宜昌的音樂(lè)城市品牌營(yíng)銷之路

盧珊 王傳歷

摘 ?要：宜昌于2006年提出打造鋼琴音樂(lè)城的構(gòu)想，歷經(jīng)八年終于獲得首個(gè)“中國(guó)鋼琴之城”榮譽(yù)稱號(hào)。城市品牌建設(shè)從來(lái)都離不開(kāi)城市品牌營(yíng)銷，二者相輔相成。宜昌通過(guò)提升市民音樂(lè)素養(yǎng)、舉辦大型音樂(lè)活動(dòng)、主辦國(guó)家級(jí)音樂(lè)賽事、興建音樂(lè)特色小鎮(zhèn)、利用品牌之間的關(guān)聯(lián)效應(yīng)等一系列營(yíng)銷措施，推廣音樂(lè)城市品牌，將提升城市知名度和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：宜昌;“中國(guó)鋼琴之城”;城市品牌;營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：K825.76 ?? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? 文章編號(hào)：1003-1332（2019）03-0010-05

2018年4月，習(xí)近平總書(shū)記到湖北考察長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，首站便是宜昌。25日上午，他在考察三峽工程時(shí)指出：“我們要靠自己的努力，大國(guó)重器必須掌握在自己手里。”[1]言外之意是我們國(guó)家要有自己的核心技術(shù)。早在2014年5月，習(xí)總書(shū)記在河南考察時(shí)提出了質(zhì)量領(lǐng)域著名的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”——推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”[2]?？渴裁磳?shí)現(xiàn)這三個(gè)轉(zhuǎn)變？唯有核心技術(shù)。哪個(gè)國(guó)家掌握了更多核心技術(shù)，擁有更多完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族品牌，便能在世界上擁有更多的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。近兩年來(lái)，由中央電視臺(tái)推出的“國(guó)家品牌計(jì)劃”廣告欄目，深受人們歡迎，看完讓人振奮不已。中國(guó)已經(jīng)有越來(lái)越多的民族品牌亮相世界，引領(lǐng)全球。而隨著時(shí)代的發(fā)展，城市與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再把經(jīng)濟(jì)總量作為首要指標(biāo)，而是越來(lái)越傾向軟實(shí)力的比拼，核心便是城市品牌。

城市品牌建設(shè)從來(lái)離不開(kāi)城市品牌營(yíng)銷，二者共同服務(wù)于城市的發(fā)展和影響力的提升。雖然城市品牌營(yíng)銷沒(méi)有強(qiáng)烈的“為實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)提供必備的生產(chǎn)資料”這種需求，但它本身也是一種商業(yè)行為，同樣需要投入大量的人力物力財(cái)力。城市品牌營(yíng)銷的“盈利”更多在于城市知名度的遠(yuǎn)揚(yáng)，城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，以及城市公共服務(wù)能力的增強(qiáng)等。

隨著城市之間競(jìng)爭(zhēng)力的加劇，城市品牌營(yíng)銷正在作為一種新的“政治任務(wù)”納入政府的議事日程。2017年4月，宜昌市政府不惜重金在美國(guó)紐約曼哈頓中心城區(qū)時(shí)代廣場(chǎng)投放視頻廣告，“不僅僅只有長(zhǎng)江三峽——中國(guó)宜昌”吸引了世界人們的眼光，宜昌的旅游名城品牌也越來(lái)越受到國(guó)際市場(chǎng)的青睞。

宜昌于2014年奪得國(guó)內(nèi)首枚“中國(guó)鋼琴之城”榮譽(yù)稱號(hào)，至今已有四年時(shí)間。在這個(gè)過(guò)程中，宜昌人民十分珍惜這份榮譽(yù)，也在不斷地向外界推銷這座音樂(lè)城市。接下來(lái)，筆者試圖闡述宜昌的音樂(lè)城市品牌營(yíng)銷之路。

一、氛圍營(yíng)造——提升市民音樂(lè)素養(yǎng)

城市品牌的塑造雖然是一種政府主導(dǎo)行為，但離不開(kāi)市民的擁護(hù)，城市品牌塑造是一項(xiàng)民心工程。因此，在落實(shí)“打造鋼琴音樂(lè)城”的過(guò)程中，宜昌市政府高瞻遠(yuǎn)矚，科學(xué)謀劃，提出了“兩步棋同時(shí)走”戰(zhàn)略：第一步，大力扶持鋼琴產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夯實(shí)音樂(lè)城市品牌硬件基礎(chǔ);第二步，大力推廣鋼琴文化入人心，營(yíng)造音樂(lè)城市品牌軟件氛圍。[3]宜昌于2006年提出打造鋼琴音樂(lè)城的構(gòu)想，歷經(jīng)八年終于獲得首個(gè)“中國(guó)鋼琴之城”榮譽(yù)稱號(hào)。宜昌市為何能在眾多的城市中脫穎而出？關(guān)鍵在于這第二步棋。而這步棋本身就是一種營(yíng)銷，是政府將頂層規(guī)劃面向所有市民的一種營(yíng)銷。因?yàn)槿魏我粋€(gè)城市品牌的打造，市民認(rèn)可都是第一步。此舉可謂一箭雙雕，既在品牌創(chuàng)建的過(guò)程中獲得加分項(xiàng)，又為城市品牌營(yíng)銷做了鋪墊。

政府以推廣鋼琴文化進(jìn)學(xué)校入社區(qū)，來(lái)提高市民音樂(lè)素養(yǎng)，“包裝”宜昌音樂(lè)城市品牌。首先，普及學(xué)校鋼琴音樂(lè)教育。據(jù)《三峽日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在宜昌市教育部門(mén)的大力宣傳下，宜昌市所有中小學(xué)及大中專院校都開(kāi)設(shè)有鋼琴課，在校學(xué)生鋼琴教育普及率達(dá)100%，配備專兼職老師人數(shù)達(dá)1269人。[4]其次，推廣鋼琴音樂(lè)文化進(jìn)社區(qū)，其中包括聯(lián)合企業(yè)送鋼琴、邀請(qǐng)鋼琴大師進(jìn)社區(qū)。截至目前，宜昌市最大鋼琴企業(yè)共向社區(qū)捐贈(zèng)鋼琴200多臺(tái)。此外，在宜昌市政府的邀請(qǐng)下，市民有幸在自家社區(qū)門(mén)口和劉詩(shī)昆、石叔誠(chéng)、洪昶、但昭義、謝哲邦、元杰等著名鋼琴家近距離接觸，討教琴技。政府在學(xué)校和社區(qū)所做的努力得到了市民普遍的認(rèn)可，極大地提高了市民的學(xué)琴熱情和音樂(lè)審美水平。同樣據(jù)《三峽日?qǐng)?bào)》報(bào)道，目前宜昌市懂鋼琴?gòu)椬嗟摹颁撉偃丝凇庇?0萬(wàn)人，按照宜昌市官方統(tǒng)計(jì)的最新人口數(shù)量3943129人（截至2016年）[5]來(lái)算，也就是說(shuō)平均每40個(gè)宜昌市民里面就有一個(gè)“鋼琴人口”。 在政府加強(qiáng)學(xué)校鋼琴教育的同時(shí)，也極大地刺激了民間的鋼琴教學(xué)培訓(xùn)行業(yè)的繁榮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前從事鋼琴教育培訓(xùn)的民間機(jī)構(gòu)40余家、從業(yè)人員1000余人。正在學(xué)彈鋼琴的琴童約2萬(wàn)人，市民擁有鋼琴量6萬(wàn)臺(tái)。[4]從這些數(shù)據(jù)可以看出，宜昌在建設(shè)音樂(lè)城市品牌的過(guò)程中，用情至深。而從營(yíng)銷的角度而言，宜昌市政府成功地把“打造鋼琴音樂(lè)城”的意志“推銷”給了市民。而如此多的受益者又將成為宜昌音樂(lè)城市品牌營(yíng)銷的積極傳播者，真正實(shí)現(xiàn)了“我為人人，人人為我”。

二、需求滿足——舉辦大型音樂(lè)活動(dòng)

音樂(lè)是情感的藝術(shù)，具有比其他藝術(shù)形式更能打動(dòng)人的優(yōu)勢(shì)，因此常被用于營(yíng)銷活動(dòng)中。在宜昌城市品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，宜昌人民借力打力，用大型音樂(lè)活動(dòng)推廣音樂(lè)城市品牌。

（一）長(zhǎng)江鋼琴音樂(lè)節(jié)

在宜昌市人民政府的主導(dǎo)下和中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)的大力支持下，長(zhǎng)江鋼琴音樂(lè)節(jié)自2011年成功舉辦了第一屆，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了七屆，目前已成為宜昌市乃至湖北省的一張文化名片。2018年7月26日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論文章《中國(guó)樂(lè)器走上品牌化發(fā)展之路》，其中提到“中國(guó)樂(lè)器在音樂(lè)文化、大眾音樂(lè)生活的結(jié)合上，做出了探索和嘗試，力圖使樂(lè)器制造與音樂(lè)教育、音樂(lè)生活有機(jī)融合，……推動(dòng)了音樂(lè)文化的普及?！盵6]引用的范例便是長(zhǎng)江鋼琴音樂(lè)節(jié)。

目前，長(zhǎng)江鋼琴音樂(lè)節(jié)活動(dòng)的影響力已經(jīng)輻射全國(guó)乃至世界。首先，長(zhǎng)江鋼琴音樂(lè)節(jié)歷經(jīng)七屆，組織活動(dòng)近百場(chǎng)，而參與人員涉及不少音樂(lè)名家和全國(guó)近百所音樂(lè)院校的師生，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了非常廣泛的聲譽(yù)。其次，在過(guò)去舉辦的七屆音樂(lè)節(jié)中，有兩個(gè)影響中國(guó)鋼琴界的專業(yè)組織在期間成立，吸引了眾多音樂(lè)愛(ài)好者的目光。2013年9月14日，中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)鋼琴學(xué)會(huì)在湖北省宜昌市成立。2015年9月17日，中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)高校音樂(lè)聯(lián)盟鋼琴委員會(huì)在湖北省宜昌市成立。[7]最后，在過(guò)去舉辦的七屆音樂(lè)節(jié)中，邀請(qǐng)到了眾多國(guó)際著名鋼琴家參與盛會(huì)，如克羅地亞青年鋼琴家馬克西姆·姆爾維察（Maksim Mrvica）、以色列著名鋼琴演奏家、教育家阿里·瓦迪（Arie Vardi），捷克鋼琴王子盧卡斯·范特捷（Lukas Vondracek），美國(guó)好萊塢電影配樂(lè)大師蘭迪·克波兒（Randy Kerber），意大利鋼琴家、米蘭威爾第音樂(lè)學(xué)院教授文森佐·巴勒扎尼（Vincenzo Balzani）等。這些鋼琴音樂(lè)大師的參與為宜昌邁向國(guó)家舞臺(tái)發(fā)揮了重要的作用。

（二）宜昌藝術(shù)節(jié)

宜昌藝術(shù)節(jié)以展示宜昌近年來(lái)文化事業(yè)發(fā)展的新成果為主要任務(wù)，內(nèi)容涉及音樂(lè)、舞蹈、戲曲、美術(shù)、書(shū)法、攝影作品等。[8]宜昌藝術(shù)節(jié)設(shè)置“宜昌文華獎(jiǎng)”和“宜昌群星獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)，表?yè)P(yáng)先進(jìn)，以鼓勵(lì)文藝工作者創(chuàng)作出更多無(wú)愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品。自2014年成功舉辦首屆以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆。因?yàn)闅v屆藝術(shù)節(jié)從初選到集中展演需要長(zhǎng)達(dá)三四個(gè)月的時(shí)間，所以每三年舉辦一屆。

宜昌藝術(shù)節(jié)開(kāi)湖北省所有市州之先河，宜昌市是省內(nèi)唯一一個(gè)舉辦藝術(shù)節(jié)的城市。宜昌把舉辦藝術(shù)節(jié)作為推銷宜昌傳統(tǒng)藝術(shù)的突破口，無(wú)疑是音樂(lè)城市品牌營(yíng)銷策略上的一次奇襲。

（三）三峽首屆高山草原音樂(lè)帳篷節(jié)

位于長(zhǎng)江中上游的宜昌是著名的旅游名城，目前，宜昌旅游共有A級(jí)旅游景區(qū)44家，其中5A級(jí)4家為三峽大壩、三峽人家、清江畫(huà)廊、屈原故里風(fēng)景區(qū)，4A級(jí)17家，3A級(jí)20家，2A級(jí)3家。[9]2017年7月，由宜昌市旅游委、夷陵區(qū)政府主辦的三峽首屆高山草原音樂(lè)帳篷節(jié)在百里荒景區(qū)舉辦。這是一個(gè)典型的“音樂(lè)+旅游”營(yíng)銷模式，在宣傳了宜昌百里荒景區(qū)的同時(shí)，也推廣了宜昌的音樂(lè)城市品牌。

三、營(yíng)銷推廣——主辦國(guó)家級(jí)音樂(lè)賽事

2000年，宜昌市政府成功引進(jìn)外資企業(yè)入駐宜昌，為鋼琴產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的血液，開(kāi)辟了鋼琴產(chǎn)業(yè)的新局面。 [4]在宜昌市政府的大力支持下，成就了今天的柏斯音樂(lè)集團(tuán)。據(jù)樂(lè)器行業(yè)的數(shù)據(jù)權(quán)威期刊《Music Trade》在2017第12期發(fā)布的《2016全球樂(lè)器與音響制品行業(yè)225強(qiáng)榜單》顯示，柏斯音樂(lè)集團(tuán)位列第14位。[10]同時(shí)，《Music Trade》2018第5期發(fā)布了《2017“全球三十強(qiáng)樂(lè)器零售商”》，柏斯音樂(lè)集團(tuán)位列第7位。[11]上文提及的評(píng)論文章《中國(guó)樂(lè)器走上品牌化發(fā)展之路》，在對(duì)我國(guó)樂(lè)器行業(yè)近些年的發(fā)展情況做出了肯定之后，細(xì)數(shù)了由柏斯音樂(lè)集團(tuán)打造的民族品牌“長(zhǎng)江鋼琴”的成長(zhǎng)歷程，中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)主席葉小綱更是對(duì)長(zhǎng)江鋼琴贊不絕口。[6]長(zhǎng)江鋼琴之所以有今天的口碑，除了自身過(guò)硬的品質(zhì)以外，當(dāng)然離不開(kāi)政府的支持和公司營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作。而在柏斯音樂(lè)集團(tuán)的產(chǎn)品營(yíng)銷策略中，贊助鋼琴賽事是重要的一項(xiàng)。

在長(zhǎng)江鋼琴贊助的每一項(xiàng)全國(guó)性賽事中，宜昌市政府無(wú)一例外地作為主辦單位之一，為賽事提供政策扶持和智力支持。在音樂(lè)城市品牌建設(shè)的過(guò)程中，柏斯音樂(lè)集團(tuán)作為宜昌鋼琴產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，承擔(dān)了極大的社會(huì)責(zé)任，為音樂(lè)城市品牌創(chuàng)建提供了人力物力財(cái)力支持。但是在城市品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，獲利最大的也是柏斯音樂(lè)集團(tuán)。人們通過(guò)首個(gè)“中國(guó)鋼琴之城” 榮譽(yù)稱號(hào)獲知了宜昌，而后知道了柏斯音樂(lè)集團(tuán)和長(zhǎng)江鋼琴品牌。在推銷宜昌音樂(lè)城市品牌的過(guò)程中，二者早已結(jié)為命運(yùn)共同體，兩者是一榮俱榮、一損俱損的關(guān)系。近些年，由長(zhǎng)江鋼琴贊助的“長(zhǎng)江鋼琴杯”神州唱響全國(guó)高校鋼琴展演比賽、“長(zhǎng)江杯”全國(guó)少兒鋼琴展演比賽、“長(zhǎng)江鋼琴杯”中國(guó)音協(xié)高校音樂(lè)聯(lián)盟全國(guó)鋼琴展演比賽等等，都在全國(guó)范圍內(nèi)引起了高度的關(guān)注。其中以中國(guó)音樂(lè)“小金鐘”獎(jiǎng)的規(guī)格最高，這項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置也是我國(guó)目前鋼琴比賽的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。而這些比賽，基本上都是和我國(guó)音樂(lè)界頂級(jí)社團(tuán)合作，如中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)、中國(guó)教育學(xué)會(huì)音樂(lè)教育分會(huì)、中國(guó)音協(xié)高校音樂(lè)聯(lián)盟等。并且比賽決賽無(wú)一例外地設(shè)在了宜昌，對(duì)音樂(lè)城市品牌營(yíng)銷的作用不言而喻。

四、品牌延伸——興建音樂(lè)特色小鎮(zhèn)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、人民生活水平的提高，外出旅游市場(chǎng)逐漸升溫，而旅游人數(shù)的增多也帶來(lái)了旅游方式的多元。厭煩了各大景點(diǎn)的人山人海，越來(lái)越多的人愛(ài)上了輕松自由的特色小鎮(zhèn)游。2016年7月，國(guó)家住房城鄉(xiāng)和建設(shè)部聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委和財(cái)政部曾下發(fā)了一個(gè)《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》（建村[2016]147 號(hào)），鼓勵(lì)全國(guó)各省市結(jié)合自身特色，打造一批特色小鎮(zhèn)。[12]

宜昌市政府在積極響應(yīng)國(guó)家政策的同時(shí)，也看到了特色小鎮(zhèn)這個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)的潛在價(jià)值。2017年4月，宜昌市政府在組織專家論證音樂(lè)小鎮(zhèn)項(xiàng)目策劃及概念性規(guī)劃方案以后，最后決定支持柏斯音樂(lè)集團(tuán)在宜昌高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)投資建設(shè)音樂(lè)小鎮(zhèn)。該項(xiàng)目已經(jīng)于2017年7月正式啟動(dòng)，計(jì)劃五年內(nèi)完成。

音樂(lè)小鎮(zhèn)的選址緊鄰長(zhǎng)江鋼琴生產(chǎn)基地，建成后將成為宜昌城市中軸線上的新文化地標(biāo)。在定位上，宜昌音樂(lè)小鎮(zhèn)首先是“樂(lè)器產(chǎn)業(yè)發(fā)展園”和“音樂(lè)文化創(chuàng)意中心”，把這里建設(shè)成為一個(gè)集音樂(lè)研究創(chuàng)作、文化藝術(shù)展演、休閑時(shí)尚消費(fèi)等于一體的現(xiàn)代化群落。同時(shí)這里也將作為宜昌向外推廣音樂(lè)城市品牌的宣傳陣地，用田園音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)篝火節(jié)、音樂(lè)啤酒節(jié)等表演，展現(xiàn)宜昌音樂(lè)特色。

另外，這里還將成為“中國(guó)三峽旅游集散地”。按柏斯音樂(lè)集團(tuán)總裁吳天延的設(shè)想，“音樂(lè)小鎮(zhèn)不僅凝聚音樂(lè)元素，還承擔(dān)旅游服務(wù)功能，我們的目標(biāo)是每年有幾十萬(wàn)的游客來(lái)宜昌參加各類音樂(lè)活動(dòng)，逐漸打造成為宜昌旅游承載的集散地?！盵13]隨著社會(huì)人口流動(dòng)性的增強(qiáng)，民眾對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感也越來(lái)越多地來(lái)自于城市品牌，而他們也越來(lái)越樂(lè)意成為城市品牌的宣傳員。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年宜昌全市遷入9888人，遷出14794人[5]，而這些人無(wú)疑都成為了城市品牌營(yíng)銷的一份子。隨著旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市品牌對(duì)游客的吸引力越來(lái)越強(qiáng)，而這些游客也無(wú)疑成為了城市品牌的傳播者。2017年，宜昌市接待游客6618.2萬(wàn)人次[14]。他們?yōu)橐瞬硞€(gè)城市品牌而來(lái)，同時(shí)又成為了一支龐大的隱形營(yíng)銷隊(duì)伍，把宜昌的另外一些城市品牌宣揚(yáng)出去。宜昌音樂(lè)小鎮(zhèn)也將成為他們來(lái)旅游的一個(gè)重要中轉(zhuǎn)站和棲息地，對(duì)宜昌音樂(lè)城市品牌的營(yíng)銷將起到重要的作用。

五、聯(lián)動(dòng)效應(yīng)——利用品牌之間的關(guān)聯(lián)性

2018年5月26日，由人民日?qǐng)?bào)《中國(guó)城市報(bào)》社主辦的“2018中國(guó)城市大會(huì)暨中國(guó)城市品牌評(píng)價(jià)排名試發(fā)布（地級(jí)市）”在北京順利召開(kāi)。在會(huì)上公布的中國(guó)城市品牌綜合分值百?gòu)?qiáng)榜中，宜昌市以412.59分列第13位，排名居湖北省地級(jí)市之首。[15]7月20日，由華頓經(jīng)濟(jì)研究院（前身為1988年成立的上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究所）發(fā)布的“2018年中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市排行榜”顯示宜昌排名61位，與去年相比前進(jìn)五名。[16]宜昌市地處鄂西南，作為一座內(nèi)陸城市，能在全國(guó)取得這樣的成績(jī)，離不開(kāi)宜昌人民的奮發(fā)圖強(qiáng)和宜昌市政府在城市品牌方面的頂層設(shè)計(jì)。在頂層設(shè)計(jì)的核心環(huán)節(jié)，就是宜昌市政府充分利用了品牌的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，使品牌協(xié)同發(fā)展。

宜昌以三國(guó)文化故地、屈原故里、世界水電之都聞名中外。趙子龍長(zhǎng)坂坡單騎救幼主、夷陵大戰(zhàn)，故事就發(fā)生在宜昌市的當(dāng)陽(yáng)縣和猇亭區(qū)?！岸宋绻?jié)在性質(zhì)上是一個(gè)保證人們順利適應(yīng)自然節(jié)律變化的衛(wèi)生保健節(jié)日，同時(shí)也是一個(gè)被用以彰顯偉大詩(shī)人屈原的品格的紀(jì)念性節(jié)日……這一點(diǎn)從漢代開(kāi)始，逐漸成為全國(guó)性的共識(shí)。”[17]而屈原的家鄉(xiāng)就在宜昌秭歸縣。宜昌是世界水電之都，“由宜昌各大水電站發(fā)出的電力，按1000公里輸電半徑，已經(jīng)輸送到南至廣州深圳、東至上海江浙、北至北京天津、西至成都重慶，照亮了大半個(gè)中國(guó)?！盵18]另外，宜昌還是全國(guó)文明城市、國(guó)家環(huán)保模范城市、國(guó)家園林城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家森林城市、中國(guó)讀書(shū)之城、中國(guó)詩(shī)歌之城、中國(guó)志愿之城等。

“2015年，宜昌獲得第三批國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建資格。……2017年，文化部公布第一批國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，宜昌成為湖北省唯一入選的市州?！盵19]今年將迎來(lái)文化部的正式驗(yàn)收，而宜昌市的目標(biāo)則是創(chuàng)建國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)。近三年，宜昌市以創(chuàng)建國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)為統(tǒng)領(lǐng)，擦亮了一個(gè)又一個(gè)城市文化品牌，“讀書(shū)之城”、“詩(shī)歌之城”、“鋼琴之城”、“志愿之城”，最大限度地利用了它們的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。

宜昌人民勤勞智慧，宜昌人民能歌善舞。音樂(lè)城市品牌只是宜昌城市特色之一，也許當(dāng)你關(guān)注到宜昌的某個(gè)城市品牌時(shí)，會(huì)被它的音樂(lè)特質(zhì)所吸引;也許當(dāng)你留戀宜昌的音樂(lè)特色時(shí)，又會(huì)發(fā)現(xiàn)它的另外一面?？偠灾?，宜昌山好、水好、人更好。這座城市一定有你喜歡的東西，而這就是城市品牌之間關(guān)聯(lián)效應(yīng)的力量。

結(jié)語(yǔ)

“每?jī)煞昼娚a(chǎn)一臺(tái)鋼琴，掌控中國(guó)兩成樂(lè)器市場(chǎng);全世界每生產(chǎn)7臺(tái)鋼琴，就有一臺(tái)是這家企業(yè)（柏斯音樂(lè)集團(tuán)）制造;收購(gòu)海外知名鋼琴品牌，躋身全球三大鋼琴生產(chǎn)商行列……”[20]，宜昌鋼琴企業(yè)鑄就的輝煌讓宜昌這座城市耀熠生輝，讓音樂(lè)城市品牌生動(dòng)活潑。這些成績(jī)的獲得既離不開(kāi)宜昌鋼琴企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)上的精益求精，也離不開(kāi)公司營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的精心策劃。產(chǎn)品因營(yíng)銷而產(chǎn)生附加值，城市因營(yíng)銷而產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)。如今是一個(gè)全面開(kāi)放的時(shí)代，城市與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“好酒不怕巷子深”的想法已稍顯落時(shí)。而要把宜昌打造成為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上更具影響力的城市，既需要宜昌政府和人民不懈努力，打造更多具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的城市品牌。又需要宜昌政府和人民群策群力，把這些城市品牌推廣出去。音樂(lè)城市品牌是宜昌人民來(lái)之不易的一塊品牌，她凝結(jié)了宜昌人民能歌善舞、熱愛(ài)生活的精氣神。讓我們共同把這座城市建設(shè)地更好，也期待更多的人了解宜昌、愛(ài)上宜昌。

注 釋：

[1] 丁慧琳：《習(xí)近平總書(shū)記考察三峽工程：大國(guó)重器必須掌握在我們自己手里》，《大壩與安全》，2018年第2期。

[2] 王新業(yè)、蘇貝等：《新創(chuàng)造！新質(zhì)量！新品牌！》，《中國(guó)品牌》，2014年第8期。

[3] 王傳歷、盧珊：《宜昌的音樂(lè)城市品牌建設(shè)之路》，《音樂(lè)傳播》，2017年第4期。

[4] 黃春梅、雷建軍：《長(zhǎng)江鋼琴：走向世界的“宜昌品牌”》，《三峽日?qǐng)?bào)》，2018年7月30日。

[5] 宜昌市人民政府官方網(wǎng)站：http：//www.yichang.gov.cn/content-56330-999739-1.html，2018年5月21日。

[6] 王玨：《中國(guó)樂(lè)器走上品牌化發(fā)展之路》（深觀察），《人民日?qǐng)?bào)》， 2018年7月26日。

[7] 王傳歷：《一個(gè)音樂(lè)節(jié)承擔(dān)的學(xué)術(shù)使命——談長(zhǎng)江鋼琴音樂(lè)節(jié)》，《浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2018年第2期。

[8] 黃今：《第二屆宜昌藝術(shù)節(jié)啟動(dòng)》，《三峽晚報(bào)》，2017年5月19日。

[9] 宜昌三峽游客中心網(wǎng)（截至2018年7月21日），http：//www.sxykzx.com/article/92459-39603.htm，2018年8月16日。

[10] 吉他中國(guó)：《2016全球樂(lè)器與音響制品行業(yè)225強(qiáng)榜單發(fā)布——入圍的中國(guó)公司數(shù)量列世界第二》，http：//www.sohu.com/a/215160329_142772，2018年1月7日。

[11] 柏斯音樂(lè)文化：《柏斯琴行“全球三十強(qiáng)樂(lè)器零售商”中國(guó)第一，世界第七》http：//www.sohu.com/a/245033688_100178649，2018年8月3日。

[12] 中華人民共和國(guó)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部官方網(wǎng)站：《開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，http：//www.mohurd.gov.cn/wjfb/201607/t20160720_228237.html，2016年7月20日。

[13] 梅妮：《宜昌打造世界級(jí)音樂(lè)小鎮(zhèn)》，《三峽商報(bào)》，2017年7月25日。

[14] 高煒、田小春：《宜昌市通報(bào)2017年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況》，《三峽日?qǐng)?bào)》，2018月1月9日。

[15] 中國(guó)城市網(wǎng)：《總結(jié)城市品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展》http：//www.zgcsb.com/zhuanti/city/brand/2018-05-27/60505.html，2018年5月27日。

[16] 陳會(huì)君：《中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市榜發(fā)布，漢宜昌襄陽(yáng)上榜》，《湖北日?qǐng)?bào)》，2018年7月25日。

[17] 高丙中：《端午節(jié)的源流與意義》，《民間文化論壇》，2004年第5期。

[18] 宜昌市人民政府官方網(wǎng)站：《宜昌——“世界水電之都”》http：//www.yichang.gov.cn/html/yiju/liyichang/jingjitese/2008/0530/833.html，2008年5月30日。

[19] 唐宜貴、吳擒虎：《詩(shī)城涵清韻，琴杜潤(rùn)甘霖——宜昌探索城鄉(xiāng)共建共享文化服務(wù)體系》，《湖北日?qǐng)?bào)》，2018年7月12日。

[20] 蘇清彬：《吳天延：讓中國(guó)鋼琴屹立國(guó)際，讓中國(guó)音樂(lè)走向世界》，《海絲商報(bào)》，2017年12月19日。