國(guó)有企業(yè)多樣化宣傳途徑對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的影響

陳宇

摘要：品牌建設(shè)是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重要組成部分，也是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與企業(yè)文化融合的成果。隨著我國(guó)宣傳思想工作不斷進(jìn)取以及新媒體技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前國(guó)有企業(yè)宣傳途徑呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢(shì)。面對(duì)這些發(fā)展的新形勢(shì)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持宣傳工作的多樣化發(fā)展，助推企業(yè)品牌建設(shè)。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)；多樣化；宣傳途徑；品牌建設(shè)

一、當(dāng)前國(guó)有企業(yè)多樣化宣傳途徑

（一）傳播主旋律，傳遞正能量

國(guó)有企業(yè)的宣傳工作者始終站在時(shí)代前列，積極為企業(yè)改革帶來(lái)的“新舉措、新變化、新景象”及時(shí)地推出企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告，這反映在企業(yè)的宣傳工作者身上，不僅報(bào)道了企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新和文化體制創(chuàng)新方面的成就，而且還在擴(kuò)大和擴(kuò)大。在提高公司知名度和聲譽(yù)的同時(shí)，也揭示了企業(yè)的品牌形象，塑造了良好的企業(yè)形象。

（二）圍繞重心、突出重點(diǎn)，企業(yè)宣傳工作有的放矢

圍繞企業(yè)中心，重點(diǎn)加大結(jié)構(gòu)調(diào)整、降本壓費(fèi)、提質(zhì)增效宣傳力度，大量篇幅系列報(bào)導(dǎo)反映近兩年來(lái)公司的業(yè)績(jī)和管理經(jīng)驗(yàn)。開(kāi)展“回眸 16—拼搏凝聚光榮·擔(dān)當(dāng)開(kāi)啟夢(mèng)想”10 個(gè)方面系列報(bào)道，在石化報(bào)、門戶網(wǎng)站、新媒體等平臺(tái)刊發(fā)。大檢修期間，組建200多人的大檢修宣傳團(tuán)隊(duì)，下基層上千次，工作5000小時(shí)，采寫各類稿件1000余篇、攝錄珍貴的檢修畫面20000余幅，制作《發(fā)揚(yáng)砥礪前行扭虧解困奮斗精神，奪取公司裝置大檢修的全面勝利》展板三期，在公司一樓大廳展出，同時(shí)通過(guò)門戶網(wǎng)站、新媒體增強(qiáng)宣傳效果。撫順石化電視圍繞大檢修及裝置開(kāi)工，共播發(fā)大檢修專題七期，230余條新聞。集中骨干力量籌劃、拍攝、編輯公司大檢修電視專題片《大會(huì)戰(zhàn)》。播發(fā)其他新聞420條，專題12部，夢(mèng)想秀4期。撫順石化報(bào)利用專題、?？刃问?，開(kāi)展大檢修及裝置開(kāi)工等重點(diǎn)宣傳，共發(fā)稿1100余篇。發(fā)揮新媒體功能和作用，公司官方微信平臺(tái)、新聞中心微信平臺(tái)、直屬各單位微信平臺(tái)形成融媒體新格局。公司官方微信公眾號(hào)“撫順石化人”共發(fā)布新聞稿件30期，58條，閱讀量25363人、41297條。新聞中心公眾號(hào)其推送新媒體48期。公司各基層單位新媒體微信公眾平臺(tái)共發(fā)布稿件361條。

（三）構(gòu)建大外宣格局，企業(yè)影響力和美譽(yù)度不斷提高

優(yōu)化各種資源，加強(qiáng)對(duì)外媒體報(bào)道的策劃和組織，大力宣傳公司改革發(fā)展成就和干部員工精神面貌。定期制定宣傳策劃方案，在中央、集團(tuán)公司、省市主流媒體，大篇幅、深度報(bào)道公司逆勢(shì)減虧盈利的做法和經(jīng)驗(yàn)。共對(duì)外發(fā)表稿件100多篇，公司取得的業(yè)績(jī)被新華網(wǎng)等20多家網(wǎng)站相繼轉(zhuǎn)載并刊發(fā)，新聞點(diǎn)擊量超萬(wàn)人次。先后對(duì)公司承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、科技創(chuàng)新、裝置大檢修、石蠟產(chǎn)業(yè)發(fā)展等重點(diǎn)報(bào)道，在國(guó)家稅務(wù)、中國(guó)石油、撫順市等媒體顯著位置發(fā)表。接待新華社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)及中油、省市媒體先后到公司采訪，開(kāi)展撫順石化大力推進(jìn)供給側(cè)改革典型經(jīng)驗(yàn)的系列深度宣傳，全方位展示企業(yè)經(jīng)驗(yàn)成果。

二、當(dāng)前我國(guó)國(guó)有企業(yè)品牌傳播存在的問(wèn)題

（一）品牌營(yíng)銷意識(shí)薄弱

在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)公司長(zhǎng)期以來(lái)一直從事其他國(guó)際知名品牌的OEM生產(chǎn)，或者他們采取海外并購(gòu)直接接管外國(guó)品牌的聲譽(yù)和聲譽(yù)，這極大影響了我國(guó)企業(yè)的品牌營(yíng)銷意識(shí)的發(fā)展。即使是我們熟悉的一些知名中國(guó)品牌也采用了在國(guó)際發(fā)展過(guò)程中悄悄工作的方法，很少用品牌傳播來(lái)提高認(rèn)識(shí)。許多公司沒(méi)有意識(shí)到國(guó)際化的本質(zhì)應(yīng)該建立在這樣一個(gè)前提下，即他們自己的品牌對(duì)國(guó)際消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是熟悉的并具有國(guó)際影響力。因此，為了使中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的影響更大，除了優(yōu)良的品質(zhì)和超高的性價(jià)比，是不可缺少的大力開(kāi)展海外營(yíng)銷和推廣。

（二）品牌推廣是可持續(xù)的，系統(tǒng)的，而品牌建設(shè)需要的戰(zhàn)略思維

中國(guó)企業(yè)品牌的成長(zhǎng)長(zhǎng)期滲透到中國(guó)企業(yè)文化的影響中，并受到短期收益和短期策略的強(qiáng)烈關(guān)注。在“銷售利潤(rùn)導(dǎo)向原則”的營(yíng)銷環(huán)境下，重點(diǎn)是銷售和盈利，而不是建立品牌。和營(yíng)銷。這種“追求利潤(rùn)”的傳統(tǒng)對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略思想的構(gòu)建產(chǎn)生了重大影響。國(guó)際擴(kuò)張是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略決策，而非沖動(dòng)性沖動(dòng)增加短期收益所采取的戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)。因此，中國(guó)品牌必須走出去贏得尊重，并不應(yīng)該關(guān)心當(dāng)下的盈虧，而是必須致力于經(jīng)營(yíng)，長(zhǎng)期投資，積極投資，經(jīng)過(guò)多年和多年，創(chuàng)造一個(gè)品牌。其次，企業(yè)需要建立與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的信任機(jī)制，不斷增強(qiáng)品牌在社會(huì)各界的積極形象。只有通過(guò)西方的信任差距，中國(guó)企業(yè)品牌才能扎根海外市場(chǎng)，在全球經(jīng)濟(jì)格局中找到自己的位置。

（三）品牌的核心價(jià)值是模糊的，在通過(guò)品牌實(shí)現(xiàn)差異化并不好

企業(yè)需要通過(guò)建立與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的品牌形象來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度，但是當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有具備這種意識(shí)，這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，首先，很多企業(yè)在確立自己的品牌時(shí)并沒(méi)有密切結(jié)合其品牌優(yōu)勢(shì)，難以形成自身獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者仍然難以區(qū)分某個(gè)品牌的個(gè)性化價(jià)值和差異化優(yōu)勢(shì)。對(duì)品牌核心價(jià)值的理解更加不一致。其次，品牌的推廣強(qiáng)調(diào)了人氣，沒(méi)有足夠多的人氣便無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，并最終會(huì)影響到企業(yè)品牌形象的構(gòu)建。第三，我國(guó)企業(yè)普遍缺乏集中意識(shí)，在品牌推廣的各個(gè)時(shí)期缺乏內(nèi)在的價(jià)值連續(xù)性，導(dǎo)致大多數(shù)中國(guó)品牌形象在消費(fèi)者心目中模糊不清，具有模糊定位和缺乏內(nèi)在價(jià)值特異性的品牌傳播很難塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。

（四）個(gè)品牌缺乏國(guó)際視野溝通，很難達(dá)到與利益相關(guān)者價(jià)值的認(rèn)同

企業(yè)品牌的國(guó)際化不僅是一個(gè)品牌輸出，超越時(shí)間和地域界限的過(guò)程，也是價(jià)值的匹配和跨文化的距離和心理距離的身份吸引的過(guò)程。國(guó)際化的最顯著的特點(diǎn)是進(jìn)入文化價(jià)值的新氣象。是否可以在文化融合的過(guò)程中來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨地域整合營(yíng)銷才是衡量一個(gè)企業(yè)國(guó)際化視野的關(guān)鍵，而在這一方面我國(guó)企業(yè)仍然需要加大力氣來(lái)縮短差距。我國(guó)當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的形勢(shì)決定了我國(guó)仍然有很大的進(jìn)步空間，為此，中國(guó)企業(yè)需要不斷培育自己的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高自身的國(guó)際一體化和運(yùn)營(yíng)能力，奠定了一個(gè)成功的未來(lái)奠定了基礎(chǔ)。

三、提升國(guó)有企業(yè)品牌傳播力的途徑

國(guó)有企業(yè)宣傳工作開(kāi)創(chuàng)新局面就要以主動(dòng)和系統(tǒng)的思維方式，抓住重點(diǎn)并做好以下方面的工作：

（一）強(qiáng)化企業(yè)思想政治工作的傳播

通過(guò)加強(qiáng)宣傳思想工作，進(jìn)一步貫徹黨管理思想，牢固把握思想工作的領(lǐng)導(dǎo)和主動(dòng)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，同時(shí)傳遞各級(jí)壓力，推動(dòng)黨組織建設(shè)。要嚴(yán)格落實(shí)思想工作職責(zé)。為了進(jìn)一步推動(dòng)思想工作。在國(guó)有企業(yè)，思想政治工作的第一要?jiǎng)?wù)是樹(shù)立思想和精神的基礎(chǔ)，企業(yè)需要加大宣傳力度，不斷弘揚(yáng)主旋律，提高國(guó)有企業(yè)工人的向心力與凝聚力，進(jìn)一步加大工人的黨性意識(shí)。國(guó)有企業(yè)的宣傳工作重點(diǎn)在于需要積極主動(dòng)地關(guān)注職工意識(shí)形態(tài)方面的變化，將重點(diǎn)放到對(duì)其的教育以及引導(dǎo)上。

（二）提升企業(yè)形象以及對(duì)企業(yè)家精神的傳播

優(yōu)秀的企業(yè)家和企業(yè)家精神是建立在勇于改革，善于打破舊格局，主動(dòng)創(chuàng)新，同時(shí)也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)與社會(huì)發(fā)展的重要原動(dòng)力。因此，在日常的宣傳工作中需要將其展現(xiàn)出來(lái)，并且將其大力宣傳。優(yōu)秀的企業(yè)家對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展重要性是不言而喻的，不僅是企業(yè)的未來(lái)發(fā)展的航標(biāo)，而且對(duì)企業(yè)家以及企業(yè)家精神的宣揚(yáng)與傳播還會(huì)讓投資者以及合作方對(duì)于企業(yè)的信任感增強(qiáng)，愿意與企業(yè)深度合作。對(duì)于企業(yè)今后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展頗有裨益。

（三）加大企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任方面的傳播

國(guó)有企業(yè)要在加強(qiáng)品牌建設(shè)宣傳上下功夫，要以誠(chéng)信宣傳為先導(dǎo)，通過(guò)宣傳將品牌文化彰顯出來(lái)的價(jià)值觀扎根于企業(yè)職工心中，真正做到企業(yè)文化與品牌建設(shè)的高度融合傳播。作為對(duì)本地經(jīng)濟(jì)和社會(huì)穩(wěn)定具有巨大影響的企業(yè)，撫順石化所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任也是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分。青年志愿者開(kāi)展“弘揚(yáng)雷鋒精神共筑和諧江銅”系列活動(dòng)，通過(guò)義務(wù)勞動(dòng)、便民服務(wù)、健康咨詢、敬老愛(ài)老等多種形式，推動(dòng)美麗家鄉(xiāng)建設(shè)。

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