短視頻在新聞傳播中的應(yīng)用與實(shí)踐研究

摘要：短視頻的出現(xiàn)是基于智能化手機(jī)的產(chǎn)生進(jìn)而得到了快速的發(fā)展，在人類生活步伐逐漸增快的今天，短視頻這一表現(xiàn)形式逐漸受到廣大人民群眾的追捧，同時(shí)也成為了新聞傳播當(dāng)中重要的運(yùn)用手法，其以一種全新的社交方式，展現(xiàn)出信息傳播獨(dú)有的價(jià)值。由此，本文以短視頻在新聞傳播中的應(yīng)用與實(shí)踐研究作為重要的研究對(duì)象，希望通過(guò)本文的研究，能夠更有效的促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展與改革。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞傳播;應(yīng)用實(shí)踐;社交方式

引言：短視頻成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播、發(fā)展、報(bào)道中國(guó)的“神器”，成為了現(xiàn)代記者新聞消息制作的重要衡量“標(biāo)桿”。在新聞傳播當(dāng)中，短視頻以時(shí)間短、傳播速度快、及時(shí)性、大眾性的特點(diǎn)受到用戶的追捧和喜愛(ài)。并在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之下，成為了一種全新的而又生機(jī)盎然的新型表現(xiàn)媒介。

一、短視頻在新聞傳播當(dāng)中的運(yùn)用價(jià)值

1.1進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體的社會(huì)影響力

短視頻在新聞傳播過(guò)程當(dāng)中，因具備多平臺(tái)分發(fā)特征，符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體發(fā)布需求。受眾在針對(duì)視頻進(jìn)行觀察時(shí)，可以及時(shí)性的留言與討論。由此，短視頻的傳播極具交互性的特點(diǎn)。而傳統(tǒng)的傳播則屬于單向傳播，受眾的反饋形式相對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)，比較單一。通過(guò)短視頻的傳播方式，受眾能夠通過(guò)以短視頻的內(nèi)容進(jìn)行自我判斷，對(duì)新聞的真實(shí)性予以闡述和分析。短視頻通過(guò)多元化的參與方式，進(jìn)而產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力。

1.2為新聞閱讀者提供極大的便利

傳統(tǒng)的新聞在傳播力和影響力上有一定的不足和缺陷，主要是由于受到空間和實(shí)踐等不同因素的影響，在4G、5G網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用基礎(chǔ)之上，受眾可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)，實(shí)時(shí)的獲取一些新聞消息。如今，受眾可以直接登錄相應(yīng)的客戶端，通過(guò)短視頻對(duì)相關(guān)新聞信息進(jìn)行獲取，這在很大程度上便利了后期的閱讀條件。

1.3開(kāi)創(chuàng)了新聞傳播的新途徑

傳統(tǒng)的新聞在制作上都需要很復(fù)雜的流程，由此，在后期發(fā)布的時(shí)候都會(huì)具有一定的滯后性的特點(diǎn)。而對(duì)于短視頻所借助的一些數(shù)據(jù)信息分享平臺(tái)已經(jīng)在大眾的新聞傳播當(dāng)中得到了更為廣泛的普及。在極為快速的分享之后，短視頻則會(huì)以輻射型、裂變型的特殊傳播方式，擴(kuò)大了新聞傳播的范圍，其在新聞傳播中不受時(shí)間、地點(diǎn)限制， 這種全新的新聞傳播途徑，提高了新聞傳播的效果。

二、短視頻在新聞傳播中的具體運(yùn)用與實(shí)踐

2.1即時(shí)拍攝、分享，符合社會(huì)的發(fā)展新趨勢(shì)

以往的短信、微博這些社交的運(yùn)用，在傳統(tǒng)的表現(xiàn)上大多是以“文字+圖形”的方式進(jìn)行傳播。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)的發(fā)展，聲音和畫面作為現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)交流的新形勢(shì)，變得更加的成熟。短視頻在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，將轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、分享、點(diǎn)贊、提問(wèn)和圖片等充分融合為一體，承載了更多的信息量以及畫面質(zhì)感。短視頻在表現(xiàn)上承載了更多的信息量以及畫面感，移動(dòng)短視頻在新聞傳播以及自媒體當(dāng)中的嵌入，可以將微博、微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)進(jìn)行有效的連接，為新聞傳播和社交的豐富性帶來(lái)了極大的提升。

2.2以特殊的形式融入，以不同的話語(yǔ)空間豐富新聞傳播

短視頻新聞可以說(shuō)是新聞?dòng)浾哌M(jìn)行媒體報(bào)道的一種新嘗試，與傳統(tǒng)的文字和圖片相比，視頻當(dāng)中包含了同期聲、現(xiàn)場(chǎng)畫面，將內(nèi)容更直接地進(jìn)行展現(xiàn)，這對(duì)于靜態(tài)化的圖片、文字是一種很好的補(bǔ)充和完善，同時(shí)連續(xù)不間斷的畫面內(nèi)容，也比靜態(tài)的圖片更具沖擊力;剪輯之后所表現(xiàn)出來(lái)的畫面更加地豐富，突破了傳統(tǒng)采編的傳播方式。一條簡(jiǎn)潔又直觀的短視頻，能夠全景式的對(duì)事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行反映，不僅可以促使新聞報(bào)道變得更加嚴(yán)謹(jǐn)與真實(shí)，民眾也能夠在相對(duì)較短的時(shí)間當(dāng)中，去了解事件的真相，進(jìn)而遏制了網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的謠言蔓延。

2.3時(shí)長(zhǎng)較短且可以自由拼接，極大滿足了用戶碎片化瀏覽的需求

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)道，現(xiàn)當(dāng)代可以說(shuō)是人類注意力非常稀缺的發(fā)展時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒介在發(fā)展當(dāng)中幾乎覆蓋了人類所有的時(shí)間，人們?cè)谄骄恳粋€(gè)小時(shí)的切換與運(yùn)用程序大多在36次，每天大約會(huì)登錄40個(gè)網(wǎng)站，近三分之二的人都會(huì)在做事情的時(shí)候，手中會(huì)忙著別的一些事情，這時(shí)的時(shí)間則被分割的越來(lái)越短、越來(lái)越零碎，進(jìn)而造成了越來(lái)越多的人在運(yùn)用移動(dòng)終端，來(lái)看視頻和新聞打發(fā)時(shí)間，在這當(dāng)中，又有許多人是走著看的。人們對(duì)這些碎片化的時(shí)間運(yùn)用成為了不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。

著名的“麥肯錫30秒電梯理論”當(dāng)中表明，好的東西一定會(huì)在30秒內(nèi)去吸引到別人，進(jìn)而贏到其他人的關(guān)注，目前所出現(xiàn)的短視頻就是符合了這一發(fā)展趨勢(shì)，并能夠快速編輯和美化，內(nèi)容表現(xiàn)上開(kāi)門見(jiàn)山，直奔主題，更容易吸引受眾，讓人們產(chǎn)生情感上的共鳴，進(jìn)而形成更為持久有效的影響力和傳播力。

2.4短視頻會(huì)促使新聞傳播價(jià)值更高

許多專家以及研究者認(rèn)為，短視頻新聞難以更有效的呈現(xiàn)出一種真實(shí)性、完整性的新聞內(nèi)容，在新聞消息進(jìn)行傳播的過(guò)程當(dāng)中，很容易會(huì)帶動(dòng)受眾主觀情緒的傳遞和發(fā)展，會(huì)有失新聞傳播的客觀性、真實(shí)性。但筆者認(rèn)為， 隨著短視頻新聞傳播方式的不斷完善， 其以文本對(duì)事件進(jìn)行概述， 以短視頻形式展現(xiàn)具有新聞價(jià)值的現(xiàn)場(chǎng)，可以將更加真實(shí)的新聞消息呈現(xiàn)在受眾眼前。短視頻新聞傳播的核心宗旨是幫助受眾快速了解新聞事實(shí)。所以，相關(guān)媒體要致力于短視頻新聞傳播的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用， 為受眾提供更加快捷、方便的新聞獲取途徑。

結(jié)論：

綜上所述，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，“短、平、快”信息特點(diǎn)的短視頻是未來(lái)新聞當(dāng)中不可忽視的重要組成部分，短視頻社交運(yùn)用重新定義了視頻后期的傳播以及影像表達(dá)的“語(yǔ)言規(guī)則”，將視頻的單位從分鐘逐漸演變成秒，開(kāi)啟了視頻的“讀秒時(shí)代”，這為后期新聞傳播和實(shí)踐運(yùn)用奠定了最為重要的發(fā)展基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展[J]. 袁暖橋.?西部廣播電視. 2018（23）

[2]短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究[J]. 李靜芳.?中國(guó)報(bào)業(yè). 2019（02）

[3]主流媒體短視頻新聞傳播發(fā)展研究[J]. 王金平.?現(xiàn)代營(yíng)銷（信息版）. 2019（03）

[4]視頻新聞主流化之路[J].?青年記者. 2019（06）

[5]論短視頻新聞對(duì)社會(huì)輿論的影響[J]. 韓雪玲，寧海林.?中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2019（03）

[6]新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的發(fā)展探索[J]. 郭夢(mèng)珂.?西部廣播電視. 2017（23）

[7]大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展[J]. 李圓.?中國(guó)傳媒科技. 2017（12）

[8]我國(guó)移動(dòng)短視頻新聞的多維傳播路徑探究[J]. 袁靖華，周杭.?視聽(tīng)縱橫. 2018（03）

[9]短視頻大熱何以短視頻新聞?dòng)隼洹孕氯A社“15秒”為例[J]. 麥潔莉.?視聽(tīng). 2018（09）

作者簡(jiǎn)介：彭洪升（1982.5-），男，籍貫：吉林長(zhǎng)春，研究方向：新媒體傳播。