審視與反思：奧運(yùn)會(huì)申辦遇冷及其應(yīng)對(duì)策略的探析

趙晨薇

摘 要：奧運(yùn)會(huì)作為全球體育界備受歡迎的盛事，是人類社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志，它不僅將體育運(yùn)動(dòng)的多種功能發(fā)揮得淋漓盡致，影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出體育的范圍，而且在當(dāng)代世界的政治、經(jīng)濟(jì)、科技等諸多方面也產(chǎn)生了一系列不容忽視的影響。可是，四年舉辦一屆的奧運(yùn)會(huì)，這個(gè)以往令人心馳神往的“掌上明珠”，如今卻成為“燙手山芋”，落得無(wú)人申辦的尷尬境地。因此，本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法從幾個(gè)方面對(duì)當(dāng)前奧運(yùn)會(huì)所面臨的申辦危機(jī)進(jìn)行分析，結(jié)合其自身特點(diǎn)和外部環(huán)境，提出理性選擇申辦奧運(yùn)會(huì)的宗旨;旨在推進(jìn)大型體育賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作和多元化發(fā)展，為現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的改革發(fā)展奠定一定的理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)會(huì);申辦危機(jī);應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：G80 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? ?文章編號(hào)：1002-7475（2019）05-156-01

1前言

從古代奧運(yùn)會(huì)到現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的一路改革與發(fā)展，在其中續(xù)寫(xiě)古奧運(yùn)輝煌的同時(shí)，也在申辦和賽事組織等諸多方面爆發(fā)出一些丑聞，使其陷入了可持續(xù)發(fā)展的困境。而四年才舉辦一次的奧運(yùn)會(huì)，自從2008年中國(guó)舉辦北京奧運(yùn)后，倫敦奧運(yùn)、里約奧運(yùn)逐漸陷入一定的困境，引起民眾的吐槽與不滿。然而，2024年夏季奧會(huì)申辦城市的逐個(gè)退出，使得2024年和2028年的奧運(yùn)會(huì)存在定點(diǎn)等額當(dāng)選的可能，未來(lái)甚至面臨無(wú)人接盤(pán)的風(fēng)險(xiǎn)。因而，本文通過(guò)對(duì)奧運(yùn)會(huì)申辦遇冷的原因進(jìn)行探討，進(jìn)而促進(jìn)奧運(yùn)會(huì)的改革與發(fā)展，提供相應(yīng)的策略。

2奧運(yùn)會(huì)申辦遇冷的原因

2.1申辦熱情大不如前，民眾意見(jiàn)成為各國(guó)是否申辦的重要因素

奧運(yùn)會(huì)作為全球體育界矚目的賽事，其影響力是各國(guó)提升國(guó)際形象、展示國(guó)家綜合實(shí)力的平臺(tái)，是各個(gè)國(guó)家都爭(zhēng)取展示各自形象的舞臺(tái)。但自2014年以來(lái)，舉辦大型體育賽事似乎遇到了前所未有的“瓶頸”，各國(guó)對(duì)大型體育賽事（特別是奧運(yùn)會(huì)）的申辦熱情已大不如前，尤其是在奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)的爭(zhēng)奪上面，如2013年，日本東京成功獲得2020年夏季奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)，但日本國(guó)內(nèi)民眾的支持率還不到65%，與申辦2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)中國(guó)民眾支持率90%相比，差距較為明顯。以上的種種跡象表明，各國(guó)對(duì)于舉辦大型體育賽事（特別是奧運(yùn)會(huì)）的熱度急劇減小，而在決定是否申辦賽事的問(wèn)題上，將更加尊重民眾的意愿，可見(jiàn)，尊重民眾的意見(jiàn)已經(jīng)成為各國(guó)決策事項(xiàng)的重要依據(jù)。

2.2申辦國(guó)退出申辦頻繁，政治、文化等因素使奧運(yùn)會(huì)的吸引力受到嚴(yán)重沖擊

事實(shí)證明，當(dāng)前的諸多大型體育賽事正遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，昨日大家競(jìng)相爭(zhēng)搶的香餑餑，如今已變成了燙手山芋，這是造成奧運(yùn)會(huì)申辦遇冷的原因之一。而早在20世紀(jì)七八十年代，由于政治原因，奧運(yùn)會(huì)被各國(guó)一次次地抵制，主要原因是東、西方兩大政治、經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的利益沖突和種族歧視問(wèn)題所帶來(lái)的矛盾，這將會(huì)加大奧運(yùn)會(huì)的主辦風(fēng)險(xiǎn)，成為奧運(yùn)會(huì)申辦“遇冷”的重要因素。

2.3賽前高昂的賽事投入，而賽后場(chǎng)館利用率低、維修成本高

隨著時(shí)代的發(fā)展和人民生活水平的不斷提升，舉辦大型體育賽事需要的前期投入花費(fèi)越來(lái)越多，從美國(guó)的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，商業(yè)贊助成為奧運(yùn)會(huì)資金的重要來(lái)源，奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化使其擺脫了經(jīng)濟(jì)上的困境，但同時(shí)也影響奧運(yùn)會(huì)賽事的正常運(yùn)行;此外，除了賽前高昂的收入，賽后體育場(chǎng)館的維護(hù)、利用也是各國(guó)亟須解決的問(wèn)題。因此，賽前場(chǎng)館如何籌建，賽后如何經(jīng)營(yíng)、管理成為阻礙體育賽事持續(xù)發(fā)展的重要因素，也是造成大型體育賽事奧運(yùn)會(huì)申辦遇冷的原因之一。

3應(yīng)對(duì)奧運(yùn)申辦遇冷的相關(guān)策略

3.1追求以“尊重民眾意見(jiàn)”為核心的辦賽機(jī)制，可以允許和其他國(guó)家一起聯(lián)合辦賽，提倡理性申辦。

2014年越南政府放棄承辦亞運(yùn)會(huì)的決定宣布之后，越南《青年報(bào)》報(bào)紙頭版標(biāo)題是“一個(gè)贏得人心的決定”。盡管他們失去了辦賽機(jī)會(huì)，但贏得了民心。舉辦國(guó)應(yīng)以“尊重民眾意見(jiàn)”為核心，鼓勵(lì)民眾參與，最終通過(guò)舉辦賽事創(chuàng)建一個(gè)和諧、民主的社會(huì)環(huán)境。而且未來(lái)的奧運(yùn)會(huì)也將出現(xiàn)聯(lián)合主辦的可能，這樣更加符合奧林匹克促進(jìn)人類發(fā)展的精神。

3.2做好賽前預(yù)算，降低辦賽風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)新辦賽模式，提升賽事吸引力

比賽的投入與收益，對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的影響等一系列問(wèn)題都需要解決，如果處理不當(dāng)，奧運(yùn)會(huì)就會(huì)成為最好的反面樣板。因此，在決定申辦奧運(yùn)會(huì)前，國(guó)家應(yīng)預(yù)估賽前所需的資金，進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，降低辦賽風(fēng)險(xiǎn);有時(shí)一味地追求高大上，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展會(huì)存在一定的誤判，要學(xué)會(huì)從不同的角度加強(qiáng)體育賽事的吸引力。因此，舉辦國(guó)應(yīng)提高賽事的管理水平，更新管理理念和學(xué)習(xí)相關(guān)的辦賽經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)更應(yīng)創(chuàng)新辦賽模式，在賽事的項(xiàng)目遴選、商業(yè)開(kāi)發(fā)等方面開(kāi)展實(shí)踐調(diào)研，不斷推動(dòng)奧運(yùn)會(huì)冷門(mén)項(xiàng)目的自我更新，加強(qiáng)熱點(diǎn)賽事和體育明星的商業(yè)包裝，共同提升賽事的吸引力。

隨著時(shí)代的發(fā)展，想通過(guò)奧運(yùn)會(huì)來(lái)吸金已難以實(shí)現(xiàn)。所以各國(guó)在面對(duì)當(dāng)前奧運(yùn)申辦遇冷的情況下，不僅要從自身找原因，更希望國(guó)際奧委會(huì)能從這些問(wèn)題中看到目前奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展遇到的瓶頸，從不同的方面尋找原因，通過(guò)階段性的改革，讓奧運(yùn)賽事的發(fā)展邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

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