媒體融合時代探析選題創(chuàng)新的規(guī)律和方法

王雅倩 桑珊

【摘要】圖書是社會主義文化的重要載體，對文化的繁榮興盛起著至關重要的作用，選題策劃作為圖書出版的源頭，起著引導文化走向，創(chuàng)造文化內涵的作用，所以深入研究選題創(chuàng)新的規(guī)律和方法，意義重大。本文將會結合本人出版工作經驗及圖書市場案例，探討選題創(chuàng)新的幾種思維方法。

【關鍵詞】選題策劃;選題創(chuàng)新

選題策劃是圖書出版的源頭，雖然我們身處媒體融合的大背景，內容的表現(xiàn)形式日新月異，但無論形式如何變化，選題質量的優(yōu)劣始終是內容能否被市場認可，被大眾接受的重要影響因素。甚至由于媒體融合情況下，內容生產多為同一選題的多種形式輸出，選題質量的重要性變得更為突出。所以無論技術如何發(fā)展，選題策劃始終是策劃編輯的核心工作，選題策劃的質量會在很大程度上影響出版社的生存與發(fā)展，引導社會文化的走向。

一、圖書選題創(chuàng)新的必要性

（一）選題創(chuàng)新能夠提高出版社的經濟效益

創(chuàng)新對于圖書的選題策劃具有重要意義，它為圖書出版提供了市場發(fā)展方向。形式新穎、內涵豐富的圖書能夠快速占有市場，為出版社帶來豐厚的經濟效益。隨著社會的發(fā)展，讀者的喜好也是變化著的，只有及時創(chuàng)新才能搶占市場先機。

（二）選題創(chuàng)新能夠推動社會精神文明

隨著新媒體的迅速發(fā)展，圖書行業(yè)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。對圖書選題策劃不斷創(chuàng)新，為讀者提供多元化的圖書類型和閱讀服務，在為出版社帶來良好經濟效益的同時也為廣大群眾帶來與時俱進的精神食糧，推動社會精神文明。

那么，作為一名圖書編輯，如何提高選題創(chuàng)新能力，如何保證選題策劃質量呢？本文將結合美術圖書的案例，探討選題創(chuàng)新的幾種可行思維方法。

二、圖書選題創(chuàng)新方法

（一）具備超前和創(chuàng)新思維

只有創(chuàng)新思維才能為一本好書的發(fā)展注入新的生命力，而超前意識能夠推動圖書可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新思維主要基于新視角、新題材以及新內容，為圖書的選題與策劃提供新的發(fā)展方向;而超前意識要根據社會發(fā)展的實際情況進行分析思考，為圖書編輯提供理性客觀的選題策劃，匹配圖書市場的發(fā)展需求。當今圖書市場呈百花齊放、百家爭鳴的發(fā)展趨勢，所以圖書編輯是否具有預見性的選題策劃關系到圖書的整體閱讀價值與在市場上的生存環(huán)境。 圖書編輯的選題策劃要有完善的出版計劃，以滿足人民群眾對于圖書市場的需求，因此，圖書選題策劃要具備創(chuàng)新思維。所以圖書工作者要不斷搜集信息，創(chuàng)造性地為圖書選題策劃提供新的立意，以吸引讀者、搶占圖書市場。

（二）以讀者為導向進行市場判斷

圖書出版行業(yè)市場競爭已經白熱化，想要在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢，必須要能吸引到讀者，圖書的選題策劃是否能夠吸引讀者就成為圖書是否暢銷的重要方面。因此，圖書出版行業(yè)要加強對讀者的市場調研活動，整個圖書系統(tǒng)都要圍繞著讀者展開，在選題策劃之前了解讀者的意識和需求，并從讀者對圖書的要求中預見圖書行業(yè)未來的發(fā)展和潛在的動力。在圖書出版過程中，既要保證讀者對于圖書市場的引導作用，又要保證圖書出版商、渠道分銷商和消費者三者之間的鏈條關系，實現(xiàn)多方合作發(fā)展，實現(xiàn)創(chuàng)新合作。

（三）不斷積累創(chuàng)意原料

創(chuàng)意不是憑空產生的，而是基于大腦中有充足的原料，然后使用科學的思維方式進行加工而產生的。所以創(chuàng)意原料的積累，是創(chuàng)新的基礎。選題創(chuàng)意原料的來源可分為大環(huán)境和讀者兩個方面。

（1）大環(huán)境

社會大環(huán)境的變化影響著每一位讀者對于圖書的需求，所以作為一名策劃編輯，必須關心社會大環(huán)境的特征，重點需要關注的有如下幾點：

·時政經濟，社會政策和經濟的變化將深刻影響各行各業(yè)，具體到對每一個人的影響，則千差萬別，策劃編輯不僅要關注時政經濟，更重要的是要注意到這些對目標消費群造成的影響將是什么。

·行業(yè)動態(tài)，對業(yè)界動態(tài)的了解，不僅是策劃選題的需要，更是開拓資源的需要。

·熱門事件，分析其“熱門”的原因，如果是商業(yè)運作，還要分析其運作方法，以及受眾在其中的反應和作用;

·流行元素，從中觀察和分析對大眾影響最大的因素，吸取可用點移植到自己的產品策劃中，從而策劃出符合時代需求和審美的產品;

·新興科技，科技改變生活，技術的變革往往能帶來翻天覆地的產業(yè)革命，為了能在變革中順應潮流，在合適的時機取得占位，對科技發(fā)展的了解是必不可少的。

（2）讀者

每個讀者都是一個活生生的人，他們扮演著不同的社會角色，有自己的性格特點、習慣、偏好和情緒等，這些都將影響他們的消費決策。所以對讀者的深度了解，是選題策劃的起點。重點需要關注的有以下幾點：

·讀者自然屬性（性別、年齡等）

·讀者社會屬性（受教育程度、職業(yè)、收入、地域等）

·讀者偏好（習慣、消費習慣、性格特征等）等

·讀者關注點（影視劇、游戲、APP、熱點）

（四）用科學的思考方法激發(fā)選題靈感

激發(fā)選題靈感常用方法有：觀察法、矩陣法、移植法、嫁接法和發(fā)散法。

（1）觀察法

對自己所負責領域的行業(yè)、讀者進行持久深入的關注，通過對一些特定事項的分析，洞察得出相應的讀者需求，需要重點關注的點見表1。

通過表1中每一個具體的觀察點，可以分析得出具體的圖書產品需求。如觀察到繪畫類圖書讀者有待解決的問題為“畫不好頭發(fā)”，則可設計針對性專項技能訓練的圖書。

（2）矩陣法

對影響圖書產品的兩大元素——讀者、內容進行細分，然后通過連線組合，可以得出各種不同類型的需求。下面以漫畫技法類圖書為例進行說明，見表2。

在表2中，如選擇學習動機為“實現(xiàn)夢想”、學習習慣為“碎片學習”、繪畫水平為“初級”、題材為“校園”、工具為“水彩”、畫風為“Q版”，即可得出非常具體的需求，得出需求后，可設計針對性產品來滿足需求。

（3）移植法

廣泛關注受目標讀者群歡迎的事物，并有意識提煉其精華移植到圖書選題策劃中進行選題創(chuàng)新。常見的移植類型有以下幾種。

產品賣點移植：將目標讀者喜歡的產品（不局限于圖書，可以是任何產品）中打動作者的賣點移植到美術類圖書中，如將游戲的闖關模式移植到圖書中，作為圖書的結構;如將影視動畫的“甜”、“燃”等賣點，設置為圖書的特點。

裝幀設計移植：將目標讀者喜歡的產品（不局限于圖書，可以是任何產品）設計風格，如配色風格、排版風格、構圖風格、產品形態(tài)等，移植到繪畫類圖書的產品設計中。

（4）嫁接法

將目標讀者的喜好和需求，與圖書選題結合進行選題創(chuàng)新。常見的嫁接類型有以下幾種。

興趣愛好嫁接：將目標讀者的興趣愛好，與繪畫結合，形成選題。如閑趣繪畫類讀者一般會喜歡旅游，即可針對性策劃旅行繪本繪制類選題。如小學女生一般會喜歡各種漂亮衣服，即可針對性策劃愛好類服裝繪制選題。以此類推。

關注熱點嫁接：將目標讀者關注的熱點產品，如熱門小說、影視劇、綜藝節(jié)目、游戲等，與繪畫結合，形成選題。如近期國風題材的文藝作品是熱點，即可針對性策劃國風題材的繪畫類選題。

（5）發(fā)散法

從讀者要實現(xiàn)的某一個繪畫目標出發(fā)，沿著繪畫工具、繪畫風格、讀者類型、難易程度、圖書價格、講解方式、作者選擇等不同的維度，提出各種設想，尋找各種途徑，解決具體問題。

下面以讀者“為朋友畫一幅畫像”的目標為例，從繪畫工具、繪畫風格、讀者類型等幾個維度進行發(fā)散，探索選題的各種可能性。

繪畫工具：素描鉛筆、彩色鉛筆、水彩、鋼筆、馬克筆……

繪畫風格：超寫實、寫實速寫、Q版、動漫、簡筆畫……

讀者類型：毫無繪畫基礎、有簡單素描基礎、素描功底扎實……

通過以上幾個維度的發(fā)散，實現(xiàn)“為朋友畫一幅畫像”這一目標的可行方法路徑變得非常豐富。

三、結語

綜上所述，本文對創(chuàng)新思維對于圖書選題創(chuàng)新的重要作用進行了分析，分別從提高創(chuàng)新和超前意識、以讀者為導向進行市場判斷、不斷積累創(chuàng)意原料和用科學的思考方法激發(fā)選題靈感四個方面對圖書選題創(chuàng)新的方法進行了研究。在未來的圖書策劃中，要著重研究圖書選題的創(chuàng)新，加強創(chuàng)新思維的應用，為圖書事業(yè)的發(fā)展提供源泉和動力，進而推動我國精神文明的穩(wěn)步建設。

參考文獻：

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[3] 郭麗麗. 當代圖書編輯面臨的工作困境與對策[J]. 傳播與版權.2018（7）.

[4] 陳玉芝，劉剛. 淺析圖書編輯的選題策劃與創(chuàng)新[J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊）.2018（1）.

作者簡介：王雅倩（1985—），女，漢族，河北衡水人，人民郵電出版社有限公司，分社副社長，長期從事美術教程圖書的出版工作。桑珊（1985—），女，漢族，北京市人，人民郵電出版社有限公司，高級策劃編輯，長期從事職業(yè)教育教材的出版工作。