)果也是無法預(yù)計的，設(shè)計師經(jīng)常會經(jīng)歷很多次失敗的視覺探索才能找到自己比較滿意的表現(xiàn)形式，又或者很多創(chuàng)意形式是他們在設(shè)計中偶然呈現(xiàn)而不可再重復(fù)表現(xiàn)的。這個創(chuàng)意層次能讓設(shè)計師保持對設(shè)計的熱情和一種很好的自我探索和設(shè)計的狀態(tài)。

二、風(fēng)格型創(chuàng)意

海報創(chuàng)意的第二個層次可以稱為“風(fēng)格型創(chuàng)意”，主要是指設(shè)計師已經(jīng)在海報設(shè)計上形成了自己獨特的表現(xiàn)語言，有了較為固定的風(fēng)格樣式。一些成熟的設(shè)計師都可以歸為這一類別，他們都有各自擅長和偏好的視覺語言，比如福田繁雄的正負(fù)圖形語言表現(xiàn)，靳埭強(qiáng)的中式水墨風(fēng)格表現(xiàn)，尼古拉斯卓斯樂的充滿音樂動感的圖形色彩表現(xiàn)形式，托馬耶夫斯基的獨特波蘭手繪風(fēng)格表現(xiàn)，瑞士的極簡的國際主義版面風(fēng)格......這些獨特而美好的海報創(chuàng)意語言并不是一蹴而就的，而是和各個設(shè)計師的人生發(fā)展緊密相連，與他們的日常生活，興趣愛好等融合在一起發(fā)展而來的。比如尼古拉斯卓斯樂喜歡爵士樂，他一生都在為喜歡的爵士樂活動設(shè)計海報，這也成就了他獨特的視覺創(chuàng)意語言。這些風(fēng)格各異的海報設(shè)計隨著各個設(shè)計師的設(shè)計進(jìn)程相對穩(wěn)定地融入到我們的視覺生活中來，給大眾帶來了非常新穎而又有意義的視覺信息。海報的設(shè)計表現(xiàn)如果進(jìn)入了這種較為穩(wěn)定的視覺創(chuàng)意階段，常常說明設(shè)計師已經(jīng)找到了自己最擅長的視覺表現(xiàn)形式，他們作為視覺設(shè)計師已經(jīng)很成熟了。這種種風(fēng)格表現(xiàn)也是還處于探索中的年輕設(shè)計師夢寐以求的，但是僅僅通過模仿是很難超越的，如果想形成自己原創(chuàng)的風(fēng)格型創(chuàng)意得需要較長時間的積淀、探索、反思和突破。

三、融合型創(chuàng)意

海報創(chuàng)意的第三個層次即“融合型創(chuàng)意”則是指一種新的國際化的具有極強(qiáng)市場適應(yīng)性的創(chuàng)意設(shè)計，它常常能很好地為各種傳播媒體服務(wù)，能在各種海報表現(xiàn)風(fēng)格之間游刃有余。比起“風(fēng)格型創(chuàng)意”，它的市場適應(yīng)性要更強(qiáng)。很多“風(fēng)格型設(shè)計”很有個人特色和創(chuàng)意魅力，但是卻常常缺乏國際的市場的一種普遍適用的信息傳達(dá)性，有許多設(shè)計更像藝術(shù)家的自我表達(dá)，離實際的品牌宣傳要求和消費者的接受度都有一定距離。很多風(fēng)格型設(shè)計師都很想不斷突破自己熟悉的個人風(fēng)格的限制，而擁有更加具有多元融合性的創(chuàng)意表現(xiàn)，但是要進(jìn)行這樣的市場化變化也常常需要較長的時間和不斷的再學(xué)習(xí)、再探索。著名海報設(shè)計師何見平先生就曾經(jīng)說過，很多客戶找到他總是說希望能讓他進(jìn)行帶有自己風(fēng)格的作品設(shè)計，但是他并不認(rèn)同這種說法，因為他希望自己能不斷地突破與創(chuàng)新，認(rèn)為只有這樣才對企業(yè)品牌更加有幫助，也更能產(chǎn)生市場效應(yīng)。要創(chuàng)作出這樣國際融合型的海報是不容易的，這需要設(shè)計師一方面從視覺表現(xiàn)的根本要素即圖形、文字、色彩、版式等突破自己慣用的形式語言進(jìn)行創(chuàng)新，另一方面還要不斷融合新的市場信息和新媒介的表現(xiàn)形式來進(jìn)行創(chuàng)作。這樣的海報創(chuàng)意需要更多地與現(xiàn)實融合，與時俱進(jìn)，兼容并蓄。

總之，以上三種海報創(chuàng)意類型都是設(shè)計師開發(fā)自身設(shè)計能力和水平的探索和研究，從宏觀面上可以說是層層遞進(jìn)，即從試驗型到風(fēng)格型再到融合型的設(shè)計發(fā)展提高，但是實際設(shè)計中三個層次并沒有分得那么嚴(yán)格，風(fēng)格型和融合型的設(shè)計師也經(jīng)常嘗試各種試驗型的方式方法，這有利于他們找回創(chuàng)意設(shè)計的新鮮靈感，進(jìn)行自我設(shè)計的突破；試驗型的設(shè)計師也可以進(jìn)行融合型的創(chuàng)意探索，在市場品牌設(shè)計中不斷學(xué)習(xí)提高。

結(jié)語

現(xiàn)代海報設(shè)計發(fā)展至今已經(jīng)有100多年的歷史，但是海報設(shè)計依然經(jīng)久不衰。雖然現(xiàn)代的媒體環(huán)境發(fā)生了很大的變化，海報設(shè)計受到了電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等眾多新興媒介的競爭和挑戰(zhàn)，但是海報并沒有因此而退出大眾視覺傳達(dá)的舞臺，反而煥發(fā)出更新更強(qiáng)的生命力，繼續(xù)成為眾多藝術(shù)家、設(shè)計師表達(dá)觀念和展現(xiàn)自我的創(chuàng)意方式。設(shè)計出內(nèi)涵豐富又有創(chuàng)意的海報是視覺傳達(dá)設(shè)計師的追求，如何讓海報設(shè)計的創(chuàng)意表達(dá)更加有效地為大眾所接受是一個值得不斷探討的經(jīng)典話題。希望在新技術(shù)的發(fā)展和社會生活不斷變化的今天，有越來越多富有創(chuàng)意的海報設(shè)計融入我們的生活中，讓信息的傳達(dá)更加美好。