從傳播學(xué)角度解讀電視劇《親愛的熱愛的》熱播現(xiàn)象

【摘要】青春勵志言情劇《親愛的熱愛的》自2019年7月9日開播后，收視率在同期播出的電視劇中居高不下，引來熱烈的討論和關(guān)注。本文從傳播學(xué)角度出發(fā)，從傳播內(nèi)容、受眾、傳播方式、傳播效果四個方面對此劇的熱播進(jìn)行了解讀。

【關(guān)鍵詞】《親愛的熱愛的》;正能量;使用與滿足;多屏聯(lián)動;帶貨

《親愛的熱愛的》是一部青春勵志言情劇，根據(jù)墨寶非寶的小說《蜜汁燉魷魚》改編而成，主要講述軟萌學(xué)霸佟年和高冷CTF（Capture The Flag，網(wǎng)絡(luò)安全大賽）大神韓商言之間的愛情故事，由當(dāng)紅演員楊紫和李現(xiàn)主演。該劇自2019年7月9日開播后，依靠其緊跟時代熱點(diǎn)的故事背景和高甜的故事主線，滿足了受眾的心理需求，加上制作團(tuán)隊(duì)的積極營銷，傳播過程中的多屏聯(lián)動，使得其收視率在同期播出的電視劇中居高不下，引來熱烈的討論和關(guān)注，帶來了良好的傳播效果。

一、傳播內(nèi)容：緊跟熱點(diǎn)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量

該劇以信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)代社會為時代背景，緊跟電競游戲、網(wǎng)絡(luò)安全等話題，還結(jié)合劇中佟年的計(jì)算機(jī)專業(yè)，涉入人工智能在公安辦案、醫(yī)院治療等方面的應(yīng)用。而且，佟年還是坐擁數(shù)十萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)翻唱歌手“魷小魚”，將 “歌姬”、“網(wǎng)紅”這些流行元素也很好地囊入劇中。同時，隨著劇情發(fā)展，還可以看到男女主角在微博上的關(guān)注互動、土味情話的撩撥、星座的運(yùn)勢分析、飼養(yǎng)寵物等當(dāng)下日常中流行的社交方式、語言表達(dá)及生活習(xí)慣。

最值得一提的是男主韓商言及其帶領(lǐng)的“K&K戰(zhàn)隊(duì)”為追尋夢想永不言放棄的精神。“K&K戰(zhàn)隊(duì)”由一群二三十歲的青少年組成，他們有的畢業(yè)于985/211重點(diǎn)高校，而有的僅上過職高，但均對網(wǎng)絡(luò)游戲有著濃厚的興趣，并將電競當(dāng)作自己的職業(yè)去追求。在家長乃至大部分人的眼里，電競游戲就是“不務(wù)正業(yè)”、“癡迷于玩電腦”的代名詞，他們帶著質(zhì)疑、誤解、嘲笑和非議，一路堅(jiān)持、奮勇拼搏、披襟斬棘，最后在世界大賽上拿到冠軍。劇中這一勇敢追夢的故事線，使主題得到進(jìn)一步升華，展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人積極向上、為夢想不放棄、團(tuán)隊(duì)合作至上的精神風(fēng)貌，向受眾傳遞了正確的價值觀，弘揚(yáng)了主旋律，傳播了正能量。

二、受眾：劇情高甜，分享互動，滿足受眾需求

《親愛的熱愛的》作為一部青春勵志言情劇，圍繞愛情和夢想的永恒主題展開，同時還有校園、青春、職場、友情、追夢、團(tuán)隊(duì)合作等關(guān)鍵元素的加持。女主佟年是軟萌可愛、智商超高連跳數(shù)級的計(jì)算機(jī)專業(yè)研二學(xué)生，同時也是常駐網(wǎng)易云音樂的蘿莉歌姬“魷小魚”，遇見愛情，勇敢追尋。男主韓商言是CTF圈里的大神，高冷嚴(yán)肅，畢業(yè)后在挪威和朋友創(chuàng)建K&K俱樂部，后回國組建“K&K戰(zhàn)隊(duì)”，一心撲在事業(yè)上，不善言辭不浪漫，對愛情極度慢熱。某晚佟年在網(wǎng)吧里對韓商言一見鐘情，高甜的故事序幕由此拉開。佟年的主動追求讓高冷男神慢慢打開心扉，嘗試著去與女生接觸交往并被暖化，最后花式撩起了“自家小孩”。隨著劇情發(fā)展，后期的“童顏夫婦”一路撒糖，讓受眾在甜膩的劇情中無法自拔。

“使用與滿足”理論指出受眾由于社會因素和心理因素產(chǎn)生了需求（needs），這種需求又導(dǎo)致了人們對大眾傳播或其他信源的期待（expectations），這種期待引起了不同類型的媒介接觸（或者其它行為），其結(jié)果導(dǎo)致需求的滿足和其它后果（可能多數(shù)是無意的）?！队H愛的熱愛的》定位于年輕受眾，尤其以女性為主，在追劇過程中受眾容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，將自己想象成劇中的女主角，并且擁有同樣甜膩的愛情。她們通過對電視劇的觀看，滿足了對美好愛情向往的心理需求。

同時，在看劇過程中，受眾還積極參與網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于#親愛的熱愛的#話題的討論，猜測劇情走向，發(fā)表觀劇感想，并且將劇中男主角韓商言的相關(guān)畫面制作成大量的表情包在社交平臺上進(jìn)行傳播，滿足了受眾在閑暇時間娛樂消遣、放松心情的需求。

三、傳播方式：多屏聯(lián)動，積極營銷，傳播途徑豐富

當(dāng)下，在新的受眾、新的社會關(guān)系和新的需求面前，“多屏共存、跨屏傳播” 已經(jīng)成為最有效的傳播方式?！队H愛的熱愛的》在傳播推廣的過程中，也充分利用多屏聯(lián)動，拓展傳播渠道。2019年7月9日該劇首播于浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，同時也在擁有著巨大流量的視頻網(wǎng)站騰訊和愛奇藝同步進(jìn)行播出，打通了電視和網(wǎng)絡(luò)等多個傳播平臺。

該劇不僅在播出平臺上進(jìn)行聯(lián)動，而且在宣傳的過程中，也積極結(jié)合不同的傳播手段和媒介平臺進(jìn)行營銷推廣，進(jìn)一步豐富了傳播途徑。微博作為當(dāng)下非常火熱的社交媒體之一，是諸多營銷宣傳必占之地?！队H愛的熱愛的》也不例外，為配合電視劇的宣傳，率先開通了官方微博@親愛的熱愛的，及時發(fā)布不同階段宣傳海報(bào)，分享拍攝情況及播出情況。在正式播出后，又通過發(fā)布預(yù)告、幕后花絮分享、參與劇情討論等形式積極帶動相關(guān)話題營銷。同時，作為該劇播出平臺的浙江衛(wèi)視、上海衛(wèi)視、騰訊視頻、愛奇藝也在各自官方微博上大肆宣傳，浙江衛(wèi)視與上海衛(wèi)視更是通過官博頭像大PK、預(yù)告搶先放等競爭方式帶熱相關(guān)話題討論。在該劇播出過程中，隨著劇情的發(fā)展，《親愛的熱愛的》相關(guān)話題如#韓商言佟年什么時候和好#、#韓商言假唱#、#童顏夫婦車窗吻#、#韓商言后媽#、#李現(xiàn)哭戲#等，一路占據(jù)微博熱搜榜。而且沿襲劇中韓商言開通微博只關(guān)注佟年一人的劇情，在現(xiàn)實(shí)中宣發(fā)團(tuán)隊(duì)迅速反應(yīng)，7月14日為韓商言注冊新浪微博“GN_韓商言”，與佟年的新浪微博“愛唱歌的魷小魚”進(jìn)行互動，并且劇中其他成員的賬號在新浪微博平臺上也紛紛亮相。在網(wǎng)易云音樂平臺上，同樣沿襲劇情，注冊了佟年的賬號“魷小魚”、韓商言的賬號”手機(jī)用戶3023033”等，將劇中的情節(jié)演化進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，配合劇情發(fā)展進(jìn)行互動、營銷。這種新型的浸入式營銷，讓受眾深陷其中，一邊追劇，一邊熱烈地加入新浪微博、網(wǎng)易云音樂平臺上角色動態(tài)的互動，戲里戲外，相互輝映。

同時，愛奇藝和騰訊視頻在播出該劇時，將主演及團(tuán)隊(duì)采訪、花絮內(nèi)容、精彩劇情等進(jìn)行剪輯，形成短視頻進(jìn)行傳播。在抖音平臺上《親愛的熱愛的》相關(guān)短視頻以及與男女主李現(xiàn)和楊紫相關(guān)的視頻，成為平臺主薦，在電視劇播出期間一度霸屏。另外，微信朋友圈、豆瓣、知乎、論壇、貼吧及門戶網(wǎng)站上，與該劇相關(guān)的討論也是高居不下，熱度不減?？梢钥闯鲈趥鞑ミ^程中，《親愛的熱愛的》通過發(fā)揮不同平臺傳播的優(yōu)勢，配合多種營銷方式，打通不同屏幕終端，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動的最大效應(yīng)。

四、傳播效果： 收視率高，討論火熱，帶貨效果明顯

高甜愛情、熱血夢想的劇情內(nèi)容，多屏聯(lián)動、積極營銷的傳播方式，使得電視劇《親愛的熱愛的》話題不斷，成為今夏最火爆的電視劇。自7月9日首播后，該劇收視率低開高走，在播出中期資源泄露的情況下，收視率不降反升，在播出后期收視率更是一路上揚(yáng)。據(jù)索福瑞收視數(shù)據(jù)顯示，7月26日至29日該劇浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視收視率均破1%，連續(xù)多日位列收視排行榜的一二名，且29日晚浙江衛(wèi)視該劇實(shí)時收視率最高達(dá)2.024%。在網(wǎng)絡(luò)平臺上的播出，該劇同樣獲得了超高人氣，騰訊視頻平臺上播放量已超過48億，愛奇藝平臺上該劇位于電視劇熱度榜單第一名。新浪微博上話題#親愛的熱愛的#閱讀量達(dá)311余億，討論數(shù)也近千萬。在相關(guān)內(nèi)容的討論中，除了劇情發(fā)展和觀后感外，更有大量線下采訪、幕后花絮、童顏夫婦甜寵撒糖集錦視頻和表情包的傳播。同時還催生了一批新的網(wǎng)絡(luò)熱詞，如“現(xiàn)男友”、“涼心發(fā)現(xiàn)”、“提現(xiàn)率”、“太上頭了”、“DTM取款機(jī)”等。

電視劇《親愛的熱愛的》的爆火更是帶紅了男主韓商言的扮演者李現(xiàn)，在該劇播出的第二周，李現(xiàn)登上藝人熱搜周報(bào)榜首，累計(jì)在榜時長達(dá)869.1小時，而且李現(xiàn)的微博粉絲數(shù)在短短的二十天不到的時間里從428萬（7月9日）漲到1428萬（7月28日）。明星們對某一商品的使用與青睞往往會引起消費(fèi)者的效仿，掀起這一商品的流行潮。隨著李現(xiàn)的走紅，其代言的味全果汁、運(yùn)動品牌PUMA、健身APP Keep等也引來了熱銷和關(guān)注，甚至其在劇中的穿搭也迅速在淘寶上出現(xiàn)同款，帶貨效果明顯。

從《親愛的熱愛的》熱播可以看出，一部電視劇要想引起熱烈的討論和關(guān)注，在內(nèi)容制作上不僅要符合受眾口味，而且不能脫離時代背景，要貼近生活，在生活化的故事里輸入正確的價值觀，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。同時，在好內(nèi)容的基礎(chǔ)上積極營銷，聯(lián)動不同的傳播平臺，主動制造話題，提高曝光量，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，帶來收視和口碑的雙贏。

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作者簡介：齊宿娟（1990-11）;性別：女;民族：漢;籍貫：安徽安慶;職務(wù)/職稱：助教;學(xué)歷：碩士研究生;單位：四川外國語大學(xué)成都學(xué)院;研究方向：新媒體研究。