用數(shù)據(jù)分析提煉選劇策略

戴棟

摘要：對電視臺(tái)來講，無論在播出比重還是收視比重，乃至廣告占比方面，電視劇都是重要支柱之一?！岸穭　贝髴?zhàn)無處不在、愈演愈烈，其關(guān)鍵是選劇。為提高電視臺(tái)的收視率，本文就借助大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如何找到適合地面頻道播放的電視劇展開論述。

關(guān)鍵詞：電視?。簲?shù)據(jù)分析：選劇

一、選劇的參考標(biāo)準(zhǔn)

地面頻道是否在這輪角逐中完全沒有機(jī)會(huì)？當(dāng)然不是！因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)電視劇的市場已經(jīng)足夠大，雖然年產(chǎn)量從前幾年的15000集/年降至了去年的12000集/年，但我們只要具備了專業(yè)的知識(shí)，加上勤奮和努力，也能找到適合地面頻道播放的電視劇。如何判斷“適合”我們地面頻道的劇目呢？從大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面，央視索福瑞曾做過統(tǒng)計(jì)，列出了幾項(xiàng)“硬性”標(biāo)準(zhǔn)：

1.電視劇的篇幅（集數(shù)）對電視劇的收視表現(xiàn)有顯著的正向影響。平均而言，電視劇篇幅每增加一集，該劇收視率增加0.0093點(diǎn)。

2.從制作年份來看，越新制作的電視劇，收視率越高。新劇對于收視的貢獻(xiàn)在實(shí)際播出中得到了較好的印證，電視播出并進(jìn)入收視前10啦的電柵0多是近年的新劇，各城市TOP100的電視劇中當(dāng)年和前一年度制作的“新劇”占總數(shù)的88%。

3.電視劇是否首播以及多輪次播出對電視收視產(chǎn)生影響。通常，首播劇才是黃金檔的“主菜”，首播至多輪播出的收視呈遞減。

此外，與收視相關(guān)，或因地域因素導(dǎo)致相關(guān)狀況不同的因素還有：電視劇時(shí)代背景對電視劇收視率的影響不顯著，電視劇題材對收視率有重要影響，但因地域因素影響不同，等等。

以上為“硬性”標(biāo)準(zhǔn)，是基于大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。那么有沒有“柔性”標(biāo)準(zhǔn)呢？我認(rèn)為還是有的，甚至“柔性”標(biāo)準(zhǔn)的影響深度還會(huì)大于“硬性”。但“柔性”標(biāo)準(zhǔn)是建立在專業(yè)素養(yǎng)上對劇目的判斷和評估：

1.劇本，一劇之本，它是對劇目的戲劇張力進(jìn)行評判。這種評判不僅是對劇目本身藝術(shù)價(jià)值的評判，更是對當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣的適應(yīng)性進(jìn)行評判。

2.制作公司。當(dāng)下，地面臺(tái)很少能接觸到大型公司的頭部項(xiàng)目，能接觸到的多是中小型專業(yè)型的公司。所謂中小型專業(yè)型，就是年產(chǎn)量并不大，但在某一領(lǐng)域有獨(dú)到的制作能力和水平，質(zhì)量有保障的公司。地面臺(tái)需要在這些公司上下功夫，了解特性，分類選優(yōu)，才能找到性價(jià)比高的電視劇項(xiàng)目。

3.導(dǎo)演。優(yōu)秀導(dǎo)演屬于稀缺資源。近幾年來，無論是古裝劇還是現(xiàn)代劇，能夠上星的劇目幾乎沒有新導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的，都是資歷深、獲過獎(jiǎng)的導(dǎo)演。導(dǎo)演的能力在某種程度上，決定了一個(gè)劇目的藝術(shù)水準(zhǔn)。

4.演員。熒屏上，演員很多，但對地面臺(tái)而言，要找到切合當(dāng)下、當(dāng)?shù)氐难輪T，并不容易。熱點(diǎn)大牌扎堆的劇已經(jīng)不是我們的“菜”了，那么就要在性價(jià)比上下功夫，尋找有熱度貼地氣的演員來吸引觀眾。例如今年我臺(tái)新聞?lì)l道播出的《梅花兒香》，劇本套路化，主演是新人，服化道也并不出彩。但是，在看片時(shí)，大家都發(fā)現(xiàn)女一號(hào)袁梅花的扮演者原雨的表現(xiàn)非常出彩，苦中帶有筋骨，一下子就能吸引眼球，播出后收視和口碑果然很好。

5.二輪劇的選擇。在首輪資源越來越枯竭情況下，二輪的采編成了必要手段，但對二輪劇的把握，編排比采購更重要。二輪劇不占先天優(yōu)勢，與首輪相近時(shí)期排播，首輪影響還未散去，易被“壓制”，而相隔太遠(yuǎn)重播則影響力全無，因而二輪劇排播時(shí)機(jī)短暫。特別是在首輪衛(wèi)視播出之后，若有二輪、三輪衛(wèi)視跟進(jìn)，就難有播出效果。因此，二輪劇的選擇，重在“熱度”——題材熱度、主演熱度、播出熱度，把握住了這些火候，才能達(dá)到事半功倍的效果。

二、電視劇收視數(shù)據(jù)分析

要把握這些“柔性”指標(biāo)，準(zhǔn)確判斷，就需要在平時(shí)下功夫，積累數(shù)據(jù)，精細(xì)分析。以下，我們搜集了2017年央視索福瑞52城市電視劇收視前50名榜單，并進(jìn)行匯總分析，對當(dāng)前的影視劇采編有很好的參考意義。

52城收視排名前50名的劇目，集中在中央臺(tái)綜合頻道、中央臺(tái)8套、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視八大衛(wèi)視平臺(tái)。首輪發(fā)行衛(wèi)視平臺(tái)的劇目為41部（次）、首輪發(fā)行地面頻道的劇目為9部。

（一）下面就首輪發(fā)行地面頻道的劇目，從題材類型、收視排名、集數(shù)長短、制作發(fā)行公司等六方面進(jìn)行簡要分析：

首輪發(fā)行地面頻道的劇目共9部。首播在央視8套的有8部，分別是：《東風(fēng)破》，天沐影業(yè)制作發(fā)行，收視排名第9;《青年霍元甲之沖出江湖》，星座魔山公司制作發(fā)行，收視排名第19;《槍口》，心德影視制作發(fā)行，收視排名22;《擒狼》，北廣影視制作發(fā)行，收視排名24;《飛哥戰(zhàn)隊(duì)》，大連五洲影視制作發(fā)行，收視排名26;《我的繼父是偶像》，中視星美公司制作發(fā)行，收視排名28;《太行英雄傳》，永州影業(yè)制作發(fā)行，收視排名32;《過界》，美辰影視制作發(fā)行，收視排名36。首播山東衛(wèi)視的首播1部：《黃大妮》，橙果時(shí)代制作發(fā)行，收視排名31。

題材類型：諜戰(zhàn)抗戰(zhàn)劇6部，占比為66.6%;生活情感劇2部，占比為22.2%;年代傳奇劇1部，占比為11.1%。數(shù)據(jù)顯示，諜戰(zhàn)抗戰(zhàn)劇仍為地面頻道的主打題材，生活情感劇次之。9部劇中，有8部在中央臺(tái)8套播出，1部劇在山東衛(wèi)視播出?？梢?，中央臺(tái)8套與地面頻道所購劇目的題材類型一致，同質(zhì)化不斷增大，這也是中央臺(tái)8套在各地地面收視突起的重要原因。

收視排名：只有1部劇《東風(fēng)破》進(jìn)入排名前10，其他9部劇位列19-36名，排位較為居中?？梢姡装l(fā)地面頻道的劇目，排名靠前難度較大。

集數(shù)長短：8部劇的集數(shù)在33-44集之間，只有1部劇的集數(shù)達(dá)到50集，整體沒有大的改變。

制作發(fā)行公司：以上9部劇的制作發(fā)行公司均為中或中小型公司，大多數(shù)也為專業(yè)型公司，即針對某一類題材的劇目有獨(dú)到之處，或年產(chǎn)量只有1-2部，且都為同一類題材劇目，其制作、發(fā)行的劇目，我們在今后的節(jié)目采購中應(yīng)予以關(guān)注。對這些劇目的編劇、導(dǎo)演、主演等主創(chuàng)陣容，同樣需要挖掘和關(guān)注。

（二）從數(shù)量占比、題材類型、排名特點(diǎn)、發(fā)行公司、演員陣容五方面，對前50名劇目進(jìn)行簡要分析：

數(shù)量占比：在前50名的劇目中，東方衛(wèi)視進(jìn)榜10部、湖南衛(wèi)視進(jìn)榜10部、中央臺(tái)8套進(jìn)榜9部、中央臺(tái)綜合頻道進(jìn)榜5部、江蘇衛(wèi)視進(jìn)榜5部、浙江衛(wèi)視進(jìn)榜5部、北京衛(wèi)視進(jìn)榜5部、山東衛(wèi)視進(jìn)榜1部。

題材類型：生活情感劇22部、占比為44%;古裝劇10部，占比為20%;諜戰(zhàn)抗戰(zhàn)劇9部，占比為18%;行業(yè)劇2部，占比為4%、青偶劇2部，占比為4%;年代傳奇劇2部，占比為4%;反腐劇1部，占比為2%;國安劇1部，占比為2%;軍旅題材1部，占比為2%。生活情感劇數(shù)量最多，占比最大，古裝劇與諜戰(zhàn)抗戰(zhàn)劇次之。較地面頻道，衛(wèi)視購劇的題材類型更豐富。

排名特點(diǎn)：

1.東方衛(wèi)視。東方衛(wèi)視所播劇目，進(jìn)榜且收視前十的劇目依次是：《那年花開月正圓》《我的前半生》《歡樂頌二》《三生三世十里桃花》《急診科醫(yī)生》《生逢?duì)N爛的日子》《守護(hù)麗人》《守護(hù)者浮出水面》《國民大生活》《剃刀邊緣》。這些片單，生活情感劇占據(jù)半壁江山，且定位于時(shí)尚與話題性兼顧的都市情感劇。有3部劇進(jìn)入前10名，共有7部進(jìn)入前20名。8大平臺(tái)中，東方衛(wèi)視是進(jìn)入前20名數(shù)量最多的衛(wèi)視，也是上星平臺(tái)中播出類型最多、唯一有國安劇進(jìn)榜的衛(wèi)視。購劇質(zhì)優(yōu)多元、表現(xiàn)格外搶眼，位列衛(wèi)視第一方陣當(dāng)之無愧。

2.湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視所播劇目，進(jìn)榜且收視前十的劇目依次是：《人民的名義》《因?yàn)橛鲆娔恪贰度碎g至味是清歡》《孤芳不自賞》《我們的少年時(shí)代》《親愛的她們》《夏至未至》《美味奇緣之二》《獵場》《周末父母》。與東方衛(wèi)視一樣，生活情感劇占比最大，共有5部劇進(jìn)入排行前20名，數(shù)量僅次于東方衛(wèi)視。其中，反腐劇《人民的名義》排名第一，轟動(dòng)全國。8大衛(wèi)視平臺(tái)中，只有湖南衛(wèi)視的反腐與青偶劇進(jìn)榜，與以往勇于創(chuàng)新、青春洋溢的頻道定位完美契合。

3.中央臺(tái)8套。中央臺(tái)8套所播劇目，進(jìn)榜且收視前十的劇目依次是：《東風(fēng)破》《青年霍元甲之沖出江湖》《槍口》《擒狼》《飛哥戰(zhàn)隊(duì)》《我的繼父是偶像》《太行英雄傳》《過界》《于成龍》。相對來說，中央臺(tái)85戰(zhàn)爭題材居多，在8大衛(wèi)視平臺(tái)中占比最大，主打題材與我們江蘇地面頻道購劇題材較為一致。

4.中央臺(tái)綜合頻道。中央臺(tái)綜合頻道所播劇目，進(jìn)榜且收視前五的劇目依次是：《于成龍》《我的1997》《天下糧田》《女兒紅》《大秦帝國之崛起》。古裝劇的占比達(dá)60%，多為古裝正劇，在8大衛(wèi)視平臺(tái)中占比最大，國家隊(duì)的風(fēng)格依然如故。

5.江蘇衛(wèi)視。江蘇衛(wèi)視所播劇目，進(jìn)榜且收視前五的劇目依次是：《那年花開月正圓》《愛來的剛好》《我們的愛》《維和步兵營》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》。江蘇衛(wèi)視是八大平臺(tái)中唯—有軍旅題材進(jìn)榜的衛(wèi)視。只有《那年花開月正圓》1部劇進(jìn)入前10名，與東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視有較大差距。同為古裝劇，《那年花開月正圓》排名第5，《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》排名第49，可見江蘇衛(wèi)視的觀眾對古裝傳奇劇的喜愛程度遠(yuǎn)超古裝正劇。

6.北京衛(wèi)視。北京衛(wèi)視所播劇目，進(jìn)榜且收視前五的劇目依次是：《生逢?duì)N爛的日子》《我的前半生》《風(fēng)箏》《急診科醫(yī)生》《剃刀邊緣》。2部生活情感劇《生逢?duì)N爛的日子》《我的前半生》都進(jìn)入排名前20，溫暖明亮的現(xiàn)實(shí)主義題材一直是北京衛(wèi)視的采購重點(diǎn)，且取得了不俗的收視表現(xiàn)。從早幾年《平凡的世界》《北平無戰(zhàn)事》的獨(dú)具慧眼到現(xiàn)如今《風(fēng)箏》的人氣爆棚，北京衛(wèi)視以差異化、精品化的購買策略，在競爭中贏得了一席之地。

7.浙江衛(wèi)視。浙江衛(wèi)視所播劇目，進(jìn)榜且收視前五的劇目依次是：《歡樂頌》《三生三世十里桃花》《我的體育老師》《漂洋過海來看你》《國民大生活》。生活情感劇的占比高達(dá)80%，《歡樂頌二》進(jìn)入前10名，其他3部《我的體育老師》《漂洋過海來看你》《國民大生活》排名在39名之后，效果欠佳?！度捞一ā吩跂|方衛(wèi)視排名第13位，在浙江衛(wèi)視卻排在了第35位，相距甚遠(yuǎn)。

8.山東衛(wèi)視。山東衛(wèi)視進(jìn)榜的劇目是：《黃大妮》。山東衛(wèi)視目前已成為二線衛(wèi)視的佼佼者，能有一部劇《黃大妮》進(jìn)入排名前50已相當(dāng)不易，且《黃大妮》的排名超過浙江衛(wèi)視所購的3部生活情感劇，位列第31名。

制作發(fā)行公司：

優(yōu)秀的電視劇作品必定出自非凡的制作公司。在排名前50名的劇目中，有9部電視劇在不同衛(wèi)視進(jìn)榜2次，成績斐然，他們分別是：《那年花開月正圓》《我的親半生》《歡樂頌二》《生逢?duì)N爛的日子》《三生三世十里桃花》《國民大生活》《急診科醫(yī)生》《剃刀邊緣》《于成龍》。新麗電視文化投資有限公司除了《我的前半生》《剃刀邊緣》進(jìn)榜4次，另有《風(fēng)箏》進(jìn)榜，實(shí)力可見一斑。此外，還有相關(guān)的華視娛樂、正午陽光、新世邦文化、華策影視、樂視花兒影視等制作公司均是國內(nèi)優(yōu)秀影視生產(chǎn)公司。

演員陣容：

看陣容論顏值是衛(wèi)視購劇的慣例，排在前50名劇目的主要演員，他們是活躍在創(chuàng)作一線的主創(chuàng)代表。在排名前50名的劇目中，張嘉譯主演的電視劇共有3部，靳東、馬伊刑、劉濤各有2部，他們注定是各大片商爭搶的頂尖資源。

三、選劇的工作方向和思路

通過52城前50名劇目的榜單分析，可以使我們電視劇采購的工作方向和思路更為清晰。對八大衛(wèi)視平臺(tái)購劇特點(diǎn)的分析，也為我們開拓思路，創(chuàng)新了方法，提供了可嘗試的新思路：

1.首輪劇的購買，題材仍以諜戰(zhàn)抗戰(zhàn)劇為主，生活情感劇為輔。對劇的判斷，需多角度、立體化考量，選劇必須排除個(gè)人喜好，練就一雙大眾的眼睛，這除了經(jīng)驗(yàn)，更要學(xué)會(huì)利用可供參考的數(shù)據(jù)依據(jù)，常年積累的數(shù)據(jù)依據(jù)可以幫助我們沙里淘金、精準(zhǔn)辨別。

2.嘗試差異化、多元化的購劇策略。在電視劇市場中，積極尋找品質(zhì)較好的國安劇、涉案劇、行業(yè)劇、古裝劇等稀缺題材，與主打題材相輔相成。差異化的競爭也許更能吸引觀眾視線，占有更多市場份額。

3.在二輪劇的采購中，重點(diǎn)關(guān)注東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視所購劇目，將時(shí)尚、溫暖且具話題性的生活情感劇作為購買重點(diǎn)。同時(shí)采購業(yè)內(nèi)口碑好、觀眾反響好的古裝劇、諜戰(zhàn)抗戰(zhàn)劇、行業(yè)劇、國安劇，作為首輪劇的補(bǔ)充。

4.與中小規(guī)模專業(yè)化的影視公司繼續(xù)保持良好的合作關(guān)系，與榜單中9家首發(fā)地面頻道的制作公司密切聯(lián)系，如遇好項(xiàng)目，購買、投資雙管齊下，增強(qiáng)合作吸引力。

5.謀求與業(yè)內(nèi)頂尖影視公司的合作機(jī)會(huì)，雖然困難重重，但也要勇于嘗試，可將榜單內(nèi)排名前30的公司作為主攻重點(diǎn)。

6.商業(yè)競爭的關(guān)鍵是人才競爭?？筛鶕?jù)多渠道、多角度的測評數(shù)據(jù)，為優(yōu)質(zhì)劇目的主創(chuàng)人員建立業(yè)績檔案，學(xué)習(xí)研究他們的過人之處，重點(diǎn)關(guān)注分析后起新秀的專長特質(zhì)，尋找人才黑馬，為今后的項(xiàng)目合作打基礎(chǔ)、做準(zhǔn)備。

四、結(jié)語

如今，電視媒體對于電視劇資源的占有和掌控，已從播出環(huán)節(jié)向制作和營銷等多個(gè)環(huán)節(jié)滲透。城市電視臺(tái)在受眾覆蓋面、影響力、購買力、參與度等各方面均為劣勢的情況下，遭遇了電視劇領(lǐng)域的“制作產(chǎn)業(yè)化”“發(fā)行壟斷化”“播出獨(dú)有化”帶來的巨大的壓力和挑戰(zhàn)。對此，必須多措并舉，一方面練就評估項(xiàng)目的火眼金睛，另一方面也需更換策略，改“造船出?！睘椤按畲龊！?，從大數(shù)據(jù)中積累優(yōu)質(zhì)公司、優(yōu)質(zhì)題材，乃至優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，從大數(shù)據(jù)中分析我們地區(qū)受眾收視的喜好及其變遷規(guī)律，用規(guī)律指導(dǎo)采編，只有這樣才能在“劇戰(zhàn)”中揚(yáng)長避短，續(xù)領(lǐng)風(fēng)騷。