數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動下去媒介化對傳媒行業(yè)的影響初探

鐘璐佳

摘要：數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動之下，去媒介化的觀點(diǎn)更加強(qiáng)調(diào)新媒體平臺在傳媒行業(yè)發(fā)展中的作用，顯然，我們可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體行業(yè)確實(shí)產(chǎn)生了一些沖擊力，但是我們在肯定新媒體的同時(shí)也不能完全否定和媒體因素對用戶的價(jià)值。本研究集中探討數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動下去媒介化對傳媒行業(yè)產(chǎn)生的影響和相應(yīng)的應(yīng)對措施，希望研究中的觀點(diǎn)具有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字產(chǎn)業(yè);去媒介化;傳媒;影響分析

0引言

數(shù)字信息技術(shù)的高速發(fā)展和普及應(yīng)用對傳媒行業(yè)產(chǎn)生了很大影響，數(shù)字信息技術(shù)支撐下，社會信息傳播和獲取方式開始發(fā)生變化，我們立足媒介演化的視角，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字化技術(shù)推動之下，數(shù)字媒體平臺如雨后春筍，去媒介化趨勢加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在這個(gè)過程中收到不小的沖擊，這是傳統(tǒng)媒體行業(yè)在發(fā)展過程中需要面對的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，當(dāng)然也是需要迎接挑戰(zhàn)的機(jī)會。

1數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動下去媒介化對傳媒行業(yè)的影響分析

1.1社會公眾的信息接受路徑開始發(fā)生轉(zhuǎn)變

數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使社會大眾在信息獲取和接受途徑上發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)信息傳播的背景下，報(bào)紙、電視、廣播都是人們接收信息的途徑，但是移動信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，新媒體改變了大眾的信息獲取方式，傳統(tǒng)信息傳播媒介的劣勢逐漸顯現(xiàn)出來。如包括報(bào)紙、電視等信息傳播媒介在信息傳播上體現(xiàn)出單向性，受眾難以實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動，而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)則打破了這樣的局限性。其次，傳統(tǒng)信息傳播媒介對大眾來說獲取信息的數(shù)量比較有限，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎的出現(xiàn)是大眾在信息獲取上不在受局限，傳統(tǒng)媒體真正面臨打擊式挑戰(zhàn)。整體上來看，利用數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動下衍生的新媒體平臺獲取信息成為媒體發(fā)展的全新趨勢，這是不容質(zhì)疑的現(xiàn)實(shí)。

1.2促進(jìn)了媒體形式的轉(zhuǎn)變

媒體形式在數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動下也發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，具體來說：首先，從媒介的表面形式上來看，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展確實(shí)使傳統(tǒng)意義上的信息傳播媒介逐步減少甚至消失，數(shù)字化技術(shù)支撐下的虛擬媒介在使用成本上確實(shí)比較低廉，且媒介類型呈現(xiàn)豐富化發(fā)展趨勢，社交媒體、自媒體、流媒體的出現(xiàn)，使物理媒介的作用不再主導(dǎo)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代則不同，物理媒介產(chǎn)生的影響是絕對的，且媒介類型呈現(xiàn)單一化特點(diǎn)，對媒體發(fā)展有所限制。無疑，如上所述，新媒體發(fā)展是傳媒行業(yè)受到?jīng)_擊，實(shí)現(xiàn)媒介融合是傳統(tǒng)媒體改革的重要路徑，也是其生存要領(lǐng)。

1.3傳媒行業(yè)在輿論引導(dǎo)上的難度進(jìn)一步加大

傳媒行業(yè)在功能上具備輿論引導(dǎo)作用，依據(jù)社會實(shí)際需求傳遞社會公眾需要的信息。但是在數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)出來的開放性和靈活性使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)在輿論引導(dǎo)上發(fā)揮的作用逐漸被削弱。首先，開放性是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)在屬性，社會公眾能夠借助互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)表自己的看法，言論和觀點(diǎn)比較自由。其次，目前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管上技術(shù)還不到位且難度較大，因此網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不良信息也同樣存在，這在一定程度上影響著主流思想意識的傳播。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播有雙向性特點(diǎn)，這對傳統(tǒng)媒體來說也是一種沖擊，不同受眾從不同角度對新聞報(bào)道的解讀最終導(dǎo)致輿論演化會出現(xiàn)不同的方向，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的輿論引導(dǎo)造成沖擊和阻礙。

2傳媒行業(yè)應(yīng)對去媒介化的對策分析

2.1進(jìn)一步加強(qiáng)信息技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)媒融合

信息技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為我們實(shí)際生活的一部分，傳媒行業(yè)中信息技術(shù)的應(yīng)用也逐漸廣泛，且推動了媒體發(fā)展，為媒介融合奠定了基礎(chǔ)?；诖?，當(dāng)前的傳媒行業(yè)發(fā)展過程中，我們也不可以忽視信息技術(shù)的應(yīng)用必要性，強(qiáng)化信息技術(shù)使用，促進(jìn)媒介融合是目前傳媒創(chuàng)新發(fā)展的路徑之一。具體的應(yīng)用步驟如下：首先，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的權(quán)威性和在信息傳遞上的精準(zhǔn)性是其自身的一大優(yōu)勢，但是新媒體形式在信息傳播的速度和效率上的優(yōu)勢也是傳統(tǒng)媒體不可比擬的。傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中深刻認(rèn)識自身優(yōu)勢并發(fā)揮新媒體作用，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化信息傳播的效果。近年來，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)煤融合成為傳媒行業(yè)發(fā)展中的主要工作任務(wù)，部分傳統(tǒng)媒體充分利用了新媒體平臺和技術(shù)，提升了信息傳播效率，但是在實(shí)際工作中也依然還存在一些現(xiàn)實(shí)問題，僅僅利用新媒體進(jìn)行信息傳播顯然并沒有完全實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展，這些問題還需要我們進(jìn)一步深化研究。

2.2深化媒體責(zé)任，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

輿論引導(dǎo)式是傳媒發(fā)展過程中的重要責(zé)任和任務(wù)，去媒介化趨勢加強(qiáng)使傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)上的作用逐漸削弱，但是這也為傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體中獲取的信息來源可查，這為信息監(jiān)管和輿論引導(dǎo)提供了更好的契機(jī)。其次，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用是輿論監(jiān)管成為可能性，但是這種監(jiān)管需要以媒體責(zé)任作為基礎(chǔ)和前提，因此需要傳媒行業(yè)進(jìn)一步深化認(rèn)知自身承擔(dān)的輿論引導(dǎo)責(zé)任，然后結(jié)合現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)手段，進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢、彌補(bǔ)自身不足。

2.3深化去媒介的進(jìn)一步發(fā)展，降低傳媒成本

數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動了虛擬媒介產(chǎn)生，有效實(shí)現(xiàn)了降低信息傳播成本、提升信息傳播速率的目標(biāo)，進(jìn)一步挖掘去媒介化發(fā)展的價(jià)值，能夠?yàn)閭髅叫袠I(yè)發(fā)展帶來新的動力和契機(jī)。這就要求我們可以結(jié)合傳統(tǒng)信息傳播媒介在成本上的缺陷，結(jié)合新媒體作為傳媒宣傳渠道，強(qiáng)化和新媒體形式的整合，引導(dǎo)傳統(tǒng)紙媒的革新。此外，進(jìn)一步利用技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，發(fā)揮商業(yè)廣告模式的創(chuàng)收作用，在影視作品和新聞中植入廣告內(nèi)容，提升傳媒收益。

3結(jié)束語

綜上，本文立足數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，就去媒介化趨勢對傳媒行業(yè)產(chǎn)生的影響做出了簡要分析，并探討了相應(yīng)的對策。筆者希望本研究內(nèi)容可以在推動媒介融合工作上起到積極作用。