資訊短視頻平臺發(fā)展策略探析

王思琪

摘 要：近兩年，短視頻平臺呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢。其中，資訊類短視頻的出現(xiàn)是行業(yè)內(nèi)的一次新的嘗試。本文以資訊短視頻平臺“梨視頻”為例，通過介紹其發(fā)展歷程，分析其內(nèi)容來源、內(nèi)容處理、內(nèi)容分發(fā)等發(fā)展策略，以期對資訊短視頻平臺的發(fā)展有所借鑒。

關(guān)鍵詞：短視頻;資訊短視頻平臺;梨視頻

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動性、碎片化的傳播方式在日常生活中的滲透率越來越高，具有時(shí)長短、信息承載量高、生動形象、互動性強(qiáng)和觀看方便等特點(diǎn)的短視頻迅速發(fā)展，迎來爆發(fā)紅利期，各種新興短視頻平臺不斷涌現(xiàn)。其中，資訊短視頻平臺憑借打破原有視頻節(jié)目的生產(chǎn)制作和閱讀體驗(yàn)，提供了一種全新的資訊生產(chǎn)和傳播方式。因此，本文以資訊短視頻平臺“梨視頻”為例，分析其發(fā)展策略，總結(jié)其發(fā)展啟示。

一、梨視頻發(fā)展歷程

梨視頻由原東方早報(bào)社長、澎湃新聞CEO邱兵創(chuàng)辦，于2016年11月3日正式上線。上線之初定位為 “獨(dú)家時(shí)政類視聽新聞”的梨視頻憑借深度加工的聚合內(nèi)容與獨(dú)家原創(chuàng)報(bào)道的資訊，產(chǎn)出了許多帶有“硬新聞”色彩的內(nèi)容。2017年2月4日，北京市網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場行政執(zhí)法總隊(duì)展開聯(lián)合執(zhí)法檢查中發(fā)現(xiàn)，梨視頻在未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)的情況下，通過開設(shè)原創(chuàng)欄目、自行采編視頻、收集用戶上傳內(nèi)容等方式發(fā)布所謂“獨(dú)家”時(shí)政類視聽新聞信息。[1]責(zé)令其立即停止違法違規(guī)行為，進(jìn)行全面整改。

2017年2月10日，整改之后的梨視頻轉(zhuǎn)型為專注于年輕人的生活、思想、感情等方方面面，用講故事的方式傳遞中國聲音。[2]轉(zhuǎn)型后的梨視頻，在選題上更注重視頻生活化，新增綜藝、美食、旅行等全新視角。

二、梨視頻發(fā)展模式

（一）內(nèi)容來源

1.拍客系統(tǒng)

梨視頻拍客系統(tǒng)面向的是普通用戶，用戶通過“報(bào)料”和“馬上報(bào)料”上傳拍攝的社會生活中的新鮮事，經(jīng)官方選中并剪輯制作成梨視頻風(fēng)格，發(fā)布到梨視頻自有欄目中，并標(biāo)明拍客作者，視頻版權(quán)歸梨視頻所有。

2.第三方入駐梨視頻號

梨視頻號主要面向有一定制作能力且有自己的短視頻品牌、想要發(fā)展粉絲的創(chuàng)作者或團(tuán)隊(duì)。用戶登陸梨視頻官網(wǎng)，提交梨視頻號入駐申請，申請通過后，即可在自己的欄目中上傳、發(fā)布自己剪輯、制作、自成風(fēng)格的特定垂直領(lǐng)域的原創(chuàng)視頻，視頻版權(quán)歸原作者所有。第三方入駐梨視頻號的主體主要分為四種：一是個人，指垂直領(lǐng)域?qū)＜?、達(dá)人、愛好者等不以公司形式運(yùn)營的視頻創(chuàng)作者或團(tuán)體;二是媒體，指純粹以生產(chǎn)或發(fā)行視頻內(nèi)容為主業(yè)，來分發(fā)原創(chuàng)短視頻的民營機(jī)構(gòu);或電視臺、電臺、通訊社、門戶網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志等新聞媒體;三是政府機(jī)構(gòu)，指中央及全國各級各地行政機(jī)關(guān)、行政機(jī)關(guān)直屬機(jī)構(gòu)、黨群機(jī)關(guān)、參照公務(wù)員法管理的事業(yè)單位;四是其他組織，指各類公共場館、非營利機(jī)構(gòu)、學(xué)校、社團(tuán)、民間組織等機(jī)構(gòu)團(tuán)體。

（二）內(nèi)容處理

1.人工剪輯

基于短視頻以及自有平臺整體風(fēng)格的要求，梨視頻建立了一套標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容編輯加工機(jī)制，比如選題上為暖心故事、奇聞異事等有信息的資訊;時(shí)長上大于10秒，多為1-2分鐘;畫面上使用大字幕交代背景，保證視頻內(nèi)容起承轉(zhuǎn)合的連貫性等等，使其生產(chǎn)的內(nèi)容具有相當(dāng)?shù)谋孀R度。

2.智能剪輯

梨視頻引進(jìn)在線智能視頻生成平臺Wochit，通過關(guān)鍵字調(diào)用媒體庫中的視頻素材，快速制成新聞視頻，為視頻的制作節(jié)約時(shí)間，有更多時(shí)間搜集信息資訊，保證海量資訊內(nèi)容的時(shí)效性。

（三）分發(fā)渠道

1.移動端、PC端

為擴(kuò)大品牌知名度和傳播范圍，梨視頻將移動端和PC端作為重要的分發(fā)渠道，特別是移動端社交媒體。目前，梨視頻在移動端和PC端的分發(fā)渠道共有四種：一是梨視頻自建APP和網(wǎng)站;二是社交媒體，如微博、微信;三是視頻媒體，如B站、騰訊視頻;四是資訊媒體，如今日頭條、新浪新聞、網(wǎng)易新聞。

2.TV大屏端

2018年初，梨視頻與互聯(lián)網(wǎng)電視增值服務(wù)提供商當(dāng)貝網(wǎng)達(dá)成合作，宣布進(jìn)軍TV大屏領(lǐng)域。梨視頻TV版在保留核心內(nèi)容并保證視頻清晰度和整體流暢性上與手機(jī)端保持一致的同時(shí)，迎合大屏TV用戶的基本操作邏輯，賦予用戶在手機(jī)端完全體驗(yàn)不到的大屏視覺享受。

三、梨視頻發(fā)展啟示

（一）加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

梨視頻是原澎湃新聞的 CEO 邱兵的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)的骨干員工從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過來，具有豐富的媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，為管理遍布全球的拍客群體，梨視頻在主要省市設(shè)置了區(qū)域主管，負(fù)責(zé)尋找拍客、與本區(qū)域拍客進(jìn)行對接和管理等。這種專業(yè)編輯+區(qū)域主管+拍客群體的形式有助于對海量內(nèi)容進(jìn)行把控。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制

當(dāng)前，我國短視頻行業(yè)呈現(xiàn)三個主要特征：重娛樂、輕資訊;重流量，輕質(zhì)量;UGC多，PGC少。[3]在這樣的行業(yè)特征和背景下，梨視頻創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，采用PUGC的生產(chǎn)模式，由深具媒體背景的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和遍布全球的拍客共同創(chuàng)造，通過UGC信息量的“多”與PGC 對信息篩選的“精”來保證內(nèi)容的海量化和優(yōu)質(zhì)化。

（三）應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)

當(dāng)前以技術(shù)為驅(qū)動的媒體融合背景下，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)并將其應(yīng)用到內(nèi)容生產(chǎn)制作中，已是大勢所趨。對此，梨視頻除了引進(jìn)Wochit智能剪輯，還自主研發(fā)了一個名為“Spider”的系統(tǒng)，對海量拍客進(jìn)行認(rèn)證身份、報(bào)題、派題、審核以及24小時(shí)支付的全流程管理，并采用機(jī)器算法、智能推薦，為用戶提供個性化內(nèi)容。

（四）開拓分發(fā)渠道

運(yùn)營之初，梨視頻就將移動端的社交媒體視頻平臺作為重要的分發(fā)渠道，目的是傳播品牌，刺激人們下載梨視頻自有平臺。隨著不斷發(fā)展壯大，梨視頻積極開拓大屏幕，向下沉市場進(jìn)軍，促使更多用戶向梨視頻自有平臺轉(zhuǎn)化，從而在追求一個全網(wǎng)大影響力的基本前提下，建立一個中等量級的平臺。

四、總結(jié)

在短視頻市場生活娛樂類內(nèi)容蓬勃發(fā)展的情況下，梨視頻始終以嚴(yán)肅、專業(yè)的態(tài)度進(jìn)行資訊短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，憑借著專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)+全球拍客系統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，人工剪輯和智能剪輯結(jié)合的內(nèi)容處理方式，以及移動端、PC端、大屏端的內(nèi)容分發(fā)渠道在短視頻市場占得一席之地，為短視頻平臺的發(fā)展探索出一條獨(dú)具特色的道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]張靖超.梨視頻踩線被整改 牌照成行業(yè)玩家“攔路虎”[N].中國經(jīng)營報(bào)，2017-02-10[2017-02-10].

[2]網(wǎng)易科技報(bào).梨視頻升級2.0版本 未來將更專注于年輕人生活[EB/OL].2017-02-10.

[3]鐘丹敏.“5W模式”下資訊類短視頻傳播特征研究——以“梨視頻”為例[D].武漢：華中師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院， 2018.