Linux圖書市場(chǎng)分析

車 忱

（機(jī)械工業(yè)出版社，北京 100037）

計(jì)算機(jī)圖書出版必須與計(jì)算機(jī)科技的發(fā)展同步，只有這樣，才能占領(lǐng)圖書市場(chǎng)。在計(jì)算機(jī)桌面端，Windows一家獨(dú)大；在手機(jī)端，iOS和由Linux演化來的安卓平分秋色；而在服務(wù)器端、超級(jí)計(jì)算和工業(yè)領(lǐng)域，Linux是當(dāng)之無愧的王者。例如，在全球超級(jí)計(jì)算機(jī)500強(qiáng)中，80%以上的計(jì)算機(jī)運(yùn)行著Linux。對(duì)于國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)來說，Linux的最大優(yōu)勢(shì)是源代碼完全開放，而且任何個(gè)人或企業(yè)都可以免費(fèi)使用。這不僅節(jié)省了大量經(jīng)費(fèi)，更重要的是，使用Linux不必像使用Windows那樣擔(dān)心技術(shù)被封鎖。因此，學(xué)習(xí)和研究Linux，對(duì)我國(guó)IT業(yè)和通信業(yè)的從業(yè)人員來說，具有巨大的現(xiàn)實(shí)意義。在Linux普及的過程中，優(yōu)質(zhì)的Linux圖書扮演的角色不言而喻。本文對(duì)2019年前4個(gè)月的Linux圖書市場(chǎng)進(jìn)行了分析，旨在了解主要出版社、作者和細(xì)分領(lǐng)域，希望對(duì)編輯同仁有所幫助。

一、數(shù)據(jù)來源

本次調(diào)查數(shù)據(jù)來源于開卷網(wǎng)（https://www.open bookscan.com.cn/），該網(wǎng)站逐月對(duì)國(guó)內(nèi)圖書零售市場(chǎng)（實(shí)體店和網(wǎng)店）進(jìn)行監(jiān)測(cè)和匯總，得到的是動(dòng)銷圖書的信息。開卷網(wǎng)目前尚無法做到百分之百監(jiān)測(cè)（從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度看，這也是不必要的），但用戶多年來的使用結(jié)果表明，開卷網(wǎng)的數(shù)據(jù)能真實(shí)反映圖書市場(chǎng)的總體情況和多數(shù)出版社的地位，因此獲得了廣大出版人的認(rèn)可。

開卷網(wǎng)提供的圖書信息有：書號(hào)、書名、出版社、新書時(shí)間（CIP上的時(shí)間）、定價(jià)、作者、分類、年銷量（冊(cè)）、累計(jì)銷量等，根據(jù)需要，還可以提供當(dāng)年每月的銷量。

在開卷網(wǎng)排行榜的“科技計(jì)算機(jī)”頁面中輸入關(guān)鍵字Linux，可以得到國(guó)內(nèi)所有動(dòng)銷Linux圖書信息（圖1顯示了一部分）。用戶下載這些信息后，可以在電子表格軟件中統(tǒng)計(jì)每個(gè)出版社的出書品種，并計(jì)算年銷售碼洋（圖書的定價(jià)乘以年銷量）。請(qǐng)注意：本文成稿時(shí)，開卷網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)更新到4月，因此，本文中提到的“年銷”數(shù)據(jù)實(shí)際上是2019年前4個(gè)月的信息。

圖1 開卷網(wǎng)站提供的國(guó)內(nèi)所有動(dòng)銷Linux圖書信息

二、整體市場(chǎng)

首先，看一下國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)的大環(huán)境。2019年4月，開卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，全國(guó)圖書市場(chǎng)12個(gè)細(xì)分市場(chǎng)（教輔、英語、少兒、醫(yī)學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、心理自助、傳記、生活、科技、經(jīng)管、學(xué)術(shù)文化）中，除了經(jīng)管和傳記市場(chǎng)環(huán)比上升外，其余10個(gè)類別均為環(huán)比下降。

三、Linux圖書銷售走勢(shì)

根據(jù)開卷的數(shù)據(jù)，2019年前4個(gè)月，Linux圖書動(dòng)銷碼洋分別是1391249元、1072534元、1682519元和1924754元（見圖2）。

圖2 2019年Linux圖書銷售走勢(shì)（碼洋）

可見，Linux圖書在圖書整體銷量（包括科技書）下降的大環(huán)境下逆勢(shì)而上，展現(xiàn)了良好的前景（2月的碼洋較少，應(yīng)該是受春節(jié)影響的緣故）。

四、Linux圖書動(dòng)銷信息

下面統(tǒng)計(jì)一下Linux圖書動(dòng)銷信息（見表1）。

由表1可見，2019年，市場(chǎng)上的動(dòng)銷Linux圖書共有396種，分屬26家出版社，按年銷碼洋（元）論，排在前四位的分別是人民郵電出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、清華大學(xué)出版社、電子工業(yè)出版社。這四家出版社也正好是計(jì)算機(jī)圖書四巨頭。其中，人民郵電出版社的年銷冊(cè)數(shù)也位居第一。而從表1的底部看，有不少出版社只有一種書上榜，且銷量不到30冊(cè)，即每個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、市）不足1冊(cè)，對(duì)市場(chǎng)影響微乎其微。

表1 Linux圖書動(dòng)銷信息

五、單品種排行榜及品種分類

位列銷售排行榜前20位（年銷冊(cè)數(shù)）的Linux圖書如表2所示。

位列榜首的是《鳥哥的Linux私房菜（基礎(chǔ)學(xué)習(xí)篇）（第4版）》，作者是鳥哥。書名很清晰地表明，這是一本面向Linux入門用戶的書，而且已出版到第4版。而亞軍也是一本面向初學(xué)者的書，看來Linux低端圖書大有市場(chǎng)。上榜的還有編程類、內(nèi)核類等中高端圖書。

圖書排行榜對(duì)出版社挖掘作者、確定選題方向和結(jié)構(gòu)有較直接的指導(dǎo)作用。

之后對(duì)Linux圖書進(jìn)行分類。開卷網(wǎng)把Linux圖書分為七類：辦公應(yīng)用、操作系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)教材、計(jì)算機(jī)考試、計(jì)算機(jī)硬件、軟件開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與應(yīng)用。這種分法不能準(zhǔn)確反映Linux圖書的內(nèi)容和讀者群。例如，排行榜上，《Kali Linux無線滲透測(cè)試指南（第3版）》和《Linux內(nèi)核完全注釋》都被開卷歸在操作系統(tǒng)類中，實(shí)際上，前者是講解安全應(yīng)用的，后者是講解內(nèi)核源碼的，兩者的內(nèi)容差異很大，讀者定位也不同。筆者根據(jù)對(duì)Linux圖書的了解，認(rèn)為更合理的分類是：綜合類、命令類、運(yùn)維類、安全類、編程類（開發(fā)類）、內(nèi)核類（架構(gòu)類）。前兩類面向Linux的入門級(jí)用戶，后四類面向中高級(jí)讀者。大致可以認(rèn)為六類書的技術(shù)難度是遞進(jìn)的。常見的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與應(yīng)用圖書根據(jù)實(shí)際內(nèi)容可劃入后四類中的某類。根據(jù)筆者的分類，上面提到的兩本書應(yīng)分別歸入安全類和內(nèi)核類。

根據(jù)以上分類法，筆者對(duì)開卷排行榜上年銷冊(cè)數(shù)前100位的Linux圖書進(jìn)行了重新分類。有些書，單看書名不好歸類，而京東網(wǎng)（https://www.jd.com）提供了相關(guān)圖書的目錄，可以根據(jù)該信息確定其分類。分類并統(tǒng)計(jì)后得到表3。

表2 Linux圖書單品種排行

表3 前100種最暢銷Linux圖書分類

由表3可見，綜合類圖書的需求最旺盛，品種約占總品種的1/4，年銷冊(cè)數(shù)占總量的將近一半，平均單品種銷量約為1260冊(cè)，遠(yuǎn)超這100種圖書的平均單品種銷量（約600冊(cè)）。如果將年銷冊(cè)數(shù)做成餅圖，可以更直觀地看出綜合類圖書的比重（見圖3）。

圖3 各類圖書年銷冊(cè)數(shù)比重（%）

因此，大而全的、說明書式的綜合類圖書是Linux圖書板塊的熱點(diǎn)（48.21%）。這表明國(guó)內(nèi)有大量Linux初學(xué)者，隨著時(shí)間的推移，他們當(dāng)中有很大一部分可能會(huì)變成中高端讀者。

占據(jù)市場(chǎng)第二、三位的分別是編程類（開發(fā)類）圖書（23.23%）和運(yùn)維類圖書（13.15%）。相應(yīng)的讀者主要是程序員、運(yùn)維人員，他們多數(shù)是專業(yè)人士，有一定的辨別能力，也比較挑剔。

占據(jù)市場(chǎng)第四位的是內(nèi)核類（架構(gòu)類）圖書（9.44%）。這類圖書應(yīng)該具有相當(dāng)?shù)纳疃?，因?yàn)樽x者多數(shù)是具有較高水平的資深程序員和工程師，不容易“糊弄”。

第五位是安全類圖書（4.54%）。數(shù)量雖然不多，但安全是永恒的話題，這個(gè)領(lǐng)域不容忽視。

排在最后的是命令類圖書（1.43%）。數(shù)量較少，因?yàn)榫C合類圖書一般會(huì)用較大篇幅介紹命令，擠壓了這類圖書的空間。但命令是Linux的基礎(chǔ)，這類書如果寫得好，很可能成為各層次讀者的常用手冊(cè)，銷量將非?？捎^。

對(duì)圖書進(jìn)行品種分類，便于細(xì)分領(lǐng)域，了解市場(chǎng)熱點(diǎn)，確定選題方向。

六、市場(chǎng)集中度分析

市場(chǎng)集中度是指市場(chǎng)中少數(shù)幾個(gè)最大競(jìng)爭(zhēng)者所占的市場(chǎng)份額的總和。一般用CRn表示，n通常取5（5代表領(lǐng)先的前5個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者），該數(shù)值越大，市場(chǎng)的壟斷程度越高。CR5＞60%即可視為高市場(chǎng)集中度行業(yè)，意味著行業(yè)已進(jìn)入成熟期并形成壟斷，市場(chǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)很少。根據(jù)表1簡(jiǎn)單計(jì)算可知，前5家出版社的年銷售碼洋占市場(chǎng)總量的97.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過60%。這說明Linux圖書已被它們壟斷，排名靠后的出版社很難在這一領(lǐng)域獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而從未涉足Linux圖書的出版社，更難以獲得入場(chǎng)機(jī)會(huì)。

七、出版效率分析

出版效率是指在某一時(shí)期內(nèi)，出版社的市場(chǎng)碼洋占有率與品種占有率的比值，用于反映平均單本圖書創(chuàng)造收益的能力。出版效率大于1，說明出版社用1%的品種能夠創(chuàng)造大于1%的碼洋，出版社的收益能力高于市場(chǎng)的平均水平。經(jīng)過計(jì)算，得到各出版社的出版效率，排名最高的前10家出版社見表4。

表4 出版效率（前10位）（%）

人民郵電出版社的出版效率相當(dāng)驚人，達(dá)到了2.83，中國(guó)電力出版社的效率也很高，達(dá)到2.33。這說明，這兩個(gè)社的Linux圖書“畝產(chǎn)量”較高。其余出版社都不到1。特別是清華大學(xué)出版社，動(dòng)銷品種最多，但出版效率僅排在第6位。

八、金牌作者的巨大貢獻(xiàn)

由圖1和表2可以看到，在年銷售碼洋前10位的圖書中，鳥哥（真名蔡德明，與多家出版社有合作）一個(gè)人的作品就有3種上榜，銷量超過2萬冊(cè)，傲視群雄。考慮到目前絕大多數(shù)計(jì)算機(jī)中高端圖書的一版一次印數(shù)是3000～4000冊(cè)，可見這一位作者為出版社帶來了多么可觀的收益。又如，趙炯老師編著的《Linux內(nèi)核完全注釋》，于2004年在機(jī)械工業(yè)出版社出版，每年都有重印，至今仍在銷售，長(zhǎng)期位于排行榜前100位。因此，金牌作者的貢獻(xiàn)是毋庸置疑的，能夠發(fā)掘一位金牌作者，將是編輯的幸運(yùn)、出版社的幸運(yùn)，也是讀者的幸運(yùn)。

以上對(duì)2019年前4個(gè)月的國(guó)內(nèi)Linux圖書市場(chǎng)進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，希望對(duì)大家的選題規(guī)劃、作者發(fā)掘、資源調(diào)配和市場(chǎng)營(yíng)銷有所幫助。囿于篇幅，許多分析（如定價(jià)策略、優(yōu)質(zhì)圖書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)特點(diǎn)等）無法展開，希望編輯同仁能夠結(jié)合各自出版社的數(shù)據(jù)進(jìn)行更深入的分析。