新媒體時(shí)代的體育新聞報(bào)道如何發(fā)展

許傲空靈

我曾就職于報(bào)社做記者，而目前在體育公司做媒體，可以說就工作經(jīng)驗(yàn)而言我是一名媒體新人，可是在新媒體的學(xué)習(xí)、研究和應(yīng)用上，我有自己的一些感受和看法。這些想法和觀點(diǎn)，不免有幾分不成熟，其中不足之處請(qǐng)老師多多包涵并給予指正。

關(guān)鍵詞：新媒體;體育新聞;體育賽事;傳播

21世紀(jì)是科技發(fā)展的爆炸時(shí)代，隨著媒介產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)以及IT產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，依托于以上三大產(chǎn)業(yè)的新媒體技術(shù)也在各種新媒體相繼出現(xiàn)，成為新聞傳播的重要載體。

在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上，習(xí)近平總書記在《決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利》的報(bào)告中兩次提到體育相關(guān)內(nèi)容，對(duì)于體育而言這是最好的發(fā)展時(shí)代。繼2008年的北京奧運(yùn)會(huì)后，2022年北京將舉辦冬奧會(huì)，這對(duì)于中國而言不僅是加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)的大好時(shí)機(jī)，更是發(fā)展體育事業(yè)的新契機(jī)。

新媒體在體育新聞傳播中有著非常廣泛的應(yīng)用，能夠有效拓展體育賽事傳播的廣度與深度，對(duì)于提升體育賽事的影響力和知名度有著十分重要的作用，讓眾多的觀眾能夠了解、關(guān)注賽事。

一、新媒體與體育新聞的內(nèi)涵

作為新技術(shù)體系支撐下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的新媒體正式成為當(dāng)代媒體、甚至是廣大民眾的焦點(diǎn)，與傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、電視、廣播等媒介相比，新媒體以其精準(zhǔn)度高、覆蓋面廣、傳播速度快、渠道廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，迅速成為媒介競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域，紛紛按照中央要求進(jìn)行媒體改革，早日打造“中央廚房”。

新媒體的新，體現(xiàn)在革新上，不僅僅是技術(shù)、形式和理念上的逐步革新，內(nèi)容上的大膽突破才是新媒體受到追捧的根本原因，因?yàn)閱渭兊募夹g(shù)和形式的革新，不過只是對(duì)原有技術(shù)的改良與升級(jí)，就好比將活字印刷一步步發(fā)展為鉛字印刷再發(fā)展為激光照排，只是在操作方法上的改進(jìn)并不意味新媒體時(shí)代的到來。

在目前我所涉及的新媒體傳播方式中，微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇、以及各類即時(shí)交友軟件是使用率最高的，因此在本文中所談及的新媒體以上述為主。

一般來說，人們認(rèn)為體育新聞是以傳播體育運(yùn)動(dòng)和健身活動(dòng)相關(guān)信息為內(nèi)容，旨在傳播體育精神，從概念角度上看，體育新聞在報(bào)道的過程中區(qū)別于其他新聞內(nèi)容，具有獨(dú)特的屬性。

體育新聞，從屬于體育事業(yè)，同時(shí)與體育競(jìng)技及其相關(guān)活動(dòng)密切相關(guān)，所以體育新聞實(shí)際上是在二者融合中形成并發(fā)展的。因此體育新聞，除了在恪守普遍新聞原則的基礎(chǔ)上，還需要能夠客觀、真實(shí)地再現(xiàn)和反映體育事實(shí)。

查閱當(dāng)今各種體育報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，在體育新聞中競(jìng)技體育報(bào)道占有絕對(duì)地位，有著名美國體育記者在自己的專著中曾表明態(tài)度——盡管賽事報(bào)道并非是體育新聞的唯一內(nèi)容，但它卻是大部分體育新聞的基礎(chǔ)。我所在的體育公司以籃球、乒乓球、壘球、棒球、冰球幾支球隊(duì)為主，其中籃球隊(duì)和乒乓球隊(duì)的賽事期加起來超過一年的60%時(shí)間，而壘球隊(duì)、棒球隊(duì)以及冰球隊(duì)亦在國外參加聯(lián)賽。體育新聞離不開體育競(jìng)技賽事，甚至可以說依托于、根植于此，只有不斷的體育賽事的曝光率，才能保持球隊(duì)、球星的熱度與價(jià)值。在我的日常工作中，80%的精力放在幾支球隊(duì)的報(bào)道上，除了賽事期間的賽況報(bào)道，還有球隊(duì)活動(dòng)、球星個(gè)人動(dòng)態(tài)、媒體公開課等方面。

二、新媒體在體育新聞中的應(yīng)用

隨著人民物質(zhì)水平的提高以及生活環(huán)境的改善，我國社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)由“人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)力之間的矛盾”變?yōu)椤叭嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，人們已經(jīng)從以前單純的需求溫飽開始逐漸追求精神層面的滿足，而體育運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技體育以其獨(dú)有的魅力不斷滿足人們的精神需求，成為大家生活不可或缺的一部分，人們可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在此基礎(chǔ)上體育新聞的傳播也就成為了受到大家歡迎的內(nèi)容。

（一）體育新聞要求時(shí)效性

體育傳播的最重要熱點(diǎn)就是必須具有極強(qiáng)的時(shí)效性，人們渴望在第一時(shí)間獲取關(guān)于賽事的一切信息，以電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播為例，賽事的直播收視率高于重播的數(shù)倍，在不久前剛剛結(jié)束的俄羅斯世界杯，人們?cè)敢饣ㄙM(fèi)大量時(shí)間觀看比賽，甚至熬夜通宵也在所不惜，而如果沒有看到直播很少有人會(huì)愿意看重播。這就是體育賽事傳播的特點(diǎn)，體育賽事的魅力就在于不可預(yù)測(cè)性和極強(qiáng)帶動(dòng)感，如果已經(jīng)知道賽事的結(jié)果，體育競(jìng)技就失去了它的魅力。

新媒體的出現(xiàn)正好滿足了人們這一需求，“及時(shí)性”賦予新聞更大的價(jià)值，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字化通信即使讓實(shí)時(shí)傳播變得更加簡(jiǎn)單，以微信和微博為代表的通訊軟件具有巨大的優(yōu)越性，互聯(lián)網(wǎng)傳播已經(jīng)趕超了電視、報(bào)紙。一直以來電視由于通信信號(hào)一直有著“延遲”的特質(zhì)，而網(wǎng)絡(luò)依托大容量、自由度高等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播甚至超越了電視直播，對(duì)于任何體育賽事的球迷而言，幾分鐘甚至幾秒鐘已經(jīng)足以讓他們瘋狂。

（二）體育新聞要求互動(dòng)性

與其他新聞的受眾相比，體育新聞的受眾——球迷是一個(gè)喜歡聚集、抱團(tuán)、交流的群體，他們更在乎對(duì)于賽事觀點(diǎn)的表達(dá)，或贊揚(yáng)或吐槽，電視直播只能讓一部分熟悉的人聚在一起進(jìn)行討論。而隨著新媒體的發(fā)展，全國、全世界的網(wǎng)民有機(jī)會(huì)在新媒體搭建的平臺(tái)上歡聚一堂，人們可以平等地接收各項(xiàng)信息同時(shí)表達(dá)自身觀點(diǎn)，正是這樣虎撲、懂球帝、貼吧等論壇才得以生存。

體育賽事是充滿激情、熱血甚至帶著一點(diǎn)點(diǎn)不理智的，球迷對(duì)于賽事的觀點(diǎn)表達(dá)更加情緒化、個(gè)人化，他們渴望有人能夠懂得自己的想法，也對(duì)抱以不同看法的人帶有尖銳的反駁，這種觀點(diǎn)的爭(zhēng)鋒是競(jìng)技體育特有的魅力。

（三）體育新聞要求內(nèi)容多樣性

傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志往往是對(duì)于體育賽事內(nèi)容的文字簡(jiǎn)單整合與觀點(diǎn)表達(dá)，而新媒體的內(nèi)容則是豐富多彩的，能夠吸引更多人的關(guān)注，圖片、視頻、動(dòng)圖、音頻這些表現(xiàn)形式能夠讓讀者更加直觀感受賽場(chǎng)的氛圍，比之電視傳播，新媒體的二次編輯更受大家的歡迎，可以根據(jù)不同受眾的不同選擇重點(diǎn)二次編輯，甚至讓受眾可以參與進(jìn)來變?yōu)閭鞑フ摺?/p>

三、體育新聞新媒體傳播的主要途徑

（一）網(wǎng)絡(luò)論壇

網(wǎng)絡(luò)論壇的成員一般都是擁有共同愛好并且具有一定是專業(yè)素養(yǎng)，大部分成員加入論壇的目的也是為了獲取其感興趣話題的相關(guān)內(nèi)容或與志同道合網(wǎng)友進(jìn)行交流。因此，網(wǎng)絡(luò)論壇特別是體育類的，能夠成為體育賽事傳播的有效途徑，目前國內(nèi)體育類論壇，虎撲便是其中最具代表性的，其會(huì)員的注冊(cè)要求進(jìn)行考核，不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)者甚至連發(fā)言的機(jī)會(huì)都沒有。

（二）微博

在體育賽事傳播中，微博已經(jīng)成為了最普遍的“常規(guī)化”途徑，其核聚變般的傳播模式、多樣化的傳播形式以及簡(jiǎn)練的傳播內(nèi)容，是其特有的優(yōu)勢(shì)，各媒體、甚至是賽事的參與成員可以根據(jù)自身不同的需求進(jìn)行內(nèi)容、形式的選擇。

在利用微博開展體育賽事時(shí)要注意：1.合理把握賽事信息的節(jié)奏，很多博主將微博作為賽事文字直播的工具，需要針對(duì)受眾的需求把握發(fā)布消息的規(guī)律更新微博，過多過少都容易讓粉絲感到不耐;2.增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)性，博主要對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，還要維護(hù)受眾的黏度，培育自己的唯一性;3.賽前賽后的熱度維護(hù)，體育賽事的熱度不僅在于賽事期間，賽前賽后都是球迷心理需求最大的時(shí)間，盡可能的維護(hù)熱度，才能塑造自身的商業(yè)價(jià)值。

（三）即時(shí)社交軟件

在新媒體時(shí)代，微信成為最具代表性的即時(shí)交友軟件，微信公眾號(hào)也成為最大的新媒體戰(zhàn)地。利用公眾號(hào)不僅可以每天向關(guān)注的用戶推送信息，還可以為微信用戶提供線上咨詢。在日常的推送中，一定要著重分析用戶的關(guān)注點(diǎn)，只有這樣才能根據(jù)用戶的需求提供更好的黏性服務(wù)。

在新媒體的環(huán)境下，體育新聞得到了更好、更快、更全面的傳播，這是毫無疑問的。但在流量時(shí)代，為了提高閱讀量，一些記者、平臺(tái)往往會(huì)出現(xiàn)體育新聞過度娛樂化的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)惡意炒作行為。網(wǎng)絡(luò)是高度開放的，一方面信息的發(fā)布者擁有更多的權(quán)力，表達(dá)、傳播個(gè)人的觀點(diǎn)，一方面所有人都具備了編輯和發(fā)布信息的能力，但是任何事情都是兩面的，這種高度的開放讓虛假信息滋生、泛濫，也讓更多的人難以了解事實(shí)的真相。

新媒體時(shí)代下，我們要學(xué)會(huì)利用新媒體手段，利用大數(shù)據(jù)挖掘目標(biāo)受眾，但是同時(shí)也應(yīng)堅(jiān)守作為新聞行業(yè)最基本的守則，更好的為體育賽事提供信息服務(wù)。