公共文化服務(wù)視角下的群眾文化品牌化建設(shè)探討

摘要：當(dāng)前，群眾的思想文化水平在不斷提升，對(duì)公共文化服務(wù)也有了新的要求。在這樣的情況下，加強(qiáng)對(duì)群眾文化品牌的建設(shè)是十分有必要的，這實(shí)現(xiàn)了群眾與政府之間溝通渠道的拓展，同時(shí)促進(jìn)了社會(huì)文化的發(fā)展。通過品牌化建設(shè)，群眾也可以在文化活動(dòng)當(dāng)中更好地展示自己、豐富生活。在建設(shè)的過程當(dāng)中，政府部分需要堅(jiān)持地域性、群眾性的原則，能夠?qū)崿F(xiàn)建設(shè)機(jī)制的創(chuàng)新，同時(shí)構(gòu)建起多元化的活動(dòng)品牌。

關(guān)鍵詞：公共文化;文化服務(wù);群眾文化;品牌化建設(shè);建設(shè)策略

一、公共文化服務(wù)與群眾文化活動(dòng)之間的關(guān)系

（一）群眾文化活動(dòng)可以將公用文化服務(wù)的價(jià)值展現(xiàn)出來

在社會(huì)發(fā)展的過程中，文化是重要的產(chǎn)物，它體現(xiàn)了文明發(fā)展的程度，同時(shí)也體現(xiàn)了人們思想的創(chuàng)新性。在這其中，文化是由群眾所創(chuàng)建的，也應(yīng)該將服務(wù)群眾作為主要目標(biāo)。與其他形式的文化活動(dòng)相比，群眾文化活動(dòng)具有實(shí)施成本低、影響范圍大等特點(diǎn)，同時(shí)還在實(shí)施的過程當(dāng)中展現(xiàn)出了明顯的社會(huì)性和開放性。這些活動(dòng)一方面可以豐富人們的生活，為人們提供精神上的寄托，同時(shí)還可以將公共文化服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)展現(xiàn)出來，能夠得到政府部分的支持和社會(huì)力量的幫助。

（二）群眾文化活動(dòng)可以推動(dòng)公共文化服務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展

為了更好地為人們提供服務(wù)，當(dāng)前的群眾文化已經(jīng)向著規(guī)范化的方向不斷發(fā)展，并在這個(gè)過程當(dāng)中形成了較大的規(guī)模。這些活動(dòng)開展為公共文化服務(wù)指明了方向，同時(shí)激發(fā)了人民群眾組織和舉辦活動(dòng)的積極性。當(dāng)前，很多地區(qū)都已經(jīng)將群眾文化活動(dòng)的開展情況作為衡量公用文化服務(wù)效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)。為了提高活動(dòng)的效果，政府工作人員會(huì)通過多種形式來推動(dòng)文化服務(wù)的創(chuàng)新，增加資金投入，建設(shè)更多的文化場(chǎng)地。同時(shí)，為了激發(fā)群眾參與的興趣，還會(huì)在其中采取多樣化的措施來增強(qiáng)活動(dòng)的趣味性，這些措施對(duì)推動(dòng)公共文化服務(wù)的發(fā)展都具有重要意義。

二、公共文化服務(wù)視角下的群眾文化品牌化建設(shè)策略

（一）將人民群眾放在首要位置

在群眾文化品牌化建設(shè)的時(shí)候，需要將其作為社會(huì)公共文化服務(wù)的重要內(nèi)容，將滿足人民群眾的實(shí)際需求作為目標(biāo)，不斷豐富活動(dòng)的方式和內(nèi)容，堅(jiān)持公益性的原則，為群眾帶來切實(shí)的利益。文化品牌代表的是地區(qū)文化發(fā)展和文明進(jìn)步的標(biāo)志，對(duì)該地區(qū)未來文化事業(yè)的發(fā)展也有一定的導(dǎo)向作用，代表的是本地區(qū)在發(fā)展過程當(dāng)中所形成的文化沉積。在這個(gè)過程中只有將人民群眾放在首要的位置才能滿足人們的精神文化需求，將公共文化服務(wù)的價(jià)值體現(xiàn)出來，同時(shí)也可以以此帶動(dòng)本地區(qū)其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，在品牌化建設(shè)的過程中還要融入地區(qū)特色，能夠?qū)⒃摰貐^(qū)在未來一段時(shí)間內(nèi)的文化走向體現(xiàn)出來，而不是生搬硬套其他地區(qū)的建設(shè)模式。這樣才能展示出不同地區(qū)的歷史文化魅力。

（二）政府部門加強(qiáng)引導(dǎo)和干預(yù)

群眾文化活動(dòng)的最大特點(diǎn)就是群眾性，它是由群眾參與、群眾自發(fā)組織的一種活動(dòng)形態(tài)，該活動(dòng)機(jī)制的順利落實(shí)離不開群眾這一主體，但是也離不開政府的輔助，需要由相關(guān)部門做好對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和文化活動(dòng)的管理與規(guī)劃，這樣才能實(shí)現(xiàn)文化品牌的可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，還需要對(duì)建設(shè)機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，提高品牌的現(xiàn)代化和多樣化，實(shí)現(xiàn)地區(qū)文化與其他產(chǎn)業(yè)之間的共同發(fā)展。與此同時(shí)，群眾文化品牌建設(shè)過程中，在資金方面通常具有一定的限制性，政府部門需要通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)來解決這一問題，增加資金的投入、制定相關(guān)政策予以支持。與此同時(shí)，還可以拉動(dòng)相關(guān)企業(yè)的贊助，促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）構(gòu)建多樣化的活動(dòng)品牌

為了滿足不同群眾多樣化的活動(dòng)需求，還需要構(gòu)建多樣化的活動(dòng)品牌。在這個(gè)過程中，人民群眾可以通過自我探索來建立起自己感興趣的活動(dòng)品牌，并申請(qǐng)政府的幫助，獲得制度上和資金上的支持。與此同時(shí)，人民群眾本身也要正確對(duì)待文化品牌化建設(shè)，能夠通過以小帶大的方式來促進(jìn)品牌的不斷壯大，并在這個(gè)基礎(chǔ)上不多挖掘和設(shè)計(jì)出更多的活動(dòng)品牌。在這個(gè)過程中，政府部門一方面要幫助人們做好品牌衡量，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)自發(fā)性與品牌化之間的協(xié)調(diào)。另一方面還要做好對(duì)優(yōu)秀品牌的宣傳，同時(shí)幫助人民群眾做好品牌建設(shè)后期的工作，使活動(dòng)品牌能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展和穩(wěn)定建設(shè)。

三、結(jié)語

總的來說，群眾文化品牌化建設(shè)代表著精神文化的發(fā)展，同時(shí)展現(xiàn)了地區(qū)精神文明建設(shè)的進(jìn)程，它不僅可以將公共文化服務(wù)的價(jià)值展現(xiàn)出來，同時(shí)還可以推動(dòng)公共文化服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。在品牌化建設(shè)的過程當(dāng)中，需要將人民群眾放在首要的地位上，構(gòu)建多樣化的文化活動(dòng)品牌，滿足不同群眾的個(gè)性化和多樣化需求。政府部門也要發(fā)揮引導(dǎo)和干預(yù)的作用，促進(jìn)品牌文化建設(shè)的持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：買買提吐爾遜·艾尼瓦，新疆維吾爾自治區(qū)文化館。