“融媒體”發(fā)展對黨的形象建設(shè)意義

丁建芳

摘 要：“融媒體”作為一種新的技術(shù)手段，在黨的形象建設(shè)中起到了重要的推進(jìn)作用。但是技術(shù)的革新伴隨著雙刃劍，“融媒體”的發(fā)展也對黨的形象建設(shè)提出了挑戰(zhàn)。誰掌握了“融媒體”，就等于把握了時代發(fā)展的規(guī)律，獲得了時代發(fā)展的主動權(quán)，“融媒體”的發(fā)展對黨的形象建設(shè)的具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：融媒體;政黨;形象建設(shè)

中圖分類號：D9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.30.066

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，整個社會呈現(xiàn)出一種相互交融的狀態(tài)，媒體的發(fā)展更是如此。由于智能手機(jī)，ipad等媒體新載體的普及，各媒體之間的相互作用更加密切。人們在盡情的享受新型載體帶來的前所未有的便捷。與此同時，傳統(tǒng)媒體也受到了從所未有的挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)型，走向了與新型媒體融合的道路。傳統(tǒng)媒體和新型媒體相互融合，優(yōu)勢互補(bǔ)，產(chǎn)生了一個新的媒體種類，即“融媒體”。

“融媒體”的含義包括狹義和廣義兩個層面。狹義的“融媒體”是指形態(tài)不同的媒介相互融合形成的新的媒介形態(tài)。廣義的“融媒體”不僅包括形態(tài)的融合，也包括傳播手段、媒介功能、傳播方式等要素的融合。簡言之，“融媒體”就是把報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等新型媒體結(jié)合，把要傳播的信息用不同的傳播形式傳遞給大眾的過程。“融媒體”是媒體的一次革新，它不僅優(yōu)化了媒體環(huán)境，提升了信息傳播的質(zhì)量，在增加用戶情感方面也起到了積極的推進(jìn)作用。誰掌握了“融媒體”，就等于把握了時代發(fā)展的規(guī)律，順應(yīng)了時代發(fā)展的潮流，獲得了時代發(fā)展的主動權(quán)。

“融媒體”不能簡單只作為一種技術(shù)，我們黨更需要研究如何運(yùn)用“融媒體”真正提升政黨形象，現(xiàn)實狀況是黨對“融媒體”功能的認(rèn)識還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“融媒體”應(yīng)用能力還很不嫻熟;另外，基“融媒體”技術(shù)而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)文化對主流意識形態(tài)的沖擊力度不容忽視，它增加了人們價值選擇的難度，影響了人們正確價值觀的確立。一旦“融媒體”平臺上的不安全、不穩(wěn)定因素被利用，將會造成嚴(yán)重的后果，這對政黨形象建設(shè)工作提出了更高的要求。“融媒體”的發(fā)展是社會進(jìn)步的必然呈現(xiàn)，作用并影響著社會各行各業(yè)，尤其是在執(zhí)政黨形象建設(shè)，加強(qiáng)對“融媒體”的認(rèn)識和運(yùn)用，對提升執(zhí)政黨形象意義非凡。

1 有利于豐富黨的建設(shè)理論

從中國政黨政治的現(xiàn)實出發(fā)，參考西方政黨形象塑造范式，從執(zhí)政形象建設(shè)主體、執(zhí)政形象評價主體、媒體的互動中研究執(zhí)政形象，能為執(zhí)政形象的學(xué)理研究提供新的研究思路，也能拓寬黨的建設(shè)研究范圍，豐富黨的建設(shè)理論。黨的建設(shè)的理論與方法不是一成不變的，不是教科書式的教條，而是在馬克思主義理論的只能下能結(jié)合時代的發(fā)展，做到與時俱進(jìn)，被不斷的完善充實。隨著“融媒體”時代的發(fā)展，黨的形象建設(shè)同樣也在“融媒體”背景下不斷發(fā)展。要做到與時俱進(jìn)，就必須將“融媒體”納入黨的建設(shè)學(xué)科范疇，為黨的建設(shè)理論提供新的研究領(lǐng)域。而就目前的情況來看，黨的建設(shè)理念還不能完全適應(yīng)“融媒體”時代的需求、這就迫切需要更加科學(xué)化、系統(tǒng)化的理論來指導(dǎo)工作。

2 有利于從新的視角推進(jìn)黨的形象建設(shè)

社交媒體和自媒體的廣泛應(yīng)用使政黨媒介形象具有了新的特征，同時也為對中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)提出挑戰(zhàn)。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合產(chǎn)生的“融媒體”，不僅僅是一種新型渠道的轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化本身便傳達(dá)著重要的信息，需要我們黨引起足夠多的重視。在“融媒體”時代，中國共產(chǎn)黨形象的媒體生態(tài)發(fā)生了深刻的改變，傳統(tǒng)的已被公眾認(rèn)可的形象被新的媒體形態(tài)打破，黨的形象建設(shè)收到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。重點(diǎn)研究“融媒體”時代對黨的執(zhí)政形象建設(shè)的影響，將執(zhí)政形象建設(shè)作為一個系統(tǒng)工程，從執(zhí)政績效、領(lǐng)袖權(quán)威、黨群關(guān)系、工作機(jī)制等一系列影響因素為系統(tǒng)性路徑提出具體的對策，為執(zhí)政黨形象建設(shè)提供有益的參考和借鑒。

3 有利于凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建安全的網(wǎng)絡(luò)空間

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)成為改變世界的主要力量。它改變著人類傳統(tǒng)的生活方式，把地球變成了地球村，各國的經(jīng)濟(jì)、文化不斷相互融合，為人類發(fā)展發(fā)掘出無數(shù)可能。但這種不斷融合的生態(tài)環(huán)境更加復(fù)雜，而且互聯(lián)網(wǎng)將人類的生存領(lǐng)域從物理空間延伸至網(wǎng)絡(luò)空間，對網(wǎng)絡(luò)空間的治理難度空前加大。雖然互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是整個世界的，但我們不得不承認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)仍然掌握在美國手里。網(wǎng)絡(luò)空間的安全是國家安全的重要組成部分，是社會和諧穩(wěn)定的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，黨需要掌握先進(jìn)的“融媒體”技術(shù)，做好“融媒體”時代的思想政治工作，掌握“融媒體”時代的話語權(quán)，倡導(dǎo)網(wǎng)民文明理性的網(wǎng)絡(luò)生活，構(gòu)建和平安全的網(wǎng)絡(luò)空間。

4 有利于提高黨的執(zhí)政能力，鞏固黨的執(zhí)政權(quán)威

“融媒體”的發(fā)展是一把雙刃劍，對黨的形象建設(shè)具有雙重影響，另外“融媒體”給執(zhí)政黨形象建設(shè)帶來了良好的機(jī)遇：擴(kuò)寬了黨的執(zhí)政形象建設(shè)的平臺 、豐富了黨的執(zhí)政形象建設(shè)的載體、形成了良好的公共管理環(huán)境、拉近了黨與群眾之間的距離。但“融媒體”的發(fā)展也對執(zhí)政黨形象建設(shè)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：傳播主客體關(guān)系發(fā)生根本變化、受眾群體化、從單向傳播到互動傳播等等。建黨以來，中國共產(chǎn)黨樹立了光輝的形象，也積累了許多豐富的經(jīng)驗，但隨著“融媒體”的發(fā)展使得黨的形象建設(shè)要進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，發(fā)揮現(xiàn)代媒體的重要作用，把形象建設(shè)推向一個新高度。

塑造良好的形象，不僅有利于政黨自身的發(fā)展進(jìn)步，也是政黨獲得公眾的認(rèn)可和支持的關(guān)鍵，也是實現(xiàn)自身政治地位的保證。所以，如何塑造政黨的良好形象鞏固和發(fā)展政治地位成為世界各政黨在治國理政中的重要問題，任何處于時代前沿的政黨都必然高度重視自身形象的建設(shè)。因此，在深入分析“融媒體”對黨的執(zhí)政形象建設(shè)雙重影響的基礎(chǔ)上，突破傳統(tǒng)的思維方式，將“融媒體”貫穿于黨的執(zhí)政形象建設(shè)的系統(tǒng)工程中，從系統(tǒng)性路徑出發(fā)形成執(zhí)政黨形象建設(shè)的合力，對于提升黨的執(zhí)政能力，鞏固黨的政治權(quán)威具有重要的現(xiàn)實意義。

近年來，很多突發(fā)事件中，新興媒體依靠自身優(yōu)勢，進(jìn)行了多角度、全方位的及時報道，發(fā)揮了新興媒體的作用。但同時，也對黨的形象進(jìn)行了虛假性、誤導(dǎo)性等片面宣傳。隨著“融媒體”的發(fā)展，原有的政黨媒介形象引導(dǎo)力大大降低，黨的媒介形象建設(shè)面臨重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。所以“融媒體”的發(fā)展對政黨形象建設(shè)起著至關(guān)重要的作用，一方面我們要認(rèn)清“融媒體”發(fā)展對執(zhí)政形象建設(shè)的雙重影響，發(fā)掘“融媒體”時代的主要功能，分析中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象建設(shè)的現(xiàn)狀，在馬克思主義理論的指導(dǎo)下，借鑒相關(guān)理論知識，完善“融媒體”背景下執(zhí)政黨形象建設(shè)的創(chuàng)新體系;另一方面，緊密結(jié)合“融媒體”的時代背景，明確執(zhí)政黨形象建設(shè)的目標(biāo)，并根據(jù)目標(biāo)提出構(gòu)建完備的執(zhí)政黨形象建設(shè)體系。

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