媒介融合視域下黨報新聞采訪技巧研究

焦磊 李傲

【摘要】隨著數(shù)字化技術(shù)的迅速崛起與發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為支撐的多媒體日益發(fā)展壯大，報紙產(chǎn)業(yè)的生存空間受到嚴重擠壓和沖擊，報紙產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展正面臨嚴峻挑戰(zhàn)。作為黨和政府輿論宣傳工具的黨報也是如此。新聞采訪是黨報新聞的重要來源，在當前媒介融合的背景下，黨報新聞記者的綜合素質(zhì)尤其是采訪技巧顯得更為重要。只有了解在媒介融合視域下黨報新聞采訪的特點，才能進一步提升采訪的藝術(shù)和技巧，制作出有價值的新聞。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;黨報新聞;采訪技巧

數(shù)字技術(shù)的日益成熟對以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深刻的影響。傳統(tǒng)媒體逐漸被人們所冷落，新媒體卻日益興起。黨報在新聞傳播領(lǐng)域占有重要地位，如何使黨報在當前媒介融合的大環(huán)境下獲得生存和發(fā)展，如何提升新聞質(zhì)量和采訪技巧，以應(yīng)對新媒體帶來的壓力和挑戰(zhàn)，是當前擺在新聞工作者面前的重要課題。

一、媒介融合背景下黨報發(fā)展現(xiàn)狀

（一）盈利渠道單一，經(jīng)濟效益下降

黨報是政黨對外宣傳的重要輿論工具，社會效益是其追求的重要因素。然而隨著我國市場化改革在報紙行業(yè)的深入，報紙行業(yè)必須自謀出路，經(jīng)濟效益的高低直接影響到報紙能否正常運營。黨報的主要盈利渠道是發(fā)行量收入和廣告收入，但在當前各種新媒體強勢來襲之時，黨報的發(fā)行量和廣告收入均出現(xiàn)下滑趨勢，這也直接威脅到黨報的生存和發(fā)展。

黨報不同于其他媒體，其擔負著雙重的角色和使命。黨報既擔負著黨的政治宣傳的責(zé)任，同時又要在激烈的媒體競爭中博得一席之地;既要與各種新興媒體進行競爭，又要與同質(zhì)媒體相互抗衡。在當前市場經(jīng)濟的條件下，黨報既要遵循傳媒市場的規(guī)律，同時又要做好自我營銷，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，融入市場，順應(yīng)市場，變單一盈利模式為多元盈利模式，解放思想，積極拓展盈利渠道。

（二）傳統(tǒng)媒體受眾流失

新媒體的興起分流了傳統(tǒng)媒體的受眾群體，很多黨報的受眾紛紛轉(zhuǎn)向新媒體。新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的新聞傳播模式，讀者不再是被動的新聞接收者，他們擁有更多的自由來選擇閱讀內(nèi)容，同時還能夠進行互動與反饋，了解不同人群的不同感受。另外，受眾的需求也隨之發(fā)生了變化，更加傾向于“私人訂制”的新聞，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推送受眾特定偏好的信息與服務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)實。

面對媒體融合的大趨勢，黨報等傳統(tǒng)媒體也積極采取應(yīng)對策略。首先，針對門戶網(wǎng)站沒有新聞采訪權(quán)，只能對新聞內(nèi)容進行轉(zhuǎn)載或整合這一劣勢，許多黨報加大對原創(chuàng)性新聞的采寫力度，同時內(nèi)容題材也日趨多元化，社會民生、文體咨詢等新聞也常常見諸報端，吸引了部分年輕的受眾群。其次，各大黨報紛紛進行傳播方式的轉(zhuǎn)變，不再局限于紙質(zhì)媒介的傳播，而是充分抓住媒介融合這一發(fā)展契機，設(shè)立自己的數(shù)字版、電子版報刊，使受眾的閱讀不再受時間和空間的限制，可以通過手機等移動設(shè)備實現(xiàn)實時閱讀，同時還可以適應(yīng)不同受眾人群的閱讀習(xí)慣。

在媒介融合的大背景下，傳媒市場日漸細分，傳統(tǒng)黨報等官方媒體提供的新聞內(nèi)容就顯得單一和乏味，而受眾則更傾向于新媒體這種個性、自由、互動的傳播形式，因此，黨報如何重新吸引受眾的注意，在傳媒市場獲得一席之地，是當前黨報面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。

（三）媒體格局分裂

在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的媒體格局被極大地改變。與此同時，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為尋求自身發(fā)展也不斷進行變革，形成了全新的多元化媒體格局。

當前社會中，新媒體已深入人們的日常生活之中，滿足了人們隨時隨地了解最新信息和服務(wù)的需求。現(xiàn)在無論是政府對外宣傳、民眾互動與監(jiān)督以及企業(yè)品牌營銷，都需要新媒體的參與。新媒體在用其無可比擬的優(yōu)勢深入社會方方面面的同時，其受眾群體也在不斷擴大。在信息化、數(shù)字化時代，新媒體還在不斷地發(fā)展和繁衍，在未來的傳媒市場中，新媒體仍將占據(jù)不可撼動的優(yōu)勢地位。

面對被新媒體分裂的媒體格局，黨報的發(fā)展步履維艱。在媒介融合的時代背景下，報紙與新媒體間的競爭，看似是新舊技術(shù)間的競爭，究其本質(zhì)則是新舊商業(yè)模式的競爭。黨報報業(yè)集團往往自成體系，市場化程度較低，并未探尋一條新的商業(yè)發(fā)展模式，在媒介融合進程中日趨滯后，在與新媒體的市場競爭中處于劣勢地位。因此，黨報應(yīng)積極應(yīng)對媒介融合的趨勢，運用現(xiàn)代化管理體制，從紙質(zhì)媒體向電子媒體逐步過渡，由報紙產(chǎn)業(yè)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進一步轉(zhuǎn)型，從報紙生產(chǎn)方轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的提供方，形成多種數(shù)字媒體立體發(fā)展的新格局。

二、媒介融合視域下黨報新聞采訪的特點

黨報是黨和政府的重要輿論宣傳工具，擔負著解釋與宣傳黨和國家方針政策的重要任務(wù)，在民眾中具有一定的指導(dǎo)性與權(quán)威性，這也是其他傳媒方式所不可比擬的。黨報新聞報道除了具有一般新聞報道的特點外，還具有如下特點。

（一）黨報新聞具有大局意識

黨報具有鮮明的政治性和導(dǎo)向性，因此，在新聞報道中要秉持嚴謹、穩(wěn)重態(tài)度，緊抓全局性問題，將黨和政府的政治觀點、方針政策等全面、準確地傳達到群眾中間，使新聞內(nèi)容“入眼、入心、入腦”，真正做到以正確的輿論引導(dǎo)人。同時，在新聞采訪過程中要抓住新問題、新事物，運用創(chuàng)新思路，使黨報煥發(fā)生機與活力。

（二）黨報新聞具有引導(dǎo)、啟迪民眾的作用

黨報肩負著傳遞黨和國家聲音、反映人民群眾需求的重要使命，因此，黨報新聞必須始終堅持新聞的真實性，充分發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)、啟迪民眾的作用，維護黨報的權(quán)威性。

（三）體現(xiàn)黨報的高品位

隨著各類新媒體等新聞媒介的不斷發(fā)展，紛繁復(fù)雜的信息鋪天蓋地，已經(jīng)潛移默化地深入廣大民眾生活的方方面面。由于新聞受眾群體的知識層次和新聞素養(yǎng)參差不齊，有些新聞受眾對虛假信息和低俗信息缺乏辨別和抵制能力，使得這些不良信息不斷在社會中傳播。黨報新聞要堅持真實、鮮明的新聞態(tài)度，運用馬克思主義的觀點和方法對問題進行觀察和分析，充分認識和透視問題的本質(zhì)，給受眾以理性的思考，真正使黨報成為人們信賴和依賴的宣傳媒介。

（四）黨報新聞具有全局高度

新媒體的發(fā)展，使人們能夠更加自由和方便地表達想法和意見，與新聞的互動性增強。但是，在與新聞的互動過程中，民眾個體往往是從自身的利益和角度出發(fā)來思考問題，其所發(fā)表的言論也往往帶有狹隘和片面性。而黨報在新聞報道中，起著弘揚正氣、凝聚人心的重要作用，在對政治、經(jīng)濟、社會以及其他類的新聞報道中，都要站在全局的高度，通過理性的思維和視角提升報道的深度，將新聞推向較高層次，引導(dǎo)人們理性地思考和分析問題，使人們獲得思想啟迪。

三、媒介融合視域下黨報新聞的采訪技巧

新聞采訪在黨報新聞報道中是必不可少的重要環(huán)節(jié)。在當今媒介融合的浪潮中，新媒體的快速發(fā)展為黨報新聞采訪拓寬了內(nèi)容和途徑，使黨報朝著多元化的方向發(fā)展。但與此同時，媒介融合的發(fā)展趨勢也為黨報的新聞采訪增加了難度。因此，作為新聞工作者，必須加強對黨報采訪技巧的研究，在實踐中探索創(chuàng)新的采訪切入點和采訪模式，滿足多樣化采訪的需求。

（一）提高新聞采訪的敏感性

新聞采訪的敏感性是每一位新聞從業(yè)者都必須具備的能力和素養(yǎng)，對于黨報記者來說尤其重要。新聞敏感性是新聞記者對最新發(fā)生的事實有無新聞價值的識別能力。新聞記者能否在浩如煙海、紛繁復(fù)雜的新聞事實中，及時、快速地對有價值的新聞事實做出分析和判斷，其主要依靠的還是新聞敏感性。在當前各方媒介不斷融合的時代背景下，黨報記者必須不斷強化自身新聞采訪的敏感性。通過對黨的新政策、新精神的學(xué)習(xí)，提高政治敏銳性，善于發(fā)現(xiàn)和抓住弘揚社會主旋律的相關(guān)新聞線索，不斷充實自身的專業(yè)知識，提高新聞采訪的敏感性。

（二）做好采訪前計劃和準備工作

黨報記者在進行新聞采訪前，必須要做好訪前計劃和各項準備工作。首先，要對采訪事件和采訪對象進行深入了解和研究，制定相關(guān)的采訪計劃，避免在采訪過程中出現(xiàn)手足無措的情況。其次，在選定采訪事件之后，應(yīng)著手進行訪前的各項準備工作。訪前準備工作常常是被忽視和省略的環(huán)節(jié)，許多記者認為不需要做太多準備，只需帶好相機和紙筆就可以了。但是，隨著多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，報紙采訪的方式也日益豐富，除了傳統(tǒng)的報紙采訪方式外，視頻采訪、現(xiàn)場直播采訪以及微訪談等采訪方式也經(jīng)常被使用，這些采訪方式都需要借助多媒體技術(shù)來完成和實現(xiàn)。因此，熟練使用多媒體等相關(guān)采訪設(shè)備也是黨報記者必須掌握的采訪技能。

（三）巧妙設(shè)置提問問題

在采訪活動中，提問環(huán)節(jié)關(guān)系到整個采訪活動的成功與否。黨報記者必須熟練掌握采訪的提問技巧，抓住采訪對象的心理，圍繞新聞主題，在有限的采訪時間內(nèi)進行高效提問，從而為后期的新聞寫作提供可用的新聞素材。在不同的采訪過程中，有些采訪對象可能會出現(xiàn)不配合的情況，常常與記者“兜圈子”或者答非所問，因此，黨報記者要根據(jù)采訪對象的特點，采用靈活的提問技巧，把控好采訪局面。當然，記者在提問過程中也要照顧采訪對象的感受，不能毫無“下限”，例如在對突發(fā)災(zāi)難性事件進行報道時，記者應(yīng)盡量避免針對采訪對象不愿提及的“痛處”進行連續(xù)跟進的發(fā)問。不能一味地為了達到“吸睛”的效果而對采訪對象造成“二次傷害”。

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